我們來(lái)解讀一下如何從中共十九屆四中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》（簡(jiǎn)稱“四中全會(huì)《決定》”）的精神中，看待和規(guī)劃“十五五”期間（2026-2030年）中央企業(yè)（央企）的品牌建設(shè)路徑。
雖然四中全會(huì)《決定》本身并非直接針對(duì)央企品牌建設(shè)的專門文件，但其提出的改革方向、原則和重點(diǎn)，為央企品牌建設(shè)提供了根本遵循和戰(zhàn)略指引。我們可以從以下幾個(gè)關(guān)鍵維度來(lái)理解：
"一、 核心指導(dǎo)思想：堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)"
"四中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)：" 堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是全面深化改革必須堅(jiān)持的首要原則。 "對(duì)央企品牌建設(shè)的啟示：" "政治性是品牌底色：" 央企品牌建設(shè)必須服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略，體現(xiàn)國(guó)家意志和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。品牌形象應(yīng)與黨的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家發(fā)展大局保持高度一致。 "黨建引領(lǐng)品牌發(fā)展：" 將黨的領(lǐng)導(dǎo)融入公司治理各環(huán)節(jié)，發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用，為品牌建設(shè)提供政治保障和組織保障。確保品牌建設(shè)方向正確、過(guò)程規(guī)范。
"二、 改革方向：完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度"
"四中全會(huì)《決定》提出：" 深化國(guó)有企業(yè)改革，完善中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度。 "對(duì)央企品牌建設(shè)的啟示：" "制度保障

相關(guān)閱讀延伸：正略咨詢：從四中全會(huì)《建議》看“十五五”央企品牌建設(shè)路徑

黨的二十屆四中全會(huì)于10月20日至23日在北京召開，會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》），譜寫中國(guó)未來(lái)五年發(fā)展的新篇章。本文通過(guò)對(duì)《建議》的詳細(xì)梳理，提煉出直接提及品牌的關(guān)鍵論述并深度挖掘未直接提及但隱含重大品牌機(jī)遇的戰(zhàn)略部署和重大舉措，旨在為“十五五”期間中央企業(yè)推動(dòng)品牌建設(shè)提供一套融合國(guó)家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與市場(chǎng)開拓的完整行動(dòng)指南。

一、直接提及“品牌”內(nèi)容

與以往規(guī)劃相比，《建議》在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力四方面共五處提及品牌，戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超以往。

01、報(bào)告原文

1. 建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基

優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。增強(qiáng)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)能力，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、提升國(guó)際化水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)。促進(jìn)服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。加強(qiáng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量品牌建設(shè)。

2. 建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加快構(gòu)建新發(fā)展格局

大力提振消費(fèi)。擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給。以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。

3. 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興

提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和質(zhì)量效益。統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)。

4. 激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化

加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)施積極的文化經(jīng)濟(jì)政策。

02、核心啟示

1. 品牌建設(shè)具有全域性、系統(tǒng)性

本次《建議》品牌一詞貫穿于農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，表明品牌建設(shè)已經(jīng)超越單一職能范疇，成為貫穿經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的系統(tǒng)工程，中央企業(yè)應(yīng)樹立“大品牌”觀，將品牌工作全面融入各業(yè)務(wù)線條。

2. 品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成“鐵三角”支撐關(guān)系

文件多次將品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)一同提出，如“質(zhì)量品牌”“以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)加強(qiáng)品牌建設(shè)”，深刻揭示高質(zhì)量是品牌根基，高標(biāo)準(zhǔn)是品牌引領(lǐng)，三者共同構(gòu)成品牌建設(shè)的核心支撐體系。

3. 品牌是連接供需兩端的關(guān)鍵樞紐

供給側(cè)強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)品牌建設(shè)”，需求側(cè)突出“強(qiáng)化品牌引領(lǐng)”，表明了品牌已成為銜接高質(zhì)量供給與消費(fèi)升級(jí)的核心環(huán)節(jié)，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要抓手。

03、應(yīng)對(duì)舉措

1. 構(gòu)建多維品牌集群體系

圍繞業(yè)務(wù)布局，構(gòu)建覆蓋如高端裝備、新材料的“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)品牌集群”，科技金融、現(xiàn)代物流的“優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌集群”，文創(chuàng)、數(shù)字內(nèi)容的“特色文化品牌集群”等集群化品牌架構(gòu)，推動(dòng)品牌體系從單點(diǎn)突破向綜合立體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2. 實(shí)施“品牌-質(zhì)量-標(biāo)準(zhǔn)”一體化建設(shè)

中央企業(yè)應(yīng)爭(zhēng)做各主業(yè)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者和提升者，將卓越質(zhì)量和領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為品牌的核心承諾和差異化優(yōu)勢(shì)。

3. 激活“品牌引領(lǐng)消費(fèi)”新動(dòng)能

針對(duì)“提振消費(fèi)”要求，央企，尤其是消費(fèi)品、汽車、住房、文旅等相關(guān)領(lǐng)域，應(yīng)主動(dòng)打造沉浸式、體驗(yàn)化的消費(fèi)新場(chǎng)景，用品牌故事和文化表達(dá)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，從滿足需求轉(zhuǎn)向創(chuàng)造需求。

二、未直接提及“品牌”但極具關(guān)聯(lián)的內(nèi)容

除直接表述外，《建議》中多項(xiàng)戰(zhàn)略部署為央企品牌建設(shè)提供了重要指引與拓展空間。

01、核心內(nèi)容

1. 因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力

新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，要求未來(lái)中央企業(yè)品牌建設(shè)必須強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力，搶占科技制高點(diǎn)。缺乏核心技術(shù)與自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中失去根基。

2. 擴(kuò)大高水平對(duì)外開放

隨著開放程度加深，央企將更廣泛參與全球競(jìng)爭(zhēng)。品牌需承擔(dān)“國(guó)家名片”功能，提升國(guó)際化水平與跨文化溝通能力，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)與國(guó)家形象影響力。

3. 推動(dòng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

“數(shù)智化”不僅是效率提升手段，更是品牌煥新與用戶體驗(yàn)重塑的重要契機(jī)。智慧、便捷、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)本身即構(gòu)成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 統(tǒng)籌高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全

在能源、糧食、數(shù)據(jù)等關(guān)鍵領(lǐng)域，央企品牌的核心內(nèi)涵應(yīng)聚焦“安全、可靠、可信賴”，品牌信任度已成為維護(hù)國(guó)家戰(zhàn)略安全的重要軟實(shí)力。

02、相關(guān)啟示

1. 央企具有豐富的品牌內(nèi)涵

央企品牌是政治擔(dān)當(dāng)、國(guó)家實(shí)力、科技創(chuàng)新、安全可靠和社會(huì)責(zé)任的集合體，其評(píng)價(jià)體系需超越市場(chǎng)指標(biāo)，納入科技含量、安全貢獻(xiàn)、社會(huì)責(zé)任等維度。

2. 央企品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)力發(fā)生轉(zhuǎn)變

從“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”和“責(zé)任驅(qū)動(dòng)”，品牌的根基在于硬核科技、綠色低碳和對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)。

03、應(yīng)對(duì)舉措

1. 打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”品牌名片

系統(tǒng)梳理并在全球范圍內(nèi)傳播央企在關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域的突破，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為清晰的品牌認(rèn)知。建立“技術(shù)品牌”傳播體系。

2. 實(shí)施“全球品牌”戰(zhàn)略

在“一帶一路”等國(guó)際合作中，超越簡(jiǎn)單的項(xiàng)目輸出，強(qiáng)調(diào)共贏、共享的“品牌價(jià)值理念”。深入研究目標(biāo)市場(chǎng)，用本地化敘事講好合作故事，將品牌建設(shè)融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展。

3. 筑牢“安全與信任”品牌護(hù)城河

將質(zhì)量、安全、誠(chéng)信打造成品牌最深的烙印。在關(guān)鍵時(shí)刻，央企品牌應(yīng)成為國(guó)民心中的“定心丸”。

4. 探索“數(shù)智化品牌”新體驗(yàn)

利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，打造精準(zhǔn)、高效、有溫度的受眾服務(wù)體驗(yàn)，注重?cái)?shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，樹立負(fù)責(zé)任的數(shù)字品牌形象。

三、核心要義與行動(dòng)建議

01、核心要義

綜上所述，正略咨詢認(rèn)為“十五五”期間央國(guó)企開展品牌建設(shè)的核心邏輯應(yīng)是：以服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化為使命，以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為內(nèi)核，以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以數(shù)智化、國(guó)際化為關(guān)鍵路徑，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面躍升。推動(dòng)企業(yè)成為做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)、引領(lǐng)消費(fèi)、彰顯實(shí)力的國(guó)家品牌標(biāo)桿。

02、行動(dòng)建議

1. 開展戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)

央企應(yīng)組織核心團(tuán)隊(duì)對(duì)照《意見》關(guān)鍵戰(zhàn)略部署，全面梳理公司品牌建設(shè)存在的差距與不足，制定有針對(duì)性的改進(jìn)措施。

2. 制定品牌戰(zhàn)略

將品牌建設(shè)從職能層面提升至集團(tuán)整體戰(zhàn)略高度，制定與“十五五”業(yè)務(wù)規(guī)劃相匹配、協(xié)同推進(jìn)的品牌專項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略。

3. 構(gòu)建考核體系

在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)考核框架中，顯著提高品牌價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng)新影響力、客戶滿意度等軟性指標(biāo)的權(quán)重，強(qiáng)化價(jià)值創(chuàng)造的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

“十五五”是中央企業(yè)品牌從“規(guī)模領(lǐng)先”邁向“價(jià)值卓越”、從“國(guó)內(nèi)一流”邁向“世界一流”的關(guān)鍵時(shí)期。中央企業(yè)須將品牌建設(shè)深度融入國(guó)家發(fā)展大局，以更高站位、更實(shí)舉措夯實(shí)品牌根基，鑄就基業(yè)長(zhǎng)青的“國(guó)之重器”，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)的央企品牌力量。