哇！LE LABO內(nèi)地首店開張，這絕對是美妝圈的大喜事！光是“內(nèi)地首店”這幾個(gè)字就充滿了期待感。雖然我無法親自“逛點(diǎn)”，但我可以根據(jù)LE LABO一貫的風(fēng)格和內(nèi)地消費(fèi)者的喜好，提前“預(yù)判”一下大家可能會被哪些“逛點(diǎn)”吸引：
1. "明星產(chǎn)品“一應(yīng)俱全”，經(jīng)典復(fù)刻引關(guān)注：" "面霜界女王 - The Beauty Cream:" 毫無疑問會是必打卡和拍照的產(chǎn)品。經(jīng)典的瓶身設(shè)計(jì)、奢華的膚感、以及其“萬能面霜”的稱號，光是看著就讓人心動?？赡軙抨?duì)購買。 "“小金瓶” - Hydrating Essence:" 保濕界的實(shí)力派，質(zhì)地清爽，膚感極佳，是很多人梳妝臺上的?？?。內(nèi)地首店很可能會有，絕對是“逛點(diǎn)”的重中之重。 "“藍(lán)胖子” - Vitamin C Brightening Serum:" 美白提亮的代表，雖然價(jià)格不菲，但效果說話。LE LABO的VC產(chǎn)品向來受歡迎，首店大概率有售，是追求亮白肌膚的顧客必看。 "眼霜界的傳奇 - The Eye Cream:" 淡紋緊致效果備受好評，獨(dú)特的包裝也是一大亮點(diǎn)。很多用戶都是集齊一套才罷休，眼霜是絕對不能錯(cuò)過的“逛點(diǎn)”。

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

雅詩蘭黛集團(tuán)旗下LE LABO勒萊柏品牌內(nèi)地首店即將于6月1日正式對外開業(yè)。

LE LABO品牌誕生于法國格拉斯，2006年于紐約開設(shè)首家香氛實(shí)驗(yàn)室，又于2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。在LE LABO進(jìn)入中國內(nèi)地的消息傳開之前，小紅書上已有關(guān)于LE LABO的上萬條筆記，其中不乏有關(guān)如何在海外市場代購其產(chǎn)品的的消息。而LE LABO上海新店的消息也曾引發(fā)不少反響。

近期，界面時(shí)尚實(shí)地探訪了位于新天地北里的LE LABO全球品牌之家·上海屋里廂，其前身為屋里廂博物館。

“屋里廂”在滬語中意為“家里”，而LE LABO品牌名在法語中意為“實(shí)驗(yàn)室”。作為LE LABO進(jìn)入內(nèi)地后的首店，該店整體裝潢保留了上世紀(jì)20年代上海石庫門建筑風(fēng)格的原始形態(tài)，又不失品牌本身的紐約風(fēng)格。

進(jìn)入石庫門的天井，首先印入眼簾的是傳統(tǒng)烏漆木門和窗花，配以翻修的彩色玻璃。走進(jìn)店內(nèi)，到處都是帶有時(shí)代氣息的中古家具。一樓，LE LABO陳列了該品牌的經(jīng)典香水產(chǎn)品、身體護(hù)理產(chǎn)品，以及可供顧客洗手體驗(yàn)的水槽。

定價(jià)上，50ml香水為1680元，100ml為2380元，洗護(hù)產(chǎn)品在200元到600元不等。

移步至二樓，LE LABO將這一層的布置重心放在了展示與休憩區(qū)域。該品牌復(fù)刻了調(diào)香師工作臺，陳列了帶有原料標(biāo)簽的香精油和調(diào)香工具，以還原調(diào)香師工作的場景。

值得提到的是，這也是LE LABO全球第二家設(shè)置咖啡館的門店，在二樓的咖啡休閑區(qū)提供有純素咖啡及烘焙點(diǎn)心，咖啡定價(jià)在30元到40元一杯。休息區(qū)還精選擺放了關(guān)于香水、手工創(chuàng)作、侘寂美學(xué)和生活方式類的書籍，以供翻閱。

除了帶有實(shí)驗(yàn)室氣息的透明玻璃瓶以及直接標(biāo)注香料種類和數(shù)量的香水命名方式，真正讓LE LABO出圈的特色還在于可定制化的標(biāo)簽，標(biāo)記購買日期、城市和顧客姓名，再貼在瓶身上，這樣讓每個(gè)顧客都能擁有專屬于自己的香水。

而且，LE LABO“香水實(shí)驗(yàn)室”門店的特色還在于配置香水制作間，讓調(diào)香師現(xiàn)場手工調(diào)制香料，可以讓顧客看到香水新鮮調(diào)配的過程。但目前出于國內(nèi)化妝品法律法規(guī)的原因，現(xiàn)場調(diào)香的環(huán)節(jié)尚不能在上海首店展現(xiàn)。

此外，LE LABO還會以不同城市的在地文化為靈感推出城市限定香水系列，比如東京限定香GAIAC 10等等是熱門香型。

如今，LE LABO已經(jīng)成為雅詩蘭黛集團(tuán)旗下香水業(yè)務(wù)中的主力軍。雅詩蘭黛集團(tuán)在第三季度財(cái)報(bào)中表示，LE LABO期內(nèi)營收同比增長兩位數(shù)，且在全渠道都有增長。

中國香水香氛市場的發(fā)展前景早被雅詩蘭黛集團(tuán)所看好。雅詩蘭黛集團(tuán)旗下高端香氛品牌KILIAN凱利安和馥馬爾香水出版社早在2020年就進(jìn)入中國市場，首選的店鋪地址都在上海國金中心IFC。至今，這兩個(gè)品牌已經(jīng)結(jié)伴進(jìn)入了14個(gè)高端商場開店，覆蓋上海、北京、杭州、深圳等一線及新一線城市。

因而，此次LE LABO進(jìn)入中國內(nèi)地市場是雅詩蘭黛集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)大在中國市場香氛版圖的重要一步。LE LABO方面對界面時(shí)尚表示，接下來還陸續(xù)有在國內(nèi)一線城市布局的計(jì)劃，但目前尚不方便透露。

對于LE LABO而言，其自帶流量的先天優(yōu)勢在中國這個(gè)新興的香水市場具有優(yōu)勢，但也暗含競爭風(fēng)險(xiǎn)。僅在新天地就有英國高端香氛品牌Miller Harris和Creed的入駐，它們也是海外小眾香水的代表。此外還有YSL、Valentino等高奢品牌美妝旗艦店的聚集。

雖然同類品牌的聚攏一定程度上有助于吸引香水愛好者前往打卡，助推這一小眾品類的發(fā)展，但作為與本土大眾消費(fèi)者具有距離感的品牌，LE LABO仍然要在線上線下花更多的力氣才能長期站穩(wěn)腳跟。