“首店經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的消費(fèi)現(xiàn)象，正在成為推動消費(fèi)升級的重要引擎。首店，即首次進(jìn)入某個地區(qū)的店鋪，通常具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，能夠吸引大量消費(fèi)者前來體驗(yàn)。首店經(jīng)濟(jì)的興起，不僅為消費(fèi)者提供了更多元化、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇，也為城市注入了新的活力和特色。
首店經(jīng)濟(jì)的推動作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. "引領(lǐng)消費(fèi)潮流"：首店往往代表著最新的消費(fèi)趨勢和生活方式，能夠引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，推動消費(fèi)升級。
2. "提升城市形象"：首店的入駐能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客和消費(fèi)者前來，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
3. "創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會"：首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要大量的服務(wù)人員和管理人員，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，增加居民收入。
4. "促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級"：首店的入駐能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
5. "增強(qiáng)消費(fèi)信心"：首店經(jīng)濟(jì)的興起，為消費(fèi)者提供了更多元化、更高品質(zhì)的消費(fèi)選擇，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)市場的繁榮。
總之，“首店經(jīng)濟(jì)”作為一種新興的消費(fèi)現(xiàn)象，正在成為推動消費(fèi)升級的重要引擎，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)者福祉帶來積極影響。

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來源：長城網(wǎng)

長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 胡曉梅 張建勛

奈雪的茶、黑牛的店、HERA SHAW赫拉肖、喬丹（Air Jordan）等“首店”，以全新的時尚生活和品牌形象亮相，為石家莊消費(fèi)者打開了新的消費(fèi)時空，傳遞出新的消費(fèi)熱情和活力。

12月13日，趙縣的劉強(qiáng)特意來到萬象城喬丹店鋪，認(rèn)真地為孩子挑選著運(yùn)動衛(wèi)衣。他說，孩子喜歡籃球，他給孩子買了一雙新款籃球鞋。聽說這里還可以定制運(yùn)動衛(wèi)衣，要過年了，想再給孩子訂制一款衛(wèi)衣。

顧客在萬象城的喬丹（Air Jordan）L1店鋪選購訂制服裝。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 胡曉梅 攝

萬象城的喬丹（Air Jordan）L1店鋪，是JORDAN店鋪家族中的最高級別的旗艦店之一，致力打造球鞋文化?！皢痰ご┻^的鞋或者《灌籃高手》漫畫里出現(xiàn)的鞋款，我們都有售賣，從AJ1代已經(jīng)出到現(xiàn)在的AJ36代，顧客非常喜歡?！比f象城喬丹（Air Jordan）店鋪副店長任卿輝說，他們定制款的運(yùn)動衛(wèi)衣圖案，都是根據(jù)石家莊本地特色文化來設(shè)計的，有趙州橋、火車道、滾石、電吉他等。

廣闊的消費(fèi)市場和日漸提升的生活品質(zhì)，不斷吸引國際品牌首入石家莊。一大批“首店”、潮店、旗艦店紛紛入駐萬象城、先天下廣場、勒泰、北國商城等核心商圈，成為新品首發(fā)地、潮流聚集地。

“先天下獨(dú)有的品牌能占到30%左右。像LV、GUCCI、卡地亞（Cartier）等品牌只有在先天下廣場才能買到?！笔仪f先天下廣場女裝招商部經(jīng)理?xiàng)铞握f，女裝店之禾也是先天下的“首店”，升級后的店面更大，消費(fèi)體驗(yàn)感更好，開業(yè)后的銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，銷售水平與一、二線城市相當(dāng)。

今年7月開業(yè)的東南智匯城石家莊歡樂匯100FUN CITY引入鐘書閣、淮揚(yáng)府·游園京夢、小大董等30多家新品牌、新店鋪亮相。萬象城開業(yè)時，70%的餐飲品牌和40%的零售品牌首次進(jìn)駐石家莊。外資便利店羅森今年8月首次進(jìn)駐石家莊，3個月開了8家店。

作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的稀缺資源，“首店”被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。那么，石家莊如何才能做好“首店”這門生意呢？

“萬象城通過不斷加強(qiáng)‘首店’的概念，來鞏固其在石家莊市民心目中的‘首位度’。”華潤萬象城管理中心總經(jīng)理彭凡介紹，萬象城所有的“首店”在其同品類的平均業(yè)績表現(xiàn)里面，基本上都比平均水平高30%到40%。

彭凡認(rèn)為，做好商場的“首店經(jīng)濟(jì)”，除了項(xiàng)目定位、商圈、平衡收益以外，還須不斷發(fā)現(xiàn)和引入新“首店”，以及激發(fā)既有“首店”活力，打造持續(xù)不斷的吸引力，以維持消費(fèi)者的好奇心，帶來相對穩(wěn)定的流量。

楊鑫說，商場在引進(jìn)“首店”的時候，除了城市消費(fèi)能級外，人口結(jié)構(gòu)的年輕化也是對方考量的一個重要方面。所以希望政府相關(guān)部門在人才引進(jìn)方面持續(xù)加力，多留住一些年輕人。

從消費(fèi)者的角度看，購物過程也并不是“買買買”的動作，而是一種情懷。隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，人們越來越追求個性化、差異化、人性化的消費(fèi)。河北省商聯(lián)會常務(wù)副會長兼秘書長曹潤亭建議，“首店經(jīng)濟(jì)”要創(chuàng)建品牌大數(shù)據(jù)的高端平臺。創(chuàng)建“首店”品牌大數(shù)據(jù)平臺，從“找品牌”向“找載體”功能轉(zhuǎn)變，助力“首店”品牌供需雙方精準(zhǔn)對接，通過數(shù)字賦能，幫助供需雙方匹配對接，享受精準(zhǔn)咨詢服務(wù)。相關(guān)部門應(yīng)為“首店”品牌落地、首發(fā)、首展、首秀入住石家莊提供優(yōu)惠政策支持，積極推進(jìn)新品首發(fā)、模式創(chuàng)新和場景創(chuàng)新。

先天下廣場的卡地亞（Cartier）男裝。長城網(wǎng)·冀云客戶端記者 張建勛 攝

“首店”不僅僅是引進(jìn)國外成功品牌，也可以是經(jīng)過包裝打造的本土品牌。彭凡認(rèn)為，因?yàn)楹颖钡囊恍┍就疗放聘敢夤淌刈约簜鹘y(tǒng)的一些東西，缺乏對時代變化、消費(fèi)變化、消費(fèi)者變化的敏感度，導(dǎo)致這些本土品牌逐漸被時代拋棄。

河北省委黨校（河北行政學(xué)院）社會和生態(tài)文明教研部主任、教授王小玲表示，近日，石家莊市政府相關(guān)部門評選出的“石家莊市十大特產(chǎn)”，大部分屬于傳統(tǒng)老字號品牌。如何使這些本土老字號重新崛起？路徑之一就是跟隨年輕人的消費(fèi)邁入“首店+國潮”新時代。讓國內(nèi)品牌不斷孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)，以及“首店”營造的消費(fèi)新場景，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力。

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