我們來解讀一下“奶粉巨頭競爭升級，母嬰出行新品崛起｜世研消費指數(shù)品牌榜Vol.77”這個標題所蘊含的信息。
這個標題揭示了近期母嬰消費市場，特別是奶粉和出行領域的一些關鍵動態(tài)：
1. "奶粉巨頭競爭升級 (Dairy Powder Giants' Competition Intensifies):" "核心:" 這表明國內主要的奶粉品牌（如伊利、蒙牛、飛鶴等）之間的市場競爭變得越來越激烈。 "可能表現(xiàn):" "價格戰(zhàn):" 可能出現(xiàn)更頻繁或更直接的降價促銷活動。 "產(chǎn)品創(chuàng)新:" 加大研發(fā)投入，推出更多細分品類（如有機、水解、特殊配方）、更高附加值的產(chǎn)品。 "營銷投入:" 在廣告、渠道、品牌建設上投入更多資源，爭奪市場份額。 "渠道爭奪:" 在線上和線下渠道展開更激烈的布局和爭奪。 "原因:" 可能受到市場成熟、消費者需求升級、新品牌沖擊、成本壓力等多種因素影響。
2. "母嬰出行新品崛起 (New Products in Maternal & Infant Travel Are Rising):" "核心:" 這是一個新興的細分市場正在快速增長。母嬰出行相關的產(chǎn)品和服務越來越受到關注。 "可能產(chǎn)品/服務:" "出行裝備:" 輕便型嬰兒車（如高景觀車、傘車）、便攜式嬰兒床

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本次監(jiān)測周期內，a2、飛鶴和babycare分別以1.79、1.72和1.63的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費指數(shù)

奶粉賽道巨頭榜單之首，核心驅動是用戶對“精準喂養(yǎng)”需求的升級

從品牌分布來看，伊利集團交出“史上最強中報”，在液奶基本盤企穩(wěn)的同時，憑奶粉板塊歷史性“摘冠”實現(xiàn)逆勢擴張，據(jù)尼爾森與星圖第三方零售研究數(shù)據(jù)綜合顯示，今年上半年公司整體嬰幼兒奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售額市場份額達到18.1%，較上年同期提升1.3個百分點，躍居全國零售額市場份額第一。子品牌金領冠塞納牧穩(wěn)居“有機奶粉第一品牌”；伊利羊奶粉份額達34.4%，全球銷量、銷售額雙第一。

而反觀飛鶴奶粉，作為已連續(xù)六年位居中國嬰幼兒配方奶粉市場第一的老牌選手，切中了消費者對配方親和性與實證科學的追求。如今父母高度關注奶粉成分是否針對中國嬰幼兒消化吸收特點進行研發(fā)、是否具備臨床驗證背書等。伊利則通過整合澳優(yōu)的羊奶粉技術及國際研發(fā)資源，快速擴充產(chǎn)品線，回應市場對“細分營養(yǎng)”（如羊奶、A2蛋白、有機等）的需求，從而在零售額份額上實現(xiàn)反超。

品牌從嬰兒車延伸至安全座椅等品類，顏值與輕量科技成增長引擎

從細分維度來看，丸丫和bebebus為代表的嬰兒車品牌本月新上榜，作為新銳品牌代表，他們通過差異化定位、極致的產(chǎn)品設計和高效的渠道營銷在母嬰出行用品領域迅速崛起。

根據(jù)第三方公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國嬰兒車市場規(guī)模突破280億元，預計2030年將達到350億元，其中智能、多功能嬰兒車市場增速明顯提高。

bebebus以"高端原創(chuàng)國貨母嬰品牌"為定位，產(chǎn)品覆蓋嬰兒車、安全座椅等，其嬰兒車產(chǎn)品線包括Art+藝術家、遛娃神器等系列，價格帶主要在2000-3000元，部分高端產(chǎn)品甚至高達數(shù)萬元。

安全座椅方面，推出了天文家、天文家Pro、太空艙經(jīng)典版和智能版等產(chǎn)品，其核心競爭力在于原創(chuàng)設計與科技賦能，其產(chǎn)品不僅注重外觀美感，更強調功能性與安全性。目標用戶為注重品質與科學育兒的Z世代父母。

丸丫則以輕量化與高景觀設計結合為特點，主打產(chǎn)品的實用性和便捷性，其產(chǎn)品線包括T6-2遛娃神器和T2口袋推車等，價格區(qū)間在300-2000元，覆蓋中端及下沉市場，適合旅行與日常通勤。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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