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揭秘,誰成為FILA(斐樂)新東家,引領(lǐng)時(shí)尚界新篇章?

FILA(斐樂)并不是被某一個(gè)公司“收購”的,而是"被 Kering 集團(tuán)(開云集團(tuán))收購了其大部分股份"。
具體來說:
1. "早期階段":FILA 在 1990 年代被"復(fù)興資本(ReinHagen Capital)"收購,這標(biāo)志著其品牌復(fù)興的開始。 2. "2021 年":法國奢侈品巨頭"開云集團(tuán)(Kering)"收購了 FILA 在亞洲(不包括日本)的絕大部分股權(quán)。這次收購使 FILA 成為了開云集團(tuán)旗下的一個(gè)重要品牌。
所以,回答你的問題:"開云集團(tuán)(Kering)收購了 FILA(斐樂)的大部分股份"。

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歷經(jīng)十年沉寂,源于意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌 FILA 又重回聚光燈下。

一成不變的運(yùn)動(dòng)風(fēng),卻比adidas和Nike多了一絲不羈的休閑感。在國內(nèi),F(xiàn)ILA(中文名斐樂)作為一個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌,深受一二線城市群體的追捧。


早年以高爾夫、健身、網(wǎng)球、跑步系列發(fā)家,后融入歐洲運(yùn)動(dòng)文化元素,F(xiàn)ILA品牌被蒙上一層貴族氣質(zhì)。


但神奇的是,鮮少群眾知道FILA是哪國品牌?


筆者隨機(jī)問了一下身邊的朋友,有的說是意大利,有的說是韓國。


其實(shí)分不清FILA的人還是很多,畢竟FILA從專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌聞名世界,到后來奢侈品戰(zhàn)略失敗,先后被美國公司、韓國子公司收購,兩次易主。FILA的品牌之路,可謂充滿坎坷。


目前FILA品牌究竟屬于誰呢?FILA商標(biāo)現(xiàn)在又屬于誰呢?


筆者在中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn),F(xiàn)ILA商標(biāo)依然屬于滿景(IP)有限公司,也就是FULL PROSPECT(IP)PTE.LTD。


一、源于意大利的百年老店


其實(shí),F(xiàn)ILA品牌已有“百歲高齡”。


1911年,F(xiàn)ILA兩兄弟在意大利Biella(比耶拉)小鎮(zhèn)創(chuàng)立了一家主要做紡織和針織的服裝企業(yè),當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌還鮮為人知。


這個(gè)小鎮(zhèn)地處的意大利西北部,算得上是一個(gè)的“時(shí)尚之都”。杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、諾悠翩雅(Loro Piana)、切瑞蒂(Cerruti )等服飾品牌也都孕育于此。


圖中紅色區(qū)域的中心為Biella

1923年,這家小紡織企業(yè)開始擴(kuò)建生產(chǎn)基地,并改組為股份有限公司,直至1942年與Fratelli Fila合并,創(chuàng)立FILA品牌。


1972年,F(xiàn)ILA首次踏足運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域。第二年,F(xiàn)ILA就日本設(shè)計(jì)師伊信(Inobu)為FILA品牌設(shè)計(jì)Logo,紅、藍(lán)兩色代表了地中海陽光和海洋。該標(biāo)志一直沿用至今。


1982年10月15日,F(xiàn)ILA兄弟在中國成功注冊(cè)FILA商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人是新加坡滿景(IP)有限公司,又稱FULLPROSPECT(IP)PTE.LTD.注冊(cè)地在新加坡。

自上個(gè)世紀(jì)70年代起,F(xiàn)ILA配合多元化策略,拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù),并先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身,瑜伽、跑步及滑雪系列。


FILA入局這些領(lǐng)域都通過利用明星球員影響力,取得市場效應(yīng)。隨著大牌球星的親自試穿,90年代,F(xiàn)ILA已經(jīng)成為全球排名前三的運(yùn)動(dòng)品牌。1997年,F(xiàn)ILA在美國銷售額達(dá)到6.87億美元,全球銷售額為14億美元,達(dá)到歷史巔峰,最終奠定了世界著名運(yùn)動(dòng)品牌的地位。

但進(jìn)入新世紀(jì)后,F(xiàn)ILA品牌可謂命運(yùn)多舛。頻繁易主更是導(dǎo)致了其知名度跌落。


二、盛極而衰,韓國救場


1991年,F(xiàn)ILA在韓國成立子公司FILA KOREA,進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營,負(fù)責(zé)人Gene Yoon不僅讓FILA引爆韓圈,還動(dòng)起了收購了母集團(tuán)的想法。


這個(gè)想法一直到了2007年的時(shí)候終于實(shí)現(xiàn)了。


2007年一直負(fù)責(zé)FILA亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的FILA KOREA以4億美元收購了FILA全球品牌及其子公司,并通過控股公司Global Leading Brands House與Sport Brand International Ltd.達(dá)成協(xié)議,拿下了FILA的全球服飾及鞋履業(yè)務(wù)。其總部也遷到了首爾,F(xiàn)ILA Korea于 2010年在韓國上市。


分部收購了全球集團(tuán)?此事也被媒體報(bào)道為“蝦吞鯨”事件。該事件這也成為了韓國企業(yè)獲得全球品牌控股的首個(gè)案例。


為開拓全球市場,減少債務(wù),F(xiàn)ILA 除了再美國、韓國兩個(gè)市場采取直接運(yùn)營外,在全球其他地區(qū)尋找合作公司,簽訂授權(quán)條約,韓國總部只收取品牌授權(quán)費(fèi)和部分銷售提成。所以才有了FILA后續(xù)在中國地區(qū)的兩次易主。

三、從百麗到安踏


2007年同年,百麗國際以4800萬美元買下斐樂品牌中國區(qū)(包含香港、澳門地區(qū))所有權(quán)益,擁有及管理香港、澳門和內(nèi)地的“FILA”系列商標(biāo)專用權(quán),成為“FILA”系列品牌在中國大陸地區(qū)的商標(biāo)權(quán)利人。百麗國際并于2007年下半年成立全資附屬公司Full Prospect和FILA Marketing。


有意思的是,不到兩年時(shí)間,安踏就宣布以約6億港元收購百麗國際手中的斐樂在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán),擁有了Full Prospect的85%股權(quán)(另外15%的股份則仍由斐樂韓國持有)以及FILA Marketing的100%股權(quán)。

(安踏收購書)

2009年,安踏集團(tuán)收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門的商標(biāo)運(yùn)營權(quán),并于2017年收購新加坡地區(qū)的商標(biāo)運(yùn)營權(quán) 。


同年,安踏旗下子公司斐樂體育有限公司經(jīng)授權(quán)取得第163332號(hào)“FILA”商標(biāo)、第163333號(hào)“FILA”商標(biāo)、第881462號(hào)“斐樂”商標(biāo)、國際注冊(cè)第691003A號(hào)“FILA”等商標(biāo)在中國地區(qū)的唯一合法使用權(quán)。


拿到FILA商標(biāo)使用權(quán)的安踏,止住了FILA的“頹勢”。隨著品牌的戰(zhàn)略與風(fēng)格定位的扭轉(zhuǎn),F(xiàn)ILA在2014年終于實(shí)現(xiàn)了化虧為盈,再到2016年,F(xiàn)ILA也成為了安踏不可或缺的重要增長引擎。

(FILA品牌歸屬時(shí)間線)

十年之后,在零售業(yè)務(wù)普遍低迷的2019年,F(xiàn)ILA的店鋪在中國卻在逆勢增長。如今,F(xiàn)ILA 的業(yè)務(wù)遍布全球 70 多個(gè)國家,并且發(fā)展迅速,尤其是在中國市場。


2020年8月25日,安踏集團(tuán)公布2020年中期業(yè)績。今年上半年,安踏集團(tuán)收益較上年同期微跌1個(gè)百分點(diǎn)至146.69億元人民幣。其中安踏品牌收益67.77億元人民幣,同比下跌10.7%;但FILA品牌收益為71.52億元人民幣,同比增長9.4%。


曾經(jīng)的燙手山芋FILA早已成功逆襲,F(xiàn)ILA被安踏“救”活了,成為安踏增長發(fā)動(dòng)機(jī),讓安踏成為了當(dāng)今中國運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)的老大哥。當(dāng)時(shí)代的潮流不斷推進(jìn),如何持續(xù)挖掘FILA的百年品牌“遺產(chǎn)”,將是安踏未來需要思考的問題。

關(guān)于作者: 網(wǎng)站小編

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