北面品牌母公司威富集團（VF Corporation）宣布將品牌運營中心從香港遷至上海，這一舉措反映了集團對于中國市場的重視，以及對未來發(fā)展的戰(zhàn)略布局。以下是對這一事件的幾點分析：
1. "中國市場重要性提升"：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費市場的日益成熟，中國市場對全球品牌的影響力日益增強。威富集團此舉表明，其對中國市場的長期承諾和對未來發(fā)展的信心。
2. "政策導向"：近年來，中國政府持續(xù)推動服務業(yè)對外開放，優(yōu)化營商環(huán)境。將品牌運營中心遷至上海，有利于威富集團更好地適應中國市場的政策導向和市場需求。
3. "區(qū)域戰(zhàn)略布局"：上海作為中國最大的經(jīng)濟中心之一，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和輻射效應。威富集團將品牌運營中心遷至上海，有利于其更好地整合資源，拓展業(yè)務，并加強與區(qū)域合作伙伴的合作。
4. "提升品牌競爭力"：通過將品牌運營中心遷至上海，威富集團可以更緊密地關注中國市場，深入了解消費者需求，從而提升品牌競爭力。
5. "國際化進程"：這一舉措也體現(xiàn)了威富集團在全球范圍內(nèi)的國際化進程。將品牌運營中心遷至上海，有助于其更好地融入中國市場，提升品牌形象。
總之，威富集團將品牌運營中心從香港遷至上海，是一個具有戰(zhàn)略意義的決策。這一舉措有助于集團更好地適應中國市場的發(fā)展，提升品牌競爭力，并在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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李淑平

1月11日，Vans、Supreme、Timberland和The North Face的母公司威富宣布，將啟動亞太地區(qū)業(yè)務轉(zhuǎn)型計劃，包括品牌運營中心將從香港遷至上海；亞洲供應中心將轉(zhuǎn)移至新加坡；在馬來西亞的吉隆坡增設一個地區(qū)服務中心。

該轉(zhuǎn)型計劃將于未來12至18個月分階段進行，第一個階段預計將于今年4月開始。

威富公司大中華區(qū)總裁馬文認為，公司此舉是積極應對國內(nèi)市場的快速變化并主動抓住重要機遇。她表示：“國內(nèi)服飾及鞋履市場非常獨特，而且消費者的偏好變化很快。為把握未來市場機遇，我們必須更靠近消費者，包括通過拓展零售業(yè)務以及與數(shù)字科技伙伴進行良好合作。這將使我們能夠更敏捷迅速地應對消費趨勢變化，并助力旗下品牌為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗?！?/p>

隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，中國消費市場對國際時尚品牌的吸引力越來越大。特別是對疫情的有效控制，更讓上海等大陸城市的發(fā)展受益。歷峰集團的年中財報數(shù)據(jù)顯示，其中國大陸地區(qū)上半年的業(yè)績整體比去年同期成長了78%。

責任編輯：沈關哲