近年來，一些知名內(nèi)衣品牌確實(shí)宣布退出中國大陸市場。這背后有多重原因，包括：
"激烈的市場競爭：" 中國大陸的內(nèi)衣市場競爭異常激烈，既有國際大牌，也有眾多本土品牌，還有電商平臺(tái)的崛起，使得線下實(shí)體店面臨巨大壓力。 "消費(fèi)升級(jí)：" 中國消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求越來越個(gè)性化、高品質(zhì)化，一些傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足消費(fèi)者的需求。 "成本上升：" 人力、租金、物流等成本不斷上升，壓縮了品牌的利潤空間。 "渠道轉(zhuǎn)型：" 一些品牌在渠道轉(zhuǎn)型方面較為滯后，無法適應(yīng)電商和社交電商的發(fā)展趨勢。 "政策影響：" 近年來，中國政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大，一些品牌因侵權(quán)問題被起訴，導(dǎo)致品牌形象受損。
以下是一些近年來退出或縮減在中國大陸市場的知名內(nèi)衣品牌：
"曼妮芬 (Mammyhero)：" 曾經(jīng)的知名內(nèi)衣品牌，近年來業(yè)績下滑，最終選擇退出中國大陸市場。 "都市麗人 (Urban麗人)：" 該品牌在2022年宣布進(jìn)行戰(zhàn)略重組，并退出部分市場，包括中國大陸市場。 "愛慕 (Aimer)：" 雖然愛慕仍然在中國大陸市場有業(yè)務(wù)，但近年來其市場份額有所下降，并開始布局海外市場。 "歐時(shí)力 (Ochirly)、美特斯邦威 (Meters/bonwe)："

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來源：第一財(cái)經(jīng)

2025.11.21

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11月21日，德國內(nèi)衣黛安芬集團(tuán)中國子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中國大陸的運(yùn)營，其線上和線下渠道將從12月起陸續(xù)停止運(yùn)營。

據(jù)中國商報(bào)此前報(bào)道，11月20日，已有上海、杭州、廣州等多家黛安芬門店的店員表示，撤店情況屬實(shí)，但不方便透露撤店原因。

據(jù)官方公眾號(hào)，黛安芬1886年在德國南部創(chuàng)立，如今已成為全球知名的內(nèi)衣品牌。另有公開資料顯示，1992年起，黛安芬先后在鹽城、海南成立生產(chǎn)公司。2000年前后，黛安芬在中國舉辦的“夢醉霓裳橋”巡回展演呈現(xiàn)了近200場演出、覆蓋30座城市。2008年，品牌正式進(jìn)軍中國內(nèi)地零售市場。

愛企查App顯示，黛安芬關(guān)聯(lián)公司鹽城國際婦女時(shí)裝有限公司成立于1992年12月，法定代表人為Oliver Michael Spiesshofer，注冊資本1500萬美元，經(jīng)營范圍包括內(nèi)衣、成衣、睡衣、泳裝、休閑服、運(yùn)動(dòng)服及其它服裝、服裝輔助件制造、批發(fā)、零售、傭金代理等。股東信息顯示，該公司由Triumph Universa AG全資持股。

價(jià)格區(qū)間方面，黛安芬定位于中高端。天貓旗艦店顯示，其基礎(chǔ)款內(nèi)衣的定價(jià)大多在200元至500元/件，部分高端款式產(chǎn)品定價(jià)達(dá)到800元/件。

對(duì)于女性消費(fèi)者而言，鋼圈內(nèi)衣通常具有支撐性強(qiáng)、板型經(jīng)典等優(yōu)勢。作為最早將之引入中國內(nèi)地的內(nèi)衣品牌之一，鋼圈內(nèi)衣成為黛安芬最具標(biāo)志性的產(chǎn)品。

不過，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣占據(jù)市場主流的時(shí)代已經(jīng)過去。東北證券今年8月發(fā)布的一份女性內(nèi)衣行業(yè)研報(bào)提出，目前全球女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類陸續(xù)成為獨(dú)立賽道，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長尾”特征，這一趨勢在中國市場尤為明顯。

該研報(bào)還稱，從競爭格局來看，目前我國女性內(nèi)衣市場競爭激烈、格局分散，前五名品牌集中度僅為6.2%，而黛安芬并沒有位列其中，市場份額不足1%。