將投資獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“太平鳥”（PEACEBIRD）視為扶持本土設(shè)計(jì)新力量的“范本”，這是一個(gè)值得探討，但需要辯證看待的觀點(diǎn)。
"太平鳥作為“范本”的積極方面："
1. "發(fā)掘和孵化潛力設(shè)計(jì)師：" 太平鳥通過設(shè)立設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)（如“太平鳥設(shè)計(jì)新星獎(jiǎng)”）、舉辦設(shè)計(jì)大賽、與高校合作等方式，主動(dòng)發(fā)掘有才華的年輕設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這為許多缺乏資源和渠道的設(shè)計(jì)新秀提供了展示才華、實(shí)現(xiàn)夢想的平臺(tái)。 2. "將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)：" 太平鳥不僅僅是發(fā)掘設(shè)計(jì)，更重要的是能夠?qū)?yōu)秀的設(shè)計(jì)理念快速轉(zhuǎn)化為符合市場需求的商品，并通過其強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)（線上+線下）進(jìn)行推廣和銷售。它證明了設(shè)計(jì)商業(yè)化和大眾化的可能性，讓設(shè)計(jì)力量能夠觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。 3. "推動(dòng)本土設(shè)計(jì)風(fēng)格：" 太平鳥在“快時(shí)尚”的框架內(nèi)，積極引入本土設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)元素，形成了具有中國特色和年輕活力的設(shè)計(jì)風(fēng)格。它在一定程度上引領(lǐng)了本土?xí)r尚潮流，提升了消費(fèi)者對(duì)本土設(shè)計(jì)的認(rèn)知和接受度。 4. "提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)：" 通過與設(shè)計(jì)師合作、投資或收購設(shè)計(jì)師品牌（如曾投資“chrome heart”中國設(shè)計(jì)師品牌），太平鳥為設(shè)計(jì)師提供了就業(yè)、合作乃至創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，壯大了本土設(shè)計(jì)生態(tài)。 5. "持續(xù)投入和創(chuàng)新：" 作為市場化的商業(yè)主體，

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近期，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（下稱“太平鳥”）發(fā)布2021年度業(yè)績報(bào)告提到，該公司以貨幣資金對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“8ON8”(奧立時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司)出資1千萬元，持有上述公司20%的股權(quán)。

太平鳥方面對(duì)此向界面時(shí)尚進(jìn)一步解釋稱，支持國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展是其演繹國潮文化的重要途徑之一，未來可能會(huì)“助力更多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師”。

8ON8是由設(shè)計(jì)師兼主理人龔力于2017年成立的男裝品牌。龔力曾在中央圣馬丁就讀碩士時(shí)獲得由頭部奢侈品集團(tuán)LVMH提供的優(yōu)等獎(jiǎng)學(xué)金（Grand Prix LVMH Scholarship）。8ON8品牌也是倫敦時(shí)裝周上的常客，近兩年還曾與ASICS、Kappa、Puma、Canali等國際品牌達(dá)成聯(lián)名合作。

就8ON8品牌后續(xù)運(yùn)營一事，龔力對(duì)界面時(shí)尚表示，8ON8將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營，仍將由他本人負(fù)責(zé)決策品牌一切事物。龔力進(jìn)一步表示，此次合作初衷并非出于財(cái)務(wù)目的，希望成為商業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師品牌間達(dá)成深入合作的范本。

此外，據(jù)龔力透露，8ON8將于今年下半年與太平鳥女裝發(fā)布首個(gè)基于真正可持續(xù)節(jié)能減排的膠囊系列。

入股設(shè)計(jì)師品牌無疑與太平鳥想要成為中國時(shí)尚和青年文化代表的愿景相契合。在2021年財(cái)報(bào)中，太平鳥表示旗下品牌將聚焦時(shí)尚和青年文化，其中，聯(lián)名以及與設(shè)計(jì)師合作是其演繹國潮文化，以及注重原創(chuàng)力量的重要方式。

實(shí)際上，作為國內(nèi)老牌服飾企業(yè)之一，太平鳥是年輕化轉(zhuǎn)型中較有成效的一個(gè)案例。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，在零售業(yè)面臨寒冬的2020年，太平鳥不僅股價(jià)飛漲，而且廣設(shè)加盟店。同時(shí)，太平鳥通過大量推出聯(lián)名合作，以及不斷宣傳輸出品牌形象的方式，強(qiáng)化了自身爆款制造機(jī)的印象。

僅在2020年一年，太平鳥女裝就推出了15個(gè)聯(lián)名系列，聯(lián)名對(duì)象涉及多個(gè)不同領(lǐng)域，包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動(dòng)漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國潮IP， Angus Chiang和MOTOGUO這樣的本土獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，以及歐陽娜娜、同道大叔、洛天依這樣的真實(shí)或虛擬偶像。

從2021年財(cái)報(bào)來看，同樣的策略仍在延續(xù)。

期內(nèi)，太平鳥成立了一個(gè)名為“Peace Crew”的非官方創(chuàng)意單位，意在集結(jié)從代言人、運(yùn)動(dòng)員到藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等個(gè)體。實(shí)際上，該群體成立之后包含了太平鳥新晉聘請(qǐng)的多位代言人，包含奧運(yùn)冠軍楊倩、演員白敬亭、歌手王一博等等。此外，太平鳥男裝還發(fā)起了“2021設(shè)計(jì)青年賦能計(jì)劃”，意在與國內(nèi)外服裝類學(xué)院合作，征集羽絨服創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

顯然，太平鳥的年輕化策略仍是寄希望于聯(lián)名提升爆款幾率，以及代言人提高曝光量這兩條路徑。但與之相對(duì)應(yīng)的是營銷費(fèi)用的直線升高。

根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，太平鳥營收同比增長16.3%至109.2億元，但歸母凈利潤同比減少5%至6.8億元，主要由于2021年第四季度零售業(yè)績下滑以及費(fèi)用支出增加所致。

其中，銷售費(fèi)用率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至36.2%；管理費(fèi)率增加0.4個(gè)百分點(diǎn)至6.5%；研發(fā)費(fèi)率增加0.2個(gè)百分點(diǎn)至1.4%。財(cái)報(bào)解釋稱，銷售費(fèi)用增加主要由于店鋪、薪酬費(fèi)用的增長，以及加大品牌宣傳帶來的廣告宣傳費(fèi)用增長。

大量新品迭代的爆款策略也使得太平鳥的存貨始終高居不下。2021年，太平鳥存貨規(guī)模同比增長12.6%至25.4億元；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也增至168天，同比增加兩天。

值得注意的是，2021年太平鳥由于“抄襲風(fēng)波”，還面臨大眾負(fù)面印象的危機(jī)。界面時(shí)尚曾報(bào)道，視覺藝術(shù)家Joshua Vides、時(shí)尚博主SOS-SEAMSTRESS等多人在海內(nèi)外社交平臺(tái)上發(fā)文控訴太平鳥抄襲。#太平鳥多次被控抄襲#相關(guān)話題還曾登上微博熱搜。

不充分重視抄襲無疑可能對(duì)太平鳥現(xiàn)下致力于扶持優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)的美譽(yù)度產(chǎn)生持續(xù)的打擊影響。

而在當(dāng)下國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)根基尚屬薄弱的階段，商業(yè)品牌與設(shè)計(jì)師品牌之間相互扶持、互為補(bǔ)充仍是彌足珍貴又十分必要的。