這是一個(gè)重要的商業(yè)新聞。以下是對(duì)“MILAN GOLD金米蘭發(fā)布品牌全系視覺(jué)并正式入場(chǎng)咖啡零售”的解讀和關(guān)鍵信息點(diǎn)：
"核心事件："
"品牌升級(jí)/煥新：" MILAN GOLD（金米蘭）發(fā)布了全新的品牌全系視覺(jué)形象。這通常意味著品牌希望更新其市場(chǎng)認(rèn)知，提升品牌形象，可能包含Logo、色彩、字體、包裝、店面設(shè)計(jì)等元素的調(diào)整。 "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型/拓展：" 金米蘭正式宣布進(jìn)入咖啡零售市場(chǎng)。這標(biāo)志著品牌可能從原有的業(yè)務(wù)（例如，如果他們之前主要做家居、建材或其他領(lǐng)域，那么進(jìn)入咖啡零售就是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變）擴(kuò)展到了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，特別是競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)制或零售咖啡市場(chǎng)。
"潛在意義與解讀："
1. "市場(chǎng)策略調(diào)整：" 金米蘭可能看到了咖啡市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，或者希望利用其品牌認(rèn)知度（如果之前有積累）進(jìn)入新的消費(fèi)場(chǎng)景。這是一個(gè)多元化或業(yè)務(wù)拓展的信號(hào)。 2. "品牌重塑意圖：" 全系視覺(jué)更新往往伴隨著品牌定位的調(diào)整。金米蘭可能希望擺脫過(guò)去的形象，塑造一個(gè)更現(xiàn)代、更時(shí)尚、更符合咖啡消費(fèi)潮流的品牌形象，以吸引新的目標(biāo)客戶群體。 3. "目標(biāo)市場(chǎng)定位：" 進(jìn)入咖啡零售市場(chǎng)，金米蘭可能瞄準(zhǔn)的是大眾市場(chǎng)、社區(qū)門(mén)店、或者特定類型的咖啡店（如快取咖啡、精品簡(jiǎn)餐咖啡等

相關(guān)內(nèi)容：

2020年12月10日，北京 —— MILAN GOLD金米蘭咖啡開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于咖啡的“好奇心之旅”發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，MILAN GOLD金米蘭咖啡發(fā)布品牌全系視覺(jué)，這意味著這個(gè)25年歷史的國(guó)貨咖啡品牌整體升級(jí)，從咖啡供應(yīng)鏈型企業(yè)正式入局咖啡零售。

MILAN GOLD金米蘭，1995年成立，總部位于北京，是中國(guó)大陸最早擁有專業(yè)烘焙設(shè)備，并進(jìn)行“Espresso”意式咖啡豆烘焙的企業(yè)之一。年生產(chǎn)能力為7000噸，可以為市場(chǎng)提供7億杯咖啡。

1997年，MILAN GOLD金米蘭開(kāi)始與香格里拉酒店集團(tuán)合作，2001年，成為大陸地區(qū)香格里拉酒店集團(tuán)的獨(dú)家供應(yīng)商，從此奠定了其在中國(guó)酒店領(lǐng)域咖啡供應(yīng)商第一的市場(chǎng)地位。

2016年，MILAN GOLD金米蘭代表中國(guó)制造的咖啡，成為G20峰會(huì)的供應(yīng)商。

MILAN GOLD金米蘭咖啡是一家生產(chǎn)+采購(gòu)+物流運(yùn)輸+銷售的全供應(yīng)鏈咖啡生產(chǎn)企業(yè)， 以直采直銷咖啡豆為優(yōu)勢(shì)，從源頭進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量把控。其設(shè)立在北京通州的“咖啡夢(mèng)工廠”，使產(chǎn)品比進(jìn)口產(chǎn)品有效縮短了國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的4個(gè)月的供應(yīng)周期，確?？Х仍谧蠲牢兜乃查g即可送到消費(fèi)者手中。為保證將美味優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品傳遞到每一位消費(fèi)者手中，由多位國(guó)際咖啡師組成的專業(yè)品控團(tuán)隊(duì)針對(duì)生產(chǎn)出的咖啡產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的評(píng)測(cè)。

MILAN GOLD金米蘭咖啡始終注重咖啡行業(yè)的科技力量?jī)?yōu)勢(shì)。其擁有的智能火焰技術(shù)更是居于世界領(lǐng)先水平，使其能精確復(fù)制烘焙過(guò)程，并將經(jīng)驗(yàn)數(shù)字化，提高研發(fā)效率，進(jìn)一步保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。為防止咖啡氧化，保證咖啡的新鮮度，MILAN GOLD金米蘭的充氮技術(shù)全部做到每一包氧氣殘留量低于1%。

同時(shí)，MILAN GOLD金米蘭對(duì)產(chǎn)品的苛刻要求使其產(chǎn)品一直保持著安全，穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)， 從而獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。無(wú)論是香港維多利亞灣的豪華餐廳Pertrus，上海外灘的茂悅大酒店，北京金寶街的香港馬會(huì)還是遍布城市各個(gè)角落的麥當(dāng)勞餐廳、多樂(lè)之日面包店和便利蜂，都在使用MILAN GOLD金米蘭的產(chǎn)品。

MILAN GOLD金米蘭秉承“把優(yōu)質(zhì)咖啡推廣到大眾伸手可及的地方，讓人們可以隨時(shí)隨地感受到’生活如此美好’的使命。零售咖啡系列產(chǎn)品包括拼配咖啡豆、精選原產(chǎn)地咖啡豆、掛耳咖啡、袋泡咖啡、膠囊咖啡。

工匠精神成就了其咖啡品牌完美的品質(zhì)，在得到行業(yè)用戶認(rèn)可的同時(shí)，更是得到了投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2018年，MILAN GOLD金米蘭獲得厚生資本的投資，成為國(guó)內(nèi)第一家獲得資本認(rèn)可的咖啡供應(yīng)鏈企業(yè)。

日本設(shè)計(jì)大師原研哉以細(xì)致簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，表達(dá)對(duì)生活熱烈的愛(ài)，這與MILAN GOLD金米蘭的價(jià)值觀不謀而合。歷時(shí)2年，原研哉于2020年12月前完成了MILAN GOLD金米蘭品牌 VI 視覺(jué)更新。

發(fā)布會(huì)上，原研哉談到他為MILAN GOLD金米蘭咖啡設(shè)計(jì)的初衷時(shí)表示，MILAN GOLD 金米蘭是不為所謂潮流左右，珍視歷史與傳統(tǒng)，具有真正存在感的中國(guó)咖啡品牌。

在設(shè)計(jì)中，原研哉希望能夠體現(xiàn)品牌超越性別和年齡，與所有人都保持等距離“交往”的特質(zhì)，力求打造具有大格局的MILAN GOLD金米蘭咖啡品牌。

品牌全系視覺(jué)像一顆顆種子，是想讓人從中展開(kāi)產(chǎn)生好奇，既是“抽象的附屬”，又是“具體的主角”。他希望MILAN GOLD金米蘭不只提供美味咖啡，更能咖啡為媒介在中國(guó)孕生出廣博深厚的文化。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)咖啡行業(yè)整體規(guī)模將突破1800億元，人均咖啡消費(fèi)將超過(guò)10杯，咖啡口味及包裝形式、消費(fèi)群體和場(chǎng)景等，都在趨于多元化發(fā)展。中國(guó)咖啡行業(yè)或?qū)㈤_(kāi)啟“新元年”。

MILAN GOLD金米蘭創(chuàng)始人朱雪松表示，全新升級(jí)的MILAN GOLD金米蘭此次與設(shè)計(jì)大師原研哉的合作，既會(huì)為零售端咖啡消費(fèi)者帶來(lái)美好的視覺(jué)感受，也將通過(guò)其產(chǎn)品和供應(yīng)鏈端優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)純正健康的咖啡味蕾。

關(guān)于金米蘭

MILAN GOLD金米蘭咖啡公司成立于1995年，總部位于北京，目前設(shè)有北京總公司、上海分公司、香港分公司和廣州辦事處。MILAN GOLD金米蘭是一家生產(chǎn)+采購(gòu)+物流運(yùn)輸+銷售的全供應(yīng)鏈咖啡生產(chǎn)企業(yè)。是中國(guó)大陸最早擁有專業(yè)烘焙設(shè)備，并進(jìn)行“Espresso”意式咖啡豆烘焙的企業(yè)之一。擁有2000多平米的“咖啡夢(mèng)工廠”，配有先進(jìn)全自動(dòng)烘焙生產(chǎn)線，核心技術(shù)，智能火焰技術(shù)居于世界領(lǐng)先水平，年生產(chǎn)能力為7000 噸，可以為市場(chǎng)提供7億杯咖啡。

關(guān)于原研哉

原研哉 （Kenya Hara），日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無(wú)印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。