我們來聊聊那些國際知名品牌升級Logo設計的案例，以及它們“改頭換面”后呈現(xiàn)出的驚艷之處。這些升級往往不僅僅是視覺上的變化，更是品牌戰(zhàn)略、時代審美和科技發(fā)展的綜合體現(xiàn)。
以下是一些具有代表性的國際品牌Logo升級案例及其驚艷之處：
1. "Apple (蘋果)" "升級亮點:" 從復雜的七邊形圖標簡化為簡潔的圓形，去掉了內部的小圓點。 "驚艷之處:" 極致的簡約主義，提升了辨識度和現(xiàn)代感。圓形象征著完整、和諧與封閉性，與蘋果注重用戶體驗和軟硬件整合的理念相符。去小圓點讓圖標在極小尺寸下依然清晰可辨，適應性更強。
2. "Pepsi (百事)" "升級亮點:" 從經典的藍色弧線變?yōu)楦贻p的藍綠色（或稱藍青色），弧線也變得更加流暢、銳利，并融入了漸變效果。 "驚艷之處:" 大膽的色彩跳躍，象征著品牌的年輕化、活力和創(chuàng)新。銳利的線條和漸變效果使其看起來更具動感和未來感，擺脫了以往略顯陳舊的藍色形象。
3. "Twitter (X)" "升級亮點:" 從藍色小鳥圖標徹底轉變?yōu)橐粋€紅色的“X”。 "驚艷之處:" 徹底性的重塑，極具沖擊力。“X”符號本身具有強大的普

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在品牌競爭日益激烈的當下，logo 作為品牌形象的核心載體，其每一次升級都備受矚目。

一個成功的 logo 升級，不僅能讓品牌 “改頭換面”，更能精準傳遞品牌戰(zhàn)略方向、契合時代審美潮流，成為品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑。

接下來，樸琢設計將一同探尋15個國際知名品牌 logo 升級的驚艷之處，感受設計變革賦予品牌的全新活力。

英國石油

作為能源行業(yè)的知名品牌，英國石油（BP）的 logo 升級聚焦于設計風格的優(yōu)化，力求在保留品牌核心識別元素的同時，展現(xiàn)出更具現(xiàn)代感與科技感的形象。

新 logo 依舊延續(xù)了盾牌這一經典的基本形狀，盾牌造型不僅象征著品牌的安全與可靠，也承載著消費者對品牌的長期信任。

在細節(jié)處理上，設計團隊對 logo 的顏色和線條進行了精心調整。顏色方面，摒棄了以往略顯厚重的色調，采用了更為明快、清新的色彩搭配，既符合當下的審美趨勢，也傳遞出品牌對環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的關注；線條上，更加流暢、簡潔，減少了不必要的裝飾元素，使 logo 整體更顯輕盈、精致，增強了立體感的同時，也讓品牌形象更具親和力與時代感，更好地適應了數(shù)字化傳播環(huán)境下的視覺需求。

萬事達

萬事達（MasterCard）的 logo 升級堪稱行業(yè)內的經典案例，其核心在于通過設計的變革，直觀體現(xiàn)品牌在數(shù)字支付領域的連接與融合作用。

升級前，萬事達 logo 是相互嵌套的兩個獨立圓圈，而新 logo 則將這兩個圓圈巧妙融合，形成了一個類似維恩圖的獨特形狀。這種融合的設計不僅在視覺上更具沖擊力和辨識度，更寓意著萬事達能夠打破支付場景的界限，連接起消費者、商家、金融機構等各方，構建一個便捷、高效的支付生態(tài)。

同時，新 logo 將原來帶有白色陰影的字體改為簡潔的小寫形式，并放置在融合圓圈的下方，字體的簡化進一步強化了 logo 的現(xiàn)代感與簡約風格，使其在各種數(shù)字化終端屏幕上都能清晰呈現(xiàn)，無論是手機 App 圖標還是網頁界面，都能快速吸引用戶注意力，提升品牌的傳播效率。

英國廣播BBC

英國廣播公司（BBC）作為全球極具影響力的媒體機構，其 logo 升級旨在實現(xiàn)品牌各服務板塊的統(tǒng)一性與個性化的平衡。新 logo 對原有三個方塊中字母 “BBC” 的間距進行了細微調整，稍微加寬的間距讓字母排列更加舒展、清晰，提升了視覺舒適度。

更為關鍵的是，新 logo 采用了公司自主研發(fā)的 Reith 字體，取代了之前使用的 Gill Sans 字體。Reith 字體是專門為 BBC 量身打造的，不僅在字形設計上更具獨特性和辨識度，能夠更好地體現(xiàn) BBC 的品牌個性，還在不同尺寸和場景下都具有良好的可讀性，無論是在電視屏幕、報紙版面還是數(shù)字平臺上，都能保持一致的視覺效果。

這種設計既保證了各服務板塊與整體品牌形象的關聯(lián)性，又通過獨特的角度和色彩賦予了每個板塊鮮明的個性，讓觀眾能夠快速區(qū)分不同的服務內容，同時也使 BBC 的品牌形象更加生動、多元，更好地滿足了不同受眾群體的需求。

百事可樂

2023 年，百事可樂（Pepsi）的 logo 升級在保留品牌經典元素的基礎上，注入了全新的現(xiàn)代活力。新 logo 依舊沿用了消費者熟知的紅、白、藍三色配色，這三種顏色不僅承載著百事可樂的品牌歷史與情感記憶，也具有極強的視覺沖擊力。

在字體和圖形融合上，新 logo 將文字與經典的地球標志巧妙結合，通過新的標志性藍色線條勾勒，使整體造型更加簡潔、流暢，既增強了品牌的識別度，又讓 logo 在各種傳播場景中都能展現(xiàn)出十足的活力與魅力。

美國網球公開賽

美國網球公開賽作為全球四大網球賽事之一，其 logo 升級旨在通過視覺設計更好地傳遞賽事的動感與激情。

新 logo 摒棄了以往較為傳統(tǒng)、沉穩(wěn)的設計風格，采用了更具現(xiàn)代感和動態(tài)效果的圖形元素。logo 的主體部分融入了網球運動的線條感，通過流暢的曲線和銳利的角度組合，模擬出網球在空中飛行、球員揮拍擊球的動態(tài)瞬間，讓觀眾能夠直觀地感受到網球運動的速度與力量。

星巴克

星巴克（Starbucks）的 logo 升級始終圍繞著品牌核心符號 —— 雙尾美人魚展開，致力于通過簡化圖形，讓這一經典符號更加突出、更具影響力。

早期的星巴克 logo 包含了較多的細節(jié)元素，如周圍的裝飾性文字和復雜的背景圖案。隨著品牌的發(fā)展與升級，設計團隊逐漸去除了這些冗余元素，將焦點集中在雙尾美人魚的形象上。

升級后的 logo 中，雙尾美人魚的線條更加簡潔、流暢，造型更加圓潤、飽滿，既保留了原始形象的神秘與優(yōu)雅，又更符合現(xiàn)代審美趨勢。

無論是在門店招牌、產品包裝還是各類周邊產品上，雙尾美人魚的形象都能快速吸引消費者的注意力，成為星巴克品牌最具代表性的符號，進一步強化了消費者對品牌的認知與記憶。

英超聯(lián)賽

英超聯(lián)賽的 logo 升級同樣遵循了簡約化的設計思路，力求在簡潔的造型中彰顯聯(lián)賽的獨特魅力與全球影響力。

新 logo 摒棄了以往復雜的盾牌造型和過多的裝飾元素，采用了更為簡潔、大氣的圓形設計。圓形不僅象征著全球球迷的團結與凝聚力，也寓意著英超聯(lián)賽的全球化視野。

新 logo 在各種傳播場景中都能展現(xiàn)出良好的視覺效果，無論是在電視轉播畫面、賽事門票還是球隊周邊產品上，都能快速傳遞英超聯(lián)賽的品牌形象，讓全球球迷感受到聯(lián)賽的魅力與活力。

谷歌

谷歌（Google）的logo升級一直以來都以其鮮明的色彩和獨特的設計風格備受關注，新 logo 更是在延續(xù)品牌個性的基礎上，展現(xiàn)出更強的活力與適應性。

新logo依舊采用了谷歌經典的多色配色方案，紅、黃、綠、藍等鮮艷的顏色相互搭配，既體現(xiàn)了谷歌品牌的年輕、時尚與創(chuàng)新精神，也給人以輕松、愉悅的視覺感受。

在字體設計上，新logo采用了無襯線字體，字體更加圓潤、簡潔，線條流暢自然，不僅提升了logo的可讀性，也讓其在不同尺寸和分辨率的屏幕上都能保持清晰、美觀的效果。

此外，谷歌還為logo設計了動態(tài)效果，在不同的節(jié)日、紀念日或特殊事件時，logo會呈現(xiàn)出相應的動態(tài)變化，這種個性化的設計不僅增加了品牌與用戶之間的互動性，也讓谷歌的品牌形象更加生動、有趣，進一步鞏固了其在科技互聯(lián)網領域的領先地位。

BRISTOL

布里斯托爾城足球俱樂部

BRISTOL 布里斯托爾城足球俱樂部的 logo 升級緊密結合了球隊的精神內涵與地域特色。

新 logo 以俱樂部的傳統(tǒng)徽章為基礎，融入了布里斯托爾城的地域元素，如當?shù)刂慕ㄖ?、地標或象征符號，?logo 更具地域辨識度和文化底蘊。

在圖形設計上，采用了更具動感的線條，模擬出足球運動的激情與活力，展現(xiàn)出球隊頑強拼搏、奮勇爭先的精神風貌。

顏色方面，沿用了俱樂部的傳統(tǒng)配色，如紅色和白色，這兩種顏色不僅承載著球隊的歷史與榮譽，也具有極強的視覺沖擊力，能夠激發(fā)球迷的熱情與歸屬感。通過這種設計，新 logo 既傳承了俱樂部的歷史文化，又展現(xiàn)了球隊的現(xiàn)代活力，進一步增強了球迷對俱樂部的認同感與支持度。

PAYPAL貝寶

貝寶（PayPal）作為全球領先的在線支付平臺，其 logo 升級同樣遵循了簡約化的設計趨勢，旨在通過去除冗余元素，讓品牌核心識別更加突出。

升級后的貝寶 logo，摒棄了以往復雜的圖形裝飾和過多的色彩層次，將重點放在了品牌名稱 “PayPal” 的字體設計上。新的字體更加圓潤、流暢，線條柔和且富有力量感，既傳遞出品牌的親和力，也彰顯了其在支付領域的專業(yè)與可靠。

顏色方面，保留了品牌經典的藍色主色調，藍色不僅給人以安全、信任的感覺，也與金融支付行業(yè)的屬性高度契合。通過這種去繁就簡的設計變革，貝寶 logo 在視覺上更加清晰、易記，能夠在瞬間抓住消費者的目光，無論是在電腦端還是移動端，都能實現(xiàn)高效的品牌識別與傳播，進一步鞏固了其在全球在線支付市場的領先地位。

銳步

銳步（Reebok）作為知名的運動品牌，其 logo 升級選擇回歸經典，在傳承品牌歷史的同時，煥發(fā)新的運動活力。

新logo重新啟用了品牌早期的經典圖形元素，并對其進行了現(xiàn)代化的優(yōu)化設計。圖形部分依舊保留了象征速度與力量的線條，線條更加簡潔、流暢，造型更具現(xiàn)代感。顏色方面，主要采用了白色和紅色，白色代表著純凈、專業(yè)，紅色則象征著激情、活力，兩種顏色的搭配既經典又富有沖擊力，完美詮釋了銳步品牌的運動精神。

新 logo 的設計不僅喚起了消費者對品牌的歷史記憶，也讓品牌形象更符合當下運動市場的需求，進一步提升了銳步在運動品牌領域的競爭力。

起亞

起亞（Kia）的 logo 升級是品牌進行全面重塑的重要組成部分，旨在通過全新的設計形象展現(xiàn)品牌的未來發(fā)展方向與戰(zhàn)略定位。

樸琢設計認為起亞這款logo升級是比較有爭議的，有的人喜歡新logo，但有部分則覺得這款logo在識別度上角度，跟原來的logo割裂較大，一眼看上去像“KN”，你是如何看的呢？

LIPIGAS

LIPIGAS 作為燃氣行業(yè)的品牌，其 logo 升級重點突出了行業(yè)屬性，傳遞出安全、可靠的品牌形象。

新logo的圖形部分融入了燃氣相關的元素，如火焰、管道等的簡化造型，直觀地向消費者傳達了品牌的業(yè)務內容。在顏色選擇上，采用了藍色和橙色，藍色象征著安全、穩(wěn)定，與燃氣行業(yè)對安全的高要求相契合；橙色則代表著溫暖、活力，傳遞出燃氣給人們生活帶來的便利與溫暖。

通過這種設計，LIPIGAS 的 logo 不僅具有清晰的行業(yè)辨識度，還能讓消費者感受到品牌對安全的重視和對提供優(yōu)質服務的承諾，進一步提升了品牌在燃氣行業(yè)的知名度與美譽度。

美團買菜

美團買菜作為美團旗下專注于生鮮零售的品牌，其 logo 升級緊密圍繞 “便民、新鮮” 的品牌定位展開。

新 logo 采用了鮮明、活潑的色彩搭配，以綠色和黃色為主色調，綠色象征著新鮮、健康的生鮮產品，黃色則代表著美團品牌的活力與溫暖，兩種顏色的結合既傳遞出產品的新鮮品質，也讓品牌形象更具親和力。

logo 的圖形部分融入了蔬菜、水果等生鮮元素的簡化造型，直觀地向消費者傳達了品牌的業(yè)務屬性。字體設計上，采用了簡潔、圓潤的字體，易于識別且富有親切感，與圖形元素相得益彰。

亞馬遜

亞馬遜（Amazon）的 logo 升級雖然在整體造型上變化不大，但細節(jié)之處的優(yōu)化卻更好地傳遞了品牌的核心價值與承諾。

新 logo 依舊以品牌名稱 “Amazon” 為主體，字體簡潔、清晰，易于識別。最具代表性的設計元素 —— 從字母 “A” 到 “Z” 的微笑曲線，在升級后更加流暢、自然，曲線的弧度經過精心調整，給人以更舒適的視覺感受。

樸琢設計認為，新的標志既增強的視覺沖擊力，也讓品牌形象更加親切、友好。通過這種細節(jié)上的優(yōu)化，亞馬遜 logo 進一步強化了品牌的核心承諾，提升了消費者對品牌的好感度與忠誠度。

縱觀上文這15個國際品牌的 logo 升級案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次 “改頭換面” 都并非偶然，而是品牌基于自身戰(zhàn)略發(fā)展、市場需求變化以及時代審美潮流所做出的必然選擇。

對此，您是如何看的呢？你覺得有哪些品牌升級你更心儀呢？歡迎留言討論！