近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛布局護(hù)發(fā)賽道，這一現(xiàn)象反映了護(hù)發(fā)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。以下是一些關(guān)鍵的分析點(diǎn)：
"一、護(hù)發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，潛力巨大"
"消費(fèi)升級(jí):" 隨著人們生活水平的提高，對(duì)個(gè)人形象和健康的關(guān)注度不斷提升，護(hù)發(fā)產(chǎn)品不再是簡(jiǎn)單的清潔需求，而是追求更專業(yè)的護(hù)理、修復(fù)和功能性。 "人口老齡化:" 全球范圍內(nèi)人口老齡化趨勢(shì)加劇，老年人對(duì)防脫、固發(fā)、滋養(yǎng)等護(hù)發(fā)產(chǎn)品的需求增加。 "生活方式改變:" 現(xiàn)代生活方式帶來(lái)的壓力、環(huán)境污染、頻繁燙染等因素，導(dǎo)致頭發(fā)問題日益普遍，護(hù)發(fā)需求持續(xù)增長(zhǎng)。 "社交媒體影響:" 社交媒體的普及，使得護(hù)發(fā)知識(shí)和產(chǎn)品信息傳播更廣，激發(fā)了消費(fèi)者的護(hù)發(fā)意識(shí)。
"二、國(guó)內(nèi)外巨頭紛紛布局，競(jìng)爭(zhēng)格局激烈"
"國(guó)際巨頭:" "寶潔 (P&G):" 擁有潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣等多個(gè)護(hù)發(fā)品牌，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)。 "聯(lián)合利華 (Unilever):" 擁有多芬、清揚(yáng)、阿道夫等多個(gè)護(hù)發(fā)品牌，注重天然和溫和。 "漢高等:" 以專業(yè)線護(hù)發(fā)產(chǎn)品為主，專注于頭皮和發(fā)絲健康。 "歐萊雅集團(tuán) (L'Or

相關(guān)內(nèi)容：

7月8日，北京商報(bào)記者獲悉，聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司近日領(lǐng)投護(hù)發(fā)品牌Messy 500萬(wàn)美元融資。Messy由Drybar創(chuàng)始人Alli Webb創(chuàng)立，憑借創(chuàng)始人在美發(fā)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品創(chuàng)新，成為聯(lián)合利華布局高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)的新抓手。近年來(lái)，聯(lián)合利華持續(xù)押注護(hù)發(fā)賽道，而歐萊雅、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外巨頭也紛紛入局，推動(dòng)這一300億規(guī)模市場(chǎng)加速內(nèi)卷，技術(shù)差異化與品牌力或成突圍關(guān)鍵。

領(lǐng)投500萬(wàn)美元融資

聯(lián)合利華在護(hù)發(fā)賽道又有動(dòng)作。7月8日，北京商報(bào)記者獲悉，近日護(hù)發(fā)品牌Messy完成了由聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司領(lǐng)投的500萬(wàn)美元融資，其中超過(guò)300萬(wàn)美元的資金已到賬。

據(jù)了解，Messy品牌是近年來(lái)最受關(guān)注的獨(dú)立護(hù)發(fā)品牌之一。Messy品牌創(chuàng)始人為Alli Webb，她曾于2010年創(chuàng)立年銷售額超過(guò)5億元的創(chuàng)新美發(fā)沙龍品牌Drybar，并獲得Castanea Partners和Roark Capital的私募股權(quán)投資。2015年，Drybar品牌的產(chǎn)品和沙龍業(yè)務(wù)被拆分，Helen of Troy于2019年以2.25億美元的價(jià)格收購(gòu)了Drybar的美發(fā)產(chǎn)品部門；2021年，WellBiz Brands收購(gòu)了Drybar沙龍業(yè)務(wù)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。

關(guān)于此次領(lǐng)投Messy相關(guān)情況，北京商報(bào)記者對(duì)聯(lián)合利華進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。但從業(yè)界看來(lái)，聯(lián)合利華此番投資背后大概率是看中了Messy創(chuàng)始人在護(hù)發(fā)美發(fā)領(lǐng)域的豐富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解，目前Messy已推出五款核心產(chǎn)品，涵蓋洗護(hù)、造型與修護(hù)三大基礎(chǔ)護(hù)發(fā)環(huán)節(jié)。同時(shí)，根據(jù)Messy官方透露，其正在規(guī)劃更豐富的產(chǎn)品矩陣，包括迷你裝、發(fā)飾配件、旅行套裝等，并計(jì)劃拓展至更多生活方式相關(guān)領(lǐng)域。

護(hù)發(fā)賽道成希望

近年來(lái)，聯(lián)合利華采取了一系列大刀闊斧的改革策略來(lái)推動(dòng)自身業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，如砍掉低效業(yè)務(wù)集中資源于高毛利、高增長(zhǎng)的美容與健康賽道；推動(dòng)品牌高端化，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)矩陣等。整體來(lái)看，護(hù)發(fā)賽道正在成為聯(lián)合利華寄予增長(zhǎng)希望的重要抓手之一。

近兩年，聯(lián)合利華在護(hù)發(fā)賽道動(dòng)作頻頻。如在今年2月，聯(lián)合利華推動(dòng)旗下高端護(hù)發(fā)品牌NEXXUS正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。5月該品牌宣布知名演員檀健次出任全球品牌代言人，進(jìn)一步擴(kuò)大其在華知名度與影響力。

當(dāng)時(shí)在NEXXUS正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之際，聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁、美妝與健康事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理陳戈對(duì)外表示：“此次NEXXUS高端美護(hù)發(fā)品牌發(fā)布，不僅進(jìn)一步豐富了聯(lián)合利華美妝與健康事業(yè)部在中國(guó)市場(chǎng)的品牌矩陣，更以其前沿的護(hù)發(fā)科技和專業(yè)修護(hù)理念助力我們?cè)诟叨嗣腊l(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的深度布局?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，近一年以來(lái)，歐萊雅同樣加速在高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)的布局。如前不久歐萊雅收購(gòu)了美國(guó)高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Color Wow，而在2024年進(jìn)博會(huì)期間，歐萊雅旗下的高端洗護(hù)品牌PUREOLOGY宣布正式登陸亞洲市場(chǎng)，首發(fā)于跨境電商渠道。

除了國(guó)際美妝品牌，國(guó)內(nèi)眾多品牌也在加入護(hù)發(fā)賽道。如國(guó)產(chǎn)美妝龍頭珀萊雅在2021年通過(guò)收購(gòu)護(hù)發(fā)品牌Off Relax進(jìn)軍洗護(hù)領(lǐng)域；隨后在2024年推出一款名為“驚時(shí)AWAKEN SEEDS”的護(hù)發(fā)新品牌。2023年，同樣主攻美妝市場(chǎng)的上美股份推出科技美學(xué)頭皮護(hù)理品牌“2032”。同一年，國(guó)貨彩妝品牌橘朵母公司橘宜集團(tuán)與皮爾法伯集團(tuán)達(dá)成合作，全權(quán)負(fù)責(zé)高端護(hù)發(fā)品牌馥綠德雅品牌在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)。此外，2022年，華熙生物推出專注于頭皮護(hù)理與頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的品牌三森萬(wàn)物；2024年巨子生物推出頭皮護(hù)理品牌函得仕；2025年，貝泰妮完成對(duì)洗護(hù)品牌“浴見”的戰(zhàn)略投資……

顯然，當(dāng)下護(hù)發(fā)賽道的競(jìng)爭(zhēng)正在迅速升溫。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在護(hù)發(fā)和頭皮護(hù)理方面，2024年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破300億元，同比增速超過(guò)33%。隨著入局者增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，誰(shuí)能脫穎而出，仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。不過(guò)在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，由于洗護(hù)市場(chǎng)已經(jīng)屬于高度成熟的市場(chǎng)，對(duì)于新進(jìn)入的品牌，成功難度很大。除非企業(yè)有非常好的技術(shù)差異化，重新做出細(xì)分品類定義，再配合企業(yè)很強(qiáng)的品牌塑造與營(yíng)銷能力，才有可能在此類市場(chǎng)獲得成功。

北京商報(bào)記者 張君花