我們來細(xì)數(shù)一下那些在日本市場深耕細(xì)作、具有強(qiáng)大競爭力和國民認(rèn)知度的國產(chǎn)品牌。這些品牌通過不斷創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成功在競爭激烈甚至“封閉”的市場中占據(jù)了一席之地。
“封閉市場”在這里可以理解為：市場高度發(fā)達(dá)、競爭異常激烈、消費(fèi)者選擇極其豐富、品牌忠誠度普遍較高、且對進(jìn)口產(chǎn)品有較強(qiáng)的排他性壁壘（無論是文化、法規(guī)還是消費(fèi)者偏好）的市場。日本正是這樣一個典型。
以下是一些活躍在日本的代表性國產(chǎn)品牌，按領(lǐng)域大致分類：
"一、 電子產(chǎn)品與家電 (Electronics & Home Appliances)"
1. "索尼 (Sony):" 全球知名品牌，但在日本本土市場根基深厚。從電視機(jī)、音響、影像設(shè)備到游戲機(jī)（PlayStation）、個人電腦和電池，索尼的產(chǎn)品在日本擁有極高的人氣和市場份額。 2. "松下 (Panasonic):" 由松下電器產(chǎn)業(yè)與馬自達(dá)電機(jī)合并而成。歷史悠久的家電巨頭，產(chǎn)品線覆蓋廣泛，從家電（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)）到工業(yè)設(shè)備、汽車零部件等，品牌認(rèn)知度極高。 3. "佳能 (Canon):" 以影像技術(shù)（相機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)）聞名全球，其辦公設(shè)備和家電產(chǎn)品在日本市場也非常受歡迎。 4. "尼康 (Nikon):" 專業(yè)相機(jī)和光學(xué)產(chǎn)品的代名詞，在攝影愛好者中擁有近乎壟斷的地位

相關(guān)內(nèi)容：

日本手機(jī)市場一直是一個封閉、或者說半封閉的市場，這在我們每周末的《日本手機(jī)那些事兒》中也多次提到過。很多年來在這個市場中都是日本本土廠商作為主角，以運(yùn)營商渠道為基礎(chǔ)進(jìn)行智能手機(jī)、甚至更早一點的功能手機(jī)的銷售。但隨著iPhone的誕生、隨著越來越多國際廠商的崛起，日系市場也開始逐步打開，并且慢慢接納著這些來自海外的品牌。這其中不僅僅包括手機(jī)品牌、也包括著各種海外應(yīng)用在日本的普及。而國產(chǎn)品牌如今也同樣突入了日本這個原本封閉的市場，無論是手機(jī)還是軟件，你都能看到這些熟悉的名字。所以今天不如來看看在日本市場的那些國產(chǎn)品牌。

突入封閉市場 細(xì)數(shù)活躍在日本的國產(chǎn)品牌

中興與華為的率先突入

雖然近來日本市場無鎖智能機(jī)與虛擬運(yùn)營商逐步成型，使得越來越多的品牌得以進(jìn)入這一半封閉市場，但其實在此之前，中興與華為這兩大國產(chǎn)品牌就早已通過其他產(chǎn)品與日本運(yùn)營商合作、并逐步滲透。日本運(yùn)營商每一季的新品中都會包含隨身WiFi、數(shù)碼相框、兒童手機(jī)等電子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多都是來自中興與華為這兩家公司。在其他廠商的手機(jī)產(chǎn)品還無法打入日本市場的時候，中興與華為就憑借這類電子設(shè)備實現(xiàn)了與日本運(yùn)營商之間的合作。

中興在日本市場推出的無鎖智能機(jī)（圖片引自ZTE日本）

華為在日本市場也有不少無鎖機(jī)型（圖片因為HUAWEI日本）

2013年開始，日本手機(jī)市場引入了無鎖版的iPhone 5s與iPhone 5c，同時也出現(xiàn)了不少新興的虛擬運(yùn)營商。對于中興與華為來說，這樣的市場變化無疑宣布了另一種進(jìn)駐日本市場的形勢——無鎖智能機(jī)。雖然日本本土品牌同樣在試水無鎖智能機(jī)，但真要說起來，這些初次嘗試無鎖機(jī)型的日本廠商在經(jīng)驗方面又怎么會比得過早已深諳此道的國產(chǎn)品牌呢。

由于目前日本的無鎖機(jī)型市場尚處于初級階段，所以大部分日系廠商推出的都是低價位的入門級機(jī)型，旗艦機(jī)仍舊留給了傳統(tǒng)的運(yùn)營商渠道。但中興與華為則與之不同，產(chǎn)品覆蓋了不同層級，既有性價比機(jī)型拼價位，又有旗艦機(jī)型拼品質(zhì)。可以說，日本市場近年來對無鎖機(jī)型的扶持也為中興及華為這樣的國產(chǎn)手機(jī)廠商打開了一扇門。

HTC的運(yùn)營商定制路線

HTC多少也算是在日本有一定知名度的國際品牌，其實早在“無鎖機(jī)型”這個概念在日本盛行之前，HTC就已經(jīng)和日本運(yùn)營商有過一系列的合作，或者不如說，HTC在日本市場一直都是走著運(yùn)營商這種傳統(tǒng)路線。

HTC在日本推出的3代J Bytterfly機(jī)型（圖片引自HTC日本）

HTC在日本市場很喜歡采用“日本定制”這樣的策略，早年間有過所謂“為日本市場專屬打造的HTC J One”，隨后更有在日本市場先后發(fā)布的幾代的“HTC J Butterfly”。加上一個象征著Japan的字母“J”，在多少在配色和UI上做出一些本土化的改變，HTC就這樣為日本市場打造出了那么一絲絲的與眾不同。

HTC代工的INFOBAR A02（圖片引自au）

除此之外，HTC還曾經(jīng)為au自有品牌INFOBAR代工。只不過因為INFOBAR系列有著獨(dú)有的拼接撞色設(shè)計風(fēng)格，因此無論是機(jī)身外觀還是UI設(shè)計都很難看到HTC的特色?，F(xiàn)有的幾代INFOBAR機(jī)型基本都是由夏普與京瓷這兩個日本本土品牌代工，因此HTC作為幾代機(jī)型中唯一的外來代工廠商也還是有些與眾不同的。

HTC相較于運(yùn)營商渠道的其他機(jī)型而言，最大的特色或許在于前置攝像頭美顏，近來HTC已經(jīng)推出過幾款“日本市場前置攝像頭像素數(shù)最高”的合約機(jī)了，再搭配日系廠商尚未涉足的實時美顏技術(shù)，在如今日本的合約機(jī)中也算是有其獨(dú)有的優(yōu)勢。只不過現(xiàn)如今日本運(yùn)營商在宣傳推廣中還是以日本本土品牌為主，HTC最好能夠抓緊機(jī)會也去嘗試一下無鎖機(jī)型。

360/微信的軟件滲入

除了手機(jī)廠商之外，其實國內(nèi)的軟件廠商也同樣瞄準(zhǔn)了日本市場，而這其中其實還真有其生存空間。比如我們要拿來舉例的微信支付以及360安全助手，基本都是有的放矢的。雖然日本市場一直以來都依賴FeliCa芯片作為移動支付的解決方案，但面對大批量來自中國的游客時，F(xiàn)eliCa這種支付形式很顯然是白搭的。因此微信或許正是看中了這一點才開始在日本市場推廣微信支付。

微信支付開始在日本推廣（圖片引自netstars）

360 security率先登陸日本（圖片引自itunes）

同樣，360安全助手也是一樣，雖然日本運(yùn)營商都會為自己的合約用戶提供一些類似的安全服務(wù)，但這些服務(wù)大部分都是要每月收取固定費(fèi)用的。與之相比，而360安全助手的免費(fèi)無疑成為了最大優(yōu)勢。

總體來說，日本雖然在很多技術(shù)上總能讓人有耳目一新的創(chuàng)新驚喜，但在其他方面有總能讓人看到墨守成規(guī)一成不變的守舊，而這剛好為國產(chǎn)品牌的突入創(chuàng)造了機(jī)會。今后像這樣的突入與擴(kuò)張自然還會增加，我們也不妨期待一下國產(chǎn)品牌今后會怎樣進(jìn)一步打開這個半封閉的市場。