這是一個(gè)關(guān)于莎莎國(guó)際（Shisha International Holdings Limited）在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)遭遇重大挫折的新聞?wù)?br/>"核心信息："
"財(cái)務(wù)狀況惡化：" 莎莎國(guó)際公布業(yè)績(jī)，顯示其"凈利潤(rùn)同比暴跌超過(guò)60%"。 "戰(zhàn)略調(diào)整：" 鑒于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力和盈利能力下降，公司決定"關(guān)閉在中國(guó)內(nèi)地的所有線下門店"。 "市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變：" 關(guān)閉線下門店后，莎莎國(guó)際將"專注于其線上業(yè)務(wù)"，并將中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)定位為"線上核心市場(chǎng)"。
"背景與影響："
"挑戰(zhàn)：" 這次戰(zhàn)略調(diào)整表明，莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地的實(shí)體業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)，可能受到疫情反復(fù)、消費(fèi)需求變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響。 "轉(zhuǎn)型：" 公司選擇剝離線下業(yè)務(wù)，聚焦線上，可能是在尋求更符合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的商業(yè)模式，以提升效率和盈利能力。 "市場(chǎng)影響：" 對(duì)于關(guān)閉的門店員工以及依賴這些門店的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)壞消息。同時(shí)，也反映了零售行業(yè)，特別是精品零售領(lǐng)域，在中國(guó)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻的變化和調(diào)整。
"總結(jié)："
莎莎國(guó)際因內(nèi)地業(yè)務(wù)盈利能力大幅下滑，決定采取激進(jìn)的措施——關(guān)閉所有線下門店，全面轉(zhuǎn)向線上模式，將內(nèi)地市場(chǎng)重心放在線上銷售。這一決定是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、尋求生存和發(fā)展的關(guān)鍵一步

相關(guān)內(nèi)容：

近日，莎莎國(guó)際控股有限公司（下稱“莎莎國(guó)際”）宣布，其在中國(guó)內(nèi)地的最后18家線下門店將于6月30日前全部關(guān)閉，標(biāo)志著這家香港美妝集合店，將退出中國(guó)內(nèi)地線下零售市場(chǎng)。截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，莎莎國(guó)際全年?duì)I業(yè)額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤(rùn)大幅下滑64.8%至7697萬(wàn)港元。

凈利潤(rùn)暴跌超六成

官網(wǎng)顯示，莎莎國(guó)際成立于1978年，為亞洲極具領(lǐng)導(dǎo)地位的美妝產(chǎn)品零售集團(tuán)。集團(tuán)于1997年在香港聯(lián)合交易所主板上市，目前業(yè)務(wù)遍及中國(guó)香港及澳門、中國(guó)內(nèi)地及東南亞，銷售逾600個(gè)產(chǎn)品品牌，涵蓋護(hù)膚品、香水、化妝品、護(hù)發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品、美肌健康食品及家用美容儀器等。

根據(jù)莎莎國(guó)際截至2025年3月31日的年度財(cái)報(bào)，公司全年?duì)I業(yè)額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤(rùn)大幅下滑64.8%至7697萬(wàn)港元。

分市場(chǎng)來(lái)看，莎莎國(guó)際2024/25財(cái)年核心市場(chǎng)港澳地區(qū)營(yíng)業(yè)額同比下跌12.3%至29.92億港元，占總營(yíng)業(yè)額的75.9%。盡管港澳線下銷售跌幅由上半財(cái)年的19.4%收窄至下半財(cái)年的6.3%，同店銷售跌幅亦從24.3%收窄至7.7%，但居民北上消費(fèi)、美元走強(qiáng)導(dǎo)致訪港澳旅客消費(fèi)審慎，仍是拖累業(yè)績(jī)的主因。

東南亞市場(chǎng)則被視為新的增長(zhǎng)引擎。財(cái)報(bào)顯示，莎莎國(guó)際東南亞市場(chǎng)線下銷售額同比增長(zhǎng)15.4%至3.32億港元。于2025年3月31日，莎莎國(guó)際分別在東南亞的馬來(lái)西亞及新加坡開(kāi)設(shè)67間及五間店鋪。

6月底前關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地所有線下店鋪

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)則呈現(xiàn)“線上強(qiáng)、線下弱”的分化格局。2024/25財(cái)年?duì)I業(yè)額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道占比80.3%，微增0.6%至4.18億港元；線下渠道占比19.7%，暴跌38.2%至1.03億港元。

財(cái)報(bào)顯示，截止2025年3月31日，莎莎國(guó)際在中國(guó)內(nèi)地已關(guān)閉14間店鋪。此外，集團(tuán)決定在2025年6月30日前關(guān)閉所有線下店鋪。

對(duì)于閉店的原因，莎莎國(guó)際解釋稱，由于線上業(yè)務(wù)占當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)額超80%，同時(shí)愈來(lái)愈多顧客傾向網(wǎng)上購(gòu)物，加上集團(tuán)目前的線下店鋪數(shù)目，無(wú)法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益。

莎莎國(guó)際的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”“低價(jià)大牌”等標(biāo)簽吸引消費(fèi)者。2021財(cái)年，其內(nèi)地門店數(shù)量一度擴(kuò)張至77家。然而，隨著國(guó)貨美妝崛起、本土美妝集合店（如HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師）搶占市場(chǎng)，莎莎國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸削弱。2022財(cái)年起，莎莎國(guó)際開(kāi)始收縮內(nèi)地線下業(yè)務(wù)，門店數(shù)量從77家銳減至37家。

莎莎國(guó)際表示，接下來(lái)集中資源專注發(fā)展線上業(yè)務(wù)。加強(qiáng)在熱門社交媒體平臺(tái)及數(shù)碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨(dú)家品牌的曝光率及競(jìng)爭(zhēng)力。

護(hù)手霜菌落總數(shù)超標(biāo)被罰99萬(wàn)元

值得注意的是，莎莎曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被罰。

2024年9月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)的“sasatinnie 沁潤(rùn)護(hù)手霜”菌落總數(shù)抽檢不合格，超標(biāo)410倍，被罰99萬(wàn)元。

行政處罰決定書顯示，2023年8月14日至2024年1月19日期間，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)的“sasatinnie 沁潤(rùn)護(hù)手霜”（批次：1G3，限使用日期：20260710，包裝規(guī)格：75ml）經(jīng)抽樣檢驗(yàn)，被檢出菌落總數(shù)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）規(guī)定，超標(biāo)410倍。

根據(jù)處罰決定書，2024年1月19日，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)不符合技術(shù)規(guī)范的化妝品 “sasatinnie 沁潤(rùn)護(hù)手霜”（批號(hào)：1G3)10031支，貨值金額為 176545.6元，扣除進(jìn)貨成本 6.37 元/支（不含稅），違法所得為102889.26元。

上海市監(jiān)局認(rèn)定，莎莎化妝品（中國(guó)）有限公司的上述行為構(gòu)成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》要求的化妝品違法行為，決定責(zé)令其改正違法行為，并對(duì)其作出罰款882728元，沒(méi)收違法所得102889.26元的行政處罰。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王蕾娜