這是一個核心問題。讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品有功效，需要一個系統(tǒng)性的、多渠道的方法。以下是一些關(guān)鍵策略和具體做法：
"一、 明確并驗(yàn)證功效 (基礎(chǔ))"
1. "精準(zhǔn)定義“功效”：" 首先要清楚你的產(chǎn)品具體解決了什么問題？提供了什么好處？是緩解疼痛、提升效率、改善外觀、節(jié)省時間還是其他？功效要具體、可衡量。 2. "科學(xué)驗(yàn)證：" 確保有可靠的數(shù)據(jù)和證據(jù)支持你的功效聲明。這可能是： "實(shí)驗(yàn)室測試數(shù)據(jù)：" 如成分分析、性能指標(biāo)測試結(jié)果。 "臨床研究：" 對于藥品、保健品等，這是最重要的證據(jù)。 "用戶數(shù)據(jù)分析：" 大量用戶的實(shí)際使用效果統(tǒng)計。 "權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證/檢測報告：" 如 ISO 認(rèn)證、第三方檢測機(jī)構(gòu)報告等。 "專家意見/背書：" 來自相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业恼J(rèn)可。 沒有證據(jù)支持的功效宣傳是危險的，不僅無效，還可能違法。
"二、 清晰有效地傳達(dá)功效 (核心)"
3. "在核心信息中突出功效：" "產(chǎn)品名稱/品牌名：" 盡可能暗示功效，如“強(qiáng)效去屑洗發(fā)水”、“快速愈合創(chuàng)可貼”。 "產(chǎn)品描述/賣點(diǎn)：" 在廣告語

相關(guān)內(nèi)容：

相關(guān)資料顯示，化妝品工業(yè)總產(chǎn)值一直保持著平均每年以15%~16%的速度增長著。1982年中國內(nèi)地化妝品的工業(yè)總產(chǎn)值只有2億元人民幣，而到2010年已經(jīng)來到近700億元，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于全國工業(yè)總產(chǎn)值的增長速度，也快于輕工業(yè)的普遍增長速度。

然而，這看似漂亮的數(shù)據(jù)背后，行業(yè)正面臨的卻是一個大寫的尷尬：產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；假冒偽劣產(chǎn)品充斥著市場；浮夸的廣告、宣傳誤導(dǎo)著消費(fèi)者……

這種種現(xiàn)象在一定程度上揭露了我們在研發(fā)上的短板，我們的產(chǎn)品在市場上無法形成核心競爭力。想要改變現(xiàn)狀就必須從提升科研實(shí)力出發(fā)。

那么問題來了：如何利用科技創(chuàng)造市場，從而重拾消費(fèi)者信心呢？

這個問題也正是上游眾多科研人員一直頭疼的，上游埋頭苦干，卻仍收效甚微。大量科研成果無法走向市場。

我們希望有一天聽到的不再是上游企業(yè)“新研發(fā)的產(chǎn)品又屯在倉庫里，銷不掉了。”的抱怨，而是消費(fèi)者“這款面膜真的讓我的皮膚好起來了耶！回頭再屯點(diǎn)。”的贊美。

所以我們覺得需要這樣一場會，可以集結(jié)來自國內(nèi)外的專家學(xué)者、工廠、品牌、渠道商甚至是消費(fèi)者，共享信息，共同探討如何利用科學(xué)技術(shù)去創(chuàng)造市場，將最前沿的技術(shù)與最動態(tài)的市場結(jié)合起來。

于是，CBE聯(lián)合廣州侯歌全案廣告策劃有限公司，廣東省化妝品科學(xué)技術(shù)研究會，廣州思無域商務(wù)服務(wù)有限公司，蘇州質(zhì)量檢測科學(xué)研究院以及《美妝制造》雜志社，于2016年5月19日下午，在N2館開啟“化妝品科學(xué)技術(shù)與市場”論壇， 并法國化妝品科學(xué)研究中心專家奧浦戴納和韓國莎迪日用品集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人Calvin An分享法國和韓國的科學(xué)技術(shù)與市場

5月19日下午，N2館，“化妝品科學(xué)技術(shù)與市場”論壇，我們等著你！

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