“開(kāi)門(mén)紅”和“雙增長(zhǎng)”是四川甘孜州近年來(lái)在旅游發(fā)展中取得的重要成果，其成功經(jīng)驗(yàn)在于巧妙地結(jié)合了品牌建設(shè)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了兩不誤。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面分析：
"一、 品牌建設(shè)：打造甘孜旅游的獨(dú)特形象"
1. "挖掘文化內(nèi)涵，塑造品牌靈魂：" "藏文化為核心：" 甘孜州擁有豐富的藏文化資源，包括寺廟、經(jīng)幡、藏戲、唐卡、藏餐等。通過(guò)深入挖掘和提煉這些文化元素，將其融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中，塑造了“香格里拉”、“康巴文化”等獨(dú)特的品牌形象。 "生態(tài)旅游品牌：" 甘孜州擁有壯麗的自然風(fēng)光，如稻城亞丁、海螺溝、色達(dá)等。積極打造“生態(tài)旅游”、“純凈天堂”等品牌，突出其原始、純凈的自然環(huán)境，吸引對(duì)自然風(fēng)光有追求的游客。 "特色體驗(yàn)品牌：" 除了自然和人文景觀，甘孜州還注重打造特色體驗(yàn)品牌，例如“藏式風(fēng)情體驗(yàn)”、“戶外探險(xiǎn)”、“攝影天堂”等，滿足游客多樣化的需求。
2. "提升服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)品牌粘性：" "標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：" 推動(dòng)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平，確保游客獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。 "個(gè)性化服務(wù)："

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人民網(wǎng)記者朱虹

2025年春節(jié)、藏歷新年及元宵節(jié)期間，四川省甘孜州文旅市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全州共接待游客171.18萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入187298.12萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)26.17%和25.71%，迎來(lái)新年“開(kāi)門(mén)紅”。其中，全州A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客34.17萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入353.76萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)21.82%和19.14%。

“甘孜土撥鼠為哪吒導(dǎo)演作證”話題登上抖音社會(huì)榜TOP8。甘孜文旅供圖

如何實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”加“雙增長(zhǎng)”？記者發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，甘孜州成為不少人心中的“旅游目的地”，成績(jī)的背后，離不開(kāi)甘孜州通過(guò)精準(zhǔn)定位、資源整合、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成功吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)。

據(jù)了解，假日期間，甘孜州文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)的特點(diǎn)。特別是“大貢嘎山地人文旅游目的地”區(qū)域，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的文化底蘊(yùn)，共接待游客89.28萬(wàn)人次，占全州接待總量的79.18%；同時(shí)，海螺溝震后文旅產(chǎn)業(yè)也迅速恢復(fù)，共接待游客7.16萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7827.36萬(wàn)元，兩項(xiàng)指標(biāo)同比均增長(zhǎng)2.3倍。

海螺溝景區(qū)內(nèi)秩序井然。甘孜文旅供圖

同時(shí)，甘孜州在冬季旅游方面也下足了功夫，不僅推出多條冬季旅游精品線路，還新增了冬季旅游新場(chǎng)景與項(xiàng)目，如過(guò)年游、探親游、“微度假”、紅色之旅和非遺體驗(yàn)游等，均成為熱門(mén)的消費(fèi)選擇?？刀ㄊ械膶?zhuān)屬I(mǎi)P“雪娃娃”合影打卡活動(dòng)以及木格措木戲雪樂(lè)園的正式營(yíng)業(yè)，更是贏得游客的廣泛贊譽(yù)和追捧。

德格縣玉龍拉措景區(qū)內(nèi)，游客送上新春祝福。甘孜文旅供圖

此外，甘孜州還通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。1月，當(dāng)?shù)貑?dòng)了“跟著達(dá)人游甘孜”冬游風(fēng)光旅游季活動(dòng)，聚焦冬日暖陽(yáng)、日照金山、冰雪世界、溫泉圣地和特色美食“五大魅力”，聯(lián)合康定、瀘定、丹巴、海螺溝等地的近百家民宿酒店，推出了“千張溫泉票、百間民宿房間免費(fèi)送”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。游客們可以通過(guò)官方抽獎(jiǎng)小程序或甘孜文旅微信公眾號(hào)參與抽獎(jiǎng)。活動(dòng)將持續(xù)至3月31日。

與此同時(shí)，假日期間，全州各縣文化活動(dòng)也是異彩紛呈。康定市、瀘定縣、色達(dá)縣、鄉(xiāng)城縣等地共舉辦了117場(chǎng)民俗活動(dòng)，彰顯出新時(shí)代康巴文化的深厚底蘊(yùn)和自信風(fēng)采。其中，巴塘縣入選文化和旅游部2025年春節(jié)“村晚”示范展示點(diǎn)，活動(dòng)規(guī)模大、人數(shù)多、節(jié)目長(zhǎng)，通過(guò)國(guó)家公共文化云等多個(gè)平臺(tái)同步直播，進(jìn)一步提升了“圣潔甘孜”的旅游品牌形象。

瀘定橋景區(qū)游人絡(luò)繹不絕。甘孜文旅供圖

記者還觀察到，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方面，甘孜州參與了2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng)，借助電影《哪吒2》的熱度，發(fā)布了一系列創(chuàng)意短視頻。其中，“甘孜土撥鼠為哪吒導(dǎo)演作證”和“快來(lái)甘孜收土撥鼠吧!”等視頻多次登上話題熱榜，進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)氐闹群臀Α?/p>

在品牌、熱點(diǎn)兩不誤的前提下，甘孜州也讓游客今年春節(jié)感受到了滿意的旅游服務(wù)和福利優(yōu)惠。例如，今年甘孜州實(shí)施全域A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票半價(jià)、生肖免票等惠民政策。

志愿者耐心解答游客疑問(wèn)。甘孜文旅供圖

甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪表示，春節(jié)、藏歷新年及元宵節(jié)旅游市場(chǎng)的火爆為2025年甘孜州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)了個(gè)好頭。下一步，甘孜州將繼續(xù)圍繞打造國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地目標(biāo)，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。