哇，這個消息很有趣！娃哈哈這次跨界確實有點“出人意料又合情合理”。
幾個關鍵點：
1. "品牌跨界"：娃哈哈，一個以飲料（尤其是AD鈣奶）聞名的國民品牌，開始涉足鞋類市場。 2. "產(chǎn)品關聯(lián)"：推出的鞋子與品牌旗艦產(chǎn)品“AD鈣奶”直接相關，利用了IP效應和品牌認知度。 3. "市場反響"：“AD鈣奶”主題的鞋子走紅，并且銷量突破了3000單，這表明這種跨界營銷策略在市場上取得了初步的成功，至少吸引了相當一部分消費者的注意和購買。
"分析來看："
"利用IP優(yōu)勢"：AD鈣奶是娃哈哈的絕對爆款，有深厚的國民基礎。將IP形象應用到鞋子上，能快速吸引熟悉品牌的消費者。 "情感連接"：AD鈣奶常常與童年、懷舊等情感聯(lián)系在一起，鞋子作為日常穿著品，結合這種情感元素，可能引發(fā)消費者的購買欲。 "話題性"：這種跨界行為本身就具有新聞性和話題性，容易在社交媒體上傳播，帶來免費的曝光。 "市場測試"：這也可以看作是娃哈哈試探鞋類市場、拓展產(chǎn)品線的一次嘗試。3000單雖然不是鞋行業(yè)的巨大成功，但對于一個新進入者（且是跨界品牌）來說，是一個積極的信號。
總的來說，娃哈哈這次用AD鈣

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近日，一款售價139元的“娃哈哈AD鈣奶運動鞋”在電商平臺悄然走紅，30天內銷量突破3000單。記者調查發(fā)現(xiàn)，運營該店鋪的浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司并非集團直營，而是由持股40%的關聯(lián)營銷公司間接參股，其產(chǎn)品線定價全部低于150元。

記者在該店鋪查詢到所有商品共34件，價格均在150元以內，銷量最好的是售價為139元的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，銷量超3000單。

娃哈哈AD鈣鞋。淘寶APP截圖

據(jù)悉，該款鞋子由杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司對外售賣。除了“AD鈣奶”款式外，還有娃哈哈純凈水和營養(yǎng)快線兩種款式。

九派財經(jīng)記者注意到，根據(jù)抖音商城和淘寶顯示，目前合計已經(jīng)售出超過2萬單。在淘寶店鋪中，全部男款及部分女款鞋碼已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。

杭州娃哈哈服飾有限公司杭州分公司客服人員向記者出示了一份商標使用授權書。其內容顯示，杭州娃哈哈集團有限公司于2021年9月授權杭州娃哈哈服飾有限公司使用商標用于商品設計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)。

商標使用授權書。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進軍服飾領域，但該公司于2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，在2021年被注銷。

娃哈哈童裝是很多90后消費者的記憶，其采用特許經(jīng)營方式開展銷售網(wǎng)絡建設，鼎盛時在全國發(fā)展了600余家童裝專賣店（廳）。

2021年8月，原杭州娃哈哈童裝有限公司注銷后，同年9月杭州娃哈哈服飾有限公司注冊成立。據(jù)天眼查APP顯示，杭娃哈哈服飾有限公司的股東中，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司持股40%。娃哈哈集團總經(jīng)理宗馥莉系杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司法定代表人和間接控股股東。杭娃哈哈服飾有限公司的法定代表人、董事長由二股東法定代表人鄭道哈擔任。

杭娃哈哈服飾有限公司于2021年成立后主要經(jīng)營童裝和運動鞋品類，但此前售賣的產(chǎn)品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo圖案外，并未直接使用娃哈哈飲品外觀樣式。

行業(yè)觀察人士指出，這種“半關聯(lián)企業(yè)+商標授權”模式在快消行業(yè)并不鮮見。上海品牌管理專家周巖分析：“娃哈哈通過參股營銷公司間接涉足服飾領域，既能規(guī)避集團直接跨界的風險，又可借助渠道商資源試水新市場。但若授權管理失序，極易引發(fā)品牌形象透支?！蹦壳霸摰赇佋谑鄣?4款運動鞋中，AD鈣奶、營養(yǎng)快線等經(jīng)典IP被大量應用于鞋面設計，有消費者質疑“把飲料瓶印花搬上鞋幫，創(chuàng)新誠意不足”。

九派財經(jīng)就娃哈哈售鞋一事詢問娃哈哈方面，截至發(fā)稿未獲回復。

來源丨奔流新聞綜合九派新聞、封面新聞