從有機(jī)農(nóng)場走出的服裝品牌，擁有得天獨厚的優(yōu)勢去譜寫一種獨特而真實的自然美學(xué)。這種美學(xué)不僅僅是元素的堆砌，更是一種理念的體現(xiàn)，一種與自然和諧共生的態(tài)度。以下是一些關(guān)鍵方面，闡述這種品牌如何構(gòu)建其獨特的自然美學(xué)：
"1. 源頭的純粹性 (Source Purity):"
"有機(jī)面料的選擇:" 這是基石。品牌應(yīng)專注于使用從有機(jī)農(nóng)場種植的棉花、亞麻、有機(jī)大豆、有機(jī)竹子、天絲?（Tencel?）等可持續(xù)資源中提取的面料。這些面料不僅環(huán)保，更保留了作物生長過程中蘊(yùn)含的自然紋理、色澤和氣息，為服裝賦予原始的生命力。 "強(qiáng)調(diào)面料的天然屬性:" 設(shè)計師應(yīng)深入理解并尊重每種天然面料的特性——棉花的柔軟、亞麻的粗獷、羊毛的溫暖、天絲?的絲滑。設(shè)計語言應(yīng)圍繞這些特性展開，而非試圖用化學(xué)手段去完全改變它們。
"2. 設(shè)計的靈感汲取 (Design Inspiration):"
"農(nóng)場生態(tài)的深度挖掘:" 靈感不應(yīng)止于“綠色”。品牌應(yīng)深入探索農(nóng)場的生態(tài)循環(huán)：田野的遼闊、作物的生長姿態(tài)（從嫩芽到成熟）、昆蟲的點綴、土壤的肌理、季節(jié)的更迭、農(nóng)具的形態(tài)等。這些都可以轉(zhuǎn)化為獨特的視覺元素和設(shè)計靈感。 "

相關(guān)內(nèi)容：

提到主打自然休閑風(fēng)格的女裝品牌，“飛鳥和新酒”一定是很多消費者都會第一時間想到的優(yōu)先選擇。

這家從莫干山義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場“走出來”的女裝，從一開始就以“自然、浪漫、自由” 為核心主張，希望為熱愛自然、追求自由精神的女性提供更好穿的服飾。

不過市場上有那么多深耕服飾行業(yè)女裝品牌，有許多同樣主做自然休閑風(fēng)格的對手，飛鳥和新酒的設(shè)計師們?nèi)绾螌⒆匀辉剞D(zhuǎn)化為市場“叫好也叫座”的服裝設(shè)計，始終是一個不小的挑戰(zhàn)。

——一方面需要保持自然元素的原創(chuàng)性與美學(xué)純度，另一方面又必須精準(zhǔn)捕捉市場趨勢以避免設(shè)計與消費者需求錯位。

傳統(tǒng)依賴經(jīng)驗的設(shè)計模式往往難以參透這些難題，導(dǎo)致對市場的把握不準(zhǔn)、出款效率低、款式滯銷等問題。

而飛鳥和新酒選擇在2022年和知衣科技攜手合作，通過1000億級時尚數(shù)據(jù)集與AI分析能力，共同搭建從自然靈感到商業(yè)成功的數(shù)字化橋梁。

今天我們就一起來回顧下知衣&飛鳥和新酒的攜手之路。

圖源：飛鳥和新酒官博

讀懂趨勢，更要讀懂消費者

對于飛鳥和新酒這樣強(qiáng)調(diào)生活方式的品牌而言，趨勢洞察不僅關(guān)乎銷售業(yè)績，更影響著品牌理念的有效傳遞。

飛鳥和新酒的核心受眾是25-35歲的女性受眾，她們向往自由、遠(yuǎn)方、熱愛自然。品牌于是從受眾出發(fā)，從一開始就推出了一系列主打自然慢活生活方式的核心產(chǎn)品線：

“種春風(fēng)”——以飛鳥芳原為靈感，將自然元素融入服裝；“去遠(yuǎn)方”——圍繞旅行度假場景推出的核心系列；“染日子”——將純天然植物染色制造工藝融入服飾，讓服裝源于自然，也走入自然。

圖源：飛鳥和新酒官博

盡管從一開始就鮮明地契合了近年來青年女性對自然的向往和追求，但對品牌而言，受眾的偏好并不是一成不變的，對“自然”“自由”的定義和追求也在不斷發(fā)生著變化。

為了更好地洞察市場趨勢和消費者需求，知衣科技為飛鳥和新酒提供“數(shù)據(jù)+專家分析”的兩大能力，既給出行業(yè)專家的趨勢分析結(jié)論，又給出詳盡的電商和社媒數(shù)據(jù)以供品牌做個性化的趨勢解讀。幫助品牌精準(zhǔn)把握自然系消費需求的演變方向，助力從趨勢洞察到產(chǎn)品企劃的無縫銜接。

首先，電商和社媒平臺的服飾流行熱詞是了解年輕消費者關(guān)注點的“風(fēng)向標(biāo)”。

以抖音平臺為例，知衣旗下「抖衣」工具每日從2億+社媒時尚內(nèi)容中提取趨勢關(guān)鍵詞，形成動態(tài)更新的熱詞詞典。

利用「抖衣」的「熱詞分析」功能，品牌可以圈選細(xì)分品類（如女裝襯衫），綜合查看抖音該品類下商品的熱度與作品的流量熱度。透過熱詞分析圖，品牌可以快速了解社媒實時的潮流風(fēng)向變化，針對作品熱度高、商品熱度尚不高的市場風(fēng)向提前布局。

抖衣-熱詞分析

在「知款」工具中，品牌可以利用「數(shù)據(jù)分析」功能分析近期秀場、INS、小紅書平臺的市場趨勢，包括品類分布數(shù)據(jù)、設(shè)計點分析、風(fēng)格趨勢分析等等。

知款-近期熱門風(fēng)格趨勢

例如在25春夏企劃時，知款數(shù)據(jù)分析得出國內(nèi)社媒平臺對苧麻等材質(zhì)的需求和討論大幅上升。飛鳥和新酒的季節(jié)新品中也加入了相關(guān)面料，強(qiáng)化T恤的獨特紋理觸感以及天然抑菌、吸濕排汗的功能，讓消費者更加體會到田野自然的氣息。

當(dāng)然，除了數(shù)據(jù)之外，知衣也提供了結(jié)論性質(zhì)的海量趨勢報告。知衣基于全球時尚數(shù)據(jù)發(fā)布的季度趨勢報告，不僅包含色彩、面料、款式等基礎(chǔ)信息，更能結(jié)合品牌基因提供定制化解讀。

知衣-趨勢報告

在 2025春夏企劃趨勢解讀中，知衣報告指出“自然療愈” 將成為核心趨勢，其中 “草木染工藝” 和 “大地色系” 預(yù)計將迎來爆發(fā)增長。

本就在同賽道具備深度優(yōu)勢的飛鳥和新酒敏銳捕捉到這一趨勢，結(jié)合自身設(shè)計經(jīng)驗推出“綠意序曲”主題系列新品，精選天然面料、印染面料，融入大量植物、花卉色彩和細(xì)節(jié)設(shè)計，在春夏市場上收獲海量好評。

靈感的精準(zhǔn)落地與效率革命

自然究竟意味著什么？

這個問題的答案太過寬泛，也同樣意味著飛鳥和新酒的設(shè)計團(tuán)隊長期面臨著“信息泛濫” 的創(chuàng)作困境——設(shè)計師在研發(fā)產(chǎn)品前必須在海量自然元素與市場信息中篩選有效靈感，傳統(tǒng)方式不僅耗時耗力，更難以保證設(shè)計方向的準(zhǔn)確性。

知衣科技的大數(shù)據(jù)工具從選款、競店監(jiān)控到款式設(shè)計的全鏈路介入，幫助飛鳥和新酒提升了設(shè)計流程的效率。

在選款環(huán)節(jié)，「知款」款式庫支持根據(jù)指定的風(fēng)格、場合、場景進(jìn)行精細(xì)化篩選。例如品牌可以針對草地、戶外、河流場景，針對度假場合篩選近期社媒和電商熱門的女裝商品。

系統(tǒng)能在秒級時間內(nèi)從全球40萬+店鋪和億級社媒內(nèi)容中精準(zhǔn)匹配符合調(diào)性的參考款式。幫助設(shè)計團(tuán)隊快速洞察了解市場上最新的同類商品款式及售賣情況，捕捉最新靈感。

知款-款式庫

對于感興趣的款式，還可以通過知衣「以圖搜款」功能快速搜索全球同款/相似款式，同步呈現(xiàn)這些款式的銷售數(shù)據(jù)和用戶評價，讓設(shè)計師從中獲取改款方向和靈感驗證。

知衣-智能圖搜

另外，競店監(jiān)控功能也為飛鳥和新酒構(gòu)建了動態(tài)的市場防御體系。

自然系女裝賽道競爭激烈，多個品牌都在使用花卉、植物等元素，如何保持設(shè)計獨特性成為關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

通過知衣的競店分析模塊，團(tuán)隊實時追蹤多家核心競品的上新動態(tài)與熱銷款式，重點監(jiān)測其對自然元素的應(yīng)用頻率與設(shè)計手法。

知衣-競店分析

2023年秋季數(shù)據(jù)顯示，某競品品牌的 “小雛菊印花” 連衣裙連續(xù) 3 周進(jìn)入熱銷榜，且圖案密度呈逐漸增大趨勢。

設(shè)計師團(tuán)隊據(jù)此快速調(diào)整策略，在保持品牌標(biāo)志性 “疏朗花卉” 風(fēng)格的基礎(chǔ)上，增加葉片的立體刺繡工藝，既避免了同質(zhì)化競爭，又強(qiáng)化了品牌辨識度，驗證了數(shù)據(jù)驅(qū)動差異化設(shè)計的有效性。

圖源：飛鳥和新酒官博

結(jié)語

知衣大數(shù)據(jù)為飛鳥和新酒帶來的不僅是效率提升，更強(qiáng)化了品牌的設(shè)計理念——在保持“自然漫活” 核心價值的前提下，通過數(shù)據(jù)工具更好地走近消費者，實現(xiàn)感性創(chuàng)意與理性決策的完美平衡。

當(dāng)設(shè)計師們再次走進(jìn)莫干山農(nóng)場，手中的速寫本依然記錄著自然之美，但知衣提供的大數(shù)據(jù)洞察讓這些靈感有了更精準(zhǔn)的市場坐標(biāo)。

從風(fēng)格篩選到趨勢預(yù)測，從找款到競品分析，數(shù)據(jù)化工具如同為自然美學(xué)裝上了導(dǎo)航系統(tǒng)，助力飛鳥和新酒在激烈的女裝市場中既能堅守設(shè)計初心，又能精準(zhǔn)命中消費需求，這種“數(shù)據(jù)守護(hù)自然” 的模式，或許正是服飾品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典范路徑。