將投資獨立設計師品牌“太平鳥”（PEACEBIRD）視為扶持本土設計新力量的“范本”，這是一個值得探討，但需要辯證看待的觀點。
"太平鳥作為“范本”的積極方面："
1. "發(fā)掘和孵化潛力設計師：" 太平鳥通過設立設計獎項（如“太平鳥設計新星獎”）、舉辦設計大賽、與高校合作等方式，主動發(fā)掘有才華的年輕設計師和設計團隊。這為許多缺乏資源和渠道的設計新秀提供了展示才華、實現(xiàn)夢想的平臺。 2. "將設計轉(zhuǎn)化為商業(yè)：" 太平鳥不僅僅是發(fā)掘設計，更重要的是能夠?qū)?yōu)秀的設計理念快速轉(zhuǎn)化為符合市場需求的商品，并通過其強大的零售網(wǎng)絡（線上+線下）進行推廣和銷售。它證明了設計商業(yè)化和大眾化的可能性，讓設計力量能夠觸達更廣泛的消費者。 3. "推動本土設計風格：" 太平鳥在“快時尚”的框架內(nèi)，積極引入本土設計師的原創(chuàng)元素，形成了具有中國特色和年輕活力的設計風格。它在一定程度上引領(lǐng)了本土時尚潮流，提升了消費者對本土設計的認知和接受度。 4. "提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會：" 通過與設計師合作、投資或收購設計師品牌（如曾投資“chrome heart”中國設計師品牌），太平鳥為設計師提供了就業(yè)、合作乃至創(chuàng)業(yè)的機會，壯大了本土設計生態(tài)。 5. "持續(xù)投入和創(chuàng)新：" 作為市場化的商業(yè)主體，

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（下稱“太平鳥”）發(fā)布2021年度業(yè)績報告提到，該公司以貨幣資金對獨立設計師品牌“8ON8”(奧立時裝設計有限公司)出資1千萬元，持有上述公司20%的股權(quán)。

太平鳥方面對此向界面時尚進一步解釋稱，支持國內(nèi)獨立設計師的發(fā)展是其演繹國潮文化的重要途徑之一，未來可能會“助力更多的優(yōu)秀設計師”。

8ON8是由設計師兼主理人龔力于2017年成立的男裝品牌。龔力曾在中央圣馬丁就讀碩士時獲得由頭部奢侈品集團LVMH提供的優(yōu)等獎學金（Grand Prix LVMH Scholarship）。8ON8品牌也是倫敦時裝周上的?？?，近兩年還曾與ASICS、Kappa、Puma、Canali等國際品牌達成聯(lián)名合作。

就8ON8品牌后續(xù)運營一事，龔力對界面時尚表示，8ON8將繼續(xù)保持獨立運營，仍將由他本人負責決策品牌一切事物。龔力進一步表示，此次合作初衷并非出于財務目的，希望成為商業(yè)品牌和設計師品牌間達成深入合作的范本。

此外，據(jù)龔力透露，8ON8將于今年下半年與太平鳥女裝發(fā)布首個基于真正可持續(xù)節(jié)能減排的膠囊系列。

入股設計師品牌無疑與太平鳥想要成為中國時尚和青年文化代表的愿景相契合。在2021年財報中，太平鳥表示旗下品牌將聚焦時尚和青年文化，其中，聯(lián)名以及與設計師合作是其演繹國潮文化，以及注重原創(chuàng)力量的重要方式。

實際上，作為國內(nèi)老牌服飾企業(yè)之一，太平鳥是年輕化轉(zhuǎn)型中較有成效的一個案例。

界面時尚曾報道，在零售業(yè)面臨寒冬的2020年，太平鳥不僅股價飛漲，而且廣設加盟店。同時，太平鳥通過大量推出聯(lián)名合作，以及不斷宣傳輸出品牌形象的方式，強化了自身爆款制造機的印象。

僅在2020年一年，太平鳥女裝就推出了15個聯(lián)名系列，聯(lián)名對象涉及多個不同領(lǐng)域，包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國潮IP， Angus Chiang和MOTOGUO這樣的本土獨立設計師品牌，以及歐陽娜娜、同道大叔、洛天依這樣的真實或虛擬偶像。

從2021年財報來看，同樣的策略仍在延續(xù)。

期內(nèi)，太平鳥成立了一個名為“Peace Crew”的非官方創(chuàng)意單位，意在集結(jié)從代言人、運動員到藝術(shù)家、設計師等個體。實際上，該群體成立之后包含了太平鳥新晉聘請的多位代言人，包含奧運冠軍楊倩、演員白敬亭、歌手王一博等等。此外，太平鳥男裝還發(fā)起了“2021設計青年賦能計劃”，意在與國內(nèi)外服裝類學院合作，征集羽絨服創(chuàng)意設計。

顯然，太平鳥的年輕化策略仍是寄希望于聯(lián)名提升爆款幾率，以及代言人提高曝光量這兩條路徑。但與之相對應的是營銷費用的直線升高。

根據(jù)2021年財報，太平鳥營收同比增長16.3%至109.2億元，但歸母凈利潤同比減少5%至6.8億元，主要由于2021年第四季度零售業(yè)績下滑以及費用支出增加所致。

其中，銷售費用率同比增加1.3個百分點至36.2%；管理費率增加0.4個百分點至6.5%；研發(fā)費率增加0.2個百分點至1.4%。財報解釋稱，銷售費用增加主要由于店鋪、薪酬費用的增長，以及加大品牌宣傳帶來的廣告宣傳費用增長。

大量新品迭代的爆款策略也使得太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規(guī)模同比增長12.6%至25.4億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也增至168天，同比增加兩天。

值得注意的是，2021年太平鳥由于“抄襲風波”，還面臨大眾負面印象的危機。界面時尚曾報道，視覺藝術(shù)家Joshua Vides、時尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海內(nèi)外社交平臺上發(fā)文控訴太平鳥抄襲。#太平鳥多次被控抄襲#相關(guān)話題還曾登上微博熱搜。

不充分重視抄襲無疑可能對太平鳥現(xiàn)下致力于扶持優(yōu)秀原創(chuàng)設計的美譽度產(chǎn)生持續(xù)的打擊影響。

而在當下國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)根基尚屬薄弱的階段，商業(yè)品牌與設計師品牌之間相互扶持、互為補充仍是彌足珍貴又十分必要的。