張裕長尾貓在雙十一活動期間取得了顯著的銷售成績。在短短的7天時間里，該品牌實現(xiàn)了720萬元的銷售額，并且在這場銷售競賽中，張裕長尾貓贏得了五項第一的佳績。這一成績不僅展示了消費者對該品牌的認(rèn)可，也反映了張裕長尾貓在市場上的競爭力和品牌影響力。

相關(guān)內(nèi)容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/4db58107d58c436c822c5e73f65798d4~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765153884&x-signature=bWVTwwJLegXbxDfJUKIRvx6yy8A%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/6f19128ef7504f95b8614debcc70978b~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765153884&x-signature=P7wkFav186Is99o6h%2FwU4m4JU8g%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-6w9my0ksvp/a4cb62fb2e2448f394abb667cd8f164e~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765153884&x-signature=6bKXwLQo7U5orOFakvYJ48bhVjk%3D">rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/5062a25b59234791a6032dfd5fae010d~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765153884&x-signature=FdcXjDv3O7yDF0kWd7sZ0O%2FKUxs%3D">度雙十一電商節(jié)中，張裕年輕化戰(zhàn)略單品長尾貓白葡萄酒，以一場令人矚目的“破圈”行動打響了第一槍。

10月22日-30日長尾貓白葡萄酒在抖音累計實現(xiàn)銷售額約720萬元，其中10月26日單日突破300萬元，強勢斬獲五大品類榜單第一，登頂全酒類品牌榜首，被酒類達人譽為“葡萄酒直播銷售的奇跡”。這一成績不僅印證了長尾貓白葡萄酒作為張裕戰(zhàn)略新品的爆發(fā)力，更凸顯了其從產(chǎn)品定位、趨勢把握到營銷打法上的系統(tǒng)性成功。

01

雙十一戰(zhàn)績斐然，用數(shù)據(jù)定義“直播奇跡”

本次雙十一，張裕長尾貓白葡萄酒以一組硬核數(shù)據(jù)證明了其市場爆發(fā)力。

截至10月22日-10月30日，抖音平臺銷售額已突破720萬元，并在10月26日迎來單日峰值，創(chuàng)下300萬元的銷售額。這一成績在抖音平臺榜單上得到了最直接的體現(xiàn)。長尾貓單品一舉囊括了“半甜葡萄酒雙11好物榜”“半甜葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒爆款榜”“白葡萄酒好價榜”及“葡萄酒新品榜”等五項第一的桂冠，實現(xiàn)了品類內(nèi)的全面領(lǐng)跑。

在店鋪維度上，張裕官方旗艦店同樣勢不可擋。不僅在抖音全酒類中斬獲“酒類排行榜”榜首，還登頂“葡萄酒品牌榜”第一，其抖音官方旗艦店也成功躋身平臺所有旗艦店第四名，并強勢闖入全站直播間前三十名。

知名酒垂達人拉飛哥在直播帶貨后發(fā)布視頻，將其譽為“葡萄酒直播銷售的奇跡”，并點贊張裕的行業(yè)破圈創(chuàng)新精神。

，時長00:58

為倡導(dǎo)全民共飲好喝不貴的高性價比葡萄酒，體驗愉悅松弛的生活方式，張裕于11月2日在抖音平臺發(fā)起“長尾貓白葡萄酒短視頻挑戰(zhàn)賽”。此次活動豪擲價值百萬的豐厚獎品，重獎曝光排名前200的優(yōu)勝者，旨在激勵全民參與。

與此同時，雙十一還將持續(xù)半月之久，WBO相信，張裕長尾貓白葡萄酒還將持續(xù)創(chuàng)造新的銷售奇跡。

02

長尾貓成功的背后：戰(zhàn)略、趨勢與營銷的合力

長尾貓在雙十一的爆發(fā)并非偶然，而是張裕今年以來精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局、對市場趨勢的敏銳把握以及一系列創(chuàng)新營銷活動共同蓄能后的集中釋放。

早在今年三月春季糖酒會期間，張裕便正式發(fā)布了長尾貓新品C59半干型與C39半甜型，明確宣告其目標(biāo)是攜手全國經(jīng)銷商，打造繼“張裕解百納”之后的下一個“10億級大單品”。

作為一款針對年輕消費群體的產(chǎn)品，長尾貓白葡萄酒的品牌理念是治愈和松弛，十分契合當(dāng)下年輕人的情感需求。

在充滿壓力與焦慮的社會氛圍中，長尾貓不僅是一款酸甜爽口的白葡萄酒，更被塑造為一款能夠帶來松弛感的“心靈治愈神器”，成為中國市場首款真正意義上的治愈系葡萄酒。其品牌 slogan“偶爾擼個貓，立馬不緊繃”也因此在年輕群體中廣泛傳播，回應(yīng)了他們對輕松生活方式的向往，為產(chǎn)品注入了強烈的情感價值與品牌辨識度。

與此同時，長尾貓白葡萄酒的上市也精準(zhǔn)地踩中了當(dāng)前葡萄酒市場的核心趨勢。

中國作為全球重要的葡萄酒消費市場，其口味偏好正清晰地指向“甜美柔順”型葡萄酒這一全球趨勢。這一轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，而是早有跡可循：字節(jié)跳動巨量引擎在《2021年酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書》中便已捕捉到“甜美柔順”型葡萄酒的消費端萌芽；此后，這一趨勢持續(xù)強化，并在其《2024年酒水行業(yè)趨勢洞察》中得到確認(rèn)，半甜型葡萄酒已登頂該品類銷量榜首。

這一數(shù)據(jù)與中國酒業(yè)協(xié)會、京東等機構(gòu)的觀察相互印證：據(jù)《2023年線上酒類消費趨勢報告》顯示，高達52.2%的消費者會選擇購買半甜型葡萄酒，另有22.7%的消費者偏好半干型。

近兩年來，“甜美柔順”型葡萄酒已從早期信號發(fā)展為顯著的主流趨勢，其市場熱度與消費群體基礎(chǔ)正在迅猛擴張。半甜型/半干型葡萄酒因其低門檻、易飲用的特點，深受年輕消費者青睞。長尾貓C39的半甜爽凈與C59的微酸圓潤，正是為這一趨勢量身定制。

為了將戰(zhàn)略產(chǎn)品成功推向市場，張裕今年展開了一系列立體化的營銷活動。從春糖期間利用脫口秀等創(chuàng)新形式進行行業(yè)穿透，持續(xù)為品牌注入年輕、有趣的基因；到夏季在煙臺浪漫海岸線旁舉辦的“長尾貓夏日派對”，以音樂、美酒與萌寵IP融合的線下體驗，與年輕人建立了深度情感連接。

所有這些努力，都為雙十一的集中引爆進行了充分的前期預(yù)熱和品牌蓄水。WBO推測，這場“直播奇跡”的誕生，背后一定是張裕從頂層戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品口感定制，到立體化營銷觸達的一次系統(tǒng)性勝利，清晰地展現(xiàn)了這家百年龍頭企業(yè)在激烈市場競爭中的破局邏輯與創(chuàng)新活力。