來源網(wǎng)絡(luò)小黃人“騎”襲上海，比比贊跨界聯(lián)名如何讓零食成為社交貨幣？
最近，小黃人這一全球知名IP“騎”襲上海，與知名零食品牌比比贊展開了一場令人期待的跨界聯(lián)名合作。這場合作不僅吸引了大量粉絲的目光，更在社交媒體上掀起了熱烈討論。那么，比比贊是如何通過這場跨界聯(lián)名讓零食成為社交貨幣的呢？
首先，小黃人作為全球知名IP，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的辨識度。比比贊選擇與小黃人合作，無疑是為了借助這一IP的影響力，吸引更多消費者的關(guān)注。通過聯(lián)名產(chǎn)品，比比贊成功地將小黃人的形象與零食相結(jié)合，讓零食不再僅僅是一種滿足口腹之欲的商品，而成為一種具有社交屬性的物品。
其次，比比贊在聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計中融入了小黃人的經(jīng)典元素，如黃色、眼睛和“騎”字等，使得產(chǎn)品在視覺上極具吸引力。這些設(shè)計元素不僅讓消費者一眼就能認(rèn)出聯(lián)名產(chǎn)品，還激發(fā)了消費者的購買欲望。消費者在購買這些聯(lián)名產(chǎn)品時，不僅是為了滿足口腹之欲，更是為了展示自己對小黃人的喜愛，從而在社交場合中與他人產(chǎn)生共鳴。
此外，比比贊還通過社交媒體平臺進行了廣泛的宣傳和推廣。他們利用小黃人的粉絲群體，在微博、微信、抖音等平臺上發(fā)布了大量聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳海報、短視頻和直播等內(nèi)容，吸引了大量粉絲的關(guān)注和互動。
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2025年5月10日至11日，上海滴水湖畔上演了一場萌力十足的騎行盛宴——“小黃人騎趣游”。這場由環(huán)球影業(yè)官方授權(quán)、比比贊傾情贊助的IP聯(lián)動活動，以騎行運動為載體，將小黃人的歡樂基因與健康生活方式巧妙融合，吸引了眾多騎行愛好者和家庭參與。作為活動的重要合作伙伴，比比贊不僅通過聯(lián)名產(chǎn)品與趣味互動強勢“刷臉”，更借助小黃人IP的全球影響力，在年輕群體中掀起了一股“萌趣騎行”風(fēng)潮。從騎行現(xiàn)場的火爆氛圍到社交媒體的持續(xù)熱議，這場活動不僅成為品牌跨界營銷的成功案例，更印證了IP聯(lián)名在品牌年輕化與長效價值沉淀中的深層意義。
一、小黃人聯(lián)名破圈，激活新世代情感共鳴本次活動，比比贊以“玩在一起”為核心策略，將產(chǎn)品與活動場景深度綁定?，F(xiàn)場，比比贊搭建的主題攤位，以亮黃色視覺和趣味互動吸引了大量參與者駐足。聯(lián)名產(chǎn)品不僅延續(xù)了小黃人標(biāo)志性的搞怪形象，更通過“騎行補給站”的創(chuàng)意場景，將蛋黃酥、蘇打餅干與健康生活方式結(jié)合，傳遞“輕松享趣，活力隨行”的理念。這種“IP賦能+場景化營銷”的組合拳，成功打破了傳統(tǒng)零食的營銷邊界，讓消費者在參與騎行挑戰(zhàn)、打卡拍照、市集體驗的過程中，悄無聲息地感知比比贊品牌的年輕化基因。
與此同時，小黃人IP自帶的全球影響力和“無齡感”特質(zhì)，為比比贊打開了與Z世代對話的新窗口?；顒悠陂g，社交媒體上涌現(xiàn)出不少用戶自發(fā)分享的騎行瞬間、聯(lián)名產(chǎn)品體驗以及趣味賽事的精彩片段。年輕群體對小黃人的天然好感，疊加騎行活動的社交屬性，使得比比贊品牌不僅收獲了流量曝光，更在消費者心中建立起“有趣、有活力、懂年輕人”的鮮明形象。這種情感認(rèn)同，正是新消費時代品牌贏得用戶忠誠的關(guān)鍵。
二、從跨界到共創(chuàng)，沉淀品牌建設(shè)長線價值此次與環(huán)球影業(yè)的深度合作，比比贊跳出了單一的產(chǎn)品贊助模式，轉(zhuǎn)而以“內(nèi)容共創(chuàng)者”的角色融入活動全鏈路。從賽事禮包設(shè)計到現(xiàn)場互動體驗，處處強化品牌的存在感。例如，活動專屬的“小黃人騎行禮包”中，比比贊小黃人聯(lián)名款蘇打餅干作為能量補給品，既契合騎行場景的功能需求，又通過IP符號的滲透加深用戶記憶點，實現(xiàn)了品牌價值的場景化落地。
另一方面，線下活動的強互動性為品牌積累了寶貴的用戶資產(chǎn)。在滴水湖畔的市集區(qū)域，比比贊通過拍照打卡和趣味抽獎游戲，與消費者建立了面對面的交流。參與者不僅能直觀感受產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)意，更通過豐富有趣的活動，切實體驗到主辦方和品牌倡導(dǎo)的“協(xié)作、健康、樂趣”的價值觀。而這種沉浸式體驗帶來的好感度提升，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告的單向輸出，為品牌口碑的長期沉淀奠定了基礎(chǔ)。
從行業(yè)視角看，此次合作進一步強化了IP營銷對品牌價值的賦能作用。借助小黃人IP的全球影響力，比比贊不僅拓寬了用戶增量空間，更通過“騎行+零食”的創(chuàng)新組合，精準(zhǔn)滿足當(dāng)下消費者追求健康快樂生活的心理?；顒咏Y(jié)束后，比比贊小黃人聯(lián)名系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷，線上線下渠道的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。
隨著“小黃人騎趣游”的圓滿落幕，比比贊再次證明了IP聯(lián)名的深層價值——它不僅是流量的入口，更是品牌與用戶共創(chuàng)內(nèi)容、共享價值的橋梁。對于新世代消費者而言，品牌不再是冰冷的商業(yè)符號，而是能夠共創(chuàng)快樂記憶的伙伴。對于品牌而言，本次活動證明了真正的IP聯(lián)名絕非簡單的logo疊加，而是通過深度內(nèi)容融合，讓品牌成為用戶生活方式的一部分。未來，隨著更多創(chuàng)意活動的策劃和落地，相信比比贊會給消費者和業(yè)界帶來更多驚喜，書寫更多“有趣又有料”的品牌故事。
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