國貨品牌近年來發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，上海品牌“MixXlab覓珂研”憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和良好的市場口碑，成功獲得了千萬級別的Pre輪投資。這一投資不僅是對MixXlab覓珂研產(chǎn)品力和市場潛力的認(rèn)可，也為其未來的發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動力。

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記者 | 黃姍

近日，國產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌“MixX laboratory覓珂研”（以下簡稱“MixXlab覓珂研”）完成數(shù)千萬Pre-A輪融資，本輪投資方為險峰旗云。

MixXlab覓珂研隸屬于上海尋夢說生物科技有限公司，該公司于2018年9月獲得天使輪投資，該輪投資由聯(lián)想之星領(lǐng)投，梅花創(chuàng)投與和君資本跟投。

MixXlab覓珂研創(chuàng)辦于2018年3月，根據(jù)品牌官網(wǎng)上的介紹，這是一家“主打?qū)嶒炇铱茖W(xué)成分文化的互聯(lián)網(wǎng)美妝護(hù)膚品牌，也是國內(nèi)首家主打以個性化混合成分實現(xiàn)高效護(hù)膚的品牌?！?/p>

根據(jù)該品牌目前在市面上銷售的產(chǎn)品來看，MixXlab覓珂研實際上就是主打近來較為熱門的“成分護(hù)膚”概念，并提供成分與功能混搭的定制服務(wù)。該品牌宣稱不像市場上大部分護(hù)膚品牌那樣，通過護(hù)膚步驟對產(chǎn)品進(jìn)行劃分，而是在提供水、乳液和霜的基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，在具備不同成分功效的精華產(chǎn)品部分進(jìn)行區(qū)分。簡而言之，消費(fèi)者只要根據(jù)個人膚質(zhì)，在精華產(chǎn)品部分作出混合搭配即可。

“成分護(hù)膚”，指的是消費(fèi)者通過研究和了解不同護(hù)膚產(chǎn)品的成分屬性，針對個人膚質(zhì)“對癥”購買合適的美妝護(hù)膚產(chǎn)品。近年來，注重美妝護(hù)膚產(chǎn)品成分，而不是一味迷信大牌的“成分黨”消費(fèi)者在國內(nèi)市場上正迅速增長并成長。

但是，與國外較為成熟的“成分護(hù)膚”市場相比，國內(nèi)“成分護(hù)膚”市場仍較為空白。但隨著寶潔、雅詩蘭黛等國際美妝護(hù)膚大牌花重金在產(chǎn)品成分上做文章，大力推廣成分護(hù)膚的概念，國內(nèi)消費(fèi)者對于“成分護(hù)膚”的概念已經(jīng)不陌生了。SK-II神仙水內(nèi)含的“Pitera”半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物濾液、雅詩蘭黛新推出的“高能小棕瓶”內(nèi)含專利修復(fù)成分等護(hù)膚成本都是國內(nèi)消費(fèi)者較為熟悉的“成分護(hù)膚”營銷概念。

因此，隨著國內(nèi)“成分護(hù)膚”市場教育日漸成熟，國內(nèi)日化供應(yīng)鏈水平愈加國際化，MixXlab覓珂研創(chuàng)始人蘇穎在采訪中告訴36氪，“新生代消費(fèi)者愿意嘗試國貨，而新國貨也有機(jī)會突破消費(fèi)者的心智。”

天眼查顯示，MixXlab覓珂研創(chuàng)始人蘇穎在市場、銷售和管理經(jīng)營方面有多年經(jīng)驗，曾任職于“1號店”擔(dān)任總經(jīng)理一職，更早以前曾供職于玉蘭油，并負(fù)責(zé)品牌和渠道管理。她也是“心生集團(tuán)”的創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官。

MixXlab覓珂研目前開發(fā)了頭部護(hù)理和面部護(hù)理產(chǎn)品，定價為200元左右，品牌定位90和00后消費(fèi)群體。目前，該品牌產(chǎn)品在天貓美妝和微信上均有銷售；36氪報道稱，該公司預(yù)計今年電商渠道的成交總額在1.5到2億。