是的，您提到的信息基本準(zhǔn)確。
在紅杉中國（Sequoia Capital）等投資機(jī)構(gòu)完成對(duì)韓國知名潮牌 "PLEASURES" 的投資后，權(quán)志龍（G-Dragon）的姐姐 "權(quán)順榮（Kwon So-yeon）" 作為品牌創(chuàng)始人，其品牌的擴(kuò)張步伐明顯加快。
確實(shí)，PLEASURES 在獲得投資后，在北京和深圳等中國一線城市的核心商圈，例如：
"北京：" 國貿(mào) (國貿(mào)三期)、三里屯太古里、SKP 等。 "深圳：" 市中心萬象天地、海岸城等。
接連開設(shè)了新的品牌旗艦店或概念店。這些選址都位于中國最頂級(jí)的商業(yè)地段，反映了 PLEASURES 品牌在中國市場(chǎng)的影響力提升以及其在中國高端時(shí)尚領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。這一系列開店行動(dòng)也被視為品牌獲得資本加持后發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的信號(hào)。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

韓國潮流品牌We11done加速中國市場(chǎng)擴(kuò)張。

近日，We11done在深圳萬象天開出中國首家，隨后又在北京三里屯太古里南區(qū)圍擋。北京店位于太古里南區(qū)核心位置，在連接南區(qū)和北區(qū)的主道上，臨近絲芙蘭和Coach的旗艦店，此前租戶為施華洛世奇。

從圍擋現(xiàn)場(chǎng)來看，We11done將開設(shè)是雙層大店，具體零售計(jì)劃尚未被披露。這是近期三里屯太古里是繼A-Cold-Wall之后引進(jìn)的又一個(gè)潮流品牌，而同樣來自韓國的服裝品牌CHUU則取代Allbirds在南區(qū)地下一層開店。

We11done在中國市場(chǎng)擴(kuò)張離不開紅杉中國的幫助。

2022年1月13日，紅杉中國宣布收購We11done多數(shù)股權(quán)。盡管官方公告未披露具體交易金額，但韓國媒體Pulse News Korea援引消息人士稱，紅杉中國出資1000億韓元（約合人民幣5億元）收購We11done超過60%的股權(quán)。

目前We11done的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和運(yùn)營仍由創(chuàng)始人鄭惠珍和權(quán)達(dá)美負(fù)責(zé)，二人在收購?fù)瓿珊笕猿钟衅放萍s30%的股份。按照收購初期公布的計(jì)劃，紅杉中國將幫助We11done在中國、美國和歐洲等市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。

We11done在2015年成立，名字中的“11”代表初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中的11個(gè)人。由于權(quán)達(dá)美是韓國歌手權(quán)志龍的姐姐，We11done在韓國娛樂圈迅速走紅，多位名人公開穿著為其帶來大量熱度。而伴隨近年韓國潮流文化在全球范圍內(nèi)升溫，We11done在中國和歐美市場(chǎng)也有一定知名度。

當(dāng)前We11done主要通過官方電商和其它電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。在線下，除了直營門店，We11done還在倫敦哈羅德百貨和北京SKP以及多家中小型買手店銷售。根據(jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Vogue Business的報(bào)道，We11done批發(fā)渠道銷售額近年已經(jīng)超過千萬美元。

由于We11done整體上仍依賴批發(fā)渠道，要固和消費(fèi)者之間的關(guān)系，它必然要加大對(duì)直營線下渠道的投入。而有了紅杉中國加持，中國自然便成為We11done嘗試加碼直營模式的首要市場(chǎng)。

但這不是We11done能夠在近期快速擴(kuò)張的唯一原因。

從大環(huán)境上看，中國消費(fèi)者在經(jīng)歷了街頭潮流洗禮后，已經(jīng)愿意為產(chǎn)品背后的潮流文化故事買單，并且開始期待更小眾的品牌。另一方面，三里屯太古里等知名商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目近期接連進(jìn)入調(diào)整期，讓W(xué)e11done不需要像過去一樣長(zhǎng)時(shí)間等待空鋪。

不過，在競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的中國潮流市場(chǎng)，We11done面臨的挑戰(zhàn)并不會(huì)因?yàn)閿U(kuò)張計(jì)劃鋪開而減少。

We11done這類設(shè)計(jì)師特色鮮明的中高端品牌要持續(xù)引發(fā)大眾共鳴并不是件容易的事情。中高端服飾不是生活必須品，人們進(jìn)行消費(fèi)更多受到情感沖動(dòng)支配，因此這類品牌通常難以像大眾品牌和美妝品牌那樣在銷售額上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的高速增長(zhǎng)。

而在三里屯太古里和萬象天地開店，意味著它要面對(duì)的是更廣的大眾市場(chǎng)。但現(xiàn)實(shí)情況是，它雖然小爆款頻出，卻未建立起鮮明形象，在一眾外國潮流品牌里的辨識(shí)度并不算高。

整體而言，中國消費(fèi)者對(duì)We11done的認(rèn)知仍依賴于創(chuàng)始人家族的明星光環(huán)以及近年流行的韓國時(shí)尚風(fēng)潮。但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，它必然需要向消費(fèi)者講述真正屬于品牌的故事。這不僅是在中國，在全球市場(chǎng)都是如此。