2022年北京冬奧會雖然已經(jīng)落幕，但其對于贊助商和運(yùn)動品牌的營銷價值仍在持續(xù)發(fā)酵。要判斷哪個品牌更“吸金”，需要從幾個維度來看：
1. "贊助級別和投入規(guī)模：" "國際奧委會（IOC）官方合作伙伴：" 這是最高級別的贊助商。2022年北京冬奧會的IOC官方合作伙伴包括： "安踏體育 (Anta Sports)"：作為“北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴”，安踏不僅覆蓋了奧林匹克五環(huán)標(biāo)志下的所有體育項(xiàng)目，還特別強(qiáng)調(diào)了對其“冰雪項(xiàng)目”的贊助。這是安踏品牌發(fā)展史上的重要里程碑，標(biāo)志著其從主要運(yùn)動品牌向綜合性體育集團(tuán)的戰(zhàn)略升級，投入巨大。 "可口可樂 (Coca-Cola)"：作為連續(xù)八屆奧運(yùn)會的全球贊助商，可口可樂繼續(xù)擔(dān)任北京冬奧會的官方合作伙伴，投入巨大。 "VISA"：作為奧運(yùn)會的全球合作伙伴，VISA的投入同樣非?？捎^，覆蓋了賽事轉(zhuǎn)播、營銷活動等廣泛領(lǐng)域。 "麥當(dāng)勞 (McDonald's)"：作為奧運(yùn)餐飲合作伙伴，麥當(dāng)勞在北京奧運(yùn)會期間也加大了投入。 "中國銀行 (Bank of China)"：作為奧運(yùn)會的官方銀行合作伙伴。 "中國電信 (China Telecom)"：作為奧運(yùn)會的官方通信合作伙伴。 "咪咕 (Migu)"：作為

相關(guān)內(nèi)容：

2月20日，冬奧會閉幕式落下帷幕，中國體育代表團(tuán)不負(fù)眾望，在北京冬奧會期間共贏得9枚金牌，4枚銀牌，2枚銅牌。

值得一提的是，冬奧會期間，不僅冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃向上，也為服裝產(chǎn)業(yè)品牌帶來更多熱度。2022北京冬奧會期間，鳳凰網(wǎng)時尚每日根據(jù)金牌獲得者身穿的比賽服品牌，并對其數(shù)量進(jìn)行排名。

不同于夏奧會，冬奧會的服裝既要要求做到“保暖”，還要具備“高科技”。這其中不僅需要品牌對面料科技有所創(chuàng)新，還要平衡時尚設(shè)計(jì)與實(shí)用性。

制圖：鳳凰網(wǎng)時尚（數(shù)據(jù)或有略微偏差）

據(jù)鳳凰網(wǎng)時尚統(tǒng)計(jì)，迪桑特成為獎牌最大“贏家”，F(xiàn)ila斐樂在此次冬奧會中共“獲得”23枚金牌。值得注意的是，此次冬奧會中，安踏作為中國代表團(tuán)和多支國家隊(duì)的贊助商，安踏的優(yōu)異表現(xiàn)也與中國冬奧會參賽選手的出色發(fā)揮有著強(qiáng)烈的聯(lián)系；其次，中國運(yùn)動品牌匹克上榜；李寧所贊助的運(yùn)動員共收獲2枚金牌。

Fila 斐樂

金牌：23 銀牌：14 銅牌：13

斐樂贊助了速度滑冰的荷蘭隊(duì)，以及意大利代表隊(duì)。

如今，眾多國內(nèi)外頂尖運(yùn)動員對Fila品牌的青睞，深層原因是Fila一直致力于打破常規(guī)、不斷創(chuàng)新，把時尚融入運(yùn)動，打造具有時尚感、科技感的高級運(yùn)動時裝。與其他品牌不同的是，F(xiàn)ila一直深度引領(lǐng)冬季運(yùn)動服飾的革新，從功能和設(shè)計(jì)上不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。

Descente 迪桑特

金牌：19 銀牌：18 銅牌：15

迪桑特是一個與安踏有千絲萬縷關(guān)系的品牌。迪桑特原為日本高端戶外品牌，早前安踏與迪桑特在國內(nèi)成立了合資公司，正式開始在國內(nèi)運(yùn)營迪桑特。

此次迪桑特主要贊助意大利速滑隊(duì)，他們的E-liner高科技緊身衣旨在為運(yùn)動員的特定肌肉群提供力量支持，以減少能量消耗、減輕疲勞并保持恰當(dāng)?shù)纳眢w姿勢。在溫哥華冬奧會上，瑞士高山滑雪隊(duì)、加拿大速滑隊(duì)和越野滑雪隊(duì)的多名運(yùn)動員均穿著此款緊身衣。此次比賽，加拿大隊(duì)摘得速度滑冰男子團(tuán)體追逐金牌、瑞士選手高山滑雪女子奪冠，為迪桑特添兩金。

Adidas 阿迪達(dá)斯

金牌：18 銀牌：14 銅牌：8

作為聞名全球的運(yùn)動品牌巨頭，為阿迪達(dá)斯登頂貢獻(xiàn)最大的主要是英國、德國代表團(tuán)，阿迪達(dá)斯在贊助這兩個代表團(tuán)的同時，名下的獎牌主要來自領(lǐng)獎服。

相比去年韓國鋼架雪車隊(duì)、挪威跳臺滑雪隊(duì)、參與越野滑雪的俄羅斯運(yùn)動員今年穿著Adidas獲得獎牌的運(yùn)動員有所減少。

Phenix

金牌：16 銀牌：9 銅牌：16

1952年創(chuàng)立的日本戶外品牌Phenix。其產(chǎn)品廣泛被世界滑雪聯(lián)盟和許多國家滑雪隊(duì)及俱樂部使用，早在1993年就開始贊助挪威滑雪隊(duì)。

2008年，國內(nèi)動向集團(tuán)收購了Phenix，但是總部仍設(shè)在日本。Phenix從2012年倫敦奧運(yùn)會開始與挪威奧委會合作。本屆冬奧會上，挪威高山滑雪隊(duì)也使用了Phenix裝備。

近 25 年里，作為高山滑雪項(xiàng)目世界冠軍之師的挪威在Phenix 的支持與保護(hù)中誕生了世界上第一位奪得七枚高山滑雪獎牌運(yùn)動員 Kjetil Andre Aamodt 以及平昌冬奧會冠軍得主 Aksel Lund Svindal，本屆冬奧會自由式滑雪大跳臺挪威隊(duì)金牌得主等主力項(xiàng)目均有Phenix贊助支持。

安踏

金牌：14 銀牌：9 銅牌：6

安踏作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴，安踏同時是中國代表團(tuán)的贊助商。并成為首個贊助本土奧運(yùn)賽事的中國體育用品品牌。安踏還提供短道速滑、速度滑冰、鋼架雪車、冰壺等眾多北京2022年冬奧會項(xiàng)目的比賽裝備。

據(jù)悉，安踏為本屆冬奧會15個大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動品牌。北京冬奧會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服也由安踏設(shè)計(jì)并制作，以傳統(tǒng)文化意境和漢字“中”為設(shè)計(jì)靈感，加入了小立領(lǐng)和一字扣等中式元素。

此次，安踏將科技創(chuàng)新融入進(jìn)設(shè)計(jì)中。其滑雪服上衣采用強(qiáng)韌且環(huán)保的可回收錦綸面料，卓越的持久防風(fēng)、防水透濕功能，具有 高抗撕裂性和良好的耐磨性能。內(nèi)里填充安踏熾熱科技多維蓄熱保暖絮片。大到衣身小到領(lǐng)口，一套滑雪服裁片高達(dá)380片，570道工段。

Nike耐克

金牌：12 銀牌：11 銅牌：11

Nike是美國代表隊(duì)、加拿大代表隊(duì)的供應(yīng)商。2月17日，在冰球金牌賽中，加拿大隊(duì)以3比2戰(zhàn)勝美國隊(duì)，奪得冠軍，其參賽選手穿著Nike運(yùn)動服。在男子冰壺臺球比賽中，瑞典以 7-4 擊敗美國。

而這場比賽中美國選手馬特·漢密爾頓的參賽鞋是Nike SB Dunk Low “What the Paul”。該選手2只腳穿的不一樣，一只鞋子的鞋底是橡膠材質(zhì)，另一只則是光滑的塑料。橡膠鞋底作為“蹬冰鞋”，塑料鞋底作為“滑行鞋”，這樣的設(shè)計(jì)，保證了運(yùn)動員能夠在充分發(fā)力的同時不降速。

優(yōu)衣庫

金牌：10 銀牌 ：5 銅牌：9

優(yōu)衣庫在本屆冬奧會上贊助了瑞典隊(duì)的冰壺比賽，2月8日，瑞典隊(duì)選手奧斯卡·埃里克松和阿爾米達(dá)·德瓦爾在冰壺比賽中獲得金牌。2019年，優(yōu)衣庫曾宣布過成為瑞典奧組委的奧運(yùn)合作伙伴和官方服裝合作伙伴。

優(yōu)衣庫將為瑞典的運(yùn)動員提供為期4年的服裝，包括2020東京奧運(yùn)會、殘奧會，北京2022冬季奧運(yùn)會以及相關(guān)的比賽和活動。優(yōu)衣庫贊助體育賽事的舉動，證明其作為休閑服飾向運(yùn)動產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的決心。

Odlo 奧遞樂

金牌：9 銀牌：6 銅牌：7

奧遞樂由挪威冰雪運(yùn)動愛好者奧德·洛夫特羅德創(chuàng)辦，“Odlo”這個品牌名字正是由他的名字和姓氏的前兩個字母組合而成。

1946年創(chuàng)立的奧遞樂在冬季兩項(xiàng)男子10公里短距離比賽中，挪威選手約翰內(nèi)斯·廷內(nèi)斯·伯厄Johannes Thingnes Boe奪得冠軍，法國選手康坦·菲永·馬耶Quentin Fillon Maillet和挪威選手塔爾耶伊·伯厄Tarjei Boe分獲亞季軍。三位獲獎選手的戰(zhàn)袍都由瑞士品牌奧遞樂Odlo提供。

Odlo起初是專業(yè)運(yùn)動內(nèi)衣品牌，實(shí)際上，Odlo奧遞樂不只是功能性運(yùn)動內(nèi)衣界的翹楚，更為戶外運(yùn)動愛好者提供多個系列的服裝產(chǎn)品，作為一個來源于斯堪的納維亞的品牌，Odlo對于嚴(yán)冷氣象有著本身的獨(dú)特的應(yīng)對之道，其大部分的服裝產(chǎn)品都按照其獨(dú)占的“溫度控制體系”來進(jìn)行開發(fā)，可以對應(yīng)不同的氣候狀況，尤其是他的功能性活動褻服系列。

Millet

金牌：7 銀牌：7 銅牌：4

奧地利運(yùn)動員Matthias MAYER在北京冬奧會高山滑雪男子超級大回轉(zhuǎn)項(xiàng)目中獲得冠軍。Millet在北京冬奧會中是奧地利代表團(tuán)的服裝贊助商，該品牌起源于1921年，于二十世紀(jì)五十年代和六十年代末成為登山背包專家，“ski tunnel loops ”和“tubular straps”獲得專利，主營高海拔攀登、野外攀巖和高山滑雪的科技面料產(chǎn)品。

樂卡克 Le Coq Sportif

金牌：5 銀牌：7 銅牌：1

擁有百年歷史的法國時尚運(yùn)動品牌Le Coq Sportif，本次冬奧會中為法國代表隊(duì)打造服裝，服裝主色調(diào)由法國國旗的顏色藍(lán)、白、紅3種色塊拼接。品牌表示，服裝以不對稱的造型呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)靈感來自東京奧運(yùn)會的法國旗手兼兩屆奧運(yùn)會柔道金牌得主 Clarisse Agbégnénou，這些線條代表著運(yùn)動員取得勝利的曲折道路。

匹克 Peak

金牌：5 銀牌：5 銅牌：3

不同于安踏，另一家本土體育品牌匹克另辟蹊徑，從2008年北京奧運(yùn)會開始贊助伊拉克代表隊(duì)為開端，歷經(jīng)14年，匹克先后支持了20多個奧運(yùn)代表團(tuán)亮相冬夏大型運(yùn)動會，其中2016年單屆賽事贊助多達(dá)12個代表團(tuán)。

據(jù)悉，本屆冬奧會匹克贊助規(guī)模日益壯大，相比2018年平昌冬奧會贊助新西蘭、羅馬尼亞、巴西、斯洛文尼亞、冰島和烏克蘭6個代表團(tuán)，2022年北京冬奧會贊助新增比利時代表團(tuán)，再創(chuàng)匹克贊助冬季國際賽事代表團(tuán)數(shù)量的新紀(jì)錄。

此次匹克發(fā)布的奧運(yùn)代表團(tuán)的冬奧設(shè)備，全部搭載了匹克專屬打造的奧運(yùn)科技——溫控科技。搭載該系列冬奧設(shè)備，有效實(shí)現(xiàn)了保暖、透氣、熱濕平衡這樣對冬季戶外運(yùn)動者最為看重的產(chǎn)品功能點(diǎn)。據(jù)匹克品牌相關(guān)統(tǒng)計(jì)，冬奧會期間，匹克的銷售有明顯提升，初步統(tǒng)計(jì)上漲30%以上。

ZA Sport

金牌：5 銀牌：10 銅牌：13

俄羅斯的隊(duì)服是ZA Sport品牌，它是俄羅斯本國的著名運(yùn)動服裝品牌，由現(xiàn)年33歲的俄羅斯新銳女設(shè)計(jì)師Anastasia Zadorina創(chuàng)辦，樣式美觀大方，讓人不由得聯(lián)想起冰雪。

該品牌從2017年開始與俄羅斯奧委會達(dá)成了8年的合作。在與 Mikhail Kusnirovich 的 Bosco di cilegi集團(tuán)的現(xiàn)有合同到期后，ZA Sport設(shè)計(jì)師Anastasia Zadorina和品牌所有者被選為俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)新的官方服裝供應(yīng)商。

Lululemon

金牌：3 銀牌：8 銅牌：14

Lululemon正在試圖摘下“瑜伽褲”的標(biāo)簽，這次Lululemon負(fù)責(zé)加拿大代表隊(duì)的供應(yīng)全套服裝，包括開幕式和閉幕式的禮服、領(lǐng)獎臺服裝和日常運(yùn)動裝，也十分“出圈“。

如今Lululemon的瑜伽褲不再局限為體育運(yùn)動用品，而是廣大女性熱愛的時髦單品。Lululemon的一項(xiàng)重要標(biāo)簽是強(qiáng)調(diào)“科技裝備”屬性。

EA7 Emporio Armani

金牌：2 銀牌：7 銅牌：8

Giorgio Armani是意大利奧運(yùn)代表隊(duì)的官方裝備商，EA7 Emporio Armani制服包括一件寶藍(lán)色防水透氣夾克，連帽采用 Toray Dermizax 彈力面料制成。

這不是這家意大利時裝公司第一次與意大利國家隊(duì)合作。Emporio Armani的首次合作可以追溯到2012 年倫敦奧運(yùn)會。緊隨其后的是2014 年索契冬奧會、 2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會、 2018年韓國冬奧會和2020 年東京奧運(yùn)會。

中國雖然進(jìn)入冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)較晚，但已建成 800多個滑雪場和650個溜冰場 ，冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金增加，預(yù)計(jì)到2025 年達(dá)到1萬億元人民幣 （1572 億美元）。冬奧盛會與春節(jié)降溫共振，以安踏、李寧為代表的國貨品牌1月流水增速環(huán)比提升。在今年，安踏逆襲而上，成中國市值第一的體育用品集團(tuán)。

在冬奧會熱潮之下，根據(jù)淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，安踏已形成多輪驅(qū)動，安踏主品牌與Descente為代表的戶外品牌群均較快增長。目前，國內(nèi)的運(yùn)動服飾形成多維矩陣，中國運(yùn)動品牌向上，已經(jīng)要趕超立足于體育產(chǎn)業(yè)中年頭較久的國際巨頭品牌。

編輯：劉超、CHY、LILI