我們來聊聊這個(gè)有趣的現(xiàn)象。小豬佩奇（Peppa Pig）確實(shí)是一個(gè)全球性的文化符號，其商業(yè)價(jià)值驚人。從動(dòng)畫片、圖書、玩具到周邊產(chǎn)品，再到各種授權(quán)合作，小豬佩奇的形象幾乎無處不在，其全球年授權(quán)收入確實(shí)達(dá)到了數(shù)十億英鎊（約合人民幣70多億，具體數(shù)字可能因年份和統(tǒng)計(jì)口徑略有浮動(dòng)）。
它如此成功的背后，并非偶然，而是有一套經(jīng)過驗(yàn)證且非常有效的策略和“套路”，可以概括為以下幾點(diǎn)：
1. "精準(zhǔn)的兒童心理洞察與定位：" "簡單純粹的快樂：" 小豬佩奇的世界觀非常簡單、純粹，圍繞著日常生活、家庭、朋友和玩耍展開。沒有復(fù)雜的情節(jié)、暴力或成人化的煩惱，符合幼兒的認(rèn)知水平和情感需求，提供直接的快樂感和安全感。 " relatable（貼近生活）：" 故事內(nèi)容高度模仿幼兒的日常經(jīng)驗(yàn)，比如去公園、過生日、學(xué)游泳、去幼兒園等。孩子們很容易在這些場景中找到共鳴，感覺佩奇就像是自己的朋友。 "積極樂觀的角色塑造：" 佩奇雖然會(huì)犯錯(cuò)、會(huì)調(diào)皮，但總體上是一個(gè)自信、樂觀、樂于助人、充滿好奇心的小豬。這種積極的形象有助于培養(yǎng)孩子的自信心和社交能力。
2. "高質(zhì)量的動(dòng)畫制作與內(nèi)容：" "獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格：" 采用簡潔明快的2D手繪

相關(guān)內(nèi)容：

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人。”

隨著新一輪網(wǎng)絡(luò)段子的流行，

一只粉色的二維小豬，

不僅憑借萌萌噠的外表征服了2-5歲的兒童，

還憑借獨(dú)特的“社會(huì)氣息”征服了一群中國年輕人。

它到底火成什么樣？

先跟每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）一起來看看，

明星們是如何“沾染”這一波社會(huì)氣息的。

演員@張儷，近日在微博曬出自己與一堆小豬佩奇玩偶的合照，

并配文問大家：社會(huì)不和社會(huì)？

還有戚薇的小豬佩奇手表糖；

Angelababy的小豬佩奇t恤；

趙麗穎的小豬佩奇頭飾；

......

似乎一夜之間，社交網(wǎng)絡(luò)已被小豬佩奇給霸屏了，

素人網(wǎng)友更是要跟風(fēng)走一波：

據(jù)騰訊評論魏巍統(tǒng)計(jì)，在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億，帖子達(dá)到上千個(gè)；而在視頻網(wǎng)站愛奇藝上，《小豬佩奇》動(dòng)畫片累計(jì)的播放量達(dá)到131.2億次。

微信公號“廣告門”總結(jié)稱，媒體對《小豬佩奇》的報(bào)道大致可提取為四組數(shù)據(jù)：

豆瓣評分9.2分：用戶體驗(yàn)佳，好評率高；

年播放量100億次（國內(nèi)）：用戶規(guī)模大，爆發(fā)期短；

2016年收入70億元人民幣（全球）：變現(xiàn)模式成熟，吸金能力佳；

2020年預(yù)計(jì)收入120億元人民幣（全球）：該IP持續(xù)生命力強(qiáng)，前景好。

那么如此火的小豬佩奇到底是什么來頭？背后又有著怎樣的生意經(jīng)？

這只粉色小豬豬究竟是什么來頭？

《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創(chuàng)作、導(dǎo)演和制作的一部英國學(xué)前電視動(dòng)畫片。故事圍繞她與家人的愉快經(jīng)歷，幽默而有趣，藉此宣揚(yáng)傳統(tǒng)家庭觀念與友情，鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)生活。

由英國Entertainment One(以下簡稱eOne)于2004年5月31日發(fā)行首播后，其動(dòng)畫片已于全球180個(gè)地區(qū)播放；中國中央電視臺(tái)少兒頻道目前也在熱播之中。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

據(jù)每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）了解，在截至9月30日的2017年上半年財(cái)報(bào)中，小豬佩奇所屬的Entertainment One公司營收高達(dá)3.96億英鎊（約合人民幣34.9億元）。

據(jù)投資界報(bào)道，2015年9月eOne集團(tuán)收購了英國動(dòng)畫工作室Astley Baker Davies 70%的股份，《小豬佩奇》的形象授權(quán)方EntertainmentOne Ltd. (以下簡稱eOne集團(tuán))亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人陳婉玲在接受媒體采訪時(shí)曾表示，

她從來沒有看到過一部動(dòng)畫片能夠取得1年播放100億次的優(yōu)異成績。僅2016年，《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，而這距離eOne集團(tuán)收購《小豬佩奇》僅僅一年時(shí)間。

eOne集團(tuán)的實(shí)力從來未曾令市場懷疑。作為一家1973年成立老牌發(fā)行公司，包含了五塊主要業(yè)務(wù)：eOne電影，電視，家庭娛樂，音樂，和eOne發(fā)行。從而提供電影發(fā)行、電視和音樂制作、家庭節(jié)目編排、銷售和授權(quán)及數(shù)字內(nèi)容等服務(wù)。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊(duì)長》，都是通過eOne在全球地區(qū)進(jìn)行發(fā)行。

根據(jù)小豬佩奇官方微博顯示，其背后的經(jīng)營主體為廈門小黃人科技有限公司。根據(jù)天眼查提供的工商信息，廈門小黃人科技有限公司為廈門艾迪沃品牌管理有限公司旗下全資控股的三家公司之一，其余兩家分別為廈門艾利斯品牌管理有限公司、廈門壹玩科技有限公司。

小豬佩奇的經(jīng)營套路

通過表情包、各類衍生產(chǎn)品，佩奇的形象在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)，一時(shí)間成為了現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”。據(jù)北京晨報(bào)消息，eOne公司2017年上半年在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%！

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，自2015年上線以來，“小豬佩奇”的百度指數(shù)便持續(xù)上升，從2017年起到現(xiàn)在一直居高不下。

▲圖片來源：百度指數(shù)

社交媒體與二次制作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。2016年，eOne公司在微信上推出了小豬佩奇表情包，隨即網(wǎng)友便發(fā)揮起想象力，制作出了大量符合時(shí)下熱點(diǎn)的表情包。

▲圖片來源：小豬佩奇官方微博截圖

在Bilibili網(wǎng)站上，網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音，并以動(dòng)畫片為素材與其他音樂、影視作品等相結(jié)合，制作出了各類搞笑視頻，起到了極強(qiáng)的傳播效果。

其中，據(jù)PingWest品玩消息，專業(yè)制作方言網(wǎng)絡(luò)視頻的“果子哥哥工作室”投稿的《重慶版小豬佩奇來了》播放量現(xiàn)已超過300萬，之后，網(wǎng)友們又做了廣東話、四川話、東北話、廣東話、新疆話、上海話、山東話、潮州話、長沙話、福州話、海南話、河南話、河北話等等多個(gè)版本。

不僅如此，去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻還引發(fā)了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺(tái)的火爆。

簡單來說，小豬佩奇在國內(nèi)火起來的過程可以總結(jié)成這樣：

動(dòng)畫先電視臺(tái)后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，打好兒童基礎(chǔ)；之后在社交平臺(tái)炒作話題吸引成年人注意；最后靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺(tái)話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之后迅速進(jìn)行合作授權(quán)變現(xiàn)。

這當(dāng)然不全是自覺自發(fā)形成的傳播，版權(quán)方有意的營銷行為起了很大作用。

小豬佩奇周邊大賺

目前，小豬佩奇在中國市場的業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展至玩具、服裝、快速消費(fèi)品、家居/家具和出版。

服裝品牌優(yōu)衣庫日前也推出了與小豬佩奇合作的童裝，而在其官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫稱，“小豬佩奇穿上身……”粉絲們在留言區(qū)對暗號。

實(shí)際上，手快的商家已在電商平臺(tái)上線了各種小豬佩奇和各大奢侈品牌的合作產(chǎn)品，盡管是各種山寨款，很多人看完后居然表示：“沒有一絲違和感?！笔直?、玩偶、毛絨公仔……更是受到網(wǎng)友們的熱情追捧。

據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，甚至有網(wǎng)友花了一萬元將小豬佩奇的圖案紋在身上。

除此之外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局及咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，我國兒童室內(nèi)樂園市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費(fèi)市場規(guī)模將突破5萬億元，其中兒童娛樂消費(fèi)市場將達(dá)到1.5萬億元，兒童市場發(fā)展前景廣闊。

投資界報(bào)道稱，今年3月eOne公司宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方。雙方對于小豬佩奇展開一系列產(chǎn)業(yè)合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等，并將在2018年第四季度全面推向市場。

據(jù)了解，奧飛娛樂自2003年切入動(dòng)漫制作成為了中國動(dòng)漫第一股，旗下?lián)碛谐夛w俠、萌雞小隊(duì)、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。

來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京晨報(bào)、PingWest品玩、投資界、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、現(xiàn)代快報(bào)、新浪微博、騰訊評論、百度百科、廣告門等