這個(gè)說(shuō)法不完全準(zhǔn)確，信息有些混淆。讓我們來(lái)梳理一下：
1. "Forever 21 破產(chǎn)與退出中國(guó)：" Forever 21 確實(shí)在全球范圍內(nèi)遇到了嚴(yán)重財(cái)務(wù)困難，并最終申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)（主要是其美國(guó)母公司 F21 Brands Inc.）。 在此之前，F(xiàn)orever 21 已經(jīng)"逐步退出"包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，以聚焦核心市場(chǎng)并削減成本。早在 2019 年左右，就已經(jīng)關(guān)閉了在中國(guó)大陸的大多數(shù)門店。所以，它并非“殺回”中國(guó)。
2. "Forever 21 與拼多多（Pinduoduo）的關(guān)系：" "沒(méi)有直接合作。" 拼多多并沒(méi)有成為 Forever 21 的線上或線下新合作伙伴。 原因很簡(jiǎn)單：Forever 21 在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)體業(yè)務(wù)早已基本消失，其品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中的認(rèn)知度也大幅降低。一個(gè)已經(jīng)退出市場(chǎng)且品牌形象受損的破產(chǎn)品牌，很難與拼多多建立實(shí)質(zhì)性的、有意義的“新合作”關(guān)系。
3. "可能的混淆點(diǎn)或相關(guān)信息：" "F21Brands 的資產(chǎn)處置：" 破產(chǎn)程序中，F(xiàn)orever 21 的資產(chǎn)（包括品牌商標(biāo)、庫(kù)存、供應(yīng)鏈等）可能會(huì)被出售。未來(lái)這些資產(chǎn)可能會(huì)被其他公司收購(gòu)。如果某個(gè)中國(guó)公司購(gòu)買了 Forever 21 的中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)或相關(guān)

相關(guān)閱讀延伸：破產(chǎn)的Forever 21殺回中國(guó)市場(chǎng)，拼多多是它的新合作伙伴

記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

撤離中國(guó)市場(chǎng)兩年后，快時(shí)尚品牌Forever 21卷土重來(lái)。

8月4日，F(xiàn)orever 21在微博宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，品牌總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)，目前品牌已入駐唯品會(huì)和拼多多，天貓旗艦店和全國(guó)各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。

唯品會(huì)方面對(duì)界面時(shí)尚表示，F(xiàn)orever 21在2021年上半年已經(jīng)入駐唯品會(huì)。目前，F(xiàn)orever 21唯品會(huì)品牌店擁有12.4萬(wàn)粉絲。

而截至發(fā)稿前，F(xiàn)orever 21拼多多旗艦店已有131人關(guān)注，已拼943件。

無(wú)論是在拼多多還是唯品會(huì)，F(xiàn)orever 21的產(chǎn)品定價(jià)均在39-339元之間。

Forever 21此前于2019年4月退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，關(guān)停天貓旗艦店、唯品會(huì)等線上渠道，并在全國(guó)范圍內(nèi)關(guān)閉線下店，撤退前一度以“2.5折、買一送一”的力度清倉(cāng)。

隨后，這個(gè)以美國(guó)為大本營(yíng)的快時(shí)尚品牌經(jīng)歷了兩年的破產(chǎn)和賣身之旅。

2019年9月，F(xiàn)orever 21在美國(guó)特拉華州正式根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)重整，并表示計(jì)劃停止以亞洲、歐洲為主的40個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)，主要聚焦美國(guó)市場(chǎng)。界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，當(dāng)時(shí)Forever 21在加拿大、歐洲和亞洲市場(chǎng)每月虧損約1000萬(wàn)美元，只在美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勁。

2020年2月，F(xiàn)orever 21以8100萬(wàn)美元（約合5.23億元人民幣）的超低報(bào)價(jià)被收購(gòu)，買家為由該品牌的兩大業(yè)主西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財(cái)團(tuán)。

2021年3月，F(xiàn)orever 21在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)被收購(gòu)以來(lái)的首家新店，F(xiàn)orever 21首席執(zhí)行官官Daniel Kulle當(dāng)時(shí)表示，很高興能擺脫破產(chǎn)，未來(lái)將進(jìn)一步建立門店網(wǎng)絡(luò)。

如今Forever 21再度回到中國(guó)市場(chǎng)，其選擇的合作方旭聲是一家主要生產(chǎn)電器和家居用品的香港公司，該公司獲得了Hello Kitty、M&M、大嘴猴、海綿寶寶、航海王的品牌授權(quán)。

相較兩年前，F(xiàn)orever 21面對(duì)的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不再是當(dāng)初的模樣，這集中體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)待快時(shí)尚態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

快時(shí)尚品牌是在犧牲一定產(chǎn)品質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)迅速研發(fā)和生產(chǎn)，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求正變得更高。

界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際資深分析師唐萌萌認(rèn)為，隨著中國(guó)市場(chǎng)人均可支配收入的增長(zhǎng)，以性價(jià)比和款式多樣著稱的快時(shí)尚服裝品類不斷受到其他品類的沖擊，例如時(shí)尚女裝，商務(wù)裝，奢侈品牌成衣等等。

此外，新一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化裝扮追求更甚，快時(shí)尚品牌則是大批量復(fù)制流行趨勢(shì)，這與“個(gè)性”背道而馳。由于新一代消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注環(huán)保議題，通過(guò)不斷創(chuàng)造需求誘導(dǎo)過(guò)度消費(fèi)的快時(shí)尚品牌也變得更加不受歡迎。

根據(jù)歐洲品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance最新發(fā)布的《2021年服飾品牌50強(qiáng)》，Zara和H&M品牌價(jià)值均下滑了約10%。

Zara和H&M作為Forever 21在中國(guó)市場(chǎng)的前輩，尚且顯露頹勢(shì)，F(xiàn)orever 21的前景則更不樂(lè)觀。

不過(guò)，再次回到中國(guó)市場(chǎng)的Forever 21選擇了和以往完全不同的方式展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，即率先進(jìn)入線上渠道，入駐唯品會(huì)和拼多多。

奧緯咨詢副董事合伙人岑紀(jì)汶在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，對(duì)Forever 21而言，在重新建立其線下門店網(wǎng)絡(luò)之前，通過(guò)在線渠道重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是合理的。

岑紀(jì)汶認(rèn)為，保持靈活性和控制固定成本對(duì)該品牌來(lái)說(shuō)非常重要，尤其是在疫情還充滿不確定性的情況下。另外，F(xiàn)orever 21尚需時(shí)間找到新的針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的超大型門店的優(yōu)化和布局策略，在找到為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特和有吸引力的品牌及購(gòu)物體驗(yàn)的方法之前，品牌不應(yīng)投資于只會(huì)產(chǎn)生低銷售密度的線下渠道。

現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Forever 21，不是沒(méi)有重新站穩(wěn)腳跟的機(jī)會(huì)。

在岑紀(jì)汶看來(lái)，F(xiàn)orever 21還可以在本土化方面做出更多努力和投資，包括通過(guò)本土化的營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、尺寸設(shè)計(jì)、與當(dāng)?shù)亓餍衅放频目缃绾献鞯龋訌?qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者之間的聯(lián)系。此外，F(xiàn)orever 21還應(yīng)該設(shè)立更清晰的品牌識(shí)別和更鮮明的品牌定位。

“在中國(guó)，僅以‘大眾快時(shí)尚品牌’這樣的品牌定位是無(wú)法脫穎而出的，它不僅要與Zara等其他西方快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)，還要與成千上萬(wàn)的本土品牌（包括線上和線下）競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌均以類似的價(jià)格區(qū)間提供高質(zhì)量的產(chǎn)品?！贬o(jì)汶表示，F(xiàn)orever 21需要給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買和不?；刭?gòu)的理由，尤其是在快時(shí)尚這樣品牌忠誠(chéng)度不高的領(lǐng)域。