確實(shí)，這是一個(gè)非常有趣且標(biāo)志性的時(shí)尚現(xiàn)象。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)理解這個(gè)轉(zhuǎn)變：
1. "從亞文化到主流：" 球鞋最初主要與體育、街頭文化、亞文化群體相關(guān)聯(lián)，高級(jí)時(shí)裝界往往將其視為不那么“正式”或“高級(jí)”的領(lǐng)域。它們的功能性、耐磨性被傳統(tǒng)奢侈品所缺乏。
2. "球鞋的吸引力：" "設(shè)計(jì)感與藝術(shù)性：" 許多球鞋（尤其是限量版、聯(lián)名款）本身就具有極高的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，限量發(fā)售也賦予了它們稀缺性和收藏價(jià)值。 "文化象征意義：" 特定的球鞋款式往往能成為某個(gè)時(shí)代、某種生活方式的象征，具有強(qiáng)大的文化號(hào)召力。 "社群效應(yīng)與社交價(jià)值：" 擁有或穿上某款熱門球鞋能帶來(lái)身份認(rèn)同感和社交資本。 "技術(shù)創(chuàng)新：" 像耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌在鞋履科技（緩震、透氣等）上的持續(xù)投入，也提升了球鞋的舒適度和功能性。
3. "奢侈品牌的策略：" "品牌升級(jí)與延伸：" 奢侈品牌通過(guò)推出高價(jià)位球鞋，將自身品牌形象與潮流、活力、年輕化聯(lián)系起來(lái)，吸引更廣泛的消費(fèi)群體。 "利用現(xiàn)有IP：" 借助運(yùn)動(dòng)品牌（如耐

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GUCCI 與 Dapper Dan 的聯(lián)名系列，Kim Jones破天荒地將LOUIS VUITTON 與 Supreme 的聯(lián)名系列搬上秀場(chǎng)；

Demna帶領(lǐng)下的 BALENCIAGA 掀起東歐熱潮，Helmut Lang請(qǐng)來(lái) Hood by Air 創(chuàng)始人 Shayne Oliver 卷土重來(lái)；

Moncler Palm Angels 主理人 Francesco Ragazzi 擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，以 MONCLER GENIUS 在時(shí)裝潮流領(lǐng)域打出一片天；

無(wú)不說(shuō)明了奢侈品牌正在不斷往街頭潮流靠攏，打通與年輕一代更活絡(luò)的溝通方式。

另一邊，運(yùn)動(dòng)品牌與潮流主理人的跨界合作更是親密無(wú)間，驚喜一波接一波：

比如 Ambush 與 Converse 的聯(lián)名；

Virgil Abloh以 Off-White 的名義與 Nike推出一雙雙像期貨般搶手的“爆款”……

不過(guò)，最讓人大吃一驚的是，這些原本由街頭意見(jiàn)領(lǐng)袖掀起的聯(lián)名居然得到了高級(jí)時(shí)裝屋的“蓋章”——比如 Prada 正式宣布，它也要來(lái)玩轉(zhuǎn)球鞋市場(chǎng)啦！

這個(gè)月，Prada正式宣布與運(yùn)動(dòng)品牌 adidas 展開(kāi)合作，官宣的一張由 Prada 購(gòu)物袋裝著 adidas 鞋盒的“諜照”，足以讓街頭愛(ài)好者摩拳擦掌了。

近日發(fā)布的合作單品更是讓人忍不住遞上錢包，包括 PRADA 經(jīng)典的 Bowling Bag 和聯(lián)名 Superstar 鞋款，均保留了雙方最經(jīng)典的創(chuàng)造。

球鞋，從街頭文化的一個(gè)重要分支，到如今搖身一變，殺入高級(jí)時(shí)裝屋成為高秀場(chǎng)上的“座上賓”，對(duì)于不少時(shí)尚愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。

而今天，我們就來(lái)看一看，球鞋是如何在時(shí)裝語(yǔ)境下煥發(fā)生機(jī)，而街頭文化又是如何一步步滲透時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)，讓 Hi-Street 風(fēng)格席卷全球的。

01 從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到伸展臺(tái)

秀場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌球鞋

當(dāng)大家還在為 Prada 與 adidas 的聯(lián)名躍躍欲試的時(shí)候，一直以來(lái)深諳街頭文化精髓的 Kim Jones 怎么可能放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)？

在 Prada 發(fā)布聯(lián)名消息的不久，Kim Jones 率領(lǐng)下 Dior Men 便爆出要與球鞋單位 Jordan Brand 聯(lián)名的消息，著實(shí)讓不少粉絲驚掉了下巴。

實(shí)際上，Dior一直擁有街頭文化內(nèi)核，讓我們將日歷翻回到 2017 年，那時(shí)候的 Dior Men 還叫做Dioe Homme，藝術(shù)總監(jiān)則是擁有更為反叛街頭內(nèi)核的比利時(shí)人Kris Van Assche。

他先是在 2016 年秋季找來(lái)說(shuō)唱歌手 A$AP Rocky 出鏡演繹造型特輯；

在 2017 年更是邀來(lái) Larry Clark（曾拍攝被譽(yù)為“Supreme 紀(jì)錄片”的電影《半熟少年》），為 Dior Homme 拍攝運(yùn)動(dòng)鞋系列短片《ALarry Clark Project / Paris Session》，

Larry Clark

更有前瞻性的是，他還在自己的 Instagram 上發(fā)布一則預(yù)示著Dior 將與 Nike 合作的 Po 文：Dior與耐克 Logo 結(jié)合的圖片，配文是“JUST DO DIOR.” 。

雖然這次的合作最終“流產(chǎn)”，但放到當(dāng)下來(lái)看，可謂是相當(dāng)符合當(dāng)下時(shí)裝潮流趨勢(shì)的做法。

于是，我們不難發(fā)現(xiàn)，球鞋在近幾年，迅速成為了時(shí)裝世界不可或缺的一員大將，它不僅開(kāi)始登上高級(jí)時(shí)裝屋，也走上了不少著名設(shè)計(jì)師的秀場(chǎng)，迅速攫取觀眾的注意力（以及）。

要說(shuō)曾經(jīng)將運(yùn)動(dòng)球鞋“”上時(shí)裝秀場(chǎng)上的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，那還真不少。

比如9 年前 CHANEL 春夏大秀上，模特兒就已經(jīng)穿著 Reebok Instapump Fury 的合作鞋款出來(lái)走秀，當(dāng)年這款鞋的售價(jià)就突破的萬(wàn)元大關(guān)。

其中還有被譽(yù)為“反時(shí)尚的另類設(shè)計(jì)師”的川久保玲，在 COMME des GAR?ONS 2017 春夏系列上，川久保玲將其與 Nike Lab 一同打造的 Nike LunarEpic Flyknit 帶上了秀場(chǎng)。

在保留跑鞋運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，加入浪漫詭譎的黑色“蝴蝶結(jié)”，與頗具“未來(lái)剪影”風(fēng)格的前衛(wèi)服裝輪廓相得益彰。

到了 2019 年春夏，COMME des GAR?ONS再次將球鞋帶到了秀場(chǎng)，川久保玲選擇了 Nike 經(jīng)典的 Shox 鞋型，鞋舌上以“COMME des GAR?ONS”字樣鞋鏈點(diǎn)綴。

另一邊男裝線 COMME des GAR?ONS HOMME Plus 2019 春夏秀場(chǎng)也足夠精彩，除了另類到極致的妝發(fā)，模特腳上的 Nike 和 Spalwart 合作款，以及 Air Presto 鞋款也為整場(chǎng)大秀注入了運(yùn)動(dòng)感。

川久保玲與 Nike 的合作固然啟發(fā)了不少設(shè)計(jì)師，她的弟子之一 Junya Watanabe 也跟上了時(shí)髦的步伐，在今年同名設(shè)計(jì)師品牌 2020 春夏系列上，帶來(lái)了自己與 New Balance 的合作鞋款。

今年被鞋圈炒得如火如荼的Sacai X Nike LDWaffle，在今年由設(shè)計(jì)師阿部千登勢(shì)主理的 Sacai 2020 春夏大秀上就已經(jīng)出現(xiàn)。

當(dāng) Nike 與時(shí)裝設(shè)計(jì)師們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)候，adidas當(dāng)然也要搶占先機(jī)，然后我們便看到了倫敦男裝周主力軍 Craig Green 在 2020 春夏系列上與 adidas 聯(lián)乘的 Kamanda 鞋款。

還有由現(xiàn)任 JIL SANDER 創(chuàng)意總監(jiān) Luke Meier 創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌OAMC，在今年 9 月發(fā)布的 2019 秋冬系列 LOOKBOOK 中，我們也看到了他與 adidas Originals 聯(lián)手打造的合作鞋款TYPE 01。

近兩年火速躥紅的保加利亞籍設(shè)計(jì)師 Kiko Kostadinov 自 2016 年被 ASICS 合作之后，多次在秀場(chǎng)上引入合作鞋款。

除了在男裝秀場(chǎng)上可以看見(jiàn) Kiko Kostadinovx ASICS 的身影，另一邊女裝系列也足夠搶眼，11 月初 Kiko 和女裝設(shè)計(jì)師 Laura Deanna Fanning 發(fā)布了 ASICS 合作鞋款的LOOKBOOK，并著名攝影師 Juergen Teller 掌鏡。

重點(diǎn)是，今年 55 歲的 Juergen Teller 自己出鏡了鞋款 LOOKBOOK，以在浴室赤裸上半身自拍、躲在田園里模仿“菊次郎”等等天馬行空的畫面，展現(xiàn)鞋款的另類美學(xué)。

02 設(shè)計(jì)師的球鞋情結(jié)

球鞋是必然趨勢(shì)

說(shuō)實(shí)話，時(shí)裝設(shè)計(jì)師和奢侈品牌如此青睞于球鞋，實(shí)際上并不是毫無(wú)端倪可窺，雖然此前奢侈品牌與球鞋之間的合作還是稍顯保守，但近年來(lái)以球鞋為藍(lán)本的時(shí)裝鞋早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。

我們也可以說(shuō)，高級(jí)時(shí)裝屋張開(kāi)雙手擁抱“街頭文化”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

OAMC 2019 FALL

去年 LOUIS VUITTON 街頭出身的 Off-White? 創(chuàng)始人 Virgil Abloh 入主男裝系列，球鞋文化便成為 LOUIS VUITTON 男裝最為重要的一環(huán)。

品牌也從純粹的高端時(shí)尚接軌了頗具“潮”味的街頭美學(xué)，從 Virgil 操刀設(shè)計(jì)的 LV 408 Trainer 便可以發(fā)現(xiàn)，雖然鞋款聲稱由意大利的 Fiesso D’Artico 制鞋工坊采用小牛皮革制造，輪廓上卻流露出濃厚的街頭味道。

全新發(fā)布的 “Transparent” LV 408 Trainer 更是搭載科幻十足的 LED 變色燈光，半透明水晶色大底與當(dāng)年“The Ten”系列的設(shè)計(jì)不謀而合，算是 LOUIS VUITTON 在高端時(shí)裝鞋履設(shè)計(jì)上的一大突破。

值得一提的是，幾天前 LOUIS VUITTON 還放了一個(gè)大招，發(fā)布了一款專門用來(lái)收納球鞋的旅行箱。

里頭可以容納 6 雙尺寸不超過(guò) US12 的低幫鞋，以及 8 雙不超過(guò) US13 的高幫鞋，將傳統(tǒng)工藝與球鞋市場(chǎng)無(wú)縫連接起來(lái)。

而今年 4 月，擔(dān)任 Dior Men 男裝藝術(shù)總監(jiān)的 Kim Jones 也聯(lián)手日本藝術(shù)家空山基打造 Dior B23 高筒鞋款。

外形上酷似 Converse，Kim Jones在半透明材質(zhì)的鞋面上融入 Dior Oblique 印花，以及藝術(shù)家招牌的機(jī)器恐龍和櫻花圖案。

以獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格掀起“東歐熱”的Demna Gvasalia，在 BALENCIAGA 打造的鞋履每一次都能火出新高度。

從引領(lǐng) Chunky Sneakers 風(fēng)潮的 Triple S，到結(jié)合登山和跑步元素的 Track 鞋款，均成為符合當(dāng)下備受矚目的 Hi-Street 穿搭要領(lǐng)。

時(shí)裝品牌鞋履的球鞋化還少不了 Prada 的助攻，你可以看到沿用黑色拋光皮革鞋面，卻搭載運(yùn)動(dòng)鞋特有的透明氣墊，以及橡膠凹凸大底的 Derby Shoe；

而由設(shè)計(jì)師 Matthew M. Williams 主理的服裝品牌 1017 ALYX 9SM 則迎來(lái)一雙帶有 Vibram 黃金大底的皮鞋，巧妙的是，這雙鞋還采用可拆卸設(shè)計(jì)，將重型徒步鞋的機(jī)能感與皮鞋的優(yōu)雅格調(diào)平衡得恰到好處。

伴隨 Hi-Street 風(fēng)格逐漸在千禧一代中占據(jù)主流，無(wú)論是對(duì)球鞋文化的“挪用”，還是直截了當(dāng)與運(yùn)動(dòng)品牌合作，奢侈品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)師的球鞋情結(jié)總算得以盡情流露。

Valentino 2019 FW Menswear

在這個(gè)過(guò)程里，球鞋也撕掉了當(dāng)年一直背負(fù)的“亞文化標(biāo)簽”，形成自己獨(dú)特的社群，在時(shí)裝世界的發(fā)光發(fā)熱，這絕非運(yùn)氣使然。

03 時(shí)裝屋的街頭味兒

越來(lái)越濃

設(shè)計(jì)師的球鞋情結(jié)或許跟時(shí)裝世界愈發(fā)濃厚的街頭味兒不無(wú)關(guān)系，奢侈品牌層出不窮的街頭單品和文化挪用；

還有Virgil Abloh、Yoon Ahn等轟動(dòng)時(shí)尚圈的人事任命，足以證明大家都想從這股熱潮中分一杯羹的心態(tài)。

比如 VERSACE 便推出了要價(jià)高達(dá) 754 美元的滑板，正反均在白色基底印上 VERSACE Logo，全部生產(chǎn)過(guò)程都在意大利完成，奢華確實(shí)是很奢華，但有多少人舍得踩板上街，就不得而知了。

剛被 LVMH 以 162 億美元天價(jià)收購(gòu)的珠寶品牌 Tiffany & Co.也在最近與Indian Motocycle 共同打造價(jià)值 35000 美元的重型機(jī)車。

Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 的文化挪用也涉及街頭領(lǐng)域，除了早前與 Dapper Dan 發(fā)布合作系列，也宣布與素有 Trap 音樂(lè)始祖之稱的 Gucci Mane 發(fā)布重量級(jí)合作系列。

配合 Gucci Mane 全新錄音室專輯《Woptober2》的發(fā)布，Alessandro Michele 的美學(xué)風(fēng)格巧妙融入音樂(lè)人的作品之中，絕對(duì)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一次嘗試。

除此之外，Alessandro 還推出了滑板項(xiàng)目，發(fā)布由滑板板面的砂紙（Grip Tape）為靈感的腕表系列——Gucci Grip。

砂紙不僅能起到裝飾滑板的作用，還能助力滑手更好地發(fā)揮，Alessandro 意圖通過(guò)滑板這一街頭文化載體，表達(dá)自己對(duì)于包容、多元的滑板社群的興趣。

如果說(shuō)挪用街頭文化還不夠Real，那么直接讓街頭品牌和主理人主導(dǎo)單品設(shè)計(jì)或許是另一條路子。

早年還在 LOUIS VUITTON 的 Kim Jones 讓紐約滑板翹楚Supreme “登堂入室”，走上了巴黎時(shí)裝周，就引發(fā)了不少熱議。

LOUIS VUITTON 2017 FALL

這兩天還毫無(wú)預(yù)警地宣布正在準(zhǔn)備與殿堂級(jí)街牌 Stüssy 合作，于復(fù)雜社會(huì)環(huán)境以及幫派文化中誕生的Stüssy，相對(duì)于 Supreme 或許更貼近街頭文化內(nèi)核。

今年中 BVLGARI 與藤原浩的 fragment design 就曝光了“BB FRAGMENT”和“Serpenti”兩個(gè)系列的包袋，為 135 年歷史的奢侈品牌注入閃電靈蛇的“潮味”。

過(guò)去不久的 10 月份，PUMA與 Balmain 攜手 Cara Delevingne 推出的拳擊系列也讓人熱血賁張。

如今，穿著全套高級(jí)定制西服對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，再也不是帶有光芒的“理想”，或許一身 Dior Men 西裝，隨意踩一雙 Air Jordan 更能彰顯個(gè)性風(fēng)格。

奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)品牌乃至街頭主理人的“牽手”，運(yùn)用街頭文化作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，開(kāi)啟與運(yùn)動(dòng)、街頭品牌更直接的對(duì)話，無(wú)疑是與年輕一代消費(fèi)者拉近關(guān)系的重要策略。

在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的時(shí)裝環(huán)境里，時(shí)裝品牌依靠運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)展產(chǎn)品線，達(dá)到話題炒作的目的，而運(yùn)動(dòng)品牌借時(shí)裝屋之名拉高調(diào)性，打入高級(jí)時(shí)裝市場(chǎng)，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，都是雙贏的局面。

本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸所有者，文字為博主原創(chuàng)。

本期文字助理：Karen

作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者

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