這是一個關(guān)于暇步士（Hush Puppies）品牌營銷策略和定位的有趣信息點。這里的關(guān)鍵在于理解“白菜價大促”與母公司強調(diào)的“中高端定位”之間的潛在張力或協(xié)同關(guān)系。
以下是對此信息的解讀和分析：
1. "“白菜價”大促 (Low-Priced Promotion):" "含義:" 指暇步士在其品牌下進行促銷活動，提供遠低于平時正常售價的產(chǎn)品，價格顯得非常親民，類似“白菜價”。 "目的:" 這通常是為了快速清理庫存、吸引對價格敏感的消費者、提升品牌曝光度、增加短期銷售額或與競爭對手進行價格戰(zhàn)。 "潛在影響:" 從表面上看，大幅降價似乎會損害品牌的“中高端”形象。
2. "母公司“中高端定位” (Mid-to-High-End Positioning):" "含義:" 指母公司（通常是耐克公司 Nike）將暇步士品牌定位在市場中間偏上的水平，意味著其產(chǎn)品在設(shè)計、品質(zhì)、目標消費者群體等方面都維持一定的品質(zhì)標準和價格區(qū)間。 "目的:" 維持品牌價值和利潤率，吸引對品質(zhì)有一定要求且價格相對敏感的消費者群體。
"兩者之間的關(guān)系和解讀："
"表面張力:" 大幅度的“白菜價”促銷與“中高端定位”在

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暇步士某商場店 張露曦攝于4月14日

4月14日，紅星資本局走訪了4家暇步士商場店并致電了1家暇步士門店，各門店均告訴紅星資本局，前段時間有1至3折的清倉活動，不過目前活動已結(jié)束。

有店員向紅星資本局表示是因為“老板換了”所以進行了大促，也有店員稱是因為要清庫存。

紅星資本局注意到，今年1月，“童裝大王”嘉曼服飾（301276.SZ）發(fā)布公告稱，已以5880萬美元完成對暇步士在中國的品牌資產(chǎn)的收購。

據(jù)了解，暇步士于1997年進入中國市場，定位中高端消費者，不同品類有不同的代理商。嘉曼服飾此前是暇步士童裝的代理商，而暇步士鞋類代理商則為百麗時尚。

雖然嘉曼服飾成了暇步士的新主，但其并未有全品類收回自營的公開表述。

在今年2月26日的投資者關(guān)系活動記錄表中，嘉曼服飾稱，將“會以授權(quán)的模式與各合作伙伴共同做大品牌價值”。

同時，嘉曼服飾對暇步士的門店計劃是“會選擇在流量大、位置佳的商圈開設(shè)形象門店”，未來定位是“希望與各品類授權(quán)商一起保持聚焦中高端的品牌定位”。

對于清庫存的原因，一位暇步士店員告訴紅星資本局：“近三年壓了不少貨，男裝庫存更多，打折的都是以前的貨?！?/p>

紅星資本局采訪嘉曼服飾暇步士大促原因是否與庫存有關(guān)、對該品牌未來的計劃是什么，截至發(fā)稿暫無回應(yīng)。

紅星資本局注意到，嘉曼服飾在收購暇步士之前的幾年存貨已在逐漸上升，從2018年年末的2.66億元上升至2022年年末的4.49億元。2023年9月30日，嘉曼服飾的存貨增長至5.08億元，其解釋稱：“三季度末庫存余額較大主要原因為貨值較高的秋冬產(chǎn)品入庫所致?！?/p>

如果暇步士非童裝服飾品類庫存高企的話，嘉曼服飾將整個品牌收購后確需清理庫存，以免進一步影響上市公司的存貨數(shù)據(jù)。

截圖自東方財富網(wǎng)

紅星新聞記者 張露曦 俞瑤

編輯 肖子琦

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