哇！始祖鳥(niǎo)（Arcteryx）推出“植物鳥(niǎo)”（Plant Bird）LOGO，這確實(shí)是一個(gè)非常大膽和令人驚喜的舉措！
從始祖鳥(niǎo)一貫的高冷、專(zhuān)業(yè)、功能至上的品牌形象來(lái)看，這次LOGO的變革可以解讀為以下幾點(diǎn)：
1. "強(qiáng)烈的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展信號(hào)：" “植物鳥(niǎo)”這個(gè)名字和形象，非常直觀(guān)地指向了自然、生態(tài)和植物生命。這幾乎可以肯定是始祖鳥(niǎo)在品牌層面大力推進(jìn)環(huán)保理念、可持續(xù)材料使用以及承擔(dān)更多環(huán)境責(zé)任的明確表達(dá)。這在全球戶(hù)外品牌中也是一個(gè)重要的趨勢(shì)。 2. "品牌形象的自然融合：" 始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品本身就與自然緊密相連，無(wú)論是高山、森林還是雪地。將“鳥(niǎo)”（象征飛行、探索、自由）與“植物”（象征生命力、根基、自然）結(jié)合，可能意在表達(dá)品牌既追求極致性能（如鳥(niǎo)類(lèi)飛行般），也深深植根于自然，并致力于保護(hù)它。這是一種更深層次、更具人文關(guān)懷的品牌敘事。 3. "視覺(jué)上的創(chuàng)新與記憶點(diǎn)：" “植物鳥(niǎo)”的LOGO設(shè)計(jì)如果真的如“超級(jí)驚艷”所言，那一定在視覺(jué)上打破了以往戶(hù)外品牌LOGO的常規(guī)（通常是比較硬朗、幾何或具象的動(dòng)物/工具圖形）。這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)更容易吸引眼球，形成獨(dú)特的品牌識(shí)別，并可能引發(fā)討論和傳播。 4. "面向未來(lái)的品牌升級(jí)

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“鳥(niǎo)骨頭里長(zhǎng)花”——刷到這張圖的時(shí)候，手指真的停了兩秒。骨架沒(méi)變，還是那只始祖鳥(niǎo)，可空腔里填滿(mǎn)了山櫻草、紫陽(yáng)花，像把高尾山直接塞進(jìn)了化石里。以前看logo，第一反應(yīng)是“結(jié)實(shí)、冷、貴”，現(xiàn)在突然冒出一股草味，像有人把沖鋒衣領(lǐng)口翻過(guò)來(lái)，露出里頭繡著的一朵小花，悶騷得合理。

三宅瑠人這名字挺像動(dòng)漫角色，人卻低調(diào)得離譜。為了找齊15種野花，他頂著梅雨在高尾山泡了三個(gè)月，回程鞋幫都開(kāi)了口。設(shè)計(jì)稿用掉32層漸變，放大能看到花瓣上的露水反光——官方說(shuō)“傳統(tǒng)細(xì)密畫(huà)”，翻譯過(guò)來(lái)就是“死摳細(xì)節(jié)”。最騷的是那7個(gè)小人影，得把屏幕亮度拉到最高才找得到，像小時(shí)候趴在地圖上看“隱藏寶藏”，找齊那一刻忍不住截圖發(fā)群，一秒收獲一排“牛”。

別急著感動(dòng)，掏錢(qián)才是硬道理。限量T恤2小時(shí)掃空，門(mén)店排隊(duì)繞三層，有人拎著剛搶到的袋子直接蹲路邊拍照，閃光燈把花照得晃眼。始祖鳥(niǎo)算盤(pán)打得精：賣(mài)衣服、捐10%、再送本小圖鑒，告訴你“身上這件是山櫻草，那邊縫里的是費(fèi)菜”。環(huán)保、消費(fèi)、文化，三塊蛋糕一口吃，比戶(hù)外爐頭都高效。

業(yè)內(nèi)老炮兒說(shuō)，這是“把硬核軟著陸”。過(guò)去談戶(hù)外，不是雪峰就是死亡谷，現(xiàn)在直接給你看花，還是家門(mén)口就能爬的那種山?；ū妊┍阋?，比雪近，比雪好發(fā)社媒，連我媽都說(shuō)“這花挺好看”，我問(wèn)她知道牌子多少錢(qián)嗎，她回“貴點(diǎn)也正常”?？矗瑢徝酪坏┫鲁?，價(jià)格就是合理。

有人擔(dān)心：骨頭里種花，會(huì)不會(huì)把品牌“軟”沒(méi)了？還真不會(huì)。真要去惡劣天氣，大家還是老老實(shí)實(shí)套上那件硬殼，只是現(xiàn)在拉鏈拉到最后，心里會(huì)閃一下——原來(lái)我背上的不是一只史前鳥(niǎo)，是一座山，山里有花，花下有人。裝備沒(méi)變，故事厚了，價(jià)格就有了新的借口。

明年春天全球開(kāi)賣(mài)，估摸著又是一輪搶。想買(mǎi)的現(xiàn)在就可以練手速，不想買(mǎi)的也沒(méi)關(guān)系，把圖存了當(dāng)壁紙，偶爾放大找找那7個(gè)小人，也挺解壓。反正山一直在那兒，花年年開(kāi)，品牌愛(ài)怎么講就怎么講，風(fēng)還是原來(lái)的風(fēng)，吹不動(dòng)錢(qián)包，吹得動(dòng)心情就行。