是的，你說(shuō)得非常對(duì)。星巴克（Starbucks）在其主要的節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)（尤其是圍繞圣誕節(jié)、新年等）中，長(zhǎng)期使用一系列精心制作的節(jié)日動(dòng)畫(huà)廣告，其核心目標(biāo)之一就是"重塑和強(qiáng)化其溫馨、舒適、充滿人情味的咖啡館形象"。
以下是這些動(dòng)畫(huà)廣告如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的幾個(gè)關(guān)鍵方面：
1. "營(yíng)造溫暖、舒適的氛圍：" "視覺(jué)風(fēng)格：" 動(dòng)畫(huà)通常采用柔和的色彩、溫暖的光線、手繪般的質(zhì)感或精致的3D渲染，描繪出寧?kù)o、舒適的咖啡館內(nèi)部或外部節(jié)日?qǐng)鼍?。例如，壁爐、雪花、溫暖的燈光、飄落的雪花等元素都是常見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)，直接觸發(fā)人們對(duì)溫馨、安逸環(huán)境的聯(lián)想。 "背景音樂(lè)：" 通常使用輕柔、舒緩、帶有節(jié)日氣氛的音樂(lè)或純音樂(lè)，進(jìn)一步烘托出放松和愉悅的情感。
2. "強(qiáng)調(diào)人情味和連接感：" "故事性：" 許多動(dòng)畫(huà)廣告會(huì)講述小故事，描繪人們?cè)谛前涂讼嘤觥⒔徽?、分享快?lè)、傳遞祝?；蚧ハ鄮椭膱?chǎng)景。這強(qiáng)調(diào)了咖啡館不僅僅是售賣(mài)咖啡的地方，更是人們建立聯(lián)系、感受關(guān)懷的社交空間。 "情感共鳴：" 通過(guò)描繪日常生活中的小確幸和節(jié)日里的溫暖時(shí)刻，廣告容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們覺(jué)得星巴克理解并滿足他們對(duì)歸屬感和情感連接的需求。
3. "突出產(chǎn)品與節(jié)

相關(guān)內(nèi)容：

巴克推出了其 2025 年節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Drawn Together，講述了兩個(gè)用馬克筆畫(huà)在咖啡杯上的人物之間產(chǎn)生情感火花的故事。

和許多節(jié)日廣告一樣，星巴克最新的廣告活動(dòng)也采用了溫馨的基調(diào)，展示了兩個(gè)由咖啡師畫(huà)出的動(dòng)畫(huà)角色，他們一見(jiàn)如故，但隨著星巴克訂單的增多，一杯杯咖啡在他們之間筑起了隔閡。隨后，他們踏上了星巴克五彩繽紛的節(jié)日杯之旅，在卡通暴風(fēng)雪中滑雪、跋涉，最終牽起手來(lái)，這一重逢的時(shí)刻在廣告結(jié)尾處通過(guò)一對(duì)現(xiàn)實(shí)中的情侶得到了呼應(yīng)。這段溫馨的故事伴隨著普羅克拉默斯樂(lè)隊(duì)（The Proclaimers）那首朗朗上口的經(jīng)典歌曲《我要走五百英里（I’m Gonna Be (500 Miles)）》展開(kāi)。

這支 60 秒的廣告展示了星巴克新推出的節(jié)日杯，這些杯子由該連鎖店的內(nèi)部創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)，廣告結(jié)尾的標(biāo)語(yǔ)是「在一起是最美好的地方」。 此外，廣告還突出了星巴克為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型所采取的多項(xiàng)舉措，比如咖啡師在顧客訂單上書(shū)寫(xiě)更多個(gè)性化留言，以及努力將門(mén)店重新打造為溫馨舒適的「第三空間」，供人們長(zhǎng)時(shí)間社交聚會(huì)。對(duì)于這家咖啡巨頭而言，節(jié)假日是重要的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻，會(huì)推出限時(shí)菜單，并且數(shù)十年來(lái)一直注重推出帶有節(jié)日主題圖案的杯子（今年是綠色和紅色的禮品絲帶以及格子圖案）。

這一季節(jié)性活動(dòng)由 Stagwell 創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Anomaly 制作，將在第四季度的電視和電影重要時(shí)刻播出，包括鄉(xiāng)村音樂(lè)協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》圣誕特別節(jié)目以及《魔法壞女巫：終局之戰(zhàn)》《阿凡達(dá)：火與灰燼》和《馬丁·斯科塞斯》的放映。

星巴克全球首席品牌官特蕾西·利伯曼（Tressie Lieberman）在新品發(fā)布時(shí)的新聞稿中表示：「我們?nèi)诤狭诵前涂霜?dú)有的元素——從溫馨的咖啡館氛圍到我們標(biāo)志性節(jié)日杯上躍動(dòng)的手繪插畫(huà)。每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，旨在喚起顧客光臨星巴克時(shí)感受到的溫暖與團(tuán)聚。」

Drawn Together沿襲了去年星巴克假日廣告Drink In, Breathe Out的風(fēng)格，該廣告采用了定格動(dòng)畫(huà)技術(shù)。那場(chǎng)宣傳活動(dòng)在歐洲、中東和非洲地區(qū)推出。