這種說(shuō)法確實(shí)反映了一部分消費(fèi)者的感受和市場(chǎng)的現(xiàn)象，但將它概括為所有購(gòu)買(mǎi)香奈兒的消費(fèi)者都是“冤種”可能有些絕對(duì)和片面。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看這個(gè)問(wèn)題：
1. "品牌溢價(jià)與價(jià)值認(rèn)同"： 香奈兒作為頂級(jí)奢侈品牌，其產(chǎn)品價(jià)格中包含了品牌歷史、設(shè)計(jì)、工藝、營(yíng)銷(xiāo)、稀缺性等多重價(jià)值。很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香奈兒并非僅僅為了使用功能，更是為了品牌帶來(lái)的身份象征、文化認(rèn)同和情感價(jià)值。 對(duì)于認(rèn)同這些價(jià)值的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們?cè)敢鉃檫@份“溢價(jià)”付費(fèi)，并不認(rèn)為自己是“冤種”。
2. "市場(chǎng)供需與價(jià)格波動(dòng)"： 奢侈品市場(chǎng)本身就具有特殊性，價(jià)格并非完全由成本決定，供需關(guān)系、市場(chǎng)情緒、庫(kù)存管理等因素都會(huì)影響價(jià)格。香奈兒有時(shí)會(huì)調(diào)整價(jià)格，這確實(shí)是所有品牌都可能采取的市場(chǎng)策略。 近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變、以及品牌自身的庫(kù)存管理策略（比如之前提到的“清庫(kù)存”或調(diào)整產(chǎn)能），都可能導(dǎo)致部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整或市場(chǎng)流通量增加，從而影響二手市場(chǎng)價(jià)格。這確實(shí)會(huì)讓一些早期以高價(jià)買(mǎi)入、現(xiàn)在想轉(zhuǎn)手的消費(fèi)者感到“貶值”。
3. "二手市場(chǎng)與預(yù)期管理"： 奢侈品，尤其是像香奈兒這樣管理相對(duì)嚴(yán)格的品牌，其二手市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)是

相關(guān)閱讀延伸：買(mǎi)香奈兒的都是冤種？漲價(jià)割韭菜，中產(chǎn)集體賣(mài)包！包價(jià)暴跌還貶值

五年漲價(jià)140%的香奈兒包，現(xiàn)在二手市場(chǎng)每月貶值2%，中產(chǎn)開(kāi)始集體拋售：我們到底在為誰(shuí)買(mǎi)單？

魏雅姐的香奈兒CF中號(hào)包，三年前買(mǎi)的時(shí)候4萬(wàn)出頭，現(xiàn)在專(zhuān)柜標(biāo)價(jià)已經(jīng)逼近8萬(wàn)。

但當(dāng)她上個(gè)月想轉(zhuǎn)手時(shí)，二手商只肯出3.2萬(wàn)。

“這包背了不到十次，每年虧一萬(wàn)多?！彼谛〖t書(shū)的吐槽帖里算賬，“早知道買(mǎi)黃金了?！?/strong>

這不是個(gè)例。

過(guò)去五年，香奈兒經(jīng)典款包年均漲價(jià)超過(guò)20%，遠(yuǎn)超普通人工資漲幅。

更扎心的是，二手市場(chǎng)像漏氣的皮球——某奢侈品回收平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，香奈兒包每月平均貶值2%，部分冷門(mén)款半年能跌三成。

當(dāng)初咬牙買(mǎi)包的“精致中產(chǎn)”們，現(xiàn)在正連夜掛閑魚(yú)。

漲價(jià)割韭菜，還是篩選客戶(hù)？

香奈兒的漲價(jià)策略堪稱(chēng)奢侈品界的“教科書(shū)”。

2020年疫情初期，當(dāng)其他品牌還在打折清庫(kù)存時(shí)，香奈兒連續(xù)三次調(diào)價(jià)，CF中號(hào)包兩年漲了47%。

柜姐們的說(shuō)辭很統(tǒng)一：“現(xiàn)在不買(mǎi)，下次更貴。”

這招確實(shí)管用。

專(zhuān)柜門(mén)口永遠(yuǎn)排著隊(duì)，有人甚至加價(jià)找代購(gòu)。

但狂熱背后藏著隱患：真正的高凈值客戶(hù)根本不在乎漲價(jià)，跟風(fēng)的中產(chǎn)卻要攢半年錢(qián)。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)二手價(jià)撐不住時(shí)，信仰崩塌來(lái)得比想象中快。

“香奈兒理財(cái)”夢(mèng)碎現(xiàn)場(chǎng)

@富貴兒OneWay 的遭遇更戲劇。

她2021年花5.7萬(wàn)買(mǎi)的Leboy，今年初同款專(zhuān)柜價(jià)漲到7萬(wàn)，本以為能小賺一筆。

結(jié)果二手商報(bào)價(jià)直接砍半：“現(xiàn)在流行小廢包，大號(hào)黑金牛皮？庫(kù)存都?jí)褐??！?/p>

這種落差讓很多人清醒了。

奢侈品回收店老板老陳透露，最近香奈兒拋售量漲了四成：“都是工薪層，賣(mài)包時(shí)說(shuō)再也不信保值神話(huà)了?！备S刺的是，部分經(jīng)典款在二手市場(chǎng)比專(zhuān)柜便宜40%，但問(wèn)價(jià)的人反而少了——大家突然意識(shí)到，所謂“投資”不過(guò)是自己騙自己。

香奈兒的兩難：降價(jià)丟面子，漲價(jià)丟客戶(hù)

品牌顯然察覺(jué)到了危機(jī)。

2023年下半年，香奈兒罕見(jiàn)地暫停漲價(jià)，還推出2萬(wàn)左右的小皮具試探市場(chǎng)。

但對(duì)被傷過(guò)心的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種“打折促銷(xiāo)”式的操作反而坐實(shí)了焦慮：“之前買(mǎi)貴的人算什么？”

相比之下，愛(ài)馬仕的配貨套路突然顯得“真誠(chéng)”起來(lái)——至少人家明碼標(biāo)價(jià)告訴你這是門(mén)檻。

而香奈兒一邊用漲價(jià)勸退中產(chǎn)，一邊又舍不得這群基本盤(pán)，最后搞成了高不成低不就。

當(dāng)包不再是包

或許問(wèn)題從來(lái)不在價(jià)格，而在心態(tài)。

十年前買(mǎi)香奈兒的人會(huì)說(shuō)“喜歡這個(gè)菱格紋”，現(xiàn)在更多人討論“明年能漲多少”。

當(dāng)包包變成K線(xiàn)圖，失望是注定的。

柜姐小林講了個(gè)細(xì)節(jié)：以前顧客會(huì)反復(fù)試背選顏色，現(xiàn)在很多人進(jìn)門(mén)就問(wèn)“哪個(gè)款最保值”。

有次一位女士當(dāng)場(chǎng)查完二手價(jià)，放下包就走了。

“你看，連裝都懶得裝了?！?/p>

（完）