確實，根據(jù)公開的行業(yè)報告和市場數(shù)據(jù)，中國領(lǐng)先的四大體育用品公司（通常指李寧、安踏體育、鴻星爾克和361度）合計營收接近或超過880億元人民幣，這體現(xiàn)了中國體育用品市場的巨大體量和增長潛力。
這一現(xiàn)象對于國產(chǎn)運動品牌來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。我們可以從以下幾個方面來看：
"挑戰(zhàn)："
1. "市場競爭激烈：" 四大巨頭已經(jīng)占據(jù)了市場主導地位，擁有強大的品牌影響力、完善的供應鏈、廣泛的銷售渠道和持續(xù)的創(chuàng)新能力。新進入者或規(guī)模較小的品牌面臨巨大的競爭壓力。 2. "品牌認知度高：" 巨頭品牌如李寧、安踏等已經(jīng)深入人心，消費者在購買時會優(yōu)先考慮這些知名品牌，這給國產(chǎn)品牌的市場教育成本帶來了挑戰(zhàn)。 3. "渠道壁壘：" 巨頭品牌在線上線下都建立了強大的渠道網(wǎng)絡，占據(jù)了許多優(yōu)質(zhì)零售資源，新品牌進入渠道的難度較大。
"機遇："
1. "巨大的市場空間：" 中國是全球最大的體育用品消費市場之一，即使四大公司占據(jù)相當份額，仍有巨大的增長空間和細分市場機會。消費者對運動健康的需求持續(xù)提升，為品牌發(fā)展提供了基礎。 2. "消費升級與多元化需求：" 隨著消費者收入的提高和健康意識的增強，對運動品牌的需求不再局限于基礎功能，而是更加注重個性、文化、科技、環(huán)保等。這為國

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港股上市公司361度發(fā)布2021年業(yè)績公告。

3月23日，港股上市公司361度對外發(fā)布2021年業(yè)績公告，至此，港股上市體育用品公司特步國際、李寧、安踏體育以及361度2021年業(yè)績公告全部發(fā)布。

通過業(yè)績報告看，四大國內(nèi)體育用品公司2021年共實現(xiàn)營收878.46億元、凈利潤137.29億元，創(chuàng)下了上市以來的最好業(yè)績。從報告的經(jīng)營分析來看，東京奧運會、北京冬奧會的舉辦和籌辦點燃了大眾對健康生活和體育運動話題的熱度，國產(chǎn)運動品牌正在崛起，國產(chǎn)運動鞋服市場由此迎來高光時刻。同時，中國體育用品消費市場的發(fā)展空間也越來越大。

賽事大年

國產(chǎn)運動品牌營收猛增

全運會、東京奧運會等國內(nèi)、國際賽事的舉辦，加上北京冬奧會、杭州亞運會等賽事籌辦，2021年成為公認的體育大年，國產(chǎn)運動品牌積極借助體育大年布局，為其業(yè)績增長帶來積極作用。

報告期內(nèi)，四大運動品牌在頂級賽事上都有布局。安踏打造了“雙奧”領(lǐng)獎裝備、冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。據(jù)第三方調(diào)研顯示，“雙奧”期間安踏品牌價值指數(shù)同比提升了57%。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育旗下包括安踏在內(nèi)的多個品牌助力北京冬奧會參賽運動員獲得了131枚獎牌。

特步品牌簽約了東京奧運冠軍鞏立姣，馬拉松男子運動員董國建、彭建華、楊少輝，女子運動員白麗以及20公里競走運動員楊家玉等。此外，李寧在東京奧運會上贊助的中國射擊隊、跳水隊和乒乓球隊共獲得15金9銀6銅。361度除了贊助中國國家鐵人三項隊之外，已連續(xù)贊助四屆亞運會，其中杭州亞運會已進入倒計時階段。

從營收來看，安踏體育營收493.28億元，其中安踏品牌收入增長52.5%，達到240.12億元，遠高于另一主品牌FILA的增幅和營收。特步國際在2021年營收首次突破百億元，達到100.13億元。李寧營收225.72億元，同比增長56.1%，361度營收59.33億元，同比增長15.7%。

專業(yè)+潮流

共同特點是產(chǎn)品“多元化”

面向大眾運動、專業(yè)運動和時尚潮流是四大運動品牌正在打造的產(chǎn)品“護城河”。盡管四大運動品牌在專業(yè)和潮流上各有不同，但“多元化”是其共同特征。

在四大國產(chǎn)運動品牌中，安踏體育和特步國際圍繞“多品牌”打造不同的產(chǎn)品矩陣。如安踏體育打造了聚焦大眾市場的安踏品牌、以FILA為主的時尚品牌、以DESCENT、KOLONG SPORT為代表的專業(yè)運動品牌。

以特步國際為例，自2012年開始打造跑步生態(tài)圈開始，截至去年12月31日，特步在全國成立跑步俱樂部超過30家，特跑族會員人數(shù)超過130萬。2021年，特步贊助了7場馬拉松及其他路跑賽事。其中，4月舉辦的廈門馬拉松比賽中，特步產(chǎn)品的穿著率超過50%。在這樣的優(yōu)勢帶動下，特步主品牌2021年營收達到了88.41億元。

數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”與千禧一代已成為中國消費增長的重要驅(qū)動群體。事實上，時尚已經(jīng)成為體育運動的重要基因，吸引了越來越多的年輕消費群體。而李寧和361度則依托單品牌打造“多品類”滿足消費群體的差異化。如李寧圍繞籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚打造的專業(yè)、時尚運動品類。在時尚潮流方面，流量明星、聯(lián)名成為四大運動品牌營銷的發(fā)力點。

展望未來

中國運動鞋服市場潛力大

2020年四大國產(chǎn)運動品牌全年營收為636.28億元。如今，這個數(shù)字增至878.46億元，增長了242.18億元，同比增長38.1%。這樣的表現(xiàn)反映出了中國運動鞋服市場非常大的消費空間。

2021年7月，國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025年）》中提出，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例由“十三五”時期的37.2%升至38.5%，帶動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5萬億元。國家體育總局10月印發(fā)的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和12月印發(fā)的《全民健身基本公共服務標準（2021版）》均從不同層面提出了相應要求。這些政策將為中國體育用品行業(yè)帶來非常廣闊的發(fā)展空間。

除政策因素外，2022年至2023年，北京冬奧會、杭州亞運會、足球亞洲杯等多個頂級賽事在中國的落地將進一步點燃大眾參與體育的熱度和消費能力。

另外，根據(jù)Euromonitor預計，2021年至2025年中國童裝市場規(guī)模的復合增長率將達到13.04%。2021年出臺的“雙減”政策也提出合理利用學生的課余時間，開展適宜的體育鍛煉。從這一點來看，青少年體育需求將會升溫，成為體育用品消費新的增長點。

綜上政策、社會發(fā)展、賽事舉辦等多方面來看，中國體育用品市場將在未來一段時間內(nèi)迎來更好的發(fā)展機會。

新京報記者 王繼松

編輯 韓雙明 校對 吳興發(fā)