從功效到感官，Off是一個描述產(chǎn)品性能和用戶體驗的詞匯。它可能指的是產(chǎn)品在使用過程中能夠有效達到預(yù)期效果，同時在感官上也能給用戶帶來愉悅的體驗。這種描述方式通常用于評價或比較不同產(chǎn)品的優(yōu)劣，強調(diào)產(chǎn)品在功能和感受方面的綜合表現(xiàn)。然而，由于“Off”本身是一個英文單詞，它可能有其他的意思和用法，具體需要根據(jù)上下文來理解。

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當理性消費成為時代底色，洗護賽道的競爭開始回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

近日，深耕頭皮健康養(yǎng)護的國際洗護品牌Off&Relax，以品牌四周年為契機，將戰(zhàn)略坐標錨定「亞洲頭皮整全愈養(yǎng)專家」，向功效化、專業(yè)化方向?qū)崿F(xiàn)品牌升維。品牌首次推出水之力香氛愈養(yǎng)體系及無火香氛新品，將科學的頭部愈養(yǎng)策略與香氛療愈哲學有機融合。

9月末至十一黃金周，Off&Relax在杭州天目里、北京郎園Station、深圳大運天地三地同步打造「水境愈所」限時快閃。這場沉浸式體驗活動，不僅呈現(xiàn)了Off&Relax產(chǎn)品矩陣的維度躍遷，也意味著品牌正式加碼“感官經(jīng)濟”賽道。

01

首次上線香氛體系把浴發(fā)升華為「療愈儀式」

Off&Relax的品牌基因中，始終流淌著對自然的思考與解構(gòu)。

這一次，品牌從「水」中汲取靈感與能量，在地脈深泉、高山源流、澤雨浮岸、石間溪澗四種水態(tài)中，凝練出水之四力——「蘊、凈、衡、韌」，分別對應(yīng)毛囊的滋養(yǎng)、皮脂腺的潔凈、屏障的凈衡及毛干的修護，構(gòu)建起一套覆蓋頭皮與發(fā)絲全生態(tài)的養(yǎng)護體系，也將浴發(fā)過程從單一清潔升華為沉浸式的感官療愈。

“水是萬物生息之源，亦是喚醒氣息感知的密鑰。”在這一「水之力香氛愈養(yǎng)體系」中，「水之蘊」主調(diào)為草本味，代表著地脈深泉的沉靜之力，成分中含有鼠尾草與廣藿香，能夠緩解焦慮；「水之凈」主打清冽木本調(diào)：模擬還原高山源流的澄明之力，以大西洋雪松與歐洲冷杉的搭配，來凈化油性頭皮；

呈現(xiàn)花果香調(diào)的「水之衡」，通過葡萄柚與佛手柑，萃取澤雨浮岸的從容之力，保持頭皮屏障的平衡；「水之韌」則捕捉到了石間溪澗的蓬勃之力，用晚香玉與茉莉、大馬士革玫瑰等來呈現(xiàn)出馥郁花香味道?？梢哉f，每一種香氛不僅是氣味的表達，更是頭皮微生態(tài)與情緒狀態(tài)的精準對話。

為了進一步強化感官沉浸感，Off&Relax還定制推出了4首定制香氛音樂，打造五感療愈空間，通過聲波與香氣的共振，為困于都市節(jié)奏的人們卸除繁雜、凈化心緒。目前，這些定制音樂已在網(wǎng)易云平臺Off&Relax官方賬號上線。

此外，作為香氛體系的全新載體，Off&Relax還推出了「水愈香息」無火香氛系列，4款100ml的產(chǎn)品，分別對應(yīng)了上述石間溪澗、澤雨浮岸、高山源流、地脈深泉4種香型，將浴室場景延伸至居家、辦公等生活空間，完成了「療愈場域」的無縫銜接。

02

三城快閃同步用在地性演繹「水」的多維敘事

在功效護膚與情緒消費交織的當下，洗護品牌如何以更立體的方式觸達消費者？Off&Relax也給出了范式。

9月28日至10月8日，Off&Relax在杭州、北京、深圳三地同步打造「水境愈所」限時快閃，以「水之力香氛愈養(yǎng)體系」為核心，結(jié)合科學檢測、香氛體驗與互動玩法，重新定義頭皮護理的邊界。

其中，杭州天目里快閃場以“透徹涌動”為主題，打造了一個兼具藝術(shù)感與科技感的“香氛之境”。主會場以巨型花朵裝置與風動紗幕營造流動感，呼應(yīng)「水之力」的治愈意象。

現(xiàn)場，參觀者可沉浸式體驗香氛泡泡機，感受不同香調(diào)帶來的情緒放松，品牌還引入了定制香氛腦電情緒測試儀，可視化展現(xiàn)不同香型對于情緒的調(diào)節(jié)作用，用科學佐證療愈功效。

香氛腦電情緒測試儀

十一期間，品牌特別了4位調(diào)性達人 @inside @明仔和二毛子 @汪雨橦TONG @夢章kikaku，擔任天目里快閃場的「一日店長」，共創(chuàng)諸多精彩互動瞬間，憑借一日店長的高人氣帶動門店客流，不僅成為了社交平臺熱議話題，也進一步加深了與用戶的情感連接。

此外，位于北京郎園Station的“無界共生”快閃店和位于深圳大運天地“游集潤巷”的快閃店，也分別進行了因地制宜的布局。

三城官宣

更值得關(guān)注的是，三地快閃現(xiàn)場還進行了Off&Relax「水之力香氛愈養(yǎng)體系」和無火香氛新品的展示，前者將香氛療愈與頭皮護理結(jié)合，后者則進一步延伸了“愈養(yǎng)”場景，滿足消費者對情緒價值的追求。

此次三城快閃和新品發(fā)布的融合活動，不僅是Off&Relax品牌戰(zhàn)略升級后的首次大規(guī)模落地，更標志著其從功效護理向“科學+感官”雙軌并行的進階。

03

頭皮護理競爭進入「第三維度」

從“解決頭皮問題”到“營造治愈體驗”，Off&Relax的品牌升級，折射出個護行業(yè)的三大新趨勢。

一是技術(shù)破壁，Off&Relax將亞洲頭皮養(yǎng)護技術(shù)與香氛療愈心理學結(jié)合，建立差異化壁壘。

例如，「水之蘊」香氛采用了品牌防脫系列產(chǎn)品同款香味，既含舒緩成分，又通過氣味心理學降低皮質(zhì)醇水平，實現(xiàn)了“功效+情緒”的雙重干預(yù)。

二是場景革命，Off&Relax無火香氛系列的推出，標志著品牌切入家居香氛、辦公療愈等新場景，將「浴室經(jīng)濟」的生命周期延伸至全天候。

三是情緒價值，相關(guān)調(diào)研顯示，消費者對“療愈體驗”的付費意愿遠超傳統(tǒng)功效型產(chǎn)品。Off&Relax通過「水境愈所」的沉浸式設(shè)計，讓用戶在清潔頭皮的同時，完成一場從發(fā)絲到心靈的療愈儀式。

自2021年登陸中國市場后，Off&Relax就邁入了高速增長期：2021年-2024年，其銷售額分別呈直線式上漲，今年上半年更是同比激增102.52%。

如今，水之力香氛愈養(yǎng)體系的釋出，更讓Off&Relax率先邁入了頭皮護理賽道競爭的「第三維度」。品牌透露，未來，Off&Relax將在產(chǎn)品矩陣拓展、香氛愈養(yǎng)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，以品牌所堅持的「以水之力，重啟頭皮與身心自愈生態(tài)」的品牌哲學，為消費者及行業(yè)提供科學的頭皮愈養(yǎng)策略及自在的香氛療愈哲學。

這場關(guān)于放松的情緒革命，或許才剛剛開始。洗護行業(yè)下一個百億賽道，或許就藏在「水」的療愈哲學里。

編輯：侯宜均