確實(shí)，根據(jù)公開的行業(yè)報(bào)告和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)領(lǐng)先的四大體育用品公司（通常指李寧、安踏體育、鴻星爾克和361度）合計(jì)營(yíng)收接近或超過880億元人民幣，這體現(xiàn)了中國(guó)體育用品市場(chǎng)的巨大體量和增長(zhǎng)潛力。
這一現(xiàn)象對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌來說，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。我們可以從以下幾個(gè)方面來看：
"挑戰(zhàn)："
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：" 四大巨頭已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，擁有強(qiáng)大的品牌影響力、完善的供應(yīng)鏈、廣泛的銷售渠道和持續(xù)的創(chuàng)新能力。新進(jìn)入者或規(guī)模較小的品牌面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 2. "品牌認(rèn)知度高：" 巨頭品牌如李寧、安踏等已經(jīng)深入人心，消費(fèi)者在購買時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮這些知名品牌，這給國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)教育成本帶來了挑戰(zhàn)。 3. "渠道壁壘：" 巨頭品牌在線上線下都建立了強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了許多優(yōu)質(zhì)零售資源，新品牌進(jìn)入渠道的難度較大。
"機(jī)遇："
1. "巨大的市場(chǎng)空間：" 中國(guó)是全球最大的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)之一，即使四大公司占據(jù)相當(dāng)份額，仍有巨大的增長(zhǎng)空間和細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的需求持續(xù)提升，為品牌發(fā)展提供了基礎(chǔ)。 2. "消費(fèi)升級(jí)與多元化需求：" 隨著消費(fèi)者收入的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求不再局限于基礎(chǔ)功能，而是更加注重個(gè)性、文化、科技、環(huán)保等。這為國(guó)

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港股上市公司361度發(fā)布2021年業(yè)績(jī)公告。

3月23日，港股上市公司361度對(duì)外發(fā)布2021年業(yè)績(jī)公告，至此，港股上市體育用品公司特步國(guó)際、李寧、安踏體育以及361度2021年業(yè)績(jī)公告全部發(fā)布。

通過業(yè)績(jī)報(bào)告看，四大國(guó)內(nèi)體育用品公司2021年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收878.46億元、凈利潤(rùn)137.29億元，創(chuàng)下了上市以來的最好業(yè)績(jī)。從報(bào)告的經(jīng)營(yíng)分析來看，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)的舉辦和籌辦點(diǎn)燃了大眾對(duì)健康生活和體育運(yùn)動(dòng)話題的熱度，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在崛起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)由此迎來高光時(shí)刻。同時(shí)，中國(guó)體育用品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間也越來越大。

賽事大年

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收猛增

全運(yùn)會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事的舉辦，加上北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事籌辦，2021年成為公認(rèn)的體育大年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌積極借助體育大年布局，為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來積極作用。

報(bào)告期內(nèi)，四大運(yùn)動(dòng)品牌在頂級(jí)賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、冬奧賽時(shí)制服以及22支奧運(yùn)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的比賽裝備。據(jù)第三方調(diào)研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價(jià)值指數(shù)同比提升了57%。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育旗下包括安踏在內(nèi)的多個(gè)品牌助力北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員獲得了131枚獎(jiǎng)牌。

特步品牌簽約了東京奧運(yùn)冠軍鞏立姣，馬拉松男子運(yùn)動(dòng)員董國(guó)建、彭建華、楊少輝，女子運(yùn)動(dòng)員白麗以及20公里競(jìng)走運(yùn)動(dòng)員楊家玉等。此外，李寧在東京奧運(yùn)會(huì)上贊助的中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)和乒乓球隊(duì)共獲得15金9銀6銅。361度除了贊助中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)之外，已連續(xù)贊助四屆亞運(yùn)會(huì)，其中杭州亞運(yùn)會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。

從營(yíng)收來看，安踏體育營(yíng)收493.28億元，其中安踏品牌收入增長(zhǎng)52.5%，達(dá)到240.12億元，遠(yuǎn)高于另一主品牌FILA的增幅和營(yíng)收。特步國(guó)際在2021年?duì)I收首次突破百億元，達(dá)到100.13億元。李寧營(yíng)收225.72億元，同比增長(zhǎng)56.1%，361度營(yíng)收59.33億元，同比增長(zhǎng)15.7%。

專業(yè)+潮流

共同特點(diǎn)是產(chǎn)品“多元化”

面向大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流是四大運(yùn)動(dòng)品牌正在打造的產(chǎn)品“護(hù)城河”。盡管四大運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)和潮流上各有不同，但“多元化”是其共同特征。

在四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏體育和特步國(guó)際圍繞“多品牌”打造不同的產(chǎn)品矩陣。如安踏體育打造了聚焦大眾市場(chǎng)的安踏品牌、以FILA為主的時(shí)尚品牌、以DESCENT、KOLONG SPORT為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

以特步國(guó)際為例，自2012年開始打造跑步生態(tài)圈開始，截至去年12月31日，特步在全國(guó)成立跑步俱樂部超過30家，特跑族會(huì)員人數(shù)超過130萬。2021年，特步贊助了7場(chǎng)馬拉松及其他路跑賽事。其中，4月舉辦的廈門馬拉松比賽中，特步產(chǎn)品的穿著率超過50%。在這樣的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)下，特步主品牌2021年?duì)I收達(dá)到了88.41億元。

數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”與千禧一代已成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)群體。事實(shí)上，時(shí)尚已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)的重要基因，吸引了越來越多的年輕消費(fèi)群體。而李寧和361度則依托單品牌打造“多品類”滿足消費(fèi)群體的差異化。如李寧圍繞籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚打造的專業(yè)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類。在時(shí)尚潮流方面，流量明星、聯(lián)名成為四大運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷的發(fā)力點(diǎn)。

展望未來

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)潛力大

2020年四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全年?duì)I收為636.28億元。如今，這個(gè)數(shù)字增至878.46億元，增長(zhǎng)了242.18億元，同比增長(zhǎng)38.1%。這樣的表現(xiàn)反映出了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)非常大的消費(fèi)空間。

2021年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》中提出，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例由“十三五”時(shí)期的37.2%升至38.5%，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬億元。國(guó)家體育總局10月印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和12月印發(fā)的《全民健身基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（2021版）》均從不同層面提出了相應(yīng)要求。這些政策將為中國(guó)體育用品行業(yè)帶來非常廣闊的發(fā)展空間。

除政策因素外，2022年至2023年，北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、足球亞洲杯等多個(gè)頂級(jí)賽事在中國(guó)的落地將進(jìn)一步點(diǎn)燃大眾參與體育的熱度和消費(fèi)能力。

另外，根據(jù)Euromonitor預(yù)計(jì)，2021年至2025年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到13.04%。2021年出臺(tái)的“雙減”政策也提出合理利用學(xué)生的課余時(shí)間，開展適宜的體育鍛煉。從這一點(diǎn)來看，青少年體育需求將會(huì)升溫，成為體育用品消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜上政策、社會(huì)發(fā)展、賽事舉辦等多方面來看，中國(guó)體育用品市場(chǎng)將在未來一段時(shí)間內(nèi)迎來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

新京報(bào)記者 王繼松

編輯 韓雙明 校對(duì) 吳興發(fā)