胡軍為悟空理財代言后，該平臺出現(xiàn)問題并最終清盤，這確實是一個備受關(guān)注的案例，它揭示了明星代言金融產(chǎn)品（品牌）所面臨的風(fēng)險，以及“無責(zé)一身輕”這種說法的局限性。
以下是對此問題的分析：
1. "代言的性質(zhì)與風(fēng)險：" "商業(yè)合作：" 明星為金融品牌代言屬于商業(yè)合作，目的是利用明星的知名度和影響力來提升品牌形象、吸引客戶、增加信任度。這是一種常見的營銷手段。 "信任背書：" 金融產(chǎn)品通常需要較高的信任度。明星的代言在一定程度上被視為一種“信任背書”，即使明星并非金融專家，其公眾形象也常與“可靠”、“成功”等特質(zhì)聯(lián)系在一起。 "風(fēng)險傳遞：" 然而，金融產(chǎn)品的風(fēng)險最終是由產(chǎn)品本身和投資者承擔(dān)的。如果產(chǎn)品或平臺出現(xiàn)嚴(yán)重問題（如跑路、虧損、違規(guī)操作），即使不是明星直接操作或決策，其代言行為也可能被視為對品牌形象的一種關(guān)聯(lián)，從而受到牽連。
2. "悟空理財事件回顧：" 悟空理財作為P2P（網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介）平臺，在行業(yè)整頓的大背景下，最終因監(jiān)管要求、資金鏈斷裂等原因清盤，給投資者造成了損失。 胡軍作為其代言人，在平臺出現(xiàn)問題時，不可避免地受到了輿論的關(guān)注和質(zhì)疑。一些投資者認(rèn)為

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記者| 苗藝偉

因代言P2P平臺理財幾日之內(nèi)數(shù)次被網(wǎng)友送上微博熱搜，著名演員胡軍的百花獎最佳男配角提名資格疑似也因此被取消。

8月1日下午，胡軍工作室發(fā)布聲明稱，胡軍及其團隊對于此事件占用公共資源和沒有第一時間做出回應(yīng)致歉，并做出事件說明：

2018年接到玖富旗下理財?shù)拇匝s后，胡軍曾委托律師和專業(yè)團隊對其資質(zhì)進行核實，胡軍本人也成為該產(chǎn)品的用戶，在體驗后僅簽署了代言協(xié)議。雙方的協(xié)議已經(jīng)于2020年6月正式結(jié)束，之后因相關(guān)要求，其產(chǎn)品在做出調(diào)整過程中出現(xiàn)的清退緩慢等問題，在得知后一直在與相關(guān)部門進行積極溝通并嘗試幫忙推進。

根據(jù)此前相關(guān)報道，玖富集團旗下的理財從2020年下半年開始集中出現(xiàn)取款難問題，母公司官網(wǎng)披露的經(jīng)營信息則停止在當(dāng)年7月，胡軍在上述聲明中表示，他作為代言人也試用過產(chǎn)品，照此說法，胡軍的代言時間避開了理財被大范圍卷入爭議的時期，同時，也履行了代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的義務(wù)。

但上述回復(fù)未能讓理財平臺的投資者們滿意，不少微博用戶直言，“收了代言費就什么都不管了”、“亂用影響力”等。

回看幾年內(nèi)有關(guān)明星代言產(chǎn)品“翻車”的案例，類似胡軍代言理財出問題的事件并不罕見。

2020年6月，著名主持人汪涵代言的互聯(lián)網(wǎng)品牌“愛錢進”也同樣面臨平臺崩盤、用戶投資血本無歸的情況。對此，汪涵發(fā)聲明表示歉意后，便開始推卸責(zé)任，表示自己與該品牌合作代言時間早在2018年結(jié)束，對于之后品牌出現(xiàn)的問題，自己雖然不再是代言人，還是督促品牌方解決問題，汪涵直言自己和團隊會繼續(xù)和平臺、有關(guān)部門密切溝通，解決問題。

明星代言金融品牌可以“無責(zé)一身輕”嗎？

今年1月30日，人民銀行等七部門在發(fā)布的《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法(征求意見稿)》中明確，金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守金融管理部門有關(guān)規(guī)定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。

此外，今年“315”消費者權(quán)益保護日上，中國銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護局局長郭武平也表示，官方將出臺專門制度，對明星代言金融產(chǎn)品等營銷宣傳行為進行規(guī)范。

郭武平表示，金融產(chǎn)品與一般產(chǎn)品不一樣，其信息不對稱程度高、專業(yè)性強，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。代言人特別是明星代言人自身如果沒有能力辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)，也不了解產(chǎn)品風(fēng)險，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險，出現(xiàn)過度宣傳，包括承諾高額回報等問題。

郭武平還強調(diào) “四個不得”，沒有取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場主體不得開展相關(guān)營銷宣傳活動；不得以欺詐或者引人誤解的方式對金融產(chǎn)品或服務(wù)進行營銷宣傳；不得對資管產(chǎn)品未來收益、相關(guān)情況作出保證性承諾，“資管新規(guī)要求打破剛兌，這是底線”；不得明示或者暗示無風(fēng)險、保收益等。

易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮對界面新聞記者表示，明星代言理財平臺后被要求”還錢“，可視作平臺追贓挽損中的重要構(gòu)成，從道義上講，向明星追繳代言費可挽回大額損失，投資人能夠?qū)崿F(xiàn)部分“補損”；而從實操層面講認(rèn)定存在諸多難點，例如時間跨度已久，此外根據(jù)舊有廣告法等法律法規(guī)，如何將此類活動認(rèn)定虛假廣告，以及如何認(rèn)定代言人的“主觀故意”等。從過往案例來看，追繳的效果并不顯著。

從2018年至2020年，國內(nèi)P2P行業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰，從巔峰時期的五六千家機構(gòu)開始逐步清退，爆雷頻頻，玖富也不幸成為其中一員。作為P2P模式曾經(jīng)的頭部互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，玖富旗下的理財作為資金端平臺，2014年成立，至2020年8月回款出現(xiàn)嚴(yán)重逾期。

2019年8月，玖富在納斯達(dá)克上市。上市前曾經(jīng)歷多輪融資，投資方包括SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、中國信達(dá)等機構(gòu)。2019年剛上市時，玖富市值曾達(dá)到近18.6億美元，2018年凈利潤高達(dá)20億元人民幣。隨后，2020年后，在網(wǎng)貸退出政策影響下，玖富被迫退出網(wǎng)貸行業(yè)，資產(chǎn)端和資金端雙雙陷入經(jīng)營困境，上市公司也驟然轉(zhuǎn)為巨額虧損，2019年虧損高達(dá)21億元人民幣。

2020年下半年年，玖富逐漸放棄了P2P 模式下的理財和個人貸款業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為證券交易服務(wù)平臺，通過旗下玖富證券為美國和香港交易所交易的股票提供證券經(jīng)紀(jì)服務(wù)、財富管理服務(wù)和投資銀行服務(wù)，目前擁有香港證監(jiān)會頒布的1（證券交易）、4（證券咨詢）、5 (期貨投資咨詢)、9號(資產(chǎn)管理)，以及香港保險經(jīng)紀(jì)牌照、東南亞金融牌照、大陸保險經(jīng)紀(jì)牌照和大陸基金銷售牌照。