“品牌藏彩蛋”確實(shí)是近年來品牌營銷和設(shè)計中一個越來越普遍且精妙的策略。你提到的幾個例子——鞋舌上的經(jīng)緯度、地域符號的運(yùn)用——都很好地詮釋了這一點(diǎn)。這背后蘊(yùn)含著品牌的多重小心思：
"1. 鞋舌上的經(jīng)緯度 (Latitude & Longitude):"
"指向特定地點(diǎn)/品牌根源:" "品牌故事與起源:" 這可能是品牌創(chuàng)立地、工廠所在地，或是對某個具有特殊意義的地點(diǎn)的致敬。例如，一個意大利品牌可能會印上米蘭或佛羅倫薩的經(jīng)緯度，強(qiáng)調(diào)其血統(tǒng)和工藝。這直接將產(chǎn)品與品牌的“根”聯(lián)系起來，傳遞出正宗、匠心等價值感。 "靈感來源地:" 有時，經(jīng)緯度可能指向品牌設(shè)計師靈感迸發(fā)的某個旅行目的地或文化場所。 "制造工藝的暗示:" 對于某些高端品牌，可能會印上代表其頂級制造工坊或合作工匠工作室的精確地點(diǎn)，以此彰顯其稀缺性和獨(dú)特性。 "增加探索感和獨(dú)特性:" 對于消費(fèi)者而言，發(fā)現(xiàn)這個“彩蛋”本身就是一種尋寶式的樂趣，增加了購買的趣味性和對品牌的認(rèn)同感。它暗示著產(chǎn)品背后有更深層的故事，而不僅僅是消費(fèi)品。 "低調(diào)的奢華與辨識度:" 相比于張揚(yáng)的Logo，隱藏在鞋舌上的經(jīng)緯度是一種更內(nèi)斂、更

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文 | 金銳點(diǎn)

編輯 | 金銳點(diǎn)

買鞋或喝咖啡時，你有沒有留意過一個細(xì)節(jié)？剛拆的耐克TC7900鞋幫上，刻著“112°48′W”這樣的經(jīng)緯度。

翻出家里的李寧運(yùn)動鞋，鞋底居然也有類似數(shù)字，就連瑞幸新出的阿克蘇蘋果拿鐵，杯套上都印著“41°09′N,80°15′E”。

這些數(shù)字既不是生產(chǎn)編碼，也不像隨意的裝飾，為啥現(xiàn)在從衣服鞋子到咖啡奶茶，品牌都愛往商品上印這串“地理密碼”？它們標(biāo)的到底是哪？背后又藏著哪些沒明說的小心思？

其實(shí)帶經(jīng)緯度的商品早不是新鮮事，你稍微留意身邊就能發(fā)現(xiàn)不少例子，除了耐克、李寧。

361度的運(yùn)動鞋側(cè)面也有坐標(biāo)，你要是搜一下那串“N24°43′E118°10′”，會發(fā)現(xiàn)它正好對應(yīng)著361度在廈門的總部。

加拿大鵝在2020年就推出過熱壓定制服務(wù)，顧客可以在羽絨服上添上有紀(jì)念意義的地理坐標(biāo)，比如老家地址或是旅行打卡地。

就連Burberry這樣的老牌奢牌，2019年也出過“坐標(biāo)圍巾”，上面的“51.6784°N,2.4084°W”，指向的正是品牌創(chuàng)始人ThomasBurberry的故鄉(xiāng)，英國南部Hampshire地區(qū)。

食品飲品里的經(jīng)緯度更常見，瑞幸給阿克蘇蘋果拿鐵標(biāo)坐標(biāo)，是直接告訴你蘋果的原產(chǎn)地，配合“要喝就喝原產(chǎn)地”的營銷，比單純說“新鮮”“正宗”更有實(shí)感。

特侖蘇的廣告里也會標(biāo)產(chǎn)區(qū)緯度，消費(fèi)者一看就知道奶源的具體出處，不用再糾結(jié)“優(yōu)質(zhì)奶源”是不是空話。

畢竟現(xiàn)在買吃的，大家都怕“產(chǎn)地造假”，坐標(biāo)這種直觀的標(biāo)記，比文字說明更讓人放心。但你可能沒多想，這些看似隨機(jī)的經(jīng)緯度，可不是品牌隨便印的，它們能成為時尚元素，背后藏著一段不算短的歷史。

早在公元前3世紀(jì)，古希臘天文學(xué)家托勒密就琢磨過，能不能從南北、東西兩個方向給地球畫格子，用這套坐標(biāo)系定位位置？這就是經(jīng)緯度最早的雛形。

不過那時候科技有限，人們只能大概測出緯度，想算準(zhǔn)東西方向的經(jīng)度卻難如登天。

直到18世紀(jì)，約翰·哈里森發(fā)明了航海鐘，才算解決了這個難題，現(xiàn)在我們用的經(jīng)緯度體系，就是從那時候開始慢慢完善的。

其實(shí)說到底，經(jīng)緯度一開始是航海、探險的“專業(yè)工具”，水手靠它判斷航線，探險家靠它確定位置，自帶“精準(zhǔn)”“可靠”的屬性。

品牌把它用在商品上，本質(zhì)是借這種屬性給消費(fèi)者傳信號，我們的產(chǎn)品要么有明確出處，要么有特殊意義，不是隨便做的。

不過把經(jīng)緯度從“專業(yè)工具”變成“商品設(shè)計”，并不是一開始就有的，最早把這兩者聯(lián)系起來的，可能要追溯到第二次世界大戰(zhàn)時期的美國空軍。

那時候空戰(zhàn)激烈，飛行員要是跳機(jī)逃生，很容易在陌生地方找不到方向，所以他們會在飛行夾克的襯里縫上任務(wù)區(qū)域的地圖，上面除了地形、防線，還特意標(biāo)了地理坐標(biāo)，關(guān)鍵時刻能幫著找路。

后來飛行員還養(yǎng)成了在夾克背面彩繪的習(xí)慣，除了聯(lián)隊標(biāo)志，不少人會把自己去過的戰(zhàn)斗地點(diǎn)、出勤次數(shù)，甚至任務(wù)區(qū)域的坐標(biāo)畫上去。

比如有的夾克上會標(biāo)朝鮮半島、沖繩的坐標(biāo)，那是他們曾經(jīng)對日作戰(zhàn)的地方，對當(dāng)時的飛行員來說，這些坐標(biāo)不是裝飾，是“戰(zhàn)功”的證明。

二戰(zhàn)后這股風(fēng)氣沉寂了一陣子，直到20世紀(jì)90年代才又慢慢熱起來，那時候不少潮牌追求個性，覺得經(jīng)緯度這種“小眾符號”比大logo更有格調(diào)。

比如ebay上能找到1990年的古著T恤，上面印著“北緯18度”，把專業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字變成了時尚元素。

緊接著戶外品牌也跟上了，像Moncler就出過紀(jì)念T恤，上面標(biāo)著法國小鎮(zhèn)Monestier-de-Clermont的坐標(biāo)。

這個小鎮(zhèn)是品牌的重要發(fā)源地，相當(dāng)于用坐標(biāo)給消費(fèi)者“講故事”，慢慢的，越來越多品牌加入進(jìn)來。

從潮牌到戶外，再到Burberry這樣的老牌奢牌，經(jīng)緯度也就慢慢成了大家眼熟的時尚元素。

而且不同商品上的經(jīng)緯度，意思還真不一樣，不是簡單復(fù)制粘貼，這正是品牌的“小心思”所在。

服裝類里，有的是標(biāo)“根”，比如361度標(biāo)廈門總部、李寧標(biāo)北京總部“N39E116”，是想告訴消費(fèi)者“我們從這來，有自己的根基”。

有的是聯(lián)“市”，比如北面在東京賣的部分T恤，會印當(dāng)?shù)氐慕?jīng)緯度，游客買一件，相當(dāng)于把“東京記憶”穿在身上。

景區(qū)里賣的“地名+經(jīng)緯度”紀(jì)念衫也是這個思路，用坐標(biāo)拉近和當(dāng)?shù)厥袌龅木嚯x。

還有的是傳“魂”，凱樂石的岡仁波齊系列T恤，上面印著“神山”的坐標(biāo)，對登山愛好者來說，這個坐標(biāo)不只是數(shù)字，更是他們向往的“理想之地”，看到就知道這是懂自己的品牌。

除了這些實(shí)際用途，經(jīng)緯度還有種“隱形價值”，能給人歸屬感，心理學(xué)家榮格曾經(jīng)說過。

經(jīng)緯度就像人的“心理坐標(biāo)”，感知、思考、情感、直覺這四樣，能幫人確定自己的“心理方位”，就像經(jīng)緯度確定地理方位一樣。

你看北大元培學(xué)院的畢業(yè)院衫，上面標(biāo)著院樓的“39°59′N，116°18'E”，對畢業(yè)生來說。

這串?dāng)?shù)字不是冷冰冰的坐標(biāo)，是以后無論走到哪，想起母校就能“定位”回憶的標(biāo)記，相當(dāng)于給“家的方向”留了個憑證。

現(xiàn)在再看商品上的經(jīng)緯度，就不會覺得是多余的設(shè)計了，它可能是品牌在悄悄說“這是我的根”，可能是在給消費(fèi)者“產(chǎn)地承諾”，也可能是在幫你留住一段特別的回憶。

從18世紀(jì)的航海工具，到二戰(zhàn)的戰(zhàn)場符號，再到現(xiàn)在的時尚元素，這串?dāng)?shù)字慢慢從“專業(yè)領(lǐng)域”走進(jìn)了日常生活，把品牌的小心思和消費(fèi)者的需求連在了一起。

下次再看到商品上的經(jīng)緯度，不妨拿出手機(jī)搜搜，說不定就能找到品牌藏在數(shù)字里的小彩蛋，那時候你就會明白，這串看似簡單的數(shù)字，比你想的更有意義。