“過度吹捧”和“智商稅”這類說法往往帶有主觀色彩，并且受到營銷環(huán)境、社交媒體傳播、個人消費觀念等多種因素的影響。對于羽絨服品牌，確實存在一些品牌憑借強大的營銷能力、特定的設(shè)計理念或產(chǎn)地概念，獲得了遠超其產(chǎn)品實際價值的高昂價格和關(guān)注度。
以下列舉幾個常被提及、有時被認(rèn)為“被過度吹捧”且價格較高的羽絨服品牌，以及為什么有人會這樣認(rèn)為：
1. "北面 (The North Face)" "被吹捧的原因：" 作為戶外品牌的代表，擁有強大的品牌故事和“戶外探險”的形象。其產(chǎn)品在設(shè)計上可能更偏向功能性、潮流感，并且在全球范圍內(nèi)有較高的知名度。很多明星、網(wǎng)紅穿著其產(chǎn)品，進一步放大了影響力。 "被認(rèn)為“智商稅”的原因：" 部分款式的價格相對較高，但其羽絨服的核心保暖技術(shù)（如填充物、面料）可能與其他中高端品牌（甚至一些國內(nèi)品牌）相比并無本質(zhì)或顯著的差異。消費者購買更多是基于品牌溢價、Logo效應(yīng)、潮流屬性或“戶外”概念，而非單純的產(chǎn)品性能。很多人覺得花高價買一個貼有北面Logo的羽絨服，性價比不高。
2. "迪卡儂 (Decathlon)" "被吹捧的原因：" 以“運動專家”的形象，提供高性價比的運動裝備。其羽絨服在功能性、耐用性和保暖性

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去年冬天，有人把一萬塊的加拿大鵝扔進洗衣機，拿出來后羽絨結(jié)塊像爛棉絮，客服一句“不建議機洗”把責(zé)任推得干干凈凈，那一刻高價濾鏡碎成渣。

別急著笑，翻翻衣柜，八成人都踩過同款坑。

商場燈光一打，模特身上那件蓬松到發(fā)光的“大鵝”像會發(fā)熱，導(dǎo)購嘴里的“極地御寒”把東北零下三十度說得跟玩似的，刷卡時手都不抖。

可回家一穿，風(fēng)一吹膝蓋先涼，袖口鉆毛像下雪，去門店想理論，售后指著墻角“非質(zhì)量問題”小牌，一秒把話堵死。

更離譜的是，中消協(xié)今年1月通報：加拿大鵝在中國賣的高端款，九成填充的是鴨絨，廣告里卻一口一個“鵝絨”，被罰50萬，品牌連道歉都省。

有人算了筆賬，按市價，鴨絨一公斤比鵝絨便宜兩百多，一件羽絨服用四百克絨，差價就是八十塊，標(biāo)價卻直接飆到一萬，溢價率百分之一千二百，比茅臺還狠。

這還不算完，黑貓投訴上，2023年加拿大鵝投訴量同比漲三成，關(guān)鍵詞前三名：不保暖、鉆絨、售后拽。

一位北京網(wǎng)友拍視頻，零下十度穿大鵝站街十分鐘，熱成像儀顯示胸口溫度從36度掉到28度，彈幕齊刷“萬元買塊冰”。

同款翻車現(xiàn)場，北面更尷尬。

電商抽檢四十件“北面”羽絨服，十六件是假貨，吊牌、芯片、防偽扣全套復(fù)制，連專柜小哥都坦言“線上便宜一半，真假看運氣”。

更尷尬的是撞衫率，地鐵里五步一“北面”，十步一“1996”，配色全一樣，遠看像工服，完全看不出誰真誰假。

始祖鳥也沒好到哪去，價格先勸退一半人，入門款五千起步，頂配過萬，功能寫著“攀巖、攀冰、極地探險”，可買家多數(shù)只拿來通勤擠地鐵。

有戶外老炮吐槽，鳥家衣服確實輕，可城市穿三天就臟，面料嬌氣到雨點都能留印，洗一次烘干費八十，穿它爬山舍不得，不爬山又浪費。

三個牌子，一個比一個貴，一個比一個會講故事，故事講久了，連自己都信了。

直到國產(chǎn)數(shù)據(jù)甩臉上：波司登極寒系列用650蓬松度鵝絨，標(biāo)價兩千多，實驗室實測保暖率比大鵝高3%，水洗十五次不跑絨；凱樂石把沖鋒衣版型塞進羽絨服，城市穿不臃腫，戶外扛零下二十五度，價格只有始祖鳥三分之一。

有人不信，跑去哈爾濱冰雪大世界做實驗，同款溫度，左邊大鵝右邊波司登，兩小時后大鵝袖口結(jié)霜，波司登內(nèi)層還冒熱氣，視頻一出，彈幕齊刷“國貨真香”。

可還是有人猶豫，覺得買國產(chǎn)不夠“有面兒”，其實面子早就不靠logo，靠錢包厚度。

真想把保暖穿身上，記住三句話：

先看新國標(biāo)，吊牌上GB/T 14272-2021字樣比任何廣告都靠譜；

再拿手電照內(nèi)層，絨朵均勻發(fā)光，沒有一坨一坨的暗斑，說明沒摻羽絲；

最后記得，羽絨服是消耗品，不是傳家寶，花兩個月工資買件衣服，真不如省下一半預(yù)算給爸媽也買件厚的。

冬天很長，冷風(fēng)很現(xiàn)實，它才不管你胸口繡的是鵝還是鳥，只認(rèn)絨朵夠不夠蓬松，縫線夠不夠密。

別讓一件羽絨服把錢包凍傷，真正的體面，是回家脫外套那一刻，身上還有熱氣，銀行卡還有余額。