這是一條關(guān)于戴比爾斯（De Beers）對(duì)其培育鉆品牌Lightbox進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的重要新聞。以下是對(duì)此消息的解讀和分析：
"核心信息："
"戴比爾斯（De Beers）宣布：" 將關(guān)停并出售其旗下的培育鉆石品牌Lightbox。 "時(shí)間點(diǎn)：" 關(guān)停計(jì)劃于2024年完成。 "原因：" 公司表示，此舉是為了“優(yōu)化組合”，將資源集中在“更具戰(zhàn)略意義”的品牌和業(yè)務(wù)上。 "出售對(duì)象：" 可能是出售品牌資產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)權(quán)或相關(guān)業(yè)務(wù)，具體細(xì)節(jié)尚未公布。
"背景："
Lightbox是戴比爾斯在培育鉆石市場(chǎng)的主要發(fā)力品牌，旨在通過(guò)更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的培育鉆，吸引對(duì)鉆石有需求但預(yù)算有限或偏好培育鉆的消費(fèi)者。 培育鉆石市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速，成為傳統(tǒng)天然鉆石市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)者和補(bǔ)充。
"分析："
1. "戰(zhàn)略收縮與聚焦：" 戴比爾斯此舉表明，其正在對(duì)其業(yè)務(wù)組合進(jìn)行重新評(píng)估和調(diào)整。公司可能認(rèn)為L(zhǎng)ightbox雖然有一定市場(chǎng)表現(xiàn)，但與其整體戰(zhàn)略目標(biāo)（可能更側(cè)重于維護(hù)其高端天然鉆石品牌形象、提升利潤(rùn)率或拓展其他領(lǐng)域）存在一定的沖突或資源分散。通過(guò)出售Lightbox，可以將資源集中于其核心業(yè)務(wù)，如高端天然鉆石的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。 2. "市場(chǎng)環(huán)境

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界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

5月8日，天然鉆石開(kāi)采商和零售商戴比爾斯集團(tuán)（De Beers Group）發(fā)布公告稱(chēng)，計(jì)劃關(guān)閉旗下培育鉆石珠寶品牌Lightbox。在此過(guò)程中，戴比爾斯集團(tuán)正就出售包括庫(kù)存在內(nèi)的相關(guān)資產(chǎn)與潛在買(mǎi)家進(jìn)行討論。

戴比爾斯集團(tuán)獨(dú)家回應(yīng)界面新聞稱(chēng)，預(yù)計(jì)在2025年夏天結(jié)束所有面向消費(fèi)者的Lightbox品牌活動(dòng)，并在2025年底以前關(guān)停Lightbox品牌的所有營(yíng)運(yùn)。在此期間，Lightbox品牌的銷(xiāo)售活動(dòng)還將繼續(xù)。而在與潛在買(mǎi)家討論后，最終剩下的Lightbox 產(chǎn)品庫(kù)存將一同出售。

2024年6月，戴比爾斯集團(tuán)就已經(jīng)宣布停止為L(zhǎng)ightbox品牌生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室培育鉆，聚焦到價(jià)格更高的天然鉆石業(yè)務(wù)上。

資深鉆石行業(yè)分析師朱光宇告訴界面新聞：“其實(shí)去年6月它停產(chǎn)用于珠寶首飾的培育鉆石的消息出來(lái)之后，業(yè)內(nèi)就傳說(shuō)它遲早會(huì)關(guān)停這個(gè)牌子。因?yàn)檫@跟戴比爾斯集團(tuán)本身在天然鉆石行業(yè)的地位，以及它的整體戰(zhàn)略相悖?！?/p>

2025年2月，戴比爾斯集團(tuán)已宣告在2025年5月底會(huì)啟動(dòng)一項(xiàng)全新的“源頭戰(zhàn)略”（“Origins Strategy”），旨在通過(guò)四大舉措間接減少集團(tuán)1億美元（約合人民幣）的開(kāi)銷(xiāo)。

這包括專(zhuān)注回報(bào)率更高的項(xiàng)目、提升企業(yè)中臺(tái)的交付效率、激活“品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)”和專(zhuān)注天然鉆高級(jí)珠寶的業(yè)務(wù)等，以及旗下人造金剛石制造商Element Six將專(zhuān)注合成鉆石在工業(yè)場(chǎng)景當(dāng)中的應(yīng)用和解決方案。

必須提到的是，英美資源集團(tuán)自2024年以來(lái)正在采取行動(dòng)拆分出售戴比爾斯公司，因?yàn)榕c鉆石相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)不是前者的戰(zhàn)略重點(diǎn)。2024年9月底，英美資源集團(tuán)方面在倫敦公開(kāi)表示，出售戴比爾斯公司的計(jì)劃沒(méi)有反轉(zhuǎn)的可能。但基于戴比爾斯公司這兩年疲軟的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，市場(chǎng)也有消息稱(chēng)，英美資源集團(tuán)的另一做法是讓戴比爾斯業(yè)務(wù)拆分后單獨(dú)上市。

戴比爾斯集團(tuán)告訴界面新聞，“基于商業(yè)保密原則，我們無(wú)法披露潛在買(mǎi)家的信息。但是我們正處在一個(gè)全面而審慎的進(jìn)程中，確保給戴比爾斯集團(tuán)一個(gè)最好的結(jié)果?！?/p>

朱光宇認(rèn)為，無(wú)論戴比爾斯集團(tuán)是被出售，還是拆分后單獨(dú)上市，“它都需要聚焦在某一個(gè)業(yè)務(wù)上，而不能在天然鉆（珠寶）和培育鉆（珠寶）兩邊來(lái)回跨，這是它的核心原因?！?/p>

當(dāng)前培育鉆石消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀已經(jīng)令戴比爾斯集團(tuán)無(wú)利可圖。

戴比爾斯集團(tuán)于2018年成立Lightbox品牌，當(dāng)時(shí)以透明線性定價(jià)策略為每克拉培育鉆石制定了800美元（約合5794.64元人民幣）的價(jià)格。在過(guò)去七年間，中國(guó)河南、印度的人造鉆石產(chǎn)量劇增，促使一克拉培育鉆石的批發(fā)價(jià)格不斷下滑。

戴比爾斯集團(tuán)告訴界面新聞，培育鉆如今的批發(fā)價(jià)跌幅已經(jīng)達(dá)到了90%。而其目前定價(jià)已經(jīng)“逐步趨近于成本加成模式（cost-plus model），與天然鉆石價(jià)格脫鉤?！?/p>

所謂“成本加成定價(jià)模式”，即單位成本加上一定比例的利潤(rùn)制定產(chǎn)品價(jià)格的方法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種定價(jià)策略的特點(diǎn)是市場(chǎng)上統(tǒng)一商品的價(jià)格會(huì)比較穩(wěn)定，但它會(huì)忽略需求彈性的變化。

更為重要的是，戴比爾斯集團(tuán)終止并計(jì)劃出售培育鉆石珠寶品牌Lightbox，很大程度上有助于終止過(guò)去幾年令消費(fèi)者困惑的天然鉆和培育鉆珠寶混戰(zhàn)。

培育鉆石珠寶近年來(lái)的規(guī)?；慨a(chǎn)和快速進(jìn)入零售市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)天然鉆石珠寶零售市場(chǎng)造成了沖擊。而天然鉆石頭部企業(yè)介入培育鉆石終端消費(fèi)的游戲當(dāng)中，又近一步混淆了公眾過(guò)去對(duì)鉆石稀缺性的認(rèn)知，并對(duì)鉆石價(jià)值產(chǎn)生了質(zhì)疑。

疊加宏觀環(huán)境、中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求疲軟等因素的影響，截至2024年12月，國(guó)際天然鉆石均價(jià)在一年內(nèi)下跌了24%。而且盡管戴比爾斯在中美等重視要市場(chǎng)為天然鉆石展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，戴比爾斯的天然鉆石庫(kù)存在2024年底達(dá)到16年來(lái)的最高位。

值得提到的是，包括周大福珠寶、周生生在內(nèi)的國(guó)內(nèi)黃金珠寶首飾頭部企業(yè)在推廣培育鉆石的態(tài)度上也相當(dāng)謹(jǐn)慎。這些品牌既是上游的戴比爾斯等天然鉆石開(kāi)采商的常年合作伙伴，在終端市場(chǎng)又面對(duì)著大量長(zhǎng)期積累的天然鉆石珠寶的消費(fèi)人群。

而隨著天然鉆石行業(yè)巨頭重新明確了自身的戰(zhàn)略定位，將終端零售業(yè)務(wù)收縮回天然鉆石品類(lèi)，這實(shí)際上也有益于培育鉆石珠寶行業(yè)的發(fā)展。培育鉆石珠寶首飾的產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值和應(yīng)用場(chǎng)景都會(huì)更加清晰。

朱光宇認(rèn)為，未來(lái)鉆石市場(chǎng)關(guān)于天然鉆和培育鉆的推廣營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)該再聚焦于孰優(yōu)孰劣上，而應(yīng)該注重不同人群和不同需求的滿(mǎn)足。

按照當(dāng)前公開(kāi)信息，戴比爾斯集團(tuán)仍然保留了旗下實(shí)驗(yàn)室培育鉆石生產(chǎn)商“元素六（Element Six）”公司的業(yè)務(wù)。但該公司將不涉及消費(fèi)者業(yè)務(wù)。