根據(jù)您提供的標(biāo)題“運(yùn)動巨頭CEO競相訪華：耐克比阿迪達(dá)斯低調(diào)丨消費(fèi)參考”，我們可以解讀出以下幾點(diǎn)信息：
1. "核心事件：" 國際知名運(yùn)動品牌（主要指耐克 Nike 和阿迪達(dá)斯 Adidas）的 CEO（首席執(zhí)行官）們正紛紛訪問中國。 2. "現(xiàn)象解讀：" 這種“競相訪華”的行為表明中國市場對于這些運(yùn)動巨頭來說具有極其重要的戰(zhàn)略地位。中國不僅是其重要的銷售市場，也是增長的關(guān)鍵引擎。 3. "對比點(diǎn)：" 標(biāo)題特別指出“耐克比阿迪達(dá)斯低調(diào)”。這可能意味著： 耐克的 CEO 訪華行為雖然也在進(jìn)行，但可能不像阿迪達(dá)斯那樣高調(diào)、引人注目。 或者耐克在訪華的具體安排、公開程度或側(cè)重點(diǎn)上與阿迪達(dá)斯有所不同。 這可能反映了兩者在中國市場策略或近期公關(guān)策略上的差異。 4. "信息來源/角度：" “丨消費(fèi)參考”表明這條信息來源于一個(gè)關(guān)注消費(fèi)市場動態(tài)的媒體或欄目，其側(cè)重點(diǎn)在于這些 CEO 訪華行為對市場、消費(fèi)者以及品牌自身發(fā)展可能產(chǎn)生的影響。
"總結(jié)來說：" 這則標(biāo)題揭示了運(yùn)動巨頭對中國市場的重視程度，通過 CEO 訪問這一高層行動來展現(xiàn)。同時(shí)，它也指出了一個(gè)有趣的對比點(diǎn)——耐克

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者賀泓源、實(shí)習(xí)生韋怡琦

中國市場對運(yùn)動巨頭越來越重要了。

這體現(xiàn)在來華頻率。10月，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官（CEO）比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）訪華，除了參加上海市咨會，古爾登還在北京拜訪了國家體育總局局長、中國奧委會主席高志丹；他亦參與了上海交通大學(xué)的相關(guān)活動。

此外，古爾登在接受不少國內(nèi)媒體采訪時(shí)表達(dá)了對中國市場的信心?！艾F(xiàn)在阿迪達(dá)斯在中國市場銷售的產(chǎn)品有95%是 ‘中國制造’，在設(shè)計(jì)上也逐步實(shí)現(xiàn)了中國原創(chuàng)。”他稱。

隨后幾日，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰(Elliott Hill)也落地北京。但相對古爾登，賀雁峰要低調(diào)不少。他的外部行程，主要是清華大學(xué)。對賀雁峰來說，在“雙十一”期間實(shí)地督戰(zhàn)，或許才是最重要的事。

國際運(yùn)動巨頭一把手競相訪華背后是，這里的競爭走向白熱化。

截至2025年8月31日的最新財(cái)季，耐克大中華收入同比下滑10%至15.12億美元（約合107.75億元人民幣）。具體來看，跑步品類表現(xiàn)較好（高個(gè)位數(shù)增長），但客流下滑、促銷環(huán)境激烈及清倉庫存壓力持續(xù)影響復(fù)蘇。大中華是耐克第三大銷售區(qū)域，營收占比13.3%，北美占比44.2%，EMEA（歐洲，中東和非洲市場）占比29.3%。

作為對比，今年二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入同比增長11%至7.98億歐元（約合66.53億元）。從營收來看，大中華區(qū)占比13.4%，僅次于歐洲（33.6%）、北美（22.5%）市場。

可要看到，基于耐克銷售基數(shù)超過了阿迪達(dá)斯接近40億元，單純比增速也不一定公平。在2024年，阿迪達(dá)斯在華市場占有率8.7%，已經(jīng)低于耐克（16.2%）、安踏（10.5%）與李寧（9.4%）。

在Yeezy產(chǎn)品停售等種種事件影響下，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績此前連續(xù)8個(gè)季度（2021年二季度-2023一季度）營收下滑。這導(dǎo)致該品牌從曾經(jīng)的老二跌落至老四。

除了宏觀因素，在中國市場的不同身位，或許也在鼓勵(lì)著古爾登多向外界釋放積極信息。

當(dāng)然，耐克們也都面臨著國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起。

在前述種種因素影響下，國際品牌CEO們來華，只會更加頻繁。

10月21日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收5169.08點(diǎn)，漲幅1.01%。

伊利集團(tuán)副總裁云戰(zhàn)友連任國際乳聯(lián)董事

智利圣地亞哥當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月19日，國際乳聯(lián)(IDF)董事會在“2025世界乳業(yè)峰會”前夕召開?，F(xiàn)場來自全球三十多個(gè)國家的代表，經(jīng)過全體投票決定伊利集團(tuán)副總裁云戰(zhàn)友連任國際乳聯(lián)董事。

愛馬仕任命格蕾絲·威爾士·邦納為男裝創(chuàng)意總監(jiān)

10月21日，愛馬仕宣布任命格蕾絲·威爾士·邦納（Grace Wales Bonner）為男裝創(chuàng)意總監(jiān)，其將于2027年1月呈現(xiàn)她為愛馬仕設(shè)計(jì)的首個(gè)系列。

王騰卸任小米之家分公司職務(wù)

天眼查APP顯示，小米之家商業(yè)有限公司鄭州第九分公司發(fā)生工商變更，王騰卸任該公司負(fù)責(zé)人，由程光接任，該公司成立于2022年11月。公開資料顯示，程光是小米集團(tuán)河南分公司總經(jīng)理。目前，王騰名下還關(guān)聯(lián)1家小米系公司，其仍然是小米科技有限責(zé)任公司鄭州分公司負(fù)責(zé)人，該公司成立于2012年3月。

曹高峰辭任中國食品非執(zhí)行董事

10月21日，中國食品公告，因工作調(diào)動，曹高峰自10月21日起辭任非執(zhí)行董事及環(huán)境、社會及管治委員會成員；同日，非執(zhí)行董事宋亮獲委任為環(huán)境、社會及管治委員會成員。

華潤啤酒回應(yīng)原副總裁魏強(qiáng)任華潤萬家CFO

華潤萬家官網(wǎng)顯示，原華潤啤酒原副總裁、華潤酒業(yè)原總經(jīng)理魏強(qiáng)已任華潤萬家（控股）有限公司首席財(cái)務(wù)官。對此，華潤啤酒方面回應(yīng)紅星資本局，據(jù)華潤集團(tuán)統(tǒng)一工作安排，魏強(qiáng)已調(diào)任至華潤集團(tuán)下屬另一非上市公司工作，本次調(diào)整屬于華潤集團(tuán)正常人事調(diào)動。

Ann Chung辭任Oatly董事

10月21日，Oatly宣布，Ann Chung擬于10月31日正式卸任該公司董事職務(wù)。

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格下降

10月21日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價(jià)格為17.70元/公斤，較前一日下降。

圣農(nóng)發(fā)展：第三季度歸母凈利潤2.49億元，同比下降11.40%

10月21日，圣農(nóng)發(fā)展公告，2025年第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.49億元，同比增長18.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.49億元，同比下降11.40%；基本每股收益0.2018元。

可口可樂業(yè)績增長

10月21日，可口可樂公司發(fā)布了2025年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期，該公司營收同比增長5%至124.55億美元；凈利潤為36.83億美元，同比增長29%。銷量方面，全球單箱銷量增長1%。其中旗艦品牌【可口可樂】全球銷量增長1%，無糖【可口可樂】全球銷量增長14%。

養(yǎng)樂多在中國市場進(jìn)行生產(chǎn)重組

10月20日，據(jù)媒體報(bào)道，養(yǎng)樂多本社宣布，將于11月30日關(guān)閉位于廣州市的廣州第一工廠。該工廠生產(chǎn)乳酸菌飲料“益力多”。該公司目前在中國擁有6家工廠，其中廣州第一工廠歷史最悠久，于2002年6月投產(chǎn)，日產(chǎn)能為150萬瓶。由于工廠設(shè)備老化，公司決定關(guān)閉該工廠。關(guān)閉后，產(chǎn)能將轉(zhuǎn)移至現(xiàn)有的廣州二廠和佛山工廠。

萬辰集團(tuán)前三季度凈利潤同比增長917.04%

10月21日，萬辰集團(tuán)公告，前三季度營業(yè)收入365.62億元，同比增長77.37%；凈利潤8.55億元，同比增長917.04%。其中，在第三季度，實(shí)現(xiàn)營收139.80億元，同比增長44.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤3.83億元，同比增長361.22%。

旺仔聯(lián)名NBA：推出“QQ糖NBA聯(lián)名版”和“超Q電解質(zhì)軟糖”

10月17日，旺仔聯(lián)名NBA推出“QQ糖NBA聯(lián)名版”和“超Q電解質(zhì)軟糖”。據(jù)官方介紹，NBA限定版QQ糖內(nèi)含10小包，包含可樂、藍(lán)莓、荔枝三種口味，均添加了維生素C。目前，QQ糖NBA聯(lián)名版已上線淘寶旺旺旗艦店，售價(jià)為200g*2包/30元。

徐福記宣布孫穎莎代言奇巧、趣滿果

10月20日，徐福記宣布奇巧、趣滿果成為孫穎莎新代言產(chǎn)品。

王安宇成為瑞士蓮全新品牌大使

10月20日，瑞士蓮官微公布全新品牌大使王安宇并推出產(chǎn)品瑞士蓮冰山雪融巧克力。

八馬茶業(yè)首日認(rèn)購已超購61倍

10月20日，八馬茶業(yè)發(fā)布公告，公司擬全球發(fā)售900萬股H股，中國香港發(fā)售股份90萬股，國際發(fā)售股份810萬股；10月20日至10月23日招股，預(yù)期定價(jià)日為10月24日；發(fā)售價(jià)為每股發(fā)售股份45.00-50.00港元，每手買賣單位為100股，華泰國際、農(nóng)銀國際及天風(fēng)國際為聯(lián)席保薦人；預(yù)期股份將于10月28日開始在聯(lián)交所買賣。

可口可樂希臘裝瓶公司收購可口可樂非洲飲料公司

10月21日，可口可樂希臘裝瓶公司(Coca-Cola HBC)宣布已簽署最終買賣協(xié)議，以26億美元總價(jià)收購可口可樂公司旗下可口可樂非洲飲料公司(CCBA)75%股權(quán)及Gutsche家族投資公司持有的剩余股權(quán)，實(shí)現(xiàn)非洲兩大領(lǐng)先裝瓶商的整合，該估值意味著CCBA全資股權(quán)價(jià)值達(dá)34億美元。

聯(lián)合利華：因美國政府停擺調(diào)整夢龍分拆時(shí)間表

10月21日，聯(lián)合利華宣布，鑒于美國聯(lián)邦政府持續(xù)停擺，將調(diào)整旗下夢龍冰淇淋公司的分拆時(shí)間表。分拆的準(zhǔn)備工作正按計(jì)劃順利推進(jìn)，聯(lián)合利華仍致力于并有信心在2025年完成分拆。此次時(shí)間表調(diào)整源于美國證券交易委員會目前無法批準(zhǔn)夢龍冰淇淋公司股份在紐約證券交易所上市交易所需的美國注冊聲明生效。

思念：推出“好運(yùn)”系列新品

10月21日，思念推出“好運(yùn)”系列新品，包含熊貓好運(yùn)湯圓、好運(yùn)綻放湯圓、柿柿如意湯圓和招財(cái)進(jìn)寶湯圓四款產(chǎn)品。

茅臺辟謠將新增650家專營店：虛假消息

針對“茅臺將在全國新增650家專營店”的消息，10月21日，茅臺方面在接受九派新聞采訪時(shí)表示，其為“虛假消息，以官方公告為準(zhǔn)”。此前，有市場消息稱，茅臺集團(tuán)新管理層提出全新渠道戰(zhàn)略，宣布從10月起在全國范圍新增650家茅臺專營店，全面進(jìn)軍縣級、市級及省級空白市場，投資門檻分別定為50萬元、100萬元和200萬元，包含一定比例的飛天配額和裝修補(bǔ)貼等。

樂樂茶：上新“素食吸血鬼”

10月18日，樂樂茶推出“素食吸血鬼”新品。目前，新品已上線官方小程序，售價(jià)為19元/袋。

LAVAZZA×MOSCHINO全國上新

10月20日，拉瓦薩咖啡官微發(fā)布與意大利奢侈品牌MOSCHINO聯(lián)名新品。海鹽橙花味云拿鐵，藻藍(lán)蛋白云頂結(jié)合海鹽橙花風(fēng)味鮮奶拿鐵；藍(lán)椰味輕云咖，意式濃縮咖啡云頂搭配藍(lán)柑風(fēng)味椰子水；冰藍(lán)椰子水，藍(lán)柑風(fēng)味椰子水和云朵慕斯提拉米蘇。

瑞幸：馬斯卡彭生酪拿鐵再上市

10月20日，瑞幸官微發(fā)布與王者榮耀聯(lián)名產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品包括馬斯卡彭生酪拿鐵、阿克蘇蘋果拿鐵、橙C美式。聯(lián)名周邊包括聯(lián)名NFC卡、賢者的庇護(hù)抽簽掛件、聯(lián)名亞克力立牌。另有米乳拿鐵同步上市，該產(chǎn)品據(jù)稱選用東北黑土地大米，具有谷物香氣。

百果園境內(nèi)未上市股份“全流通”獲證監(jiān)會備案

10月21日，中國證監(jiān)會國際合作司發(fā)布關(guān)于深圳百果園實(shí)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司境內(nèi)未上市股份“全流通”備案通知書，公司3名股東擬將所持合計(jì)85,448,554股境內(nèi)未上市股份轉(zhuǎn)為境外上市股份，并在香港聯(lián)合交易所上市流通。

美團(tuán)：無人機(jī)誤檢率下降至0.68%

10月20日，在2025美團(tuán)機(jī)器人研究院學(xué)術(shù)年會上，美團(tuán)副總裁、美團(tuán)機(jī)器人研究院理事長毛一年透露，美團(tuán)與IDEA研究院聯(lián)合研發(fā)的無人機(jī)智能避障系統(tǒng)取得重要進(jìn)展。通過云端視覺大模型升級，系統(tǒng)在識別風(fēng)箏、氣球、吊車等復(fù)雜空中目標(biāo)時(shí)召回率提升近30個(gè)百分點(diǎn)，誤檢率下降至0.68%。相關(guān)成果通過大量測試驗(yàn)證后，目前已在公園等復(fù)雜配送場景中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

天貓雙11開賣首小時(shí)80個(gè)品牌成交破億，iPhone系列成交額超去年全天

10月20日晚8點(diǎn)，2025天貓雙11正式開賣。據(jù)天貓披露，開賣首小時(shí)，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、石頭、耐克、lululemon等80個(gè)品牌成交破億，30516個(gè)品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個(gè)品牌首小時(shí)成交即超去年全天。蘋果Apple Store官旗iPhone系列成交額超去年全天。AirPods4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17ProMax等單品首小時(shí)成交破千萬。

抖音電商發(fā)布“雙11”階段數(shù)據(jù)

10月20日，抖音電商發(fā)布“雙11”第一階段數(shù)據(jù)，10月9日至10月19日，超過4.1萬商家通過直播實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長500%，店播銷售額破億元的商家數(shù)量同比增長900%。銷售額破億元的商品數(shù)量同比增長240%，超過10萬個(gè)商品的直播銷售額同比增長300%。

京東“雙11”階段性戰(zhàn)報(bào)出爐

10月21日，京東發(fā)布雙11首輪成績單。截至10月20日18時(shí)，超5.2萬個(gè)品牌成交額同比增長超300%，超3300個(gè)品類成交額同比翻倍。分品類看，AI相關(guān)電子產(chǎn)品成交額同比增速近200%，家電家居板塊超2000個(gè)品牌增長超100%，超市類1.5萬個(gè)品牌成交額翻倍，服飾、美妝、運(yùn)動等超200個(gè)品類增速亦超300%。此外，超30萬用戶參與“國民好車”互動建議。

“雙11”菜鳥提速“預(yù)售極速達(dá)”服務(wù)

10月21日，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，今年“雙11”大促，菜鳥“預(yù)售極速達(dá)”進(jìn)一步提速并擴(kuò)大夜間派送覆蓋城市，北京、上海、廣州、杭州、深圳、成都、天津、蘇州、武漢等核心城市的消費(fèi)者下單后最快實(shí)現(xiàn)分鐘級送達(dá)。這也意味著，更多消費(fèi)者能在當(dāng)晚付完尾款后，第二天就收到貨。據(jù)菜鳥統(tǒng)計(jì)，該類訂單中當(dāng)次日達(dá)比例將達(dá)95%以上，核心城市批量包裹可實(shí)現(xiàn)分鐘級、小時(shí)級送達(dá)。

中通無人車規(guī)模已超2900臺

10月21日，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，今年“雙11”旺季期間，中通快遞全網(wǎng)94個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心、690套自動化分揀設(shè)備、6000個(gè)一級網(wǎng)點(diǎn)全力運(yùn)轉(zhuǎn)。在末端派送方面，中通已建設(shè)11萬個(gè)末端驛站和700萬個(gè)快遞柜格口，且無人車隊(duì)規(guī)模也在擴(kuò)張。截至目前，超2900臺中通無人配送車每天在250多個(gè)城市運(yùn)送超20萬件包裹，累計(jì)運(yùn)行里程已逾2000萬公里。

河南港航集團(tuán)有限公司正式揭牌

10月21日，據(jù)大河財(cái)立方報(bào)道，河南港航集團(tuán)有限公司在鄭州正式揭牌，標(biāo)志著河南內(nèi)河航運(yùn)事業(yè)發(fā)展邁入集約化、專業(yè)化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

阿迪達(dá)斯于上海時(shí)裝周呈現(xiàn)“POWER OF THREE”活動

10月16日，2026春夏上海時(shí)裝周收官日，阿迪達(dá)斯在上海老市府大樓創(chuàng)意呈現(xiàn)「POWER OF THREE」系列活動。

SWEATY BETTY 2025秋冬系列發(fā)布暨限時(shí)體驗(yàn)空間啟幕

10月16日，英國高端女性運(yùn)動服飾品牌SWEATY BETTY 發(fā)布2025秋冬系列。

2025年前三季度國內(nèi)居民出游人次49.98億

10月21日，文化和旅游部發(fā)布2025年前三季度國內(nèi)旅游市場數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2025年前三季度，國內(nèi)居民出游人次49.98億，比上年同期增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人次37.89億，同比增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次12.09億，同比增長25.0%。2025年前三季度，國內(nèi)居民出游花費(fèi)4.85萬億元，比上年同期增加0.50萬億元，同比增長11.5%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.05萬億元，同比增長9.3%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.80萬億元，同比增長24.0%。

國貨美妝橘朵母公司橘宜集團(tuán)收購意大利美發(fā)品牌豐添

10月21日，橘朵母公司橘宜集團(tuán)通過官方微信公眾號宣布其已對意大利美發(fā)產(chǎn)品品牌豐添完成收購。相關(guān)收購交易細(xì)節(jié)信息未被披露。豐添為1944年創(chuàng)立于意大利的品牌，核心產(chǎn)品為防脫洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。橘宜集團(tuán)旗下較為知名的品牌包括彩妝品牌橘朵、酵色。其在2025年6月宣布收購護(hù)膚品牌百植萃，涉足護(hù)膚領(lǐng)域；在2023年，其與法國皮爾法伯集團(tuán)合作，獲得后者旗下防脫護(hù)發(fā)品牌馥綠雅德中國經(jīng)營權(quán)。

Max Mara于北京舉辦2025秋冬大秀

2025年10月18日，意大利高級時(shí)裝品牌Max Mara于北京星地藝術(shù)中心，呈現(xiàn)UNTAMED HEROINE“桀驁女主角”2025 秋冬系列時(shí)裝大秀及經(jīng)典大衣臻賞活動。

2025年中國電影海外票房收入已超2024年全年

10月21日，據(jù)央視新聞報(bào)道，截至10月20日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年中國電影海外票房收入合計(jì)1.4億美元，約合人民幣10億元，超過2024年全年。海外上映國家和地區(qū)達(dá)到46個(gè)，年度海外票房收入超過百萬美元的影片達(dá)到13部。其中，500萬美元以上的7部，1000萬美元以上的2部，5000萬美元以上的1部。

慈文傳媒：第三季度凈利潤虧損432.59萬元

10月21日，慈文傳媒公告，第三季度營收為287.98萬元，同比下降1.80%；凈利潤虧損432.59萬元，下降52.87%。前三季度營收為1.93億元，增長266.36%；凈利潤虧損2740.64萬元，下降340.22%。

泡泡瑪特：第三季度整體收益同比增長245%-250%

10月21，泡泡瑪特公告，第三季度整體收益（未經(jīng)審核）較上年第三季度同比增長245%-250%，其中中國收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。

iQOO 15手機(jī)正式開售

10月20日，iQOO手機(jī)宣布新品iQOO15正式開售，4199元起售。此外，王者榮耀十周年典藏版(16GB+512GB)售價(jià)5499元，現(xiàn)已限量開售。

智能眼鏡市場火熱 上半年出貨量增超 64%

10月20日，國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布報(bào)告顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達(dá)406.5萬臺，同比增長64.2%。

TCL華星t8項(xiàng)目開工，總投資額約295億元

10月21日，TCL華星t8項(xiàng)目正式開工。該項(xiàng)目由TCL華星與廣州市人民政府、廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會共同出資建設(shè)，總投資金額約人民幣295億元。

iOS 26.1 Beta4更新：液態(tài)玻璃透明度可調(diào)，鎖屏相機(jī)關(guān)閉

10月21日，蘋果為iPhone用戶推送iOS 26.1開發(fā)者預(yù)覽版Beta 4更新，內(nèi)部版本號為23B5073a。本次更新新增Liquid Glass液態(tài)玻璃透明度切換開關(guān)，之前系統(tǒng)默認(rèn)為“透明”樣式，不分用戶反饋這一設(shè)計(jì)看不清文字。現(xiàn)在可在“設(shè)置-顯示與亮度- Liquid Glass中切換為“色調(diào)”模式，增加背景不透明度，強(qiáng)化對比度，增強(qiáng)通知可讀性。 iOS 26.1 Beta 4另一個(gè)改動也比較實(shí)用，鎖屏滑動相機(jī)終于支持關(guān)閉了。

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