是的，根據(jù)2023年11月左右的消息，中國設(shè)計(jì)師品牌CALVINLUO（羅宏）確實(shí)遇到了經(jīng)營困難，并宣布將停止運(yùn)營。
以下是關(guān)于此事的一些關(guān)鍵信息：
1. "品牌定位與知名事件"：CALVINLUO 是一個(gè)以中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合為特色的高端女裝品牌。它曾在北京三里屯開設(shè)過備受矚目的同名概念店，并邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人范丞丞（通過其工作室M.I.C.男團(tuán)）擔(dān)任品牌代言人，以此獲得了廣泛的媒體關(guān)注和話題度，是品牌試圖走向大眾視野并擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵一步。 2. "停業(yè)消息"：大約在2023年11月，CALVINLUO 通過官方渠道（如微博）發(fā)布聲明，宣布因“經(jīng)營不善”和“資金鏈斷裂”等原因，品牌將正式停業(yè)。聲明中感謝了所有顧客、合作伙伴和員工的支持。 3. "原因分析"：品牌停業(yè)的原因通常被認(rèn)為是多方面的，可能包括： "高昂的運(yùn)營成本"：作為設(shè)計(jì)師品牌，尤其是在北京這樣的一線城市開設(shè)門店，租金、人力等成本很高。 "市場(chǎng)競(jìng)爭激烈"：高端時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭者眾多，新品牌需要持續(xù)投入才能立足。 "營銷策略與實(shí)際效果"：雖然請(qǐng)到了范丞丞這樣的代言人擴(kuò)大了知名度，但可能未能有效轉(zhuǎn)化為持續(xù)的銷售增長，或者營銷投入產(chǎn)出比

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界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

5月16日，中國設(shè)計(jì)師品牌CALVINLUO發(fā)布聲明，宣布將從2025年第一季度開始逐步暫停品牌業(yè)務(wù)。創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師羅禹城在聲明中稱，時(shí)尚行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)速度快、壓力大，導(dǎo)致大量精力被設(shè)計(jì)意外的事務(wù)占據(jù)。這是他做出停運(yùn)決定的原因。

在社交媒體上，許多網(wǎng)友對(duì)CALVINLUO將停止運(yùn)營的消息不感到意外，并稱其門店日?？土髁啃?，在和其它服飾品牌的競(jìng)爭中不算突出。對(duì)于一個(gè)開了多家門店的設(shè)計(jì)師品牌來說，為繼續(xù)發(fā)展，必然需要考慮接納外部資金。

羅禹城沒有透露具體的未來去向，只表示希望“跳出制式化的工作狀態(tài)”。根據(jù)天眼查App，羅禹城至今仍是CALVINLUO的唯一控股人。他在停運(yùn)聲明中，表示并不想要和各種數(shù)字而非設(shè)計(jì)打交道的未來。

這或許是品牌至今沒有接納外部融資的原因。但同樣根據(jù)天眼查App，羅禹城目前也是重慶京因生物科技有限責(zé)任公司和網(wǎng)御安全技術(shù)（深圳）有限公司的股東。在重慶京因生物科技的頁面可以查詢到，羅禹城是該公司的第二大股東，持股比例為15.8155%。

與此同時(shí)，羅禹城也沒有在聲明中透露在接下來將近一年的時(shí)間里，CALVINLUO將會(huì)如何處理包括商品庫存、門店運(yùn)營以及員工合約等事項(xiàng)。他此前接受時(shí)尚媒體《華麗志》采訪時(shí)表示，品牌銷售額于2022年突破1億元，而停運(yùn)聲明則稱目前雇傭員工數(shù)量超過百人。

在中國設(shè)計(jì)師品牌之中，這種規(guī)模算得上大。許多設(shè)計(jì)師品牌即使在成立5年或10年后，仍然以工作室的形式運(yùn)作。設(shè)計(jì)師品牌有較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)創(chuàng)意，服飾生產(chǎn)流程也更為復(fù)雜，這使其不管從銷售還是團(tuán)隊(duì)，都難以形成太大規(guī)模。

CALVINLUO成立于2013年，當(dāng)時(shí)正是中國設(shè)計(jì)師品牌崛起時(shí)代的開端，而羅禹城也因“紐約時(shí)裝周最年輕中國設(shè)計(jì)師”的稱號(hào)而成名。但對(duì)于大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者而言，真正開始認(rèn)知這個(gè)品牌，卻是在其成立將近10年之后。

從2022年開始，CALVINLUO突然加速線下市場(chǎng)擴(kuò)張步伐。品牌首家線下直營店于2022年8月在上海永嘉路開業(yè)，隨后門店又開進(jìn)了南京西路的上海商城、成都IFS、深圳平安金融中心商場(chǎng)以及北京三里屯太古里。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，中國設(shè)計(jì)師品牌近年開始密集進(jìn)入高端購物中心開店。SHUSHU/TONG和Short Sentence進(jìn)入上海錦滄文華廣場(chǎng)開店，而TUBE Showroom也在上海上海新天地時(shí)尚二期開設(shè)名為“DIA UNDERGROUND”的多品牌零售空間，為設(shè)計(jì)師品牌提供線下銷售鋪位。

但CALVINLUO或許是其中最激進(jìn)的一個(gè)。到了2023年4月，CALVINLUO又宣布歌手及演員范丞丞擔(dān)任代言人。對(duì)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌而言，任命流量明星為代言人的做法并不常見。設(shè)計(jì)師品牌能夠給明星帶來的利益加成，遠(yuǎn)小于規(guī)模更大的奢侈品牌和大眾消費(fèi)品牌。

在按下激進(jìn)擴(kuò)張的啟動(dòng)鍵之前，CALVINLUO曾憑借和Zara的聯(lián)名在大眾市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)認(rèn)知度的提升，方頭運(yùn)動(dòng)鞋也一度成為小爆款。但用這些成績來支撐一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌在租金昂貴的高端購物中心里生存并不容易，成都IFS門店開業(yè)不到一年就停止運(yùn)營。

年銷售收入過億對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌而言，或許已經(jīng)能稱得上是不一般的成就。但刨除運(yùn)營成本，用真正剩下來的錢來支撐家門店正常運(yùn)營，必然充滿挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)師本人需要承擔(dān)的工作也更多。許多年收入更高的新消費(fèi)服飾品牌，都不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入這么多高端商場(chǎng)開店。而出了方頭運(yùn)動(dòng)鞋之外，CALVINLUO沒有再推出能與之相比的爆款產(chǎn)品。

從當(dāng)時(shí)中國高端消費(fèi)快速增長的背景來看，很難說CALVINLUO激進(jìn)擴(kuò)張是錯(cuò)誤的，但這無疑會(huì)導(dǎo)致品牌運(yùn)作壓力更大。當(dāng)CALVINLUO這個(gè)體量的設(shè)計(jì)師品牌都感覺到不易，其它規(guī)模更小的品牌顯然會(huì)收到更大的壓力。

事實(shí)上，整個(gè)中國設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)正在進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。

在海外消費(fèi)回流推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展的三年里，許多設(shè)計(jì)師品牌一度成為地產(chǎn)商的關(guān)注對(duì)象——引入更多二線品牌和設(shè)計(jì)師品牌能夠凸顯多元性和招商能力，與其它只有頭部知名品牌的商場(chǎng)形成區(qū)別，而消費(fèi)者的心態(tài)也更開放，愿意去嘗試更小眾的風(fēng)格。

但在如今消費(fèi)者心態(tài)趨于審慎的時(shí)刻，設(shè)計(jì)師品牌首先被拋棄。作為對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的回應(yīng)，許多商場(chǎng)開始減少對(duì)這類品牌的關(guān)注，因?yàn)樗鼈兡軌驇淼目土鳌⑵毓舛群蜆I(yè)績?cè)跍p少。而過去許多設(shè)計(jì)師品牌依賴的買手店也發(fā)展不利，例如曾經(jīng)快速擴(kuò)張的Looknow，如今已關(guān)閉北京所有門店。

整體來說，設(shè)計(jì)師品牌背后依然是一門小眾的生意。

隨著發(fā)展時(shí)間的延長，許多設(shè)計(jì)師品牌的銷售額相繼突破億元大關(guān)，但像大眾品牌那樣往5億、10億甚至20億上走，始終是一件十分困難的事情。許多品牌依然需要依靠“中國設(shè)計(jì)師品牌”這個(gè)大類的名號(hào)去談生意，需要去契合商場(chǎng)“國潮”、“潮奢”的定位，它們單靠自己的名聲難以說服合作方。

經(jīng)過將近10年的發(fā)展，許多中國消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌更挑剔——新鮮感越來越少，基于現(xiàn)實(shí)的考量越來越多。社交媒體上有著大量批評(píng)設(shè)計(jì)師品牌價(jià)格虛高甚至“吃相難看”的聲音，針對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意、質(zhì)量和價(jià)格不對(duì)等的詬病在不斷增加。

更進(jìn)一步，消費(fèi)者已經(jīng)沒有了10年前的情懷，可以等著設(shè)計(jì)師品牌慢慢成長。如果某個(gè)品牌沒有做成心目中的樣子，消費(fèi)者完全可以選擇不支持。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭激烈程度的提升，如果一個(gè)品牌在短期內(nèi)沒有在聲量或銷量上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，其很快就會(huì)被市場(chǎng)遺忘。