這是一條關(guān)于蜻蜓FM品牌升級(jí)和發(fā)展場景化營銷的新聞?wù)?br/>"蜻蜓FM宣布品牌升級(jí)，發(fā)力場景化營銷"
近日，音頻平臺(tái)蜻蜓FM正式宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，并明確將未來的發(fā)展方向聚焦于"場景化營銷"。此次品牌升級(jí)旨在更好地契合用戶在不同生活場景下的內(nèi)容消費(fèi)需求，并提升品牌在營銷領(lǐng)域的專業(yè)形象與影響力。
蜻蜓FM表示，隨著移動(dòng)音頻市場的成熟和用戶習(xí)慣的演變，單純的內(nèi)容分發(fā)已不能滿足市場需求。通過品牌升級(jí)，蜻蜓FM希望更精準(zhǔn)地洞察用戶在通勤、工作、運(yùn)動(dòng)、睡前等具體場景下的內(nèi)容偏好與互動(dòng)需求，從而提供更具針對(duì)性和價(jià)值感的內(nèi)容服務(wù)。
同時(shí)，蜻蜓FM將積極拓展與品牌商的合作，基于對(duì)用戶場景的深刻理解，設(shè)計(jì)和執(zhí)行更有效的營銷方案。這意味著蜻蜓FM將不僅僅是內(nèi)容的承載者，更將成為連接品牌與目標(biāo)用戶的有效橋梁，通過場景化的內(nèi)容植入、互動(dòng)活動(dòng)等方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更高效的觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。
此次品牌升級(jí)及對(duì)場景化營銷的側(cè)重，標(biāo)志著蜻蜓FM在音頻行業(yè)競爭格局中尋求差異化發(fā)展，從單純的內(nèi)容平臺(tái)向更懂用戶、更懂營銷的服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略舉措。

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4月18日，蜻蜓FM宣布品牌煥新，發(fā)布全新品牌口號(hào)“更多的世界，用聽的”，并同步上線了APP 8.0版本，產(chǎn)品界面、icon和logo都煥然一新。即日起，在北京、上海、廣州等全國十幾個(gè)城市的地鐵、機(jī)場、樓宇、電影院等媒體，以全新口號(hào)為主題的蜻蜓FM品牌廣告接連亮相。

從品牌口號(hào)到出街畫面，蜻蜓FM本次品牌煥新處處彰顯著年輕人的音頻生活態(tài)度，海報(bào)文案描述“單身青年”、“打盹的靈魂”精彩音頻生活的背后，也暗示了蜻蜓FM今后將在內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)等各個(gè)維度擁抱年輕人群的態(tài)度。

以場景為媒 耳朵里有“更多的世界”

隨著90后逐漸成為消費(fèi)升級(jí)中堅(jiān)力量，Z世代崛起，建設(shè)年輕化的品牌文化已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的大勢所趨。尤其是對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，信息爆炸中成長的Z世代對(duì)內(nèi)容有著天然的渴求。蜻蜓FM認(rèn)為，Z世代亦是移動(dòng)音頻未來用戶的主要群體。

“在快節(jié)奏的都市生活中，網(wǎng)絡(luò)音頻是年輕人豐富精神世界成本最低的方式?！彬唑袴M副總裁王韻表示，聽覺是唯一不受場景限制，能無時(shí)不刻給予用戶信息補(bǔ)給，幫助人們實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突破和自我豐富的媒介。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音頻平臺(tái)31歲以下的用戶占比為51.6%，在年輕人群中的滲透率提升空間較大，同時(shí)，這一人群也是最樂意嘗試新鮮事物的。因此，本次品牌煥新中，蜻蜓FM腦洞大開的海報(bào)中大量演繹了年輕人的“內(nèi)心戲”，就是希望與他們進(jìn)行對(duì)話，產(chǎn)生情感鏈接。

除了在呈現(xiàn)形式上尋求情感共鳴，蜻蜓FM還想借由場景化營銷加速音頻在年輕人群中的滲透。報(bào)告還顯示，46.1%的受訪用戶在休息時(shí)間使用移動(dòng)音頻平臺(tái)，41.6%的用戶在睡前使用，而在通勤的路上使用的用戶占38.6%。分析師認(rèn)為，與視頻圖文相比，音頻形式的內(nèi)容更適合用戶碎片化和伴隨性場景。

注意到這一點(diǎn)后，蜻蜓FM將場景化營銷列為了2018年的年度營銷策略。此次的品牌煥新海報(bào)，強(qiáng)調(diào)的也是人們?cè)谙丛?、通勤、洗漱、家?wù)等幾大場景下聽見了“更多的世界”。此前的3月21日世界睡眠日，蜻蜓FM還聯(lián)合艾瑞咨詢共同發(fā)布了《2018年中國睡前音頻收聽場景研究報(bào)告》，在睡前場景結(jié)合平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行營銷，這一報(bào)告成為了睡眠日期間諸多報(bào)告中最有亮點(diǎn)的一份，證實(shí)了平臺(tái)對(duì)場景化營銷價(jià)值的判斷。

王韻透露，近期，蜻蜓FM還將在世界杯期間帶來車內(nèi)場景營銷，以及暑期的親子場景營銷。

占領(lǐng)泛文娛高地 建立多領(lǐng)域內(nèi)容堡壘

如果說營銷是外在的表現(xiàn)形式，那么，內(nèi)容便是證明蜻蜓FM對(duì)年輕人誠意的核心了。

2017年，蜻蜓FM通過高曉松的《矮大緊指北》，蔣勛的《細(xì)說紅樓夢》等現(xiàn)象級(jí)付費(fèi)內(nèi)容在文史哲領(lǐng)域掌握了絕對(duì)的話語權(quán)。2018年的蜻蜓FM延續(xù)了這一優(yōu)勢，并且全力出擊泛文娛市場，讓蜻蜓FM在以搶占年輕用戶的時(shí)間戰(zhàn)場上有了先發(fā)優(yōu)勢。

3月18日，“百變聲魔”朱亞文在摘得《聲臨其境》總冠軍的次日，就與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布了其首檔音頻節(jié)目《最美情書》，數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目上線首日收聽量破百萬，并登上微博話題榜第三名。4月10日，《方文山的音樂詩詞課》開講90后心中的經(jīng)典中國風(fēng)歌曲創(chuàng)作。4月13日，“笑點(diǎn)收割機(jī)”楊迪的付費(fèi)類音頻節(jié)目《楊迪的幽默情報(bào)局》獨(dú)家上線…這些在社交網(wǎng)絡(luò)頗具影響力的大咖入駐為平臺(tái)帶來了流量，也幫助蜻蜓FM品牌走進(jìn)了年輕人群。

據(jù)了解，占領(lǐng)泛文娛高地后，蜻蜓FM還將引入更多優(yōu)質(zhì)主播，在親子、財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域建立特色堡壘，擊穿音頻同質(zhì)化藩籬。就像蜻蜓FM在去年獲得10億融資時(shí)接受媒體采訪所說的那樣，此輪融資將用于打造頭部內(nèi)容，及助力內(nèi)容分發(fā)。這一次品牌煥新是蜻蜓FM2018年助力內(nèi)容分發(fā)的第一把火，而移動(dòng)音頻行業(yè)的火勢，必將隨著蜻蜓FM等平臺(tái)內(nèi)容的迭代愈加興旺。