我們來梳理一下“瑞蚨祥被亮黃牌”這個事件。
這確實是一個備受關注的事件，因為它牽涉到歷史悠久、聲譽卓著的老字號品牌，以及商標持有者失信這一新興問題。以下是事件的關鍵點：
1. "事件主體"：瑞蚨祥 (Ruihuixiang)，一個創(chuàng)建于1903年的中國著名老字號，尤以絲綢制品聞名，是中華老字號中的佼佼者，在中國商業(yè)史上具有重要地位。
2. "核心問題"：事件的核心在于，持有“瑞蚨祥”商標權利的"青島瑞蚨祥紡織品有限公司"，因"嚴重失信行為"，被相關監(jiān)管機構"處以“黃牌”警告"。
3. "失信原因"：根據(jù)公開信息，這家公司被亮黃牌的主要原因包括： "產(chǎn)品質量問題"：存在銷售不合格產(chǎn)品、虛假宣傳（例如“100%桑蠶絲”被查實并非如此）等行為。 "違法違規(guī)經(jīng)營"：可能涉及不正當競爭、違反廣告法、消費者權益保護法等多項法規(guī)。 "社會責任缺失"：未能妥善處理消費者投訴，企業(yè)社會責任感不足。
4. "“黃牌”含義"：“黃牌”在這里通常指一種"監(jiān)管警示或行政處罰"。它表明該企業(yè)在經(jīng)營活動中存在嚴重問題，需要限期整改，若不改善可能面臨更嚴厲的

相關內容：

rc="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RmcPBCL9kEiDem~tplv-tt-origin-web:gif.jpeg?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1765056162&x-signature=gZRvT287amT9A1Bw83I8z8LwqaQ%3D">級老字號被除名，在國內尚屬首次。

近日，山東省商務廳公示“山東老字號”動態(tài)管理考核結果，12家企業(yè)被取消老字號稱號，10家企業(yè)被黃牌警告，3家企業(yè)被暫停稱號。在公示名單中，有一家創(chuàng)建歷史長達157年的老字號上榜——瑞蚨祥。“瑞蚨祥被黃牌警告，主要牽涉其老字號商標持有者山東天業(yè)恒基股份有限公司(以下簡稱：天業(yè)恒基)?！鄙綎|省老字號企業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長魏子杰對新時報記者說。

據(jù)悉，作為一家上市企業(yè)，天業(yè)恒基因涉及未履行5.4億元人民幣的一筆款項，被最高人民法院公示為失信公司。在山東老字號動態(tài)管理考核時，又恰逢天業(yè)恒基與濟南高新控股集團有限公司就瑞蚨祥商標進行轉移交接，魏子杰說：“被黃牌警告后，瑞蚨祥將有1年的整改期?！?/p>

3日中午，天業(yè)恒基工作人員曹先生對新時報記者說，瑞蚨祥綢布店自身經(jīng)營正常，被黃牌警告系受天業(yè)恒基下屬另一公司牽連，該下屬公司因擔保借款被起訴，瑞蚨祥受到連帶，“公司已向相關部門作出解釋說明，正解決這個問題?！?/p>

濟南瑞蚨祥綢布店 新時報記者杜林 攝

【創(chuàng)建歷史】從字號到商標

時光在這里走得很慢，一切恍如昨天。濟南老商埠區(qū)里，有一座高3層的中西合璧小樓，它是經(jīng)二路上的地標式建筑——建于1924年的瑞蚨祥綢布店。老濟南四合院的建筑格局，又處處充滿西方建筑特色，老虎窗寬敞明亮，鋼結構造型骨架，磚瓦到頂。店內總經(jīng)理索元全介紹，目前這是瑞蚨祥在濟南唯一的一家店。

索元全在瑞蚨祥工作了29年，對于被黃牌警告一事，他稱具體情況不太清楚，“聽說是瑞蚨祥母公司在深圳一個項目被法院列為失信執(zhí)行人。但對商標使用沒有影響。”他認為，瑞蚨祥作為馳名中外的老字號，其最大特點是“誠實守信”，為此當年孟洛川定下店訓：“至誠至上、貨真價實、言無二價、童叟無欺?！比痱断閯?chuàng)始于1862年，索元全推測，1868年孟洛川執(zhí)掌店務后這條店訓才出現(xiàn)。

濟南總店和北京、上海、天津、青島和煙臺分店均使用這條店訓，從19世紀沿用至今，“在世界上，一條店訓使用上百年是非常罕見的?！彼髟f：“北京瑞蚨祥店內也鐫刻著同樣的店訓?！?/p>

這樣的經(jīng)營理念保證了瑞蚨祥的信譽?！叭痱断閺牟徊捎么鬁p價、大甩賣、大贈送等經(jīng)營方式，它的‘貨真價實’是通過讓顧客得到實惠來宣傳的。”歷史上，瑞蚨祥的經(jīng)營方法包括薄利多銷、積壓資金增大庫存等方式讓利給顧客。

時至今日，瑞蚨祥的定價仍略低于同類原料店鋪價格?！坝蓄櫩蛠砹撕荏@訝，對低價表示質疑，這是真絲的嗎？”索元全說。正是從誕生之日起就從未改變的經(jīng)營理念，讓瑞蚨祥實現(xiàn)了從字號到商標的蛻變。

【兩地爭議】濟南、北京為何有兩家瑞蚨祥

瑞蚨祥的字號保持到今天并非一帆風順。北京瑞蚨祥與濟南瑞蚨祥的商標官司，直到2018年6月才結束。據(jù)公開的裁判信息顯示，濟南時裝總公司瑞蚨祥商場于1996年9月2日向國家工商行政管理局商標局提出注冊申請，于1997年9月21日被核準注冊，核定使用在第24類“毛織品、紡織織物、各種綢緞（包括交織綢、化學纖維綢）、床單、壽衣、床罩、被子、被罩、被面、布”商品上。

2012年，北京網(wǎng)勢星空科技有限公司以連續(xù)3年停止使用為由，請求撤銷濟南瑞蚨祥在“床單、床罩、被子、被罩、被面”商品上的注冊申請。索元全告訴新時報記者，濟南瑞蚨祥的商標使用從未中斷過，“濟南瑞蚨祥和北京瑞蚨祥都是孟氏家族開創(chuàng)的企業(yè)，是世界上早期的連鎖股份制企業(yè)，老員工當時按職務高低擁有股份。新中國成立后公私合營，濟南和北京瑞蚨祥分別由社會法人經(jīng)營管理?！彼髟f，1997年北京瑞蚨祥也注冊了商標。

濟南和北京瑞蚨祥商標名稱相同，但圖案設計完全不同。索元全說，和濟南瑞蚨祥相比，北京瑞蚨祥的效益好一點兒，兩家的經(jīng)營品種幾乎一樣，進貨渠道不同。2019年，濟南瑞蚨祥曾組織員工到北京瑞蚨祥參觀，“增加了員工的自豪感?！?/p>

“1998年前后，天津的瑞蚨祥也曾想注冊商標，但因為商標法修改，天津分號沒注冊成功?！彼髟f，目前濟南和北京兩家瑞蚨祥都有各自擅長的渠道經(jīng)營，雖然經(jīng)營效益不同，但對瑞蚨祥這個老字號的鐘愛從沒有改變過。

【兩次易主】瑞蚨祥商標持有者的演變過程

瑞蚨祥在上世紀50年代公私合營后，一直擁有字號的使用權。1991年，瑞蚨祥綢布店隸屬于濟南時裝總公司，索元全被濟南時裝總公司任命為瑞蚨祥綢布店業(yè)務經(jīng)理，一直工作到今天。

自1997年瑞蚨祥商標核準注冊后，其間曾兩易持有人：1998年，濟南時裝總公司并入濟南百貨大樓集團；2007年，山東濟南百貨大樓(集團)股份有限公司改名為山東天業(yè)恒基股份有限公司，瑞蚨祥綢布店也就成了天業(yè)恒基的下屬企業(yè)。

瑞蚨祥商標持有者的演變過程中，其經(jīng)營業(yè)績也在悄然發(fā)生著改變。索元全記得瑞蚨祥綢布店的輝煌時刻?！吧鲜兰o90年代，買2輛五十鈴汽車，全國各地源源不斷進貨?！彼髟f。瑞蚨祥綢布店也是市民趙先生的兒時記憶。他說自己七八歲時父母過年前，帶他到瑞蚨祥定制新衣，排起的長隊從門口延伸到店內收款處。

轉折發(fā)生在1995年之后。隨著成衣大批量進入市場，瑞蚨祥綢布店效益明顯下滑，人們更青睞于款式新穎時尚的成品服裝，而定制服裝的款式更新?lián)Q代不及時，多是中老年人的選擇。不過，從2010年起“定制服裝有了復蘇跡象”，索元全說，愿意定制服裝的人逐漸增多，“最近10多年，效益逐年向好，2019年達到近9年來頂峰?！彼髟硎?，近幾年來的年利潤率都以10%速度增長。

另一個顯著變化是，瑞蚨祥綢布店增加了床品制作，無論家居換新還是婚嫁喜事，很多老濟南人開始選擇到瑞蚨祥訂購床品。

【未來發(fā)展】兩地瑞蚨祥將聯(lián)手“做大做強”

新時報記者從多方獲悉，目前濟南、北京兩家瑞蚨祥經(jīng)多次會商，基本達成合作共贏、聯(lián)手“做大做強”的意向，未來不排除共同組建瑞蚨祥集團有限公司的可能。如果兩家聯(lián)手成真，將徹底改變半個世紀以來瑞蚨祥品牌分裂局面，探索復興民族品牌的新模式，對將來整合資源、做大做強有借鑒意義。

索元全也多次對新時報記者提到“做大做強”。目前，北京瑞蚨祥有自己的微信公眾號等網(wǎng)絡推廣渠道，索元全說，以后濟南瑞蚨祥也或將提供網(wǎng)絡銷售。

去年，濟南瑞蚨祥股份有限公司與國際設計大師勞倫斯·許達成合作協(xié)議，勞倫斯·許擔任首席創(chuàng)意總監(jiān)。未來，瑞蚨祥將引入更多國際元素。目前，瑞蚨祥正與國內行業(yè)知名代工企業(yè)、著名服裝品牌接觸，就生產(chǎn)代加工、品牌合作和渠道合作等進行交流。

瑞蚨祥的精準定制生產(chǎn)仍正常進行。兩名女工負責量體、剪裁、縫紉、熨燙的全部工作，一件普通旗袍約7—10天完工，面料更高級的則要半個多月，每件服裝的加工費都在墻上明碼標價。

“每件服裝的加工利潤有多少？”面對新時報記者的提問，一名裁縫說：“一件衣服在流水線上加工速度很快，但我們這是一針一線的手藝活，不能只用金錢衡量?！?/p>

在喧囂的商品經(jīng)濟大潮中，瑞蚨祥一直沒有走“賺快錢”的路子，始終堅持一針一線、精細經(jīng)營的工匠精神。也許，正如魏子杰所說：“這次黃牌警告，也許對瑞蚨祥的發(fā)展是一次促進。”