來源網(wǎng)絡是的，“男褲專家”九牧王確實也面臨著被“割韭菜”的挑戰(zhàn)，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
"1. 品牌形象老化，難以吸引年輕消費者："
九牧王長期以來以“男褲專家”的形象深入人心，產(chǎn)品也以舒適、高品質(zhì)著稱。但這種形象在年輕消費者眼中可能顯得有些“老氣”，難以引起共鳴。
年輕一代消費者更注重個性化、時尚感和潮流感，而九牧王的產(chǎn)品線相對傳統(tǒng)，更新速度也較慢，難以滿足他們的需求。
一些新興的男裝品牌憑借更時尚的設計、更精準的營銷策略，迅速占領了年輕消費者的市場份額。
"2. 線上線下渠道沖突，品牌定位模糊："
九牧王既有線下實體店，也有線上電商平臺，但線上線下渠道的價格體系和產(chǎn)品策略存在沖突，容易造成消費者困惑，也損害了品牌形象。
線上渠道的低價競爭也對線下實體店造成了巨大沖擊，導致九牧王的線下門店數(shù)量不斷減少。
"3. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新："
男褲市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。九牧王雖然以舒適度著稱，但在設計和功能上缺乏創(chuàng)新，難以在眾多品牌中脫穎而出。
一些新興品牌在產(chǎn)品功能、設計上不斷創(chuàng)新，例如推出智能服裝、功能性面料等，吸引了更多消費者。
"4.
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#快消八談##九牧王#業(yè)績下滑、投資失效，九牧王退守老本行。4月25日晚，九牧王發(fā)布財務報告，2021年凈利下滑47.25%；2022年一季度虧損5746萬元。對于業(yè)績的下滑及虧損，九牧王將其歸結于投資失效所致。
業(yè)內(nèi)人士表示，九牧王非專業(yè)投資機構，投資雖能帶來收益，但也存在風險。此外，投資業(yè)務對于主營業(yè)務的發(fā)展幫助不大，于九牧王而言退守老本行更適合長遠發(fā)展。業(yè)績下滑
財務報告顯示，2021年九牧王實現(xiàn)營收約30.50億元，同比增長14.15%；凈利潤1.95億元，同比下降47.25%。針對凈利潤的大幅下滑，九牧王方面在公告中披露稱：“主要是投資業(yè)務產(chǎn)生的公允價值變動損益同比下降所致 。”根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2021年九牧王交易性金融資產(chǎn)使得其利潤減少了7111.92萬元。同時，九牧王也披露了2022年一季度財務報告，實現(xiàn)營收約7.66億元，同比下降5.62%；虧損約5746萬元。對于一季度的虧損，九牧王同樣將原因歸結于投資業(yè)務所致。九牧王在財報中提到，虧損主要由于報告期內(nèi)投資業(yè)務產(chǎn)生的公允價值變動損益同比下降所致。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年一季度，九牧王公允價值變動收益減少1.65億元，主要為報告期內(nèi)金融資產(chǎn)公允價值下降所致。
在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，近兩年，服裝行業(yè)處于轉型期，面臨著巨大的業(yè)績壓力，部分企業(yè)找不到轉型方向或轉型成效微弱，會選擇將部分資金放在投資業(yè)務上以期獲得收益。但投資業(yè)務伴隨一定的風險，如果并非專業(yè)投資機構，一旦投資失敗將會影響業(yè)績。九牧王始創(chuàng)于1989年，于2011年5月在上交所掛牌上市，主營商務男裝業(yè)務，旗下品牌包括主品牌九牧王男裝、子品牌VIGANO、ZIOZIA、FUN等。從數(shù)據(jù)來看，九牧王近幾年的發(fā)展難言樂觀。財報數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年九牧王扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤分別為3.61億元、2.02億元、1.06億元，同比分別下滑17.98%、44.05%、47.24%。就業(yè)績下滑相關問題，北京商報記者對九牧王進行采訪，截至發(fā)稿未收到回復。
投資失效
九牧王對于投資的執(zhí)著，還要從2014年說起。2014年前后，國內(nèi)市場崛起一批男裝企業(yè)，譬如海瀾之家在2014年登陸A股，加速市場布局；同期優(yōu)衣庫、zara外資快時尚品牌加速布局中國市場，這對九牧王的市場份額造成一定沖擊。而九牧王也在2013年、2014年出現(xiàn)營收凈利雙下滑的局面，此后，九牧王開始探索投資業(yè)務。2014年底，九牧王旗下全資子公司九盛投資以2.98元/股價格認購財通證券6200萬股，合計出資1.85億元。自此，九牧王開啟了投資業(yè)務的布局。譬如先后投資了北京清科致達投資管理中心、上海向心去網(wǎng)絡科技有限公司、廈門象晟投資基金合伙企業(yè)等股權、基金與初創(chuàng)型企業(yè)。公開數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，九牧王金融資產(chǎn)超過了20億元，占總資產(chǎn)比重超過30%。而在最高峰時期，九牧王可供出售金融資產(chǎn)與其他綜合收益合計超過了30億元，占總資產(chǎn)比例50%以上。
隨著投入的加大，九牧王也確實憑借投資賺了一些錢。公開數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，九牧王投資收益累計金額將近4個億，平均每年獲利1個億。不過，在2018年期間，九牧王投資出現(xiàn)波動，其他綜合收益科目減少了8.56億元，同時在2020年，九牧王投資收益虧損0.59億元，占當年凈利潤的16.62%。鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，投資回報率大，但也伴隨著較大的風險，非專業(yè)投資機構對于投資業(yè)務的投入應該謹慎，不宜過多投入，一旦投資失敗很大程度將出現(xiàn)業(yè)績滑坡的現(xiàn)象。
退守主業(yè)
當投資業(yè)務不能帶來長久利益時，退守男褲老本行成為九牧王接下來發(fā)展的重點。2020年9月，九牧王對外宣稱，品牌將回歸初心，夯實“男褲專家”品牌定位，從品牌、產(chǎn)品、渠道三個方面進行戰(zhàn)略升級。隨后，九牧王開啟一系列改革。渠道方面，九牧王進駐多家購物中心，并推進全新第十代店鋪形象在終端落地。2021年1月，九牧王聯(lián)合意大利知名空間設計師推出的全新升級十代店在南京開業(yè)。
2021年6月，九牧王在巴黎現(xiàn)代美術庭院舉辦首場褲秀，登上巴黎時裝周。據(jù)了解，在此次大秀上，九牧王攜手前杰尼亞設計師Louis-Gabriel NOUCHI，以“海上絲綢之路”為靈感，發(fā)布了42套以褲裝為核心的2022春夏系列。在研發(fā)方面，九牧王方面對外稱，作為自主研發(fā)的男裝品牌，公司一直以來注重產(chǎn)品的研發(fā)，并將持續(xù)加大研發(fā)投入。單從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，九牧王的“退守策略”似乎效果不錯。2021年九牧王服裝業(yè)務營收為29.85億元，同比增長13.23%。
不過，當前國內(nèi)男裝行業(yè)市場競爭依然激烈。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國男裝行業(yè)前十家企業(yè)中，海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫排名前三，市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%，九牧王位列第17位，市占率不足0.9%。與此同時，在商務男裝領域，中國利郎、七匹狼、雅戈爾、卡賓等企業(yè)均在不斷布局。這對于九牧王而言存在著較大的競爭。從營收規(guī)模來看，九牧王難有競爭優(yōu)勢。2021年，雅戈爾營收136.07億元，凈利潤51.27億元；中國利郎營收33.8億元，凈利潤為4.68億元；七匹狼營收35.14億元，凈利潤為2.31億元。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，隨著運動品牌就休閑服飾的興起，首當其沖的便是商務男裝行業(yè)。此外隨著渠道的變化，傳統(tǒng)線下品牌也將受到影響。北京商報記者張君花 
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