我們來分析一下大自然（Naturan）收購德國高端櫥柜品牌Wellmann這一戰(zhàn)略舉措。
"事件概述:"
中國高端櫥柜品牌大自然（隸屬于大自然家居控股有限公司）宣布收購德國知名高端定制家具品牌Wellmann。Wellmann擁有悠久的歷史（成立于1919年），在德國及歐洲市場享有盛譽(yù)，以其精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的材料和經(jīng)典的設(shè)計(jì)著稱，主要面向中高端市場。
"戰(zhàn)略意義分析:"
1. "快速提升品牌形象與溢價(jià)能力:" 收購Wellmann是Naturean快速進(jìn)入并提升在德國乃至歐洲高端市場的最直接方式。Wellmann的品牌聲譽(yù)、歷史積淀和設(shè)計(jì)理念與Naturean自身的定位高度契合，有助于迅速增強(qiáng)Naturean在高端市場的認(rèn)可度。 Wellmann的品牌溢價(jià)能力可以直接賦能Naturean的產(chǎn)品線，使其在中高端市場更具競爭力。
2. "獲取核心技術(shù)與管理經(jīng)驗(yàn):" Wellmann在定制化生產(chǎn)、木材加工工藝、材料應(yīng)用等方面擁有百年的積累。通過整合，Naturean可以學(xué)習(xí)并引進(jìn)德國先進(jìn)的制造技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提升自身的產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。 這有助于Naturean彌補(bǔ)在德國制造方面可能存在的短板，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“德國品質(zhì)”的品牌升級(jí)。
3. "拓展歐洲市場版圖:" Wellmann在德國及歐洲市場擁有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和客戶基礎(chǔ)。收購Well

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日，大自然家居（02083.HK）宣布正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團(tuán)旗下高端櫥柜品牌Wellmann（中文名，威爾曼）。交易完成后，大自然家居將持有ALNO集團(tuán)旗下的Wellmann全球品牌及商標(biāo)。

德國Wellmann品牌，在德國乃至歐洲擁有良好的口碑和市場知名度。本次收購?fù)瓿珊?，大自然家居將進(jìn)軍中國大陸進(jìn)口高端櫥柜市場，為大家居產(chǎn)業(yè)鏈再添“悍將”。

至此，大自然家居戰(zhàn)略布局已初現(xiàn)。據(jù)大自然家居管理層透露，此次收購，主要是基于其對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢下，對(duì)中國中產(chǎn)及富裕人群消費(fèi)能力的充分信心，以及高端定制櫥柜這一細(xì)分市場高毛利率的充分預(yù)判。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次收購將推動(dòng)大自然大家居產(chǎn)業(yè)鏈的布局和延伸。

大自然家居管理層認(rèn)為，全屋定制將是未來業(yè)務(wù)增長的重要突破口。這其中，高端定制櫥柜市場不可小覷。

大自然家居是中國家居建材行業(yè)最早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一，旗下有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進(jìn)口地板等多個(gè)品牌。近年來，通過橫向品類擴(kuò)張，以及縱深的供應(yīng)鏈整合，大自然家居的大家居之路也一直穩(wěn)步前行。2014年6月，其將在港交所掛牌的公司名稱，由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年，其正式進(jìn)軍整體家裝領(lǐng)域。今年年初，大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”，并期待通過內(nèi)部的深度變革，實(shí)現(xiàn)大家居夢。

據(jù)最新公開財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2017年度大自然家居營收25.5億元，同比2016年增長10.1%；股東權(quán)益溢利6818.2萬元，同比增長78.1%，發(fā)展穩(wěn)健。

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