這是一個關(guān)于奢侈品牌在中國市場拓展策略的要點(diǎn)總結(jié)：
"核心觀點(diǎn)：" 2023年11月，多家國際奢侈品牌在中國密集啟動或深化文化項(xiàng)目，這標(biāo)志著它們加速深耕中國市場的戰(zhàn)略升級，試圖通過文化融合與在地化敘事來建立更深層次的情感連接和品牌認(rèn)同。
"主要現(xiàn)象與舉措："
1. "密集落地：" 在11月這個時間點(diǎn)，多個重要的奢侈品牌文化項(xiàng)目宣布啟動或開幕，形成了一個小高峰。 2. "形式多樣：" "博物館/藝術(shù)中心：" 如開姆尼（Chanel）在上海的“香奈兒創(chuàng)意文化中心”開幕，提供藝術(shù)展覽、創(chuàng)意工坊等體驗(yàn)。歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下品牌可能也有相關(guān)活動或合作。 "文化合作/聯(lián)名：" 與中國本土文化元素、藝術(shù)家或IP進(jìn)行深度合作，推出限量產(chǎn)品或特別活動。 "零售空間升級：" 將旗艦店或?qū)Ｙu店打造成融合文化體驗(yàn)的空間，不僅僅是購物場所。 "支持本土文化：" 通過贊助藝術(shù)展覽、支持文化活動或青年藝術(shù)家等方式，展現(xiàn)品牌對中國文化的尊重與投入。 3. "加速深耕的體現(xiàn)：" "超越硬件投資：" 這不僅僅是建設(shè)實(shí)體建筑的投入，更是品牌希望將自身價值觀與中國文化精髓相結(jié)合的體現(xiàn)。 "尋求情感共鳴："

相關(guān)內(nèi)容：

2025年11月，中國奢侈品市場迎來一波品牌文化活動熱潮，香奈兒與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館合作打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間于11月24日正式向公眾開放，Miu Miu于11月21日在上海展覽中心舉辦文學(xué)俱樂部活動，梵克雅寶支持的L'éCOLE珠寶藝術(shù)中心于11月25日在上海啟動“礦石奇珍”展覽，奢侈品牌正通過多元文化形式深耕中國市場。

文化空間成新載體，三大品牌打造多維體驗(yàn)

11月成為奢侈品牌文化項(xiàng)目落地的密集期。香奈兒與上海當(dāng)代藝術(shù)博物館合作打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間于11月24日正式向公眾開放，該空間位于博物館三樓，由日本建筑師坂本一成設(shè)計(jì)，核心是中國大陸首個面向公眾開放的當(dāng)代藝術(shù)圖書館，館藏超過5萬本圖書及有聲書。

與此同時，Miu Miu于11月21日在上海展覽中心西翼舉辦文學(xué)俱樂部活動，以“A Woman's Education”為主題，探討三位女性文學(xué)大師的作品?；顒蝇F(xiàn)場匯聚了來自文化、文學(xué)、藝術(shù)和時尚領(lǐng)域的超過600位觀眾。

盟可睞則于11月21日在北京SKP推出多維沉浸式裝置，再現(xiàn)Moncler Grenoble 2025秋冬高雪維爾高山大秀的非凡勢能。該裝置以未來感十足的風(fēng)洞空間設(shè)計(jì)，復(fù)刻了海拔2008米的云端秀場體驗(yàn)。

文學(xué)藝術(shù)成新紐帶，品牌深耕女性敘事

Miu Miu文學(xué)俱樂部通過深入的文學(xué)討論，探索女性成長與自我意識?；顒泳劢谷慌宰骷遥悍▏嬖谥髁x者西蒙娜·德·波伏娃、日本昭和時代女作家圓地文子，以及中國文學(xué)重要聲音張愛玲。

三場對話分別探討了波伏娃的《不可分離》、圓地文子的《女囚》以及張愛玲的《易經(jīng)》，探索了女性從童年到成年的旅程。

該活動延續(xù)了品牌2024年在米蘭啟動的文學(xué)沙龍傳統(tǒng)，展現(xiàn)了Miu Miu對推動當(dāng)代思想和文化的持續(xù)承諾。文學(xué)俱樂部選址于具有豐富歷史的上海展覽中心西翼，與城市的文化底蘊(yùn)形成呼應(yīng)。

珠寶與礦物對話，梵克雅寶構(gòu)建科學(xué)藝術(shù)橋梁

梵克雅寶支持的L'éCOLE珠寶藝術(shù)中心于11月25日在上海啟動“礦石奇珍”展覽，通過70件稀有礦物標(biāo)本、高級珠寶作品及藝術(shù)品，構(gòu)建自然科學(xué)與珠寶藝術(shù)的雙重視角。

展覽匯集了來自巴黎高等礦業(yè)學(xué)院礦物學(xué)博物館的獨(dú)特展品、梵克雅寶典藏珠寶的傳世之作，以及來自全球多家收藏機(jī)構(gòu)或私人藏家的珠寶臻藏。

“礦石奇珍”展覽通過五個主題揭示礦物世界——從色彩、形態(tài)到原子結(jié)構(gòu)，乃至源自宇宙的物質(zhì)，帶領(lǐng)觀眾探索礦物的奇妙奧秘。上海展覽特別呈現(xiàn)了極具東方特色的藝術(shù)珍品，如銅花瓶、翡翠耳墜及手鐲等，彰顯獨(dú)特的東方美學(xué)。

本土化策略升級，從產(chǎn)品適應(yīng)到文化融合

奢侈品牌正從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)向文化驅(qū)動，通過打造深度文化體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更為牢固的情感連接。

Miu Miu文學(xué)俱樂部通過探討中國文學(xué)巨匠張愛玲的作品，展現(xiàn)了品牌對本地文化的尊重。張愛玲出生于上海，她的作品如《傾城之戀》《金鎖記》和《紅玫瑰與白玫瑰》在1940年代使她聲名鵲起，對中國女性作家產(chǎn)生了無可比擬的影響。

據(jù)要客研究院院長周婷分析：“我們看到國際奢侈品牌在中國由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣生活方式。國際品牌也通過很多非門店的業(yè)態(tài)，甚至包括首展、首秀、首發(fā)各種形式與門店進(jìn)行聯(lián)動，創(chuàng)造了非常好的收益。”

開云集團(tuán)CEO盧卡·德·梅奧在進(jìn)博會期間強(qiáng)調(diào)：“中國市場兼具廣度與深度，保持蓬勃發(fā)展勢頭，是全球最具活力的精品市場之一，也是開云集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略要地?！?/p>

吳迪

校對 盛媛媛