這是一個(gè)很有吸引力的標(biāo)題，充滿了戲劇性和文化氣息。我們可以圍繞這個(gè)標(biāo)題，構(gòu)建一篇關(guān)于富力廣場(chǎng)轉(zhuǎn)型的文章，突出其“劇本殺”和“國(guó)風(fēng)”兩大特色。
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"文章標(biāo)題：商圈轉(zhuǎn)型新范式？富力廣場(chǎng)化身“戲精”桃花源，白天解密劇本，晚上暢享國(guó)風(fēng)盛宴"
"引言：" 當(dāng)傳統(tǒng)商圈面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)升級(jí)的雙重壓力時(shí)，尋求破局與轉(zhuǎn)型成為必然。位于[此處可補(bǔ)充具體城市和區(qū)域]的富力廣場(chǎng)，正以其獨(dú)特的創(chuàng)新模式，上演著一出別開(kāi)生面的“劇本殺”與“國(guó)風(fēng)”交織的“桃花源”故事，成功吸引了眾多目光，為城市商圈的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的樣本。
"一、 白天：解密劇本，沉浸式體驗(yàn)點(diǎn)燃城市活力"
“劇本殺”作為一種沉浸式娛樂(lè)方式，近年來(lái)迅速風(fēng)靡，精準(zhǔn)捕捉了年輕群體追求深度互動(dòng)與個(gè)性化體驗(yàn)的需求。富力廣場(chǎng)敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，將“劇本殺”引入其商業(yè)空間，徹底改變了傳統(tǒng)商場(chǎng)白天的“逛街”模式。
"場(chǎng)景化空間改造：" 商場(chǎng)并未簡(jiǎn)單地將劇本殺店嵌入其中，而是對(duì)部分區(qū)域進(jìn)行了深度改造，營(yíng)造出不同主題、不同時(shí)代的劇本場(chǎng)景。從驚心動(dòng)魄的懸疑現(xiàn)場(chǎng)，到穿越時(shí)空的歷史劇，再到充滿奇幻色彩的冒險(xiǎn)世界，每一處細(xì)節(jié)都

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“想打卡老北京的胡同，去王府井北京市百貨大樓的和平菓局；想穿古裝體驗(yàn)國(guó)風(fēng)國(guó)潮，去東三環(huán)富力廣場(chǎng)的戲精桃花源；想體驗(yàn)劇本殺同時(shí)買(mǎi)潮玩手辦，去海淀五道口BOM嘻番里?！弊鳛橐粋€(gè)“沉浸式”體驗(yàn)的重度愛(ài)好者，這些地方李迪都去過(guò)，這是她度過(guò)周末的主要方式。

“我很喜歡國(guó)風(fēng)感十足的戲精桃花源?！崩畹献隽斯ヂ裕谝淮稳ゴ┝俗约旱臐h服，“遇上了同樣穿漢服的小姐姐，她是直接從現(xiàn)場(chǎng)租的，看著樣式也不錯(cuò)。”走著走著路過(guò)一家小店，突然有個(gè)店小二跳出來(lái)，跟李迪對(duì)了一句臺(tái)詞，“我當(dāng)時(shí)沒(méi)聽(tīng)清他說(shuō)的是什么，第一次確實(shí)有點(diǎn)社恐，一直想約著朋友再去一次。”

“沉浸式戲劇”“沉浸式健身”等詞匯火出天際，沉浸式背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)于身臨其境體驗(yàn)感的極致追求。近幾年，沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景漸成商圈潮流。通過(guò)VR技術(shù)手段、真人角色扮演等方式打造沉浸式生態(tài)圈，也成了從業(yè)者們思考的要點(diǎn)。

戲精桃花源的演員造型。圖/戲精桃花源微博截圖

白天解密劇本、晚上享受視聽(tīng)盛宴

戲精桃花源位于北京東三環(huán)富力廣場(chǎng)5層，占地面積達(dá)4000多平方米，散落分布在場(chǎng)景各處的古風(fēng)道具達(dá)1381件。場(chǎng)景巧妙結(jié)合陶淵明筆下的桃花源世界觀，商業(yè)空間內(nèi)入駐了近30家國(guó)風(fēng)品牌，這些品牌或被植入進(jìn)桃源場(chǎng)景，或被寫(xiě)進(jìn)解密劇情，通過(guò)店員與NPC（非玩家角色）的高度配合，品牌與場(chǎng)景的相互融合，讓消費(fèi)者在玩逛演吃買(mǎi)的過(guò)程中沉浸入戲，進(jìn)入到“不知有漢，無(wú)論魏晉”的世界。

新京報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，戲精桃花源白天與夜晚的項(xiàng)目有所不同，現(xiàn)階段白天客流較多，桃花源在做好限流等防疫工作的前提下，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行解密等情節(jié)劇本的演繹。而夜晚，桃花源注重通過(guò)舞臺(tái)布景、燈光表演等裝置、視聽(tīng)設(shè)備帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入情境。戲精桃花源創(chuàng)始人朱子龍認(rèn)為，二者不同的表現(xiàn)形式是為了滿足不同消費(fèi)者的需求，這也是戲精桃花源的特色?！鞍滋烊肆鞫?，但是客單價(jià)較低，夜晚園內(nèi)的制作成本有所提高，所以客單價(jià)較高，彌補(bǔ)了人流較少的缺點(diǎn)。不同的表演形式充分地利用了戲精桃花源的空間?！?/p>

“戲精桃花源是一個(gè)整體性很強(qiáng)的商業(yè)綜合體，門(mén)店、演員、服化道等都是服務(wù)于‘桃花源’世界觀?！敝熳育埜嬖V新京報(bào)記者，觀眾沉浸到劇情中后，園內(nèi)的停留時(shí)間、復(fù)購(gòu)率上便會(huì)有所體現(xiàn)，“通過(guò)我們統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)者停留時(shí)間、復(fù)購(gòu)率，可以了解到什么項(xiàng)目消費(fèi)者更偏愛(ài)，什么產(chǎn)品更易引起市場(chǎng)關(guān)注?！睉蚓一ㄔ从星逦南M(fèi)畫(huà)像，吸引的大多為高中生到35歲以下的年輕人，這個(gè)人群往往具有很強(qiáng)的探索精神和分享欲。

用游戲項(xiàng)目為商業(yè)地產(chǎn)吸引年輕人

事實(shí)上，除了為富力廣場(chǎng)帶來(lái)鮮活的年輕流量之外，戲精桃花源也增加了富力廣場(chǎng)的標(biāo)簽感。新京報(bào)記者了解到，近兩年富力廣場(chǎng)持續(xù)引入年輕化品牌，并加碼首店經(jīng)濟(jì)，以此增強(qiáng)購(gòu)物廣場(chǎng)年輕化、引流消費(fèi)潮流的商業(yè)屬性。如開(kāi)設(shè)亞洲首家F·A·O SCHWARZ玩具店、全國(guó)首家西西弗書(shū)店&矢量咖啡黑標(biāo)旗艦店、太平洋咖啡自烘焙旗艦店LUXE等，而戲精桃花源也是北京首個(gè)具有完整世界觀的沉浸式商業(yè)綜合體。

戲精桃花源背后的團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)游戲項(xiàng)目，早期曾投資成立密室逃脫、劇本殺、景區(qū)快閃等娛樂(lè)項(xiàng)目，內(nèi)核是吸引年輕人參與到游戲之中，在年輕群體中形成話題?！疤一ㄔ吹捻?xiàng)目本質(zhì)上是將游戲項(xiàng)目附著在商業(yè)地產(chǎn)之中，讓商業(yè)地產(chǎn)具備年輕人前來(lái)玩樂(lè)的能力。這也是戲精桃花源賦予北京富力廣場(chǎng)最大的特點(diǎn)。”朱子龍說(shuō)道。

新京報(bào)記者了解到，戲精桃花源聯(lián)合知名動(dòng)漫IP、游戲IP推出的相關(guān)策劃活動(dòng)將陸續(xù)亮相，“我們最近在做《夢(mèng)華錄》相關(guān)的妝造，比如《夢(mèng)華錄》里同款的小吃、茶藝和漢服，還有推出相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，根據(jù)年輕人的喜好、熱點(diǎn)，我們也會(huì)同步更新?！?/p>

新京報(bào)記者 于桂桂

編輯 王琳

校對(duì) 陳荻雁