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"【消研所周報(bào)】"
"本期摘要：" 本周消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)聚焦于品牌創(chuàng)新、跨界合作及用戶回饋等方面。蒙牛通過(guò)推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」拓展健康食品領(lǐng)域；喜茶攜手知名設(shè)計(jì)師藤原浩推出聯(lián)名款，吸引潮流消費(fèi)群體；網(wǎng)易嚴(yán)選在六周年之際，向老用戶發(fā)放顯著返利，強(qiáng)化用戶粘性。
"核心事件："
1. "蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」" "事件概述：" 國(guó)內(nèi)大型乳制品企業(yè)蒙牛正式推出了其專(zhuān)注于功能性食品的新品牌「NOPA莫怕」。 "市場(chǎng)解讀：" 此舉措標(biāo)志著蒙牛在健康消費(fèi)趨勢(shì)下，向更細(xì)分、更專(zhuān)業(yè)的功能性食品市場(chǎng)延伸。品牌名稱「NOPA莫怕」本身設(shè)計(jì)也具有一定的記憶點(diǎn)和親和力，可能意在傳遞無(wú)憂、放心的產(chǎn)品理念?！改隆怪C音“莫怕”，同時(shí)結(jié)合NOPA（No Problem Always），暗示產(chǎn)品能幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)壓力、提升活力或滿足特定健康需求。此舉或旨在抓住年輕消費(fèi)者對(duì)健康、天然及功能性產(chǎn)品的日益增長(zhǎng)的需求。
2. "喜茶聯(lián)名藤原浩，潮流文化再融合" "事件概述：" 知名新式茶飲品牌喜

相關(guān)內(nèi)容：

新消費(fèi)要聞

蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」

近日，蒙牛推出功能性食品品牌「NOPA莫怕」，兩款新品分別是NOPA燃型低脂纖維奶昔與NOPA晚上好牛奶?！癗OPA燃型”選用優(yōu)質(zhì)生牛乳，添加黑小麥、澳洲燕麥、抗性糊精?！癗OPA晚上好牛奶”主打核心成分GABA，起到助眠作用。據(jù)了解，「NOPA莫怕」在今年6月還將推出2款創(chuàng)新牛奶產(chǎn)品。

喜茶聯(lián)名藤原浩

喜茶與知名街頭潮流引領(lǐng)者藤原浩及旗下設(shè)計(jì)單位FRAGMENT正式展開(kāi)跨界合作，共同發(fā)起品牌Campaign。此次合作以閃電和黑色為靈感，推出藤原浩特別款黑色特調(diào)、聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊，并同時(shí)于五座城市推出跨界“黑TEA”主題店。在飲品上，喜茶基于暢銷(xiāo)的桑葚系列產(chǎn)品、莓莓系列產(chǎn)品和黑色元素推出的“酷黑莓桑特調(diào)”于4月7日至5月15日在全國(guó)門(mén)店限量供應(yīng)；其次推出合作款HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感隨行杯套裝」和HEYTEA X FRAGMENT「茶渣靈感多功能藝術(shù)杯套裝」；此外，從4月15日至5月15日，喜茶北京、上海、深圳、廣州、成都五家門(mén)店將展開(kāi)限時(shí)快閃活動(dòng)，北京、上海、深圳三家門(mén)店陳列升級(jí)，展覽藤原浩經(jīng)典作品，將喜茶與藤原浩的靈感全方位搬入線下空間，同時(shí)線上將于4月13日晚19:00在官方視頻號(hào)開(kāi)展喜茶會(huì)員日直播。

“莆田鞋”集體商標(biāo)注冊(cè)成功

據(jù)了解，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)，成功注冊(cè)。這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)，業(yè)界人士認(rèn)為，這標(biāo)志著莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，將有力促進(jìn)莆田鞋產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。曝光的圖片顯示，在“莆田鞋”的圖形商標(biāo)里，LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母 “P” 和 “T”。據(jù)悉，目前已注冊(cè)的“莆田鞋圖形”集體商標(biāo)有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護(hù)安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

快時(shí)尚品牌SHEIN正在尋求新一輪融資

近日，快時(shí)尚品牌SHEIN正在尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元。據(jù)媒體報(bào)道，此輪接洽資方除GA、紅杉、老虎外，還有一家大型投資機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)有意成為領(lǐng)投方，并愿付出7億美元的投資額。此前，SHEIN曾完成5輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括IDG資本、景林投資、紅杉基金等等。去年5月，SHEIN稱其估值達(dá)數(shù)十億美元，短期內(nèi)沒(méi)有IPO計(jì)劃。此外，2021年度SHEIN在美國(guó)商店的購(gòu)物應(yīng)用下載量超過(guò)了亞馬遜，并在廣州、新加坡和洛杉磯都有業(yè)務(wù)，為150多個(gè)國(guó)家的客戶提供超過(guò)60萬(wàn)種產(chǎn)品。

pidan 發(fā)布首支品牌短片《破碎太陽(yáng)之心》

4月7日，pidan 聯(lián)合新世相，知名導(dǎo)演畢贛拍攝首支品牌短片《破碎太陽(yáng)之心》，知名演員譚卓、陳永忠、墨爾本特別出演，故事講述了一只小黑貓燃燒稻草人，踏上尋找珍貴之物的旅程，并借此發(fā)起一場(chǎng)有關(guān)人寵關(guān)系的思考與探討。pidan 成立于2015年，以一款名為“雪屋”的貓砂盆切入寵物用品市場(chǎng)，并由此進(jìn)行全寵物用品領(lǐng)域的戰(zhàn)略升級(jí)，目前在銷(xiāo)產(chǎn)品已囊括寵物用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大類(lèi)目。（關(guān)于pidan，更多內(nèi)容回顧：對(duì)話pidan，關(guān)于聯(lián)名JNBYHOME，關(guān)于給寵物體面）

網(wǎng)易嚴(yán)選六周年發(fā)布「老用戶返還666元購(gòu)物金」活動(dòng)與“包油”活動(dòng)

4月7日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《關(guān)于6周年“向6年老用戶返還666元購(gòu)物金”的通知》，網(wǎng)易嚴(yán)選6周年慶，要給每個(gè)陪伴他們的6年用戶返還666元。只要滿足條件，在嚴(yán)選app輸入“666”就可以領(lǐng)到這筆錢(qián)。網(wǎng)易嚴(yán)選稱，這筆錢(qián)沒(méi)有套路、沒(méi)有使用門(mén)檻，可以在嚴(yán)選App直接使用，但領(lǐng)取時(shí)間要在11日24點(diǎn)之前。據(jù)了解，目前已經(jīng)有6年老用戶領(lǐng)到印有“丁磊”簽名的666元的禮品卡。4月8日，為感謝用戶“加油”6年，網(wǎng)易嚴(yán)選為用戶承諾“加油”6年，微博轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論慶生內(nèi)容，即有機(jī)會(huì)獲得未來(lái)6年每個(gè)月免費(fèi)幫加油60L福利，同時(shí)該加油福利也可以直接折現(xiàn)5萬(wàn)元。本次活動(dòng)將在4月11日生日當(dāng)天開(kāi)獎(jiǎng)。

茶顏悅色將于今年6月在重慶開(kāi)店

4月2日，茶顏悅色于官方微博宣布，將在重慶開(kāi)店，新店地址選定為來(lái)福士、龍湖時(shí)代天街、龍湖北城天街、萬(wàn)象城四個(gè)購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)6月開(kāi)業(yè)。此外，茶顏悅色表示，會(huì)對(duì)前期的開(kāi)店策略做出調(diào)整。茶顏悅色于2013年在長(zhǎng)沙成立，是國(guó)內(nèi)首家以中國(guó)風(fēng)和民族風(fēng)為賣(mài)點(diǎn)的新型鮮茶店，此前在2020年12月1日，茶顏悅色武漢首店于武漢天地新天地廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。

元?dú)馍肿①Y1000萬(wàn)成立元?dú)馍郑ê贾荩┦称蜂N(xiāo)售有限公司

4月2日，企查查顯示，元?dú)馍郑ê贾荩┦称蜂N(xiāo)售有限公司成立，法人代表徐本清，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品銷(xiāo)售與食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。股東信息顯示，該企業(yè)由元?dú)馍郑◤B門(mén)）食品有限公司100%全資控股，其上一級(jí)股東為元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司。今年1月，元?dú)馍謩?chuàng)立三家公司，分別為輕巧拿（合肥）科技有限公司、「有礦食品科技有限公司」和「外星人食品有限公司」，業(yè)務(wù)范圍涉及機(jī)械設(shè)備租賃、商業(yè)、飲食、服務(wù)專(zhuān)用設(shè)備銷(xiāo)售等。

H&M集團(tuán)今年還將再關(guān)逾200家店

近日，瑞典服飾零售商H&M集團(tuán)披露截至2月28日的2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，H&M集團(tuán)該季度僅為Arket和H&M Home開(kāi)設(shè)兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門(mén)店總數(shù)為4721家，較上年同期減少228家。H&M集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，2022年計(jì)劃新開(kāi)和關(guān)閉門(mén)店數(shù)量分別為95家和224家。

星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨回歸，宣布將即刻暫停股票回購(gòu)計(jì)劃

星巴克宣布，創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨正式回歸，接任公司首席執(zhí)行官一職，并將進(jìn)入公司董事會(huì)。此前，舒爾茨發(fā)表公開(kāi)信，表示將與所有利益相關(guān)方一起，重新勾畫(huà)打造這家公司，一起描繪“下一個(gè)星巴克”。同時(shí)，舒爾茨還宣布星巴克將即刻暫停其股票回購(gòu)計(jì)劃。在上個(gè)月，星巴克表示，在凱文·約翰遜(Kevin Johnson)退休后，舒爾茨接任臨時(shí)CEO一職。

潮流新品

百事發(fā)布國(guó)風(fēng)「太汽」系列新品

近日，百事可樂(lè)「太汽」系列飲品推出白柚青竹味，這是繼桂花味和白桃烏龍味后，百事連續(xù)第三年推出的國(guó)風(fēng)口味。該口味在對(duì)詩(shī)詞典籍中的植物意象進(jìn)行篩選，并結(jié)合本土消費(fèi)者口味偏好的大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)新中式通感測(cè)試以及消費(fèi)者口味盲喝等測(cè)試，最終確定。制作工藝上，針對(duì)百事的可樂(lè)基底配方，對(duì)風(fēng)味的濃郁程度、清新感和口味甜度進(jìn)行全方位調(diào)和、評(píng)估以及優(yōu)化，最終上市。目前該新品已上架天貓官方旗艦店。

「CHALI茶里」聯(lián)合螞蟻森林推出早安茶

近日，高端茶飲品牌「CHALI茶里」聯(lián)合公益平臺(tái)螞蟻森林發(fā)起保護(hù)生物多樣性的公益活動(dòng)——“小樹(shù)葉幫助大森林”計(jì)劃，并以七種珍稀動(dòng)物為靈感，推出限定聯(lián)名禮盒“動(dòng)物早安茶”。該茶包通過(guò)將動(dòng)物形象卡通化，結(jié)合各自的特征，設(shè)計(jì)可愛(ài)有趣的掛耳形式吸引消費(fèi)者，用戶可通過(guò)掃描隨盒附贈(zèng)的明信片和包裝上的二維碼，為動(dòng)物提供“叫醒”服務(wù)。

甄稀聯(lián)合金典推出有機(jī)生牛乳冰淇淋

甄稀聯(lián)合金典推出有機(jī)生牛乳冰淇淋，該新品已于4月4日登陸盒馬線上和線下門(mén)店。據(jù)了解，該冰淇淋共有兩種口味，分別是海鹽牛油果和白桃烏龍茶。該新品由有機(jī)生牛乳打造，每100克含有3.8克優(yōu)質(zhì)蛋白。同時(shí)，產(chǎn)品包裝由可回收材料打造，讓消費(fèi)者在品嘗美味的同時(shí)也為環(huán)保事業(yè)添磚加瓦。

有創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

美妝品牌「M.A.C.魅可」推出首個(gè)NFT系列

近日，美妝品牌「M.A.C.魅可」與Keith Haring基金會(huì)合作，推出首個(gè)NFT系列“Viva GlamxKeith Haring NFT”。該系列通過(guò)把口紅用動(dòng)畫(huà)插圖的形式與Keith Haring最具有標(biāo)志性的藝術(shù)品相結(jié)合，向美國(guó)藝術(shù)家和活動(dòng)家Keith Haring致敬。據(jù)了解，該NFT系列分為三個(gè)稀有度級(jí)別和價(jià)格，限量5000件的每件售價(jià)25美金，限量250個(gè)的單價(jià)為150美金，限量25件的單價(jià)為1000美金。「M.A.C.魅可」是雅詩(shī)蘭黛旗下的彩妝品牌，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2011年于上海開(kāi)設(shè)中國(guó)首家旗艦店，旗下囊括彩妝用品、護(hù)膚品和香水系列產(chǎn)品。

可口可樂(lè)發(fā)布“像素味”可樂(lè)

4月5日，可口可樂(lè)宣布推出「Byte字節(jié)限定系列」，并公布了該系列的首款產(chǎn)品——像素味（the flavour of pixels）無(wú)糖可樂(lè)?？煽诳蓸?lè)在其官網(wǎng)中說(shuō)，像素味指的是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂(lè)口味”，可樂(lè)罐身整體為紫色包裝，標(biāo)有“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-ColaCreations）的紅色像素化logo，綠色、紫色的像素方塊漸次分布。目前，該可樂(lè)目前已在拉丁美洲部分國(guó)家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，5月23日在中國(guó)地區(qū)發(fā)售。這不是可口可樂(lè)品牌第一次涉足“元宇宙”，在今年2月，可口可樂(lè)曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂(lè)；去年，可口可樂(lè)曾經(jīng)和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，宣布進(jìn)軍元宇宙。

投融資新聞

戶外裝備品牌「挪客Naturehike」完成近億元融資，鐘鼎資本獨(dú)家投資

近日，戶外裝備品牌「挪客Naturehike」完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資，這是該企業(yè)首次接受外部投資。「挪客Naturehike」是一家發(fā)源于中國(guó)、面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)。據(jù)介紹，「挪客 Naturehike」一直專(zhuān)注于徒步、露營(yíng)、登山等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，其中帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等多次奪得天貓單品類(lèi)銷(xiāo)售第一。此外，旗下產(chǎn)品熱銷(xiāo)海外68個(gè)國(guó)家，還在2020年獲稱天貓海外年度國(guó)貨出海十大新品牌。

AI 游戲健身品牌「等效原理」完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資

近日，AI 游戲健身品牌「等效原理」已完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，投資方為GGV紀(jì)源資本，本輪資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和團(tuán)隊(duì)搭建。據(jù)官方介紹，「等效原理」的產(chǎn)品方向是將健身與游戲結(jié)合。「等效原理」創(chuàng)立于 2020 年，是一家創(chuàng)新型游戲科技公司。公司通過(guò)智能手機(jī)傳感器、算法和 AI 人臉/人體識(shí)別技術(shù)，將游戲內(nèi)容與虛擬人社交等多種產(chǎn)品元素相結(jié)合，為用戶提供具有陪伴感、娛樂(lè)感、沉浸感的線上健身產(chǎn)品。

品牌出海全鏈路服務(wù)商「星盤(pán)跨境 shopastro」獲超千萬(wàn)美元A輪融資

近日，品牌出海全鏈路服務(wù)商「星盤(pán)跨境 shopastro」完成超千萬(wàn)美元A輪融資，本輪融資由高瓴創(chuàng)投和某一線美元基金聯(lián)合領(lǐng)投，天使輪投資人藍(lán)湖資本、深瑾資本持續(xù)追加投資。本輪融資將主要用于加大人才引進(jìn)力度、完善運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以及開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)等。「星盤(pán)跨境 shopastro」成立于2021年，主要為跨境賣(mài)家從獲客、建站、投放、下單、物流、支付提供一站式解決方案，此前在2021年9月，完成由深澗資本、藍(lán)湖資本、高瓴創(chuàng)投、遠(yuǎn)景長(zhǎng)青參與的天使輪融資。

四川連鎖餐飲品牌「耍羊氣」完成天使+輪融資

近日，起源于四川的連鎖餐飲品牌「耍羊氣」官宣完成天使+輪融資。投資機(jī)構(gòu)有通融天使、梅花創(chuàng)投、統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)投等，此外，臨界資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于數(shù)字化建設(shè)、研發(fā)投入和供應(yīng)鏈建設(shè)方面?！杆Ｑ驓狻钩闪⒂?021年，致力打造有品味感和品牌感的百年羊肉粉專(zhuān)賣(mài)店，此前在2021年已完成通融天使和稷祥嘉(海南)投資有限公司參與的天使輪融資。

社區(qū)生鮮連鎖品牌「明康匯」完成新一輪億元融資

社區(qū)生鮮連鎖品牌「明康匯」近日獲得新一輪融資，由中國(guó)農(nóng)墾產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金與浙江兩山鄉(xiāng)村振興基金投資領(lǐng)投，金額達(dá)數(shù)億元。據(jù)「明康匯」官方透露，本輪資金將用于主攻三大方向，即鄉(xiāng)村振興、零售門(mén)店擴(kuò)張、以及企業(yè)數(shù)字化能力提升?！该骺祬R」在進(jìn)行跨區(qū)域擴(kuò)張，目前已在上海開(kāi)出42家門(mén)店，2021年新開(kāi)門(mén)店共計(jì)222家。