您提到的這個情況確實反映了近年來中國零售市場，特別是線上電商沖擊下的激烈競爭和行業(yè)洗牌。三只松鼠的“萬店計劃”是它在發(fā)展初期提出的雄心勃勃的目標，旨在快速擴張線下門店網(wǎng)絡(luò)，與線上業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，搶占市場份額。
然而，近年來情況發(fā)生了變化：
1. "市場競爭加?。? 電商巨頭（如京東、天貓）以及新興的直播電商、社區(qū)團購等模式持續(xù)分流線下客流，對線下實體零售帶來了巨大壓力。 2. "線下門店運營挑戰(zhàn)：" 線下門店面臨著租金、人力、庫存管理等成本壓力，同時需要應(yīng)對消費者購物習(xí)慣的改變。維持大量門店的盈利能力變得非常困難。 3. "戰(zhàn)略調(diào)整：" 面對增長放緩和盈利壓力，許多原先追求快速擴張的零售企業(yè)開始調(diào)整策略。這包括： "優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)：" 關(guān)閉虧損或低效的門店，提升單店盈利能力。 "提升門店體驗：" 將門店從簡單的銷售點轉(zhuǎn)變?yōu)槠放企w驗中心、社交空間或前置倉。 "數(shù)字化轉(zhuǎn)型：" 加強線上線下融合（OMO），利用數(shù)據(jù)驅(qū)動運營和營銷。 "產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新：" 持續(xù)推出受市場歡迎的新品，提升服務(wù)質(zhì)量。
三只松鼠作為一家以線上起家、并大力拓展線下渠道的品牌，也必然經(jīng)歷了這樣的

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來源：【青島信網(wǎng)】

三只松鼠官網(wǎng)頁面。(來源：信網(wǎng)截自三只松鼠官網(wǎng))

信網(wǎng)9月13日訊（首席記者 杜杲燃） 在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的閃轉(zhuǎn)騰挪，讓三只松鼠線上銷量火爆，線下門店林立，成了名副其實的堅果大王，連續(xù)五年中國堅果銷量第一，笑傲一眾同行。然而近日在青島，王先生想要買三只松鼠堅果禮盒時發(fā)現(xiàn)，他每年都去的三只松鼠青島中央商務(wù)區(qū)萬達店關(guān)門了，細問之下，三只松鼠其他在青島市區(qū)的門店也都關(guān)閉了，目前僅剩下青島西海岸新區(qū)夢樂城里一家三只松鼠門店。曾經(jīng)火爆一時的三只松鼠怎么了？

青島市內(nèi)難覓三只松鼠門店

臨近中秋節(jié)之時，王先生要買禮品送朋友和客戶，往年這個時候，他都會到青島中央商務(wù)區(qū)萬達的三只松鼠門店選購一番，“我是看中了它的品牌和包裝，送禮還不錯，每年我都買三只松鼠的堅果禮盒?！?/p>

今年，王先生像以往一樣，準備到青島中央商務(wù)區(qū)萬達的三只松鼠門店，可到了之后，他卻發(fā)現(xiàn)，門口醒目的松鼠公仔不見了，門店也沒有了。因為根據(jù)商場的調(diào)整，門店更換位置的情況很正常，起初他就以為門店換了地址，可遍尋了整個萬達，王先生也沒發(fā)現(xiàn)三只松鼠門店的蹤跡。

“青島市區(qū)里面李滄區(qū)樂客城有三只松鼠的門店，好像萬象城也有?！蓖跸壬⑽丛谝馇鄭u中央商務(wù)區(qū)萬達的三只松鼠門店關(guān)閉一事，他又前往樂客城，可也沒有找到三只松鼠門店的蹤跡，這不禁讓王先生犯起了嘀咕：“為什么三只松鼠的門店都沒有了？”

輾轉(zhuǎn)三個地方都沒能找到三只松鼠的門店，王先生放棄了盲目尋找，決定先跟門店聯(lián)系一下，他從網(wǎng)上找到萬象城三只松鼠門店的聯(lián)系電話，“我打過電話去后，接電話的人說已經(jīng)離職了，門店也關(guān)了，但可以幫我聯(lián)系現(xiàn)在三只松鼠的店員?！弊詈?，王先生獲悉，目前青島市僅剩西海岸新區(qū)的夢樂城三只松鼠門店，其他門店均已關(guān)閉。

三只松鼠利潤大幅下滑。(來源：信網(wǎng)截自三只松鼠2022年半年報)

三只松鼠利潤大幅下滑

三只松鼠2019年還喊著“萬店計劃”的口號，預(yù)計2022年要開10000家線下門店，為何如今這家連續(xù)五年中國堅果銷量第一的品牌，卻在青島只剩下了一家門店？而信網(wǎng)聯(lián)系萬象城和樂客城門店原來在網(wǎng)上的預(yù)留電話，對方都表示已經(jīng)離職了。

對于現(xiàn)狀，青島西海岸新區(qū)夢樂城三只松鼠門店的工作人員表示，可能是由于公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但詳情也并不是很了解。同樣，三只松鼠官方客服也稱是公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具體怎么轉(zhuǎn)型也不清楚。

三只松鼠現(xiàn)狀的原因，從其8月19日發(fā)布的2022年半年報中有跡可循。這份半年報中，三只松鼠的營收和凈利潤只能用慘淡來形容，其中營業(yè)收入41.14億元較上年同期的52.6億元下降了21.8%。歸母凈利潤8213.43萬元更是較上年同期的3.52億元下降了76.65%。8月20日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎源質(zhì)押754萬股股權(quán)，占公司總股本1.88%，目前已累計質(zhì)押2128萬股股權(quán)，占其直接持股的13.28%。 8月26日，三只松鼠股東NICE GROWTH LIMITED累計減持382萬股，占了流通股本比例的0.95%。

此前，三只松鼠還遭遇了脫氧劑泄露事件。7月25日，有消費者稱該公司稱該公司每日堅果產(chǎn)品中脫氧劑包裝破損，視頻一出迅速登上熱搜，給了三只松鼠當頭一棒。同時，三只松鼠還遭受到來自同行的沖擊，同為A股上市公司的恰恰、來伊份和良品鋪子2022年上半年營收和歸母凈利潤均呈上漲趨勢。

三只松鼠主營業(yè)務(wù)分析。(來源：信網(wǎng)截自三只松鼠2022年半年報)

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的陣痛？

種種跡象顯示了2022年上半年三只松鼠的頹勢，三只松鼠在半年報中提到利潤下滑的原因，營收變動原因方面，報告期內(nèi)線上平臺流量下滑，人群持續(xù)分化；聚焦堅果后SKU縮減；疫情導(dǎo)致部分物流倉庫發(fā)貨受限，影響電商整體營收；基于外部競爭和自身定位變化，主動關(guān)閉不符合長期發(fā)展的門店；分銷渠道于報告期內(nèi)以市場布局和新業(yè)務(wù)培育為主，上半年處于開發(fā)和培育期，規(guī)模效應(yīng)尚未顯現(xiàn)。

利潤下降的原因，三只松鼠表示，報告期內(nèi)部分原材料價格、運費上漲，影響毛利率；投入超億元品牌推廣費用，較大程度影響當期利潤；關(guān)閉部分門店帶來押金折損及裝修攤銷、拆鋪等費用，這些門店，三只松鼠提到是不符合長期發(fā)展的門店。

不過，信網(wǎng)注意到，8月25日，三只松鼠新增了“寵物經(jīng)濟”概念，此外，三只松鼠提到自從四月份發(fā)布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，就著力延伸產(chǎn)業(yè)鏈，自主建設(shè)第一座堅果工廠。2022年9月6日，三只松鼠發(fā)布公告，其全資子公司三只松鼠（蕪湖）堅果智造有限公司順利完成了工商注冊登記。

三只松鼠持續(xù)聚焦適應(yīng)線下分銷渠道場景的經(jīng)銷專供產(chǎn)品開發(fā)及以下沉市場為主的滲透布局，同時探索推進以獨 立小包裝堅果為主的熱榜零食散稱專柜等。

從目前來看，三只松鼠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雖有“陣痛”，但正按部就班的實施著。不過，面臨的考驗也會越來越多，轉(zhuǎn)型能否成功，保持堅果大王的頭銜，還需要后續(xù)來驗證。

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