這是一個關于中國內衣品牌NEIWAI（內外）融資和擴張計劃的商業(yè)新聞要點：
"核心信息："
"公司:" NEIWAI 內外 (中國知名內衣品牌) "事件:" 完成C輪1.5億元人民幣融資 "后續(xù)計劃:" 將利用資金進一步拓展線下實體店網絡
"解讀與背景："
1. "融資規(guī)模:" 1.5億元人民幣是一筆不小的融資額，表明投資者對NEIWAI品牌、市場潛力以及其商業(yè)模式持有積極看法。 2. "融資階段:" C輪融資通常意味著公司已經度過了早期發(fā)展階段，進入規(guī)?；瘮U張或尋求下一階段發(fā)展的關鍵時期。 3. "擴張重點 - 線下實體店:" 雖然NEIWAI也進行線上銷售，但選擇重點投入線下實體店，可能基于以下考慮： "品牌形象塑造:" 線下店是展示品牌設計、材質、服務的重要窗口，有助于建立更直觀、深入的品牌認知。 "用戶體驗:" 提供沉浸式的購物體驗，方便顧客試穿、獲得專業(yè)建議。 "銷售轉化:" 線下渠道可以直接產生銷售，并可能帶動線上流量。 "社區(qū)連接:" 線下店可以成為品牌與消費者建立情感連接、打造社群的據點。 4. "市場環(huán)境:" 在當前競爭激烈

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記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

據36氪消息，內衣品牌NEIWAI內外近日在由啟明創(chuàng)投領投的C輪融資中獲得1.5億元，光源資本為本輪融資的獨家財務顧問，投后估值超過10億元。

接下來，NEIWAI內外會在推進線下擴張、研發(fā)細分品類的基礎上，繼續(xù)提升用戶洞察、會員積分等數據化層面的運營效率。

劉小璐在2012年創(chuàng)立了中高端定位的NEIWAI內外，品牌成立第三年起便陸續(xù)開始融資。2015年，NEIWAI內外首次獲得了真格基金數千萬元的Pre A輪融資，不出一年，啟賦資本又領投了NEIWAI內外的A輪融資。

截至目前，該品牌已完成四次融資，除真格基金、啟賦資本和啟明創(chuàng)投外，真成投資、啟賦資本、祥峰投資、蜂巧資本、華強資本等機構也是其股東。

NEIWAI內外的業(yè)績增速是投資人看好它的原因之一。

NEIWAI內外成立至今從最初的無鋼圈內衣品牌，逐漸發(fā)展至家居服、運動舞蹈服飾、香氛等品類完善的生活方式品牌?？腿阂矎呐酝卣怪聊行院蛢和热巳骸?/p>

劉小璐曾公開表示，NEIWAI內外在2015至2018年間，年增速達400%，四年內銷售翻了50多倍。其中，家居服品類開始占到線下實體銷售額的50%以上。主要客群也從早期的28至35歲逐漸年輕化，目前18至25歲人群占該品牌消費力量的三分之一。

現在，最早從線上發(fā)家的NEIWAI內外準備加速線下拓張。根據該品牌規(guī)劃，今年底實體店數量將達到80家，預計明年將達成150至200家的實體店目標。今年底，NEIWAI內外旗下的獨立運動服品牌NEIWAI AVTIVE會在上海開出第一家線下門店，兒童系列NEIWAI TONG也即將面世。

類似于NEIWAI內外這樣的時尚創(chuàng)業(yè)公司獲得資本市場青睞的案例不多。

受制于產品設計感和商業(yè)化的沖突、供應鏈搭建、成本控制等問題，許多以原創(chuàng)設計為核心的品牌很難規(guī)?；l(fā)展。

劉小璐曾在接受界面時尚采訪時就表示，NEIWAI內外當初在做到十幾、二十萬件的單品規(guī)模時，供應商才同意調低預付比例。而且和成衣相比，內衣生產起定量更高，這是許多初創(chuàng)品牌難以做到的。

但對于投資人來說，都希望項目以較快的速度發(fā)展且有穩(wěn)定回報，每年降低成本、增加收入。鮮有投資公司會有耐心等待一個品牌有機成長。

不過中國內衣行業(yè)現在機會頗多，在經過都市麗人等大型商業(yè)品牌的一輪市場洗牌之后，隨著消費者對內衣的審美有了更新的看法，較小規(guī)模、強調設計感的品牌開始浮現。同時，內衣品類也開始細分化發(fā)展，向迅速壯大的運動服等功能性品類擴散。

當前中國市場內的內衣格局正在形成新的局面。NEIWAI內外這種線上起步的品牌正在發(fā)力線下、開啟規(guī)?；季?，而海外內衣品牌正在率先通過線上渠道進入中國。

例如荷蘭老牌內衣零售商Hunkem?ller在2017年7月31日入駐了天貓國際，除了內衣、運動衣、泳衣和配飾，還售賣發(fā)布會限定款和亞洲限定系列。今年6月正式在上海浦東世紀匯廣場開了首店，為了適應中國本土的消費習慣，店內還配備了具備數字功能的設備。Hunkem?ller計劃未來五年要在中國開46家店。