這確實是近期黃金市場一個非常重要的現(xiàn)象，周大福和老鋪作為兩大龍頭珠寶品牌同時宣布漲價，并且飾金克價逼近1300元/克，確實引起了廣泛關注。我們來分析一下這個情況：
"1. 漲價原因分析："
"成本上漲：" 這是最直接的原因。國際金價持續(xù)高位運行，加上開采成本、物流成本、運營成本（租金、人工等）的上漲，品牌需要通過提價來維持盈利能力和供應鏈穩(wěn)定。 "市場需求強勁：" 尤其是在節(jié)假日期間（如春節(jié)、清明節(jié)），中國消費者有購買黃金飾品作為投資、儲蓄、送禮或婚嫁的需求。送禮需求尤其旺盛，推高了短期內(nèi)的購買量。疫情后的消費復蘇也帶動了黃金需求的增長。 "投資屬性凸顯：" 在經(jīng)濟不確定性增加或通脹預期上升時，黃金作為傳統(tǒng)的避險資產(chǎn)和保值工具，受到投資者青睞。購買黃金飾品也成為了一種相對便捷的投資方式。 "品牌策略：" 漲價也可能是品牌調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌價值的一種策略。
"2. “越漲越買”現(xiàn)象解讀："
"短期行為為主：" 這種現(xiàn)象更多是短期內(nèi)的集中購買，尤其是在價格即將調(diào)整或已經(jīng)調(diào)整后的一段時間內(nèi)。消費者擔心“再漲就買不起了”或者希望鎖定當前價格，因此選擇購買。 "投資和保值需求："

相關內(nèi)容：

近期，國際、國內(nèi)金價分別突破4300美元/盎司和1000元/克關口，并持續(xù)刷新歷史紀錄，也推動多家黃金珠寶品牌公布的足金飾品價格水漲船高，逼近1300元大關。周大福珠寶與老鋪黃金日前分別發(fā)布漲價預告，周大福表示提價幅度預計在12%～18%，老鋪黃金具體價格調(diào)整幅度與范圍，將以線上線下門店實際標價為準。10月20日，周大福足金（飾品、工藝品類）、六福珠寶足金999/足金、潮宏基足金（首飾擺件）的足金飾品價格為1262元/克，單克相較10月1日上漲超130元。

10月20日，周大福珠寶集團確認即將漲價。集團表示，考慮到金價持續(xù)上漲對成本的影響，計劃在10月底提高定價黃金產(chǎn)品的零售價格，大多數(shù)產(chǎn)品的提價幅度預計在12%～18%。集團設有機制密切監(jiān)測金價波動，并適時作出價格調(diào)整，以應對市場變化。同時，周大福珠寶表示，各圈層消費者對不同黃金產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，集團也會繼續(xù)通過創(chuàng)新設計、優(yōu)化服務、市場洞察等滿足消費者的多元需求，積極開拓新市場。今年3月，該品牌已完成一輪10%至20%的調(diào)價。

周大福珠寶集團于10月17日發(fā)布的截至2025年9月30日三個月未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，零售值同比增長4.1%。其中，中國內(nèi)地的零售值同比增長3%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售值同比增長11.4%。同店銷售方面，在中國內(nèi)地，周大福珠寶直營店于季內(nèi)的同店銷售轉(zhuǎn)為7.6%正增長，而加盟店的同店銷售則增長8.6%。中國香港及中國澳門的同店銷售同比增長6.2%、17.3%。報告期內(nèi)，在中國內(nèi)地凈關閉300個零售點，在北京開設1間新形象店，在中國香港及中國澳門凈開設2個零售點。

10月17日，老鋪黃金發(fā)布調(diào)價預告稱，將于10月26日進行產(chǎn)品價格調(diào)整。具體調(diào)整幅度與范圍，將以線上線下門店實際標價為準。據(jù)悉，老鋪黃金每年會進行2至3次價格調(diào)整，此前的兩次分別在2月與8月。這將是老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價，符合其“年調(diào)價2～3次”的策略。老鋪黃金8月20日發(fā)布的截至2025年6月30日止六個月中期業(yè)績顯示，半年銷售業(yè)績（含稅收入）達141.8億元，同比增長249%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達23.5億元，同比增長291%。今年上半年，老鋪黃金在單個商場平均銷售業(yè)績達4.59億元。

據(jù)南都此前報道，根據(jù)今年2月的調(diào)整情況，售價在1萬至3萬元之間的熱門飾品普遍上漲1000至3000元，整體漲幅在5%至12%之間，其中素金飾品的漲幅略高。老鋪黃金在宣布調(diào)價的同時，推出了調(diào)價前的“限購”策略：每位顧客在老鋪黃金門店每日限購1次飾品類產(chǎn)品；每次購買同款產(chǎn)品不超過2件；購買總數(shù)累計不超過5件，旨在控制客流量并應對調(diào)價前的購買需求激增。8月15日，老鋪黃金年內(nèi)第二次發(fā)布調(diào)價預告，于10日后進行產(chǎn)品提價調(diào)整。（此前報道：老鋪黃金上半年平均店效近5億，公告8月25日提價）

另外，10月15日天貓雙11預售開啟后，老鋪黃金官方旗艦店僅用10分鐘成交額即突破3億元，創(chuàng)下品牌歷年天貓雙11銷售新紀錄，同比增長超848倍。今年618期間，老鋪黃金天貓旗艦店的成交超10億元，成為首次達到該成績的黃金珠寶品牌。

南都N視頻記者 王欣