哈哈，這個(gè)說法很有趣，也很有想象力！把品牌熱度比作“太紅”以至于想“隱姓埋名”，這很形象地表達(dá)了它現(xiàn)在的市場地位和面臨的挑戰(zhàn)。
不過，Bottega Veneta 實(shí)際上并沒有“隱姓埋名”的打算。相反，他們正在積極應(yīng)對過高的熱度帶來的問題，主要方式是：
1. "加強(qiáng)正品保障和防偽措施：" 由于市場需求遠(yuǎn)超供應(yīng)，假貨問題變得非常嚴(yán)重。BV投入了大量資源來打擊假貨，并改進(jìn)了產(chǎn)品上的防偽標(biāo)識(shí)，試圖維護(hù)品牌價(jià)值和消費(fèi)者信任。 2. "調(diào)整生產(chǎn)和庫存策略：" BV一直在努力增加產(chǎn)能，但高需求導(dǎo)致庫存緊張，有時(shí)甚至需要限量發(fā)售。這既是為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，也是為了控制品牌形象，避免過度商業(yè)化。 3. "強(qiáng)調(diào)品牌文化和歷史：" 通過各種渠道回顧品牌歷史、強(qiáng)調(diào)其“手工制作”（Made in Italy）的匠心精神，來鞏固品牌的核心價(jià)值，提醒消費(fèi)者購買BV不僅僅是為了一個(gè)Logo，更是為了品質(zhì)和傳承。 4. "保持低調(diào)的奢華形象：" 盡管銷量驚人，但BV在設(shè)計(jì)上和營銷上似乎更傾向于維持其低調(diào)、內(nèi)斂的奢華形象，避免過于張揚(yáng)和炫耀，這也是對“紅到發(fā)紫”的一種自我管理。
所以，與其說是想“隱姓埋名”，不如說是 Bottega Veneta 正在

相關(guān)內(nèi)容：

最近磅礴有收到一個(gè)十分奇特的禮物，一個(gè)來自 Bottega Veneta 的神秘定制禮盒。

品牌全新的綠色包裝盒內(nèi)，裝著的不是新一季的時(shí)尚單品，而是一個(gè)便攜式的投影儀。

打開使用后，里面播放的是攝影師兼制片人 Tyrone Lebon 以及 Bottega Veneta 創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 共同策劃拍攝的電影短片《Bottega Veneta：Men》。

短片里通過對Barry Keoghan、Dick Jewell、George Rouy等來自不同領(lǐng)域的藝術(shù)家，整理服裝時(shí)狀態(tài)的捕捉記錄。

對自我身份認(rèn)同、人和服裝的關(guān)系、以及男性氣質(zhì)究竟為何物等話題展開探討。

以視頻的形式對這些不同年齡、不同膚色、不同文化背景的男性進(jìn)行采訪。

冷靜克制下，光影交錯(cuò)間，顯得分外浪漫。

這部短片也已經(jīng)在電影網(wǎng)站 MUBI 和 BottegaVeneta.com 上線，很值得一看。

其實(shí)不僅僅是這部聚焦性別哲思的《Bottega Veneta：Men》，最近 Bottega Veneta 還推出了名為 Bottega 之?。˙ottega Residency）的線上企劃，一個(gè)聲情并茂的多媒體劇場。

每周都會(huì)到各個(gè)領(lǐng)域，不同的藝術(shù)家坐鎮(zhèn)。讓他們分享那些影響他們生活、靈感、思維的作品和創(chuàng)作者。

Daniel Lee本人就作為第一期的嘉賓，與大眾分享了他最喜歡的藝術(shù)家、導(dǎo)演和舞作編導(dǎo)。

里面就包括 David Hockney、Steven Spielberg、Maurice Bejart 等大咖的名字。

事實(shí)上這次的 Bottega 之邸也是為數(shù)不多，Daniel Lee通過新媒體向大眾表達(dá)自己（喜好）的時(shí)刻。

這位年輕的設(shè)計(jì)師甚至都低調(diào)的有些神秘，即使他早已憑借近兩年對 Bottega Veneta 成功的形象重塑，而被業(yè)內(nèi)外所廣泛看好，并成為當(dāng)下時(shí)裝人士口中出現(xiàn)最多的名字之一。

毫不費(fèi)力就可以清晰地感受到，他和當(dāng)下那些“明星設(shè)計(jì)師”（或是說明星創(chuàng)意總監(jiān)）的不同。

就像你幾乎很少看到他出現(xiàn)在社交媒體上，更不用說指望他去打理經(jīng)營社交媒體。

這無疑是與潮流背道而馳的，但從某種角度來看，低調(diào)的 Daniel Lee 對時(shí)裝的理解與作風(fēng)，正是這個(gè)時(shí)代對傳統(tǒng)時(shí)裝的風(fēng)格回溯與全新態(tài)度。

即便為人處事低調(diào)，但他的成績卻讓他絲毫“低調(diào)不起來”。

今年的 CFDA 時(shí)尚大獎(jiǎng)，他同 Dries Van Noten、Miuccia Prada、Pierpaolo Piccioli、Rick Owens 這些當(dāng)代時(shí)裝大咖一并入圍國際年度女裝設(shè)計(jì)師。

去年年底的英國時(shí)尚大獎(jiǎng)上，他和他帶領(lǐng)的 Bottega Veneta 更是仿佛開掛了一樣，橫掃了包括年度設(shè)計(jì)師、最佳女裝設(shè)計(jì)師、年度配飾設(shè)計(jì)師、年度品牌四項(xiàng)大獎(jiǎng)，打破得獎(jiǎng)記錄。

毋庸置疑，這位時(shí)尚新貴就是當(dāng)下行業(yè)內(nèi)的Golden Boy。

他代表著這個(gè)行業(yè)的新力量，并且也是新風(fēng)格的塑造者。

不僅是行業(yè)內(nèi)叫好，Bottega Veneta這兩年的大熱更是現(xiàn)象級(jí)的。

似乎一夜間，那些有著極強(qiáng)辨識(shí)度的單品，出現(xiàn)在各類雜志大片、街拍穿搭以及社交媒體上，幾乎是到了時(shí)尚人士們?nèi)耸忠恢坏牡夭健?/p>

從紅遍街頭巷尾，可休閑可晚宴、十分百搭的 The Pouch 云朵包——

到磅礴十分鐘情，靈感來自“和平門”（Arco della Pace）的 The Arco 包——

以及亦柔亦剛的 BV Bold 穆勒高跟鞋、造型十分有未來感的 Flat Chelsea Combat Boots……都是近一年來，出現(xiàn)次數(shù)最為頻繁的單品。

Daniel Lee不僅是獲得業(yè)內(nèi)口碑青睞的優(yōu)等生，更是目前時(shí)尚界的“熱門單品制造機(jī)”。

在如今各大品牌都想盡辦法去設(shè)計(jì)爆款，花費(fèi)重金去打造爆款時(shí)，Daniel Lee在 Bottega Veneta 可不只是獻(xiàn)出了一兩個(gè)明星單品，而是在短短的時(shí)間里，造就了一個(gè)陣列的標(biāo)志性產(chǎn)品。

這不是偶然事件，而是大眾對 Bottega Veneta 回歸設(shè)計(jì)本身、 Daniel Lee的對風(fēng)格重塑的認(rèn)可。

我依舊清晰的記得 Bottega Veneta 在和平門（Arco della Pace）前方，舉辦的第一場 Daniel Lee 入駐品牌大秀。

對我而言這是上個(gè)十年里，時(shí)尚界最重要的大秀之一。代表著這個(gè)沉寂多年的高級(jí)時(shí)裝品牌的再次復(fù)興。

今年年初的 Bottega Veneta 2020 秋季系列，借助投影設(shè)備還原了帕拉第奧式建筑，創(chuàng)造出一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的超現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)。

關(guān)于科技發(fā)展和傳統(tǒng)技藝的交匯，在其中微妙共存。這也讓我們更加去思考，未來時(shí)尚將會(huì)是怎樣？

雖說秀場賦予了設(shè)計(jì)更多的敘事維度，但好的設(shè)計(jì)即便單獨(dú)呈現(xiàn)，純粹亮相都會(huì)是言之有物，豐富且充滿著設(shè)計(jì)之美的。

最新一季現(xiàn)在已經(jīng)全面上線的 Bottega Veneta 2020 早秋女士及男士系列亦是如此，單單從簡單的 Lookbook 你就可以感受到它清晰的設(shè)計(jì)思路、獨(dú)到的設(shè)計(jì)巧思，以及 Daniel Lee 設(shè)計(jì)的連貫延續(xù)。

態(tài)度、線條以及色彩無疑是這一季的三個(gè)關(guān)鍵詞。

與前幾季主打黑白或是一些較為低調(diào)色彩不一樣，如今 Daniel Lee 已經(jīng)更加大膽自信，開始拓寬成衣的更多可能性。

黃油色、玉米色、咖喱色以及草綠色出現(xiàn)在同一個(gè)系列之中，延展出一種跳躍且充滿活力的視覺感。

綠色同樣也是 Bottega Veneta 新的標(biāo)志色彩。

除了綠色之外，站在它“對立面”的紅色也以最為張揚(yáng)的形式，占據(jù)了這個(gè)系列從成衣、鞋履再到配飾的方方面面。

純色的簡約表現(xiàn)下，顏色成為最為出挑的視覺利器。

像是泡泡糖般甜美夢幻的亮藍(lán)和粉紅，在利落的線條、精準(zhǔn)的剪裁下。坐實(shí)我們所說的可鹽可甜、亦剛亦柔。

雖然當(dāng)我們一眼掃視時(shí)，爽朗廓形和明亮色彩會(huì)是最為突出的部分。

但是對于 Bottega Veneta 而言，“魔鬼在細(xì)節(jié)” (Devils in the details)。

你湊近仔細(xì)端詳就會(huì)發(fā)現(xiàn)，高級(jí)時(shí)裝的設(shè)計(jì)之美存在于此。

柔軟的皮革和輕便的尼龍，這些不同材質(zhì)以最為完美舒適的方式，在其中和諧存在。

代表著浮夸和閃耀的亮片附著在深咖、卡其等低調(diào)的色彩上。

二者的互補(bǔ)，洋溢著冷靜克制的光澤。

同時(shí)你還可以在那些實(shí)穿的表象下，找到解構(gòu)主義的魅力。

比如說那些結(jié)構(gòu)微妙，令人著迷，忍不住去細(xì)細(xì)品味的針織單品。

簡單的交錯(cuò)巧思，能夠讓所謂設(shè)計(jì)感和解構(gòu)形式以最 down to earth 的形式成為日常著裝的一部分。

《Wallpaper卷宗》七月刊封面中井柏然就穿著這件黑色針織上衣。

假兩件式的交錯(cuò)在背后留下鏤空，不得不說是頗有低調(diào)的“心機(jī)”。

此前出席活動(dòng)搭配的那條大紅色長褲，同樣是巧思間盡顯別致。

膝蓋處的交叉設(shè)計(jì)，不僅起到了裝飾作用，也能隨意切換褲型輪廓。

宋慧喬《Elle》新加坡版五月封面上，穿著的那條來自這個(gè)系列的黃色長裙。

也有著同樣的設(shè)計(jì)理念，對結(jié)構(gòu)感打破，改變中得到全新的時(shí)髦形態(tài)。

宋祖兒同樣也穿過這條裙裝，不僅是兩種個(gè)人風(fēng)格。甚至在不同的角度，這條裙子都能夠呈現(xiàn)出截然不同的姿態(tài)。

其實(shí)在我看來，不同于春季或是秋季系列，強(qiáng)調(diào)且表現(xiàn)概念性，更為實(shí)驗(yàn)和先鋒。

Bottega Veneta 2020 早秋則處于一種恰到好處的平衡狀態(tài)。它沒有過于夸張，而是將品牌美學(xué)理念完美過渡到日常的衣櫥間，且不失設(shè)計(jì)感。更適合那些不跟風(fēng)，有自己時(shí)髦態(tài)度的消費(fèi)者。

Daniel Lee對這季的設(shè)計(jì)理念是無比清晰的。

從出挑的色彩、自然的解構(gòu)、再到令人驚喜的細(xì)節(jié)，時(shí)髦、實(shí)穿兩不誤。

不只是結(jié)構(gòu)上的改編、改變。

不同的元素、材質(zhì)在一連串的弱化或強(qiáng)調(diào)的選擇后，演變的更富張力。

我們都知道 Bottega Veneta 最富盛名，也最具標(biāo)識(shí)性的設(shè)計(jì)就是他們家的 Intrecciato 皮革編織技術(shù)。

Daniel Lee 上任之后，我們也目睹了各種新形式 Intrecciato 的誕生，從包袋到鞋履應(yīng)有盡有。

這次編織的觸手伸向了成衣，并且還是棉服上。

很明顯它是沿用了 Padded Cassette 枕頭包類似的設(shè)計(jì)理念。

尼日利亞說唱歌手 Burna Boy 在出席全英音樂大獎(jiǎng)時(shí)，就穿了一件藍(lán)色的 Bottega Veneta 2020 早秋系列藍(lán)色軟墊編織棉服，紅毯上十分吸睛。

紙感尼龍的面料也出現(xiàn)在了雙肩包上，并且進(jìn)一步演化為軟墊紙感尼龍。

工藝之美和未來風(fēng)格相互碰撞，可拆卸平口袋和調(diào)節(jié)拎帶及肩帶，更是讓設(shè)計(jì)感和實(shí)用感并駕齊驅(qū)。

除此之外，皮毛一體也被拿來編織。果然在 Daniel Lee 的世界里，萬物皆可編織。

編織已然成為了 Bottega Veneta 的標(biāo)識(shí)。不同于如今大肆其道 Logo（或是說老花）風(fēng)潮，Bottega Veneta并沒有因應(yīng)而上，而是將設(shè)計(jì)元素作為自己的Logo，回歸設(shè)計(jì)本身。

這種不顯山露水的低調(diào)，在竭盡全力公關(guān)，強(qiáng)調(diào)品牌性，想要引人注目，吸引流量的當(dāng)今時(shí)尚圈。

毫無疑問是叛逆的，更是不改初心的。

前段時(shí)間 Bottega Veneta 在上海恒隆廣場開設(shè)了一家名為“隱市之店”的限時(shí)店。

在鏡面玻璃的反射下，幾乎不帶任何品牌印記，隱匿在鬧市之間。

沒有泛濫明顯的Logo，也沒有咄咄逼人的標(biāo)識(shí)。

就像這如同藝術(shù)裝置的限時(shí)店那樣，Bottega Veneta 最為耀眼之處，并非出處的附加，而是在事物本身。

Bottega Veneta的設(shè)計(jì)亦是如此，就像擔(dān)當(dāng)如今品牌的設(shè)計(jì)C位 “Logo” 的編織那樣。

保留了傳統(tǒng)工藝的形式，同時(shí)也變化著各種形態(tài)。新一季的 BV Point 鞋履系列用一張皮革，經(jīng)由扭結(jié)交錯(cuò)管狀工藝，打造出一體成型的鞋面。

減去了傳統(tǒng)制鞋工藝中，需要加固或加入襯里的做法。

柔軟的漆面 Napper 小羊皮也能夠貼合舒適。

富有現(xiàn)代感的拉拽式橡膠帶設(shè)計(jì)，也是讓這雙鞋既是低跟鞋，又能是高跟涼鞋。

皮革在 Daniel Lee 的奇思妙想里，以各種意想不到的形式出現(xiàn)。

這季 BV Bloc 鞋履系列的新成員中，就出現(xiàn)了一雙引起網(wǎng)絡(luò)熱議的“方便面”鞋。

其實(shí)它是毛圈編織小羊皮的材質(zhì)的，這種看上去十分有造型感的形式，之前也出現(xiàn)在以超過 1000 米的 Nappa 小羊皮細(xì)線，手工單獨(dú)編結(jié)而成的 The Sponge Pouch 上。

這次的毛圈編織小羊皮 BV Bold 高跟鞋，是有著前衛(wèi)的鞋面設(shè)計(jì)和比例夸張?jiān)煨透校?.5厘米隱形防水臺(tái)也是帶來了更多的舒適度。

在《i-D》Summer 2020 里的 Bottega Veneta 特輯里，超模 Gigi Hadid 掌鏡拍攝了一組寶麗來風(fēng)格的照片。

造型獨(dú)特的 BV Bold 高跟鞋就是多次亮相，讓人過目不忘。

那雙 BV Bloc 小羊皮過膝長靴更是十分時(shí)髦，搭配著的鏤空針織連衣裙，以及 The Chain Cassette 手袋，不露臉就足以給大家種下一片草。

這季 The Chain Cassette 也就是我們常說的 BV 枕頭包，與以往最大的不同，就是將皮質(zhì)的肩帶換成了鏈條，更加奢華有女人味。

“男戴珍珠，女帶金鏈” 已經(jīng)是當(dāng)下最風(fēng)靡的時(shí)尚趨勢，Bottega Veneta 可謂是這一風(fēng)潮的重要一員。

在 Tyrone Lebon 拍攝的 Bottega Veneta 2020 早春廣告里，巨大的金鏈幾乎要霸占整個(gè)廣告篇幅，表現(xiàn)著這一元素對品牌的象征性。

之前云朵包就搭上了金鏈作為背帶，贏得眾多女性所青睞。

如今配以金鏈的枕頭包，再次成為新季寵兒。

俞飛鴻就率先示范了 Bottega Veneta 的這只 The Chain Cassette。

簡潔的幾何線條被奢華閃耀的金鏈裝點(diǎn)，大膽又不失端莊之美。

一直都是 New Bottega 忠實(shí)追隨者的比伯嫂 Hailey Bieber，在最近的街拍中也背了亮綠配色款。

優(yōu)雅之余充滿街頭感，在整套造型中十分亮眼。

《Dazed Korea》七月刊封面，韓國男模 Xu Meen 同樣也演繹了同款手袋——

內(nèi)頁中他還身穿 Bottega Veneta 2020 年早秋的藍(lán)色西裝，搭配一只淡黃色的 The Chain Cassette 男生背也真還怪時(shí)尚的。

各色編織再到閃亮金鏈，看過今年年初 Bottega Veneta 2020 秋季系列大秀的人，應(yīng)該還知道 Daniel Lee 最近盯上了流蘇。

其實(shí)在 2020 早秋系列里，流蘇就登堂入室成為 The Pouch 系列里，新款包袋 The Fringe Pouch 的主打元素。

Nappa小羊皮精心制作而成的柔軟流蘇，如同瀑布一般從扁平包袋周圍垂墜下來，伴隨步伐，輕盈飄動(dòng)。

不僅是材質(zhì)形態(tài)的肆意改寫，Daniel Lee 對材質(zhì)的使用也是藝高人膽大。

由專業(yè)工匠精心制作的 Intrecciato 編織 The Padded Tote 手提包，并沒有再次選用小羊皮。

而是十分大膽使用了奧克蘭美利奴毛羊皮。并用它與這季主打的金色鏈條融合，創(chuàng)作出全新的 The Chain Tote 皮毛一體托特包。

品牌還專門推出了 Kraft Paper 牛皮紙系列，用100％經(jīng) FSC 認(rèn)證的回收紙張，覆以脂肪族聚氨酯薄膜和微纖維織物。

從而制作出一種堅(jiān)韌耐用，輕便柔軟的“牛皮紙”材質(zhì)。將其使用在 The Shoulder Pouch 和 BV Twist 手袋上。

亦柔亦剛，可先鋒可經(jīng)典，創(chuàng)新與工藝并肩作戰(zhàn)下，Daniel Lee對 Bottega Veneta 的大改造并非只是流于表面，而是深入本質(zhì)，蔓布細(xì)節(jié)的。

“坦率直接、大膽自信、精益求精， 2020早秋系列傳承品牌經(jīng)典同時(shí)亦致力于打造日常的穿著?！边@就是 Daniel Lee 所描繪的景象。

打開高級(jí)時(shí)裝衣櫥通向日常生活的一扇門，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)去演繹最為寶貴的手工藝之美。

短短幾季里，Bottega Veneta已然做到了商業(yè)口碑兩開花。

不僅人手一只 BV 包袋已成為時(shí)尚界常態(tài)，品牌更是成功建立了屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格和設(shè)計(jì)美學(xué)。

這并不是什么偶然事件，而是當(dāng)一切喧囂塵埃落定，一切紛擾歸于平靜。

大家停下腳步，認(rèn)真思考審視時(shí)。明白到最后最能夠打動(dòng)人的，依舊是品質(zhì)和好設(shè)計(jì)。

即便像我們所目睹的那樣，時(shí)尚潮流瞬息萬變，如同大浪淘沙。

但像 Daniel Lee 和 Bottega Veneta 這樣認(rèn)真低調(diào)，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)的黃金組合，依舊能成功突圍。

你是否還沉浸在 Daniel Lee 所構(gòu)筑的設(shè)計(jì)之美中？不妨點(diǎn)擊閱讀原文，探尋更關(guān)于 Bottega Veneta 的精彩。

【END】

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸所有者，文字為博主原創(chuàng)。

本期文字助理：Milo

作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者

向來不毒舌，內(nèi)心充滿愛的「吉良先生」微信公眾賬號(hào)，會(huì)精選過去未來從前以后的所有時(shí)尚界、美容圈、科技業(yè)，以及旅行、美食等相關(guān)生活領(lǐng)域里的有趣內(nèi)容?；臼且粋€(gè)無節(jié)操也不靠譜的資訊平臺(tái)，甚至偶爾偷懶時(shí)會(huì)以（自認(rèn)為）迷人的嗓音來跟大家插科打諢。

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