紅豆集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值年增百億（或接近這個(gè)量級，具體數(shù)字可能因評估機(jī)構(gòu)和方法而異），是一個(gè)系統(tǒng)性工程的結(jié)果，并非單一因素作用。其核心驅(qū)動力可以歸納為以下幾個(gè)方面：
1. "核心主業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是基石：" "紡織服裝主業(yè)穩(wěn)固：" 紅豆始終聚焦紡織服裝主業(yè)，擁有從棉田到成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。這保證了產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和成本控制能力，為其“品質(zhì)紅豆”的形象奠定了基礎(chǔ)。 "產(chǎn)品創(chuàng)新與多元化：" 紅豆不僅在國內(nèi)市場有深厚根基，近年來也積極拓展國際市場。同時(shí)，在產(chǎn)品上不斷推陳出新，從傳統(tǒng)的服裝鞋帽，拓展到戶外裝備、家居生活等多個(gè)領(lǐng)域，滿足了消費(fèi)者日益多元化的需求。
2. "強(qiáng)大的品牌建設(shè)與營銷能力：" "深厚的品牌文化積淀：" “紅豆”品牌本身具有豐富的文化內(nèi)涵（“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思”），易于引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，形成了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。 "精準(zhǔn)的品牌定位與傳播：" 紅豆集團(tuán)持續(xù)強(qiáng)化其“有品質(zhì)、有溫度、有內(nèi)涵”的品牌形象，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行傳播，不斷提升品牌價(jià)值感。 "注重營銷創(chuàng)新：

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6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十五屆“世界品牌大會”在北京舉行，2018《中國500最具價(jià)值品牌》重磅揭曉，在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，紅豆集團(tuán)“紅豆”品牌價(jià)值較去年增幅高達(dá)130多億，以511.95億的品牌價(jià)值，位居該榜單第81位。

據(jù)悉，近年來，紅豆品牌表現(xiàn)搶眼，品牌價(jià)值強(qiáng)勁攀升，2015年紅豆品牌價(jià)值233.85億元，2016年上升為310.95億元，位居“中國500最具價(jià)值品牌”91位，2017年紅豆品牌價(jià)值提升為380.25億元，位居“中國500最具價(jià)值品牌”84位，年增長率超30%！世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，擁有來自世界頂級學(xué)府的專家顧問團(tuán)隊(duì)，每年發(fā)布的“中國500最具價(jià)值品牌”、“世界品牌500強(qiáng)”等系列榜單具有很高的權(quán)威性和公信力，已成為衡量企業(yè)品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

1957年，一個(gè)手工小作坊在無錫港下誕生，這是紅豆前身，經(jīng)過60多年發(fā)展，紅豆這一中國民族品牌非但沒有被歲月埋沒，反而在時(shí)光的淬煉下歷久彌新，越活越年輕，品牌價(jià)值連年攀升，在柬埔寨打造的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，成為“一帶一路”上的樣板，品牌美譽(yù)度、知名度不斷提升。

60年的紅豆品牌何以歷久彌新？是什么成就了今天的紅豆品牌？

“三大支撐”打造紅豆高質(zhì)量品牌

建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系，必須“把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)量優(yōu)勢”。推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，是高質(zhì)量發(fā)展階段的必然要求。那么，在企業(yè)層面，需要怎么做才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略、積極打造“三自”企業(yè)的發(fā)展理念，紅豆集團(tuán)探索轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展理念，正在逐步強(qiáng)化企業(yè)自我拓展的能力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再升級。2018年，紅豆集團(tuán)提出“變革發(fā)展”的年度主題，在“以自主品牌促質(zhì)量變革，以卓越績效促效率變革，以自主創(chuàng)新促動力變革”的高質(zhì)量發(fā)展路徑中，“自主品牌”被放在了首要位置，以“三大支撐”即高技術(shù)含量+高文化含量+高度的社會責(zé)任，打造紅豆高質(zhì)量品牌，積極響應(yīng)國家高質(zhì)量發(fā)展的要求。

自主品牌的建立對于企業(yè)而言至關(guān)重要，不僅代表著市場擁有率，更是各產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主。紅豆始終將技術(shù)與文化視為品牌的精髓，品牌的一半是高技術(shù)含量，一半是高文化含量。在技術(shù)方面，以創(chuàng)新提升質(zhì)量、以質(zhì)量打造卓越產(chǎn)品，以卓越產(chǎn)品成就品牌硬實(shí)力；在文化方面，一來通過黨建文化引領(lǐng)先進(jìn)的企業(yè)文化，形成優(yōu)秀的品牌文化。二來將情文化作為企業(yè)文化核心，推出“品牌節(jié)日”概念，自2001年起每年舉辦“紅豆七夕節(jié)”，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)健康愛情觀，鞏固品牌文化屬性、提升品牌知名度。

高度的社會責(zé)任則為企業(yè)贏得了市場和口碑。在紅豆60多年發(fā)展歷程中，“社會責(zé)任”始終是企業(yè)主動擔(dān)負(fù)的責(zé)任之一，并將其納入紅豆獨(dú)創(chuàng)的“現(xiàn)代企業(yè)制度+企業(yè)黨建+社會責(zé)任”三位一體的中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度中；堅(jiān)持“八方共贏”，不僅讓紅豆得到國內(nèi)社會各界的支持和喜愛，也使紅豆走出國門，在柬埔寨創(chuàng)造出西港特區(qū)的發(fā)展奇跡。

“三張名片”驅(qū)動品牌價(jià)值強(qiáng)勁攀升

作為深耕民族品牌60余年的中國民營企業(yè)，紅豆在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有著穩(wěn)固的實(shí)力，紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康和園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)等四大產(chǎn)業(yè)，均保持著良好的品牌口碑和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

在企業(yè)發(fā)展歷程中，尤其是改革開放以來，紅豆集團(tuán)逐漸形成了自己的特色亮點(diǎn)，紅豆黨建、柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)、依托紅豆杉大健康產(chǎn)業(yè)打造紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)，成為紅豆的三張名片，驅(qū)動品牌價(jià)值強(qiáng)勁攀升。

第一張名片是獨(dú)具特色的紅豆黨建。從1957年草創(chuàng)，到改革開放40年，紅豆發(fā)展成為年?duì)I收超600億的大型跨國企業(yè)集團(tuán)，得益于堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，堅(jiān)定“聽黨話、跟黨走”。黨的核心價(jià)值觀是形成優(yōu)秀企業(yè)文化的源泉，紅豆的品牌文化，正是黨建引領(lǐng)先進(jìn)的企業(yè)文化而形成的品牌文化，黨建文化是紅豆品牌文化的重要來源。2012年，中央組織部向全國發(fā)文推廣介紹紅豆黨建經(jīng)驗(yàn)，紅豆集團(tuán)黨委也成為了全國先進(jìn)基層黨組織，在多年理論與實(shí)踐的探索中，紅豆還首創(chuàng)了“現(xiàn)代企業(yè)制度+企業(yè)黨建+社會責(zé)任”三位一體的中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度，得到專家學(xué)者和業(yè)界廣泛贊譽(yù)。

第二張名片是“一帶一路”國際合作共贏樣板——柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)。紅豆用十年時(shí)間，從莽原荒灘起步建成了現(xiàn)代化的工業(yè)園區(qū)，從一無所有到應(yīng)有盡有，西港特區(qū)的開發(fā)建設(shè)大大帶動了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和商業(yè)化發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會進(jìn)步做出了突出貢獻(xiàn)，是柬埔寨發(fā)展最好、最受歡迎的園區(qū)，也是“一帶一路”國際合作共贏的樣板。受到兩國領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚(yáng)，習(xí)近平主席贊揚(yáng)“蓬勃發(fā)展的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)是中柬務(wù)實(shí)合作的樣板”。李克強(qiáng)總理稱贊“西港特區(qū)以實(shí)實(shí)在在造福民眾的方式續(xù)寫著中柬友誼的時(shí)代新篇章?！?/p>

西港特區(qū)鳥瞰圖

第三張名片是依托紅豆杉大健康產(chǎn)業(yè)打造紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)。紅豆杉有植物界“大熊貓”的美名，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)保價(jià)值都很高，不僅能提取治癌良藥紫杉醇，也能高效凈化空氣。紅豆集團(tuán)從1997年就在無錫東港鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)?；t豆杉人工培植。2017年，東港鎮(zhèn)被國家住建部評為第二批全國特色小鎮(zhèn)“東港紅豆杉康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，同時(shí)被國際自然醫(yī)學(xué)會評為世界首個(gè)“紅豆杉長壽鎮(zhèn)”。紅豆杉是綠色產(chǎn)業(yè)，也是高科技產(chǎn)業(yè)。近10年來，紅豆集團(tuán)先后投資4億多元，進(jìn)行紅豆杉技術(shù)攻關(guān)。人工種植紅豆杉成為全球最大的紅豆杉種植開發(fā)基地，目前，在公司已建成的紅豆杉高科技健康產(chǎn)業(yè)園，是世界最大的紅豆杉實(shí)生苗繁育基地之一，為紅豆杉健康大產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

品牌是一種無形資產(chǎn)，能夠給給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值，給消費(fèi)者帶來品位和榮耀，為社會創(chuàng)造價(jià)值。透視紅豆品牌價(jià)值攀升背后的三大支撐和三張名片，不僅可見紅豆品牌價(jià)值攀升的脈絡(luò)，也可見改革開放40年中國民族品牌崛起的印記。在新一輪改革開放的發(fā)展機(jī)遇期，紅豆集團(tuán)將以“三大支撐”打造紅豆高質(zhì)量品牌，以“三張名片”驅(qū)動品牌價(jià)值攀升，推動“民族品牌”走向世界，讓紅豆之花開遍世界，從理念走向現(xiàn)實(shí)。