我們來還原宗馥莉“接班”娃哈哈近20個月的精心布局，并探討國民品牌娃哈哈未來的發(fā)展方向。
宗馥莉接掌娃哈哈，并非一蹴而就的“空降”，而是宗慶后先生深思熟慮、精心布局的結(jié)果。這20個月（大致從2020年底宗慶后先生正式宣布退居二線開始算起，到目前）的布局，可以概括為以下幾個關(guān)鍵階段和策略：
"第一階段：平穩(wěn)過渡與初步接手 (約2020年底 - 2021年中)"
1. "“雙軌制”管理下的觀察與學(xué)習(xí)：" 在宗慶后先生正式退居二線后，娃哈哈并未立刻進(jìn)行大規(guī)模人事動蕩。宗馥莉在集團(tuán)內(nèi)部長期歷練，已擔(dān)任多個重要子公司負(fù)責(zé)人，擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。這一階段，她主要是在宗慶后先生的“督導(dǎo)”下，全面熟悉娃哈哈龐大的業(yè)務(wù)體系、復(fù)雜的供應(yīng)鏈、龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及企業(yè)文化。這并非簡單的權(quán)力交接，而是一種深度融入和學(xué)習(xí)的過程。 2. "維持穩(wěn)定，守住基本盤：" 作為接班人，首要任務(wù)是穩(wěn)定軍心，確保集團(tuán)在權(quán)力交接過渡期各項(xiàng)業(yè)務(wù)不受影響。宗馥莉通過參與重要會議、隨同父親拜訪經(jīng)銷商等方式，展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，傳遞穩(wěn)定信號。這一階段，她的動作相對謹(jǐn)慎，核心是“不折騰”，保證生產(chǎn)和銷售的正常進(jìn)行。

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(文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

10月10日晚間，多家媒體援引知情人士說法，宗馥莉已經(jīng)于9月12日辭去娃哈哈集團(tuán)有限公司法人代表、董事及董事長等相關(guān)職務(wù)，并已經(jīng)通過股東會和董事會相關(guān)程序，

隨后，娃哈哈集團(tuán)相關(guān)人士對觀察者網(wǎng)公開表示消息“屬實(shí)”，確認(rèn)宗馥莉辭職消息。

自2024年2月25日娃哈哈創(chuàng)始人、原集團(tuán)董事長宗慶后去世以來，關(guān)于娃哈哈的風(fēng)波不斷。在這一年多的時間里，宗馥莉從接任公司法人，到引發(fā)軒然大波的第一次“請辭”消息，再到不久后重新接棒娃哈哈，事件不斷反轉(zhuǎn)。

尤其從今年7月，宗馥莉與宗慶后另外三名子女之間的海外信托訴訟，更將宗氏家族的利益糾葛與矛盾公開化，直接推至公眾面前。而海外巨額資產(chǎn)與非婚生子的存在，也讓已故的宗慶后塑造多年的社會形象“人設(shè)”崩塌。

根據(jù)財(cái)新的報(bào)道，宗馥莉此次辭職，是因?yàn)樯虡?biāo)使用”不合規(guī)“，她決定全心經(jīng)營自己早前公布的品牌“娃小宗”。

就在今年9月中旬流傳出的一份內(nèi)部通知顯示，娃哈哈或從2025年開始啟用新品牌“娃小宗”。

從宗慶后去世到宗馥莉今年10月到再度辭任，還不到20個月的時間。但在這段時間里，宗馥莉已經(jīng)為如今的決定，陸續(xù)進(jìn)行了多項(xiàng)布局，觀察者網(wǎng)對此進(jìn)行了時間線的梳理，以更清晰還原完整發(fā)展進(jìn)程。

2024年2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后逝世。

2024年4月1日，多家娃哈哈體系公司法定代表人變更為宗馥莉。

2024年7月18日，宗馥莉就與部分股東之間矛盾從而請辭的辭職信流出，傳出“請辭風(fēng)波”。

2024年7月22日，娃哈哈公開表示宗馥莉繼續(xù)履職。

2024年8月29日，杭州娃哈哈集團(tuán)法人變更，宗馥莉全面接手娃哈哈集團(tuán)公司。

2024年8月期間，部分娃哈哈集團(tuán)員工被要求分批轉(zhuǎn)簽勞動合同，至宗馥莉?qū)嵖氐暮陝亠嬃霞瘓F(tuán)。

2024年9月1日， 娃哈哈集團(tuán)董事會變更，多位原高管退出董事、監(jiān)事名單，同時葉雅瓊、費(fèi)軍偉、王國祥、洪嬋嬋等人新進(jìn)為董事。其中葉雅瓊、洪蟬蟬為宗馥莉“宏勝系”人員。

2024年9月10日，傳出多位娃哈哈老員工就2018年職工持股會股權(quán)回收發(fā)起維權(quán)訴訟。

2024年12月，娃哈哈官網(wǎng)發(fā)布“10萬個智能冰柜維保及市場投放需要”的招標(biāo)信息。

2024年12月，宗馥莉被宗慶后另外三名子女就信托問題在香港提起訴訟。

2025年1月21日，娃哈哈集團(tuán)對387件“娃哈哈”系列商標(biāo)在國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

2025年2月12日，娃哈哈集團(tuán)對387件“娃哈哈”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行聲明，表示存在“歷史遺留問題”。

2025年2月春節(jié)期間，娃哈哈集團(tuán)全國多家工廠開始出現(xiàn)停工。

2025年2月，宏勝飲料對“娃小宗”等多個商標(biāo)進(jìn)行申請。

2025年5月，傳出娃哈哈集團(tuán)在對代工廠生產(chǎn)的飲用水?dāng)U產(chǎn)的同時，18家產(chǎn)線出現(xiàn)停工。

2025年5月，娃哈哈官方賬號中公開推出“娃小宗”首款無糖茶“凝香烏龍”。

2025年7月初，宗氏另外三名子女被確認(rèn)和宗慶后關(guān)系，宗馥莉與三人的訴訟，以及與杜建英、宗氏其他家族成員之間的矛盾公開化。

2025年7月，娃哈哈集團(tuán)要求上海娃哈哈飲用水有限公司停止使用“娃哈哈”品牌授權(quán)生產(chǎn)桶裝水。

2025年8月1日，香港法院判凍結(jié)海外信托，宗馥莉不得挪用信托資金。

2025年8月，娃哈哈官方旗艦店注冊公司變更，變?yōu)楹陝倨煜缕髽I(yè)。

2025年8月中旬，宏勝系西安飲品新基地項(xiàng)目審批通過，8萬平方米工廠進(jìn)行招標(biāo)。

2025年9月間，包括多家娃哈哈昌盛公司在內(nèi)的娃哈哈企業(yè)，更名為宏勝系公司。

2025年9月12日，宗馥莉請辭娃哈哈集團(tuán)法人、董事、董事長等職務(wù)。

2025年9月13日，娃哈哈關(guān)于將從2026年啟用新品牌“娃小宗”的文件流出。

2025年10月2日，宗馥莉心腹、宏勝飲料集團(tuán)有限公司生產(chǎn)中心總監(jiān)嚴(yán)學(xué)峰被爆出，被杭州市上城區(qū)紀(jì)律檢查委員會立案審查。

2025年10月5日，嚴(yán)學(xué)峰被解除立案審查。

2025年10月9日，知情人士稱宗馥莉、嚴(yán)學(xué)峰節(jié)后回到公司正常上班。

2025年10月10日，宗馥莉正式辭去娃哈哈集團(tuán)相關(guān)職務(wù)，并獲得娃哈哈集團(tuán)確認(rèn)。

2025年10月11日，認(rèn)證主體為宏勝飲料集團(tuán)的“娃小宗”微博賬號已經(jīng)通過平臺認(rèn)證，可以公開進(jìn)行檢索。

在對宗馥莉的諸多爭議中，一個最為嚴(yán)肅，也是被市場反復(fù)提及的核心的問題是，從娃哈哈集團(tuán)向宏勝系公司進(jìn)行的一系列商標(biāo)、產(chǎn)線、資產(chǎn)、人員合同等轉(zhuǎn)移，是否涉及國有資產(chǎn)流失。

在宗慶后的海外資產(chǎn)被曝光之后，這一問題再度被人們所關(guān)注。

今年7月18日，娃哈哈集團(tuán)大股東杭州市上城區(qū)財(cái)政局已經(jīng)表示，對宗慶后遺產(chǎn)相關(guān)紛爭已經(jīng)”成立專班，介入處理”。在8月20日娃哈哈與上海飲用水工廠的商標(biāo)爭議期間，杭州市上城區(qū)國資方面曾派調(diào)查組來工廠了解情況。上海工廠方面透露，杭州上城區(qū)國資委對娃哈哈要求上海工廠停止使用娃哈哈品牌授權(quán)的桶裝水一事不認(rèn)可。

就在宗馥莉公開辭職后的次日，宗慶后弟弟宗澤后再度在朋友圈中公開表示，認(rèn)為“網(wǎng)友或者水軍事實(shí)上害了她，使她越走越遠(yuǎn)，已經(jīng)無法回頭”，并表示宗馥莉在宗氏下一代中算是出類拔萃，但對于博大精深的中國文化了解太少。

宗馥莉的二度請辭，意味著她作為“一把手”掌舵娃哈哈集團(tuán)的歷程目前暫已告一段落。但是，未來娃哈哈集團(tuán)將由誰來接班？大股東杭州上城國資是否將會出面？宗馥莉和宗氏三子在杭州訴訟結(jié)果將會如何？“娃小宗”是否真的能夠成長為新的水飲品牌？

很顯然，娃哈哈的問題并不會因?yàn)樽陴ダ虻霓o職而結(jié)束。人們所關(guān)心的是，一系列新問題的出現(xiàn)，將會將這個知名的國民品牌帶向何方？