“過(guò)度吹捧”和“智商稅”這類說(shuō)法往往帶有主觀色彩，并且受到營(yíng)銷環(huán)境、社交媒體傳播、個(gè)人消費(fèi)觀念等多種因素的影響。對(duì)于羽絨服品牌，確實(shí)存在一些品牌憑借強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、特定的設(shè)計(jì)理念或產(chǎn)地概念，獲得了遠(yuǎn)超其產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的高昂價(jià)格和關(guān)注度。
以下列舉幾個(gè)常被提及、有時(shí)被認(rèn)為“被過(guò)度吹捧”且價(jià)格較高的羽絨服品牌，以及為什么有人會(huì)這樣認(rèn)為：
1. "北面 (The North Face)" "被吹捧的原因：" 作為戶外品牌的代表，擁有強(qiáng)大的品牌故事和“戶外探險(xiǎn)”的形象。其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上可能更偏向功能性、潮流感，并且在全球范圍內(nèi)有較高的知名度。很多明星、網(wǎng)紅穿著其產(chǎn)品，進(jìn)一步放大了影響力。 "被認(rèn)為“智商稅”的原因：" 部分款式的價(jià)格相對(duì)較高，但其羽絨服的核心保暖技術(shù)（如填充物、面料）可能與其他中高端品牌（甚至一些國(guó)內(nèi)品牌）相比并無(wú)本質(zhì)或顯著的差異。消費(fèi)者購(gòu)買更多是基于品牌溢價(jià)、Logo效應(yīng)、潮流屬性或“戶外”概念，而非單純的產(chǎn)品性能。很多人覺得花高價(jià)買一個(gè)貼有北面Logo的羽絨服，性價(jià)比不高。
2. "迪卡儂 (Decathlon)" "被吹捧的原因：" 以“運(yùn)動(dòng)專家”的形象，提供高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)裝備。其羽絨服在功能性、耐用性和保暖性

相關(guān)內(nèi)容：

去年冬天，有人把一萬(wàn)塊的加拿大鵝扔進(jìn)洗衣機(jī)，拿出來(lái)后羽絨結(jié)塊像爛棉絮，客服一句“不建議機(jī)洗”把責(zé)任推得干干凈凈，那一刻高價(jià)濾鏡碎成渣。

別急著笑，翻翻衣柜，八成人都踩過(guò)同款坑。

商場(chǎng)燈光一打，模特身上那件蓬松到發(fā)光的“大鵝”像會(huì)發(fā)熱，導(dǎo)購(gòu)嘴里的“極地御寒”把東北零下三十度說(shuō)得跟玩似的，刷卡時(shí)手都不抖。

可回家一穿，風(fēng)一吹膝蓋先涼，袖口鉆毛像下雪，去門店想理論，售后指著墻角“非質(zhì)量問題”小牌，一秒把話堵死。

更離譜的是，中消協(xié)今年1月通報(bào)：加拿大鵝在中國(guó)賣的高端款，九成填充的是鴨絨，廣告里卻一口一個(gè)“鵝絨”，被罰50萬(wàn)，品牌連道歉都省。

有人算了筆賬，按市價(jià)，鴨絨一公斤比鵝絨便宜兩百多，一件羽絨服用四百克絨，差價(jià)就是八十塊，標(biāo)價(jià)卻直接飆到一萬(wàn)，溢價(jià)率百分之一千二百，比茅臺(tái)還狠。

這還不算完，黑貓投訴上，2023年加拿大鵝投訴量同比漲三成，關(guān)鍵詞前三名：不保暖、鉆絨、售后拽。

一位北京網(wǎng)友拍視頻，零下十度穿大鵝站街十分鐘，熱成像儀顯示胸口溫度從36度掉到28度，彈幕齊刷“萬(wàn)元買塊冰”。

同款翻車現(xiàn)場(chǎng)，北面更尷尬。

電商抽檢四十件“北面”羽絨服，十六件是假貨，吊牌、芯片、防偽扣全套復(fù)制，連專柜小哥都坦言“線上便宜一半，真假看運(yùn)氣”。

更尷尬的是撞衫率，地鐵里五步一“北面”，十步一“1996”，配色全一樣，遠(yuǎn)看像工服，完全看不出誰(shuí)真誰(shuí)假。

始祖鳥也沒好到哪去，價(jià)格先勸退一半人，入門款五千起步，頂配過(guò)萬(wàn)，功能寫著“攀巖、攀冰、極地探險(xiǎn)”，可買家多數(shù)只拿來(lái)通勤擠地鐵。

有戶外老炮吐槽，鳥家衣服確實(shí)輕，可城市穿三天就臟，面料嬌氣到雨點(diǎn)都能留印，洗一次烘干費(fèi)八十，穿它爬山舍不得，不爬山又浪費(fèi)。

三個(gè)牌子，一個(gè)比一個(gè)貴，一個(gè)比一個(gè)會(huì)講故事，故事講久了，連自己都信了。

直到國(guó)產(chǎn)數(shù)據(jù)甩臉上：波司登極寒系列用650蓬松度鵝絨，標(biāo)價(jià)兩千多，實(shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)保暖率比大鵝高3%，水洗十五次不跑絨；凱樂石把沖鋒衣版型塞進(jìn)羽絨服，城市穿不臃腫，戶外扛零下二十五度，價(jià)格只有始祖鳥三分之一。

有人不信，跑去哈爾濱冰雪大世界做實(shí)驗(yàn)，同款溫度，左邊大鵝右邊波司登，兩小時(shí)后大鵝袖口結(jié)霜，波司登內(nèi)層還冒熱氣，視頻一出，彈幕齊刷“國(guó)貨真香”。

可還是有人猶豫，覺得買國(guó)產(chǎn)不夠“有面兒”，其實(shí)面子早就不靠logo，靠錢包厚度。

真想把保暖穿身上，記住三句話：

先看新國(guó)標(biāo)，吊牌上GB/T 14272-2021字樣比任何廣告都靠譜；

再拿手電照內(nèi)層，絨朵均勻發(fā)光，沒有一坨一坨的暗斑，說(shuō)明沒摻羽絲；

最后記得，羽絨服是消耗品，不是傳家寶，花兩個(gè)月工資買件衣服，真不如省下一半預(yù)算給爸媽也買件厚的。

冬天很長(zhǎng)，冷風(fēng)很現(xiàn)實(shí)，它才不管你胸口繡的是鵝還是鳥，只認(rèn)絨朵夠不夠蓬松，縫線夠不夠密。

別讓一件羽絨服把錢包凍傷，真正的體面，是回家脫外套那一刻，身上還有熱氣，銀行卡還有余額。